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賽   事   主   題

創(chuàng) 意 ，讓 鄉(xiāng) 村 更 美 好 ！

2組   織   機(jī)   構(gòu)

指導(dǎo)單位：文化和旅游部

主辦單位：浙江省教育廳

河南省文化和旅游廳

浙江省文化和旅游廳

浙江省大學(xué)生科技競賽委員會

承辦單位：新縣人民政府

浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)

上海交通大學(xué)創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心

信陽農(nóng)林學(xué)院

協(xié)辦單位：新縣文化廣電和旅游體育局

古村之友

中國鄉(xiāng)村振興服務(wù)聯(lián)盟

3參   賽   對   像

全國普通高校本?？茖W(xué)生（含2016年6月后畢業(yè)校友），

各高校以組隊(duì)形式參與，每隊(duì)學(xué)生人數(shù)限3-7人，指導(dǎo)教師限1-3人。

4參   賽   內(nèi)   容

本項(xiàng)賽事分為

文創(chuàng)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意美食、空間設(shè)計(jì)三大類競賽選題：第一、二類賽事參賽內(nèi)容詳見附件1

01、文創(chuàng)設(shè)計(jì)類立足于新縣“紅、綠、古”特色，以新縣IP、區(qū)域公用品牌、農(nóng)特產(chǎn)、手工藝品等為調(diào)研、策劃和創(chuàng)作對象，在產(chǎn)品整體營銷戰(zhàn)略思考的前提下，對其品牌策劃、視覺設(shè)計(jì)、農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)提升等方面進(jìn)行策劃、創(chuàng)作，力求新縣農(nóng)特產(chǎn)的品牌內(nèi)涵、視覺形象、市場認(rèn)知度得到全面提升。

02、創(chuàng)意美食類以新縣及大別山農(nóng)特產(chǎn)品為主要食材，多角度了解、挖掘美食工藝、傳說典故、歷史文化，通過烹飪技術(shù)、裝盤設(shè)計(jì)、餐具、餐臺和工作服設(shè)計(jì)等，打造新縣待客的金字招牌——“將軍宴”（也可自擬宴席名稱，體現(xiàn)新縣紅色文化），其中以黑豬肉-瓦罐肉為規(guī)定菜品。

03、空間設(shè)計(jì)類經(jīng)過充分調(diào)研，在新縣區(qū)域內(nèi)的田鋪大塆、丁李灣、毛鋪村、楊高山村、墨河灣和西河灣中選擇一處鄉(xiāng)村空間，根據(jù)村莊概況、發(fā)展思路、業(yè)態(tài)類型及空間信息資料，進(jìn)行空間設(shè)計(jì)和商業(yè)規(guī)劃。體現(xiàn)一村一品，展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奶厣惋L(fēng)貌（此類參賽內(nèi)容和賽程安排另行通知）。

5賽   程   安   排

01.團(tuán)隊(duì)報(bào)名：本賽事不收取報(bào)名費(fèi)。各參賽團(tuán)隊(duì)于2021年2月1日前登陸報(bào)名系統(tǒng)（http://xczx.chuangyeds.com）填報(bào)團(tuán)隊(duì)基本信息及選題信息；

02.線上培訓(xùn)：2月2-3日，組織專家和新縣干部進(jìn)行線上培訓(xùn)，講解大賽規(guī)則、指導(dǎo)文創(chuàng)設(shè)計(jì)、介紹新縣情況。

03.各團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作初賽作品：2021年2月4日-2月25日，各參賽團(tuán)隊(duì)提交的材料包括申報(bào)書、項(xiàng)目策劃案、商業(yè)計(jì)劃書或空間設(shè)計(jì)方案等，文件命名格式：高校名稱+團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人姓名。2021年2月28日前各高校完成校內(nèi)初賽和項(xiàng)目推薦。團(tuán)隊(duì)上傳競賽系統(tǒng)的資料在2月28日24：00前均可進(jìn)行修改。

04.評審立項(xiàng)：3月1日-3月3日，秘書處組織專家進(jìn)行復(fù)賽評審，第一類遴選出30支立項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，第二類遴選出10支立項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，第三類遴選出6支立項(xiàng)團(tuán)隊(duì)。

05.立項(xiàng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)作：3月4日-3月24日。06.開設(shè)訓(xùn)練營（線下或線上）：3月25日-3月29日（營期暫定），訓(xùn)練營目的：一是項(xiàng)目中期檢查，二是加強(qiáng)專業(yè)培訓(xùn)及學(xué)術(shù)交流，提升專業(yè)認(rèn)知能力；三是強(qiáng)化實(shí)地調(diào)研，促進(jìn)團(tuán)隊(duì)深入了解鄉(xiāng)村地方文化經(jīng)濟(jì)社會狀況與發(fā)展思路；四是幫助和促進(jìn)團(tuán)隊(duì)完成項(xiàng)目概念方案。每支立項(xiàng)團(tuán)隊(duì)至少需派1人參加訓(xùn)練營。

07.項(xiàng)目完善或?qū)嵤?月30日-4月30日，選擇第一、二類選題的參賽團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步完善項(xiàng)目方案，上報(bào)最終成果；選擇第三類選題的參賽團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步深化設(shè)計(jì)方案和商業(yè)計(jì)劃書，指導(dǎo)空間裝飾布置和協(xié)助運(yùn)營，上報(bào)最終成果。

08.決賽及項(xiàng)目驗(yàn)收：5月1-5月5日，決賽采用路演答辯+項(xiàng)目成果驗(yàn)收形式評選獲獎項(xiàng)目。

6支   持   政   策

01.調(diào)研費(fèi)：為激勵(lì)大學(xué)生積極參與精準(zhǔn)解決新縣文化旅游發(fā)展的問題，強(qiáng)化項(xiàng)目實(shí)施落地，為入圍立項(xiàng)的參賽團(tuán)隊(duì)發(fā)放項(xiàng)目補(bǔ)貼，每支團(tuán)隊(duì)3000元調(diào)研補(bǔ)貼和2000元培訓(xùn)補(bǔ)貼，主要用于項(xiàng)目在地調(diào)研、培訓(xùn)及方案設(shè)計(jì)等，其中，美食類團(tuán)隊(duì)各另加2000元食材補(bǔ)貼。6個(gè)空間參賽團(tuán)隊(duì)在空間設(shè)計(jì)過程中產(chǎn)生的材料及施工費(fèi)用，由地方負(fù)責(zé)支出。每個(gè)空間需要進(jìn)行預(yù)算，獲審后執(zhí)行，且不超過審批的額度。

02.訓(xùn)練營期間可獲得國內(nèi)著名高校和知名企業(yè)導(dǎo)師指導(dǎo)，訓(xùn)練營結(jié)束后可獲得結(jié)業(yè)證書。

03.本賽事獲獎項(xiàng)目將按照浙江省大學(xué)生科技競賽委員會相關(guān)規(guī)定和第四屆浙江省大學(xué)生鄉(xiāng)村振興創(chuàng)意大賽的認(rèn)定，轉(zhuǎn)換成相應(yīng)獎項(xiàng)。

7獎   項(xiàng)   設(shè)   置

本次大賽設(shè)置獎項(xiàng)如下

另設(shè)優(yōu)秀指導(dǎo)教師、優(yōu)秀組織獎等。

獎項(xiàng)數(shù)量獎金（稅前）

特等獎 320000元

一等獎 510000元

二等獎 105000元

三等獎 143000元

優(yōu)秀獎 14 1000元

8評   審   要   點(diǎn)

校級初賽可參考復(fù)賽指標(biāo)第一、二類復(fù)賽、決賽評審指標(biāo)和權(quán)重參見表1、表2第三類復(fù)賽、決賽評審指標(biāo)和權(quán)重參見表3、表4

表1  第一、二類復(fù)賽評審指標(biāo)

序號評審指標(biāo)說明分值

1

創(chuàng)意與創(chuàng)新創(chuàng)意新穎、角度獨(dú)特、文字提煉準(zhǔn)確生動等50

2可行性與落地性符合當(dāng)?shù)匦枨?，可行性?qiáng)，易于落地30

3

團(tuán)隊(duì)、導(dǎo)師構(gòu)成

與以往成果團(tuán)隊(duì)構(gòu)成合理，能良好地滿足項(xiàng)目任務(wù)專業(yè)需要，有足夠的時(shí)間保障，具有良好經(jīng)驗(yàn)和執(zhí)行力，可跨專業(yè)、跨校組合20

表2  第一、二類決賽評審指標(biāo)

序號評審指標(biāo)說明分值

1

創(chuàng)意與創(chuàng)新創(chuàng)意新穎，角度獨(dú)特，表達(dá)準(zhǔn)確生動等40

2表現(xiàn)與執(zhí)行表現(xiàn)手法使用合理，作品完成度好，專業(yè)性強(qiáng)30

3

可行性與落地性符合當(dāng)?shù)匦枨?，可行性?qiáng)，落地性強(qiáng)，達(dá)到的社會與經(jīng)濟(jì)效果好30

4宣傳加分團(tuán)隊(duì)在參賽過程中需在各種媒體，包括各種官方媒體、抖音、微博、小紅書、B站、微信公眾號等媒體進(jìn)行宣傳，至少發(fā)表10條。至少在大賽官方公眾號推送1條+2

表3  第三類復(fù)賽評審指標(biāo)

序號評審指標(biāo)說明分值

1

創(chuàng)新性設(shè)計(jì)理念新、創(chuàng)意新穎、原創(chuàng)性強(qiáng)、文化內(nèi)涵豐富、具有特色等40

2專業(yè)性空間布局科學(xué)合理，設(shè)計(jì)風(fēng)格與環(huán)境和諧統(tǒng)一，用料合理，材料環(huán)保，就地取材，經(jīng)濟(jì)實(shí)用，易于落地40

3

團(tuán)隊(duì)（包括導(dǎo)師）構(gòu)成與以往經(jīng)驗(yàn)團(tuán)隊(duì)構(gòu)成合理，能良好地滿足項(xiàng)目任務(wù)，有足夠的時(shí)間保障，可跨專業(yè)、跨校組合，團(tuán)隊(duì)有相關(guān)項(xiàng)目建設(shè)經(jīng)驗(yàn)20

表4  第三類決賽評審指標(biāo)

序號評審指標(biāo)說明分值

1

創(chuàng)新性設(shè)計(jì)理念新、創(chuàng)意新穎、角度獨(dú)特、原創(chuàng)性強(qiáng)、文化內(nèi)涵豐富、具有特色等40

2實(shí)用性空間布局科學(xué)合理，設(shè)計(jì)風(fēng)格與環(huán)境和諧統(tǒng)一，美觀實(shí)用，用料合理，綠色環(huán)保，成本節(jié)省，盡量就地取材，易于維護(hù)等30

3

商業(yè)計(jì)劃書商業(yè)模式好，具有核心競爭力，方案完整，可行性強(qiáng)，能帶來社會和經(jīng)濟(jì)效益30

3宣傳加分團(tuán)隊(duì)在參賽過程中在各種媒體（官方媒體、抖音、微博、小紅書、B 站、微信公眾號）發(fā)表 10 條以上，在大賽官方公眾號推送 1 條以上+2

9導(dǎo)   師   介   紹

首席專家

向  勇

北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長、北京大學(xué)文化傳承與創(chuàng)新研究院常務(wù)副院長，國家社科基金重大項(xiàng)目首席專家。先后入選浙江錢江學(xué)者、北京高等學(xué)校青年英才計(jì)劃、教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃、全國文化名家暨“四個(gè)一批”人才和國家“萬人計(jì)劃”哲社科領(lǐng)軍人才。研究領(lǐng)域：創(chuàng)意管理、藝術(shù)經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)。

胡  曉  云

全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽浙江賽區(qū)組委會主任、浙江省大學(xué)生廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)競賽委員會主任。浙江大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長。中國十大廣告學(xué)人，被人民日報(bào)譽(yù)為“中國品牌農(nóng)業(yè)的拓荒者”。首次提出“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”、“鄉(xiāng)村全域品牌化”等概念。領(lǐng)銜主持“巴味渝珍”、“麗水山耕”、“三衢味”等百余個(gè)鄉(xiāng)村、農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃項(xiàng)目。著有《品牌歸于運(yùn)動》、《品牌榜樣》等多部品牌研究專著。

周  武  忠

上海交通大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師。上海交通大學(xué)創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心主任，國際設(shè)計(jì)科學(xué)學(xué)會主席，中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會副會長兼休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游分會會長，中國鄉(xiāng)村振興服務(wù)聯(lián)盟理事長，中國鄉(xiāng)村文化振興高層論壇組委會主席。代表性成果有《新鄉(xiāng)村主義論》、《東方設(shè)計(jì)學(xué)》、《揚(yáng)州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》等。研究方向：國家公園與世界遺產(chǎn)，旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)，風(fēng)景園林，環(huán)境設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)歷史與理論，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

專業(yè)導(dǎo)師

李  運(yùn)  富

鄭州大學(xué)特聘教授、博士生導(dǎo)師。鄭州大學(xué)文學(xué)院院長，長江學(xué)者，國家語委科研機(jī)構(gòu)“漢字文明傳承傳播與教育研究中心”主任，河南省社科重點(diǎn)研究基地“古文字與華夏文明傳承發(fā)展研究中心主任，《漢字漢語研究》主編。先后主持國家社科基金重大項(xiàng)目、國家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目、教育部重大項(xiàng)目等國家級項(xiàng)目10多項(xiàng)。

王  慧  敏

上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長。主持《上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》、《上海設(shè)計(jì)之都三年行動計(jì)劃》、《發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，推動社會主義新農(nóng)村建設(shè)》等多項(xiàng)國家及上海市政府決策咨詢課題。

李  玉  普

中國美術(shù)學(xué)院手工藝術(shù)學(xué)院書記兼副院長，碩士生導(dǎo)師，中國美術(shù)學(xué)院手工藝術(shù)實(shí)驗(yàn)中心主任，中國美術(shù)學(xué)院僑聯(lián)主席，留聯(lián)會會長。中國美術(shù)家協(xié)會會員，中國工藝美術(shù)協(xié)會第七屆理事會理事，浙江省高校中青年學(xué)科帶頭人，杭州市西湖區(qū)文聯(lián)副主席。

李  景  奇

華中科技大學(xué)教授，景觀天下工作室主任。國家自然基金同行評議專家，湖北省村鎮(zhèn)協(xié)會專家委員會副會長，《中國園林》編委 。主要研究方向?yàn)槌鞘猩鷳B(tài)規(guī)劃；旅游規(guī)劃；風(fēng)景園林與景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)。主持國家自然基金項(xiàng)目、鄉(xiāng)村景觀規(guī)劃、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃等相關(guān)項(xiàng)目三十余項(xiàng)。近年來在政府機(jī)構(gòu)、大專院校及城鄉(xiāng)規(guī)劃建設(shè)機(jī)構(gòu)演講《鄉(xiāng)村建設(shè)存在問題與振興途徑研究》多次。

曹  琳

江漢大學(xué)教授、碩士生導(dǎo)師。江漢大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長，武漢市高校教師學(xué)科帶頭人,武漢市重點(diǎn)學(xué)科“設(shè)計(jì)學(xué)”負(fù)責(zé)人。中國出版工作者協(xié)會裝幀藝術(shù)委員會會員，湖北美術(shù)家協(xié)會會員。主要從事藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)與管理工作。研究方向?yàn)槠放撇邉澓鸵曈X設(shè)計(jì)。

楊  萌  芽

河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長，博士，中國新聞史學(xué)會常務(wù)理事，中國高校影視學(xué)會實(shí)驗(yàn)教學(xué)專業(yè)委員會副主任，中部傳媒與社會發(fā)展研究院院長。研究方向?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新媒體和新聞輿論。

李  國  慶

西北農(nóng)林科技大學(xué)深圳研究院創(chuàng)新中心主任，深圳大學(xué)EMBA創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、深圳創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、中國古村之友創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人。

王  寶  剛

信陽農(nóng)林學(xué)院烹飪教研室主任、副教授，注冊中國烹飪名師，中國烹飪協(xié)會全國餐飲職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會委員，河南省技術(shù)能手。主持申報(bào)“河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究基地” ，榮獲聯(lián)合利華餐飲策劃杯第八屆全國烹飪技能大賽（分賽區(qū)）團(tuán)餐專項(xiàng)賽銀獎，煙臺首屆藝術(shù)美食大賽中餐熱菜特金獎等。研究領(lǐng)域：傳統(tǒng)飲食文化的研發(fā)與創(chuàng)新。

業(yè)界導(dǎo)師

王  仁  孝

首屆中國烹飪大師，首屆中國烹飪巨匠，國家勞動部首批烹飪高級技師，全國十佳烹飪大師。中國美食節(jié)、中華名小吃、全國烹飪技術(shù)大賽“金鼎獎”等賽事裁判評委、餐飲業(yè)國家一級評委，中國菜創(chuàng)新研究院秘書長。現(xiàn)為杭州市飲食服務(wù)集團(tuán)技術(shù)顧問。主編《巧制早茶點(diǎn)心135》；參與編制《杭州菜譜》、《天堂美食杭州菜精華》、《創(chuàng)新浙菜》等系列專業(yè)圖書。

宮  阿  娜

北京華胥氏文化投資管理有限公司創(chuàng)始人，曾在智威湯遜等知名國際4A廣告公司任職近10年，深諳國際品牌中國化和中國品牌國際化的傳播之道。曾為北京故宮博物院、中國航天探月工程、安徽省黃山風(fēng)景區(qū)設(shè)計(jì)開發(fā)旅游創(chuàng)意衍生品。對為文旅景區(qū)利用文創(chuàng)與新零售結(jié)合，盤活旅游商業(yè)板塊有深刻理解和實(shí)際運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

劉  向  陽豫滿全球公司創(chuàng)始人，中國社科院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后。教育部首批優(yōu)秀創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，河南國際商會副會長/跨境電商行業(yè)委員會會長，鄭州市電子商務(wù)專家委員會專家?，F(xiàn)為厚金（北京）資本管理有限公司董事長、河南豫滿全球跨境電商發(fā)展有限公司董事長。

鄒  宗  平文創(chuàng)專家，杭州市十大杰出青年、杭州市企業(yè)品牌發(fā)展促進(jìn)會會長、浙江省民生與公益研究院副院長、浙江省標(biāo)準(zhǔn)化專家委員會委員、國家工信部職業(yè)能力等級評價(jià)中心主任、文創(chuàng)賦能鄉(xiāng)村振興，引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展踐行者。

篇幅所限，強(qiáng)大的導(dǎo)師團(tuán)恕不一一介紹

10作 品 申 報(bào) 要 求

每個(gè)參賽項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)均需提交項(xiàng)目申報(bào)書（含項(xiàng)目表一、項(xiàng)目表二中的內(nèi)容，以WORD格式）。

01、第一類文創(chuàng)設(shè)計(jì)類參賽作品規(guī)格：（1）設(shè)計(jì)作品：品牌設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、紙質(zhì)媒體廣告設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等類型。

A、品牌設(shè)計(jì)：包括標(biāo)志方案、設(shè)計(jì)說明、制圖規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字，以及根據(jù)品牌需要的設(shè)計(jì)應(yīng)用（如海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等，不超過5種），文件格式為PDF格式，規(guī)格A3（297×420mm）橫版，作品數(shù)量不超過10頁。

B、包裝設(shè)計(jì)：包括設(shè)計(jì)方案圖、效果圖、展開圖以及包裝結(jié)構(gòu)圖；文件格式為PDF格式，規(guī)格A3（297×420mm）橫版，作品數(shù)量不超過5頁。

C、紙質(zhì)媒體廣告設(shè)計(jì)：文件格式為JPG，分辨率300DPI，規(guī)格A3（297×420mm）作品不得超過3張頁面，單個(gè)文件不大于5 MB。

D、產(chǎn)品設(shè)計(jì)：包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案、效果圖、三視圖，有必要的情況下可以加結(jié)構(gòu)圖。文件格式為PDF格式，規(guī)格A3（297×420mm）橫版，作品數(shù)量不少超過5頁

（2）推廣方案：市場環(huán)境分析；營銷策劃；創(chuàng)意設(shè)計(jì)執(zhí)行方案等（不考慮預(yù)算因素）。文件規(guī)格：須提交作品電子版PDF格式文件，不大于200 MB；如有音、視頻文件也需一并提交。總文件大小不超過1G。

02、第二類創(chuàng)意美食類參賽作品要求：美食策劃案：包括市場環(huán)境分析、主題的擬定、菜單的設(shè)計(jì)、菜品的選擇與搭配、營養(yǎng)設(shè)計(jì)、展臺的布置、推廣方案等。須提交作品電子版PDF格式文件，不大于200 MB；相關(guān)圖片、音頻、視頻文件。總文件大小不超過1G。決賽需現(xiàn)場完成制作。

03、第三類空間設(shè)計(jì)類參賽作品要求：空間平面設(shè)計(jì)圖和商業(yè)計(jì)劃書，以 PPT 格式提交。需全程指導(dǎo)空間裝飾布置和協(xié)助運(yùn)營。

11注   意   事   項(xiàng)

01參賽者應(yīng)全面了解本次大賽規(guī)則。凡提交參賽作品者，視同已全面了解并接受大賽規(guī)則，自愿受其約束。

02入圍空間設(shè)計(jì)類團(tuán)隊(duì)若所選空間有重復(fù)，在報(bào)名表中注明服從調(diào)配的，則由大賽秘書處決定空間分配。參賽團(tuán)隊(duì)一經(jīng)立項(xiàng)，中途不得無故退賽。

03參賽團(tuán)隊(duì)因涉及駐村調(diào)研，需注意安全事項(xiàng)。駐村期間嚴(yán)格參照安全條例執(zhí)行，各團(tuán)隊(duì)需由指導(dǎo)老師帶隊(duì)方可駐村。在疫情防控期間，創(chuàng)新大賽組織形式和競賽模式，應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代通訊、交流技術(shù)，建議多采用線上溝通方式開展項(xiàng)目工作。大賽舉辦期間疫情防控工作要求具體參見《全國鄉(xiāng)村振興創(chuàng)意大賽舉辦期間疫情防控工作預(yù)案》

04根據(jù)疫情形勢的研判和上級主管部門的要求，如有特殊情況，賽事賽程將做相應(yīng)調(diào)整。

05所有參賽作品應(yīng)為原創(chuàng)設(shè)計(jì)，因作品帶來的知識產(chǎn)權(quán)糾紛由參賽者自行承擔(dān)。如有剽竊、抄襲等違規(guī)現(xiàn)象，經(jīng)競賽委員會監(jiān)察與仲裁組核實(shí)后，酌情降級或取消競賽資格。

12競 賽 秘 書 處 聯(lián) 系 方 式

地址：杭州市下沙高教園區(qū)學(xué)源街18號浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)創(chuàng)業(yè)學(xué)院105室（310018）聯(lián)系人: 章立峰（競賽報(bào)名等事宜）聯(lián)系電話：13588072623

王阿蒙 （競賽內(nèi)容等事宜）聯(lián)系電話：18267157789

大賽工作QQ群：734092940

群名：全國大學(xué)生鄉(xiāng)村振興創(chuàng)意大賽競賽相關(guān)通知及各類信息發(fā)布見大賽官方微信號：大學(xué)生鄉(xiāng)村振興創(chuàng)意大賽（xiangcunzhenxing201相關(guān)資料（附件、項(xiàng)目申報(bào)書、照片、視頻、文字資料等）

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全國大學(xué)生鄉(xiāng)村振興創(chuàng)意大賽秘書處2021年1月7日

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第一類：文創(chuàng)設(shè)計(jì)類

1、新縣文化IP形象設(shè)計(jì)新縣地處大別山區(qū)，這里擁有紅色文化，綠色山水，古色遺跡、民居，自然和歷史人文資源豐厚。請參賽團(tuán)隊(duì)充分了解新縣各方面信息，提煉精髓，將大別山元素與新縣元素巧妙結(jié)合，設(shè)計(jì)出有特點(diǎn)、有辨識度、有文化內(nèi)涵的作品。如日本的熊本熊、河南修武的“云臺小七”。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)要考慮到今后新縣農(nóng)業(yè)、文化、旅游等活動應(yīng)用場景。參賽作品包括但不限于LOGO、吉祥物、宣傳口號，IP形象不少于三個(gè)場景或動作表達(dá)。

2、新縣農(nóng)特產(chǎn)品區(qū)域公用品牌設(shè)計(jì)和品牌推廣方案新縣涉農(nóng)產(chǎn)品品類豐富，突出地體現(xiàn)了大別山豐富的物產(chǎn)和文化資源。請參賽同學(xué)根據(jù)新縣三農(nóng)文化的特點(diǎn)，挖掘亮點(diǎn)，體現(xiàn)大別山概念，為新縣三農(nóng)設(shè)計(jì)區(qū)域公用品牌。包括但不限于品牌名稱、LOGO、廣告語和推廣方案，以品牌名稱、廣告語和視覺策劃設(shè)計(jì)為主，推廣方案為輔。類似 “麗水山耕”、“天賦河套”。

3、“新縣山茶油”整體品牌形象設(shè)計(jì)和營銷方案新縣地處中國地理的南北方交接地帶，其主要農(nóng)產(chǎn)品“山茶油”主產(chǎn)區(qū)為北緯31度-32度，是中國產(chǎn)地緯度最高的山茶油，已經(jīng)申報(bào)了中國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志。請參賽同學(xué)以“新縣山茶油”為核心信息，深度研究產(chǎn)品，進(jìn)行VI系統(tǒng)及營銷推廣方案設(shè)計(jì)，打造“新縣山茶油”的整體品牌形象，促進(jìn)新縣山茶油的銷售。參賽作品包括但不限于LOGO，“山茶油”商品外包裝（如商場銷售、電商銷售、活動伴手禮等應(yīng)用場景）、廣告語、產(chǎn)品營銷策劃方案。包裝圖案和和文字內(nèi)容等元素的使用要符合國家相關(guān)法規(guī)規(guī)定。

4、“新縣大板栗”整體品牌形象設(shè)計(jì)和營銷方案新縣板栗產(chǎn)地面積35萬余畝，年產(chǎn)板栗干果3000萬余斤，2000年新縣被國家林業(yè)局授予中國特色經(jīng)濟(jì)林“板栗之鄉(xiāng)”。請參賽同學(xué)以“新縣大板栗”為核心信息，進(jìn)行VI系統(tǒng)及營銷推廣方案設(shè)計(jì)。打造“新縣大板栗”的整體品牌形象，促進(jìn)新縣大板栗或其深加工產(chǎn)品、衍生品的銷售。作品包括但不限于LOGO、廣告語、商品外包裝（產(chǎn)品自擬。包裝可用于商場銷售、電商銷售、活動伴手禮等場景）、策劃營銷推廣方案。包裝圖案和和文字內(nèi)容等元素的使用符合國家相關(guān)法規(guī)規(guī)定。

5、板栗深加工產(chǎn)品設(shè)計(jì)或方案新縣板栗種植廣泛，被稱為“百里板栗長廊”。但是由于采摘難、不耐儲存、原料附加值低等原因，希望在當(dāng)?shù)亟鉀Q產(chǎn)品深加工、商品化問題。請參賽同學(xué)對新縣大板栗進(jìn)行深加工產(chǎn)品設(shè)計(jì)，或者開發(fā)板栗的衍生產(chǎn)品，延伸板栗產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)品可重點(diǎn)結(jié)合電商銷售渠道進(jìn)行設(shè)計(jì)。

6、“新縣銀杏”整體品牌形象設(shè)計(jì)和營銷方案2001年被國家林業(yè)局命名為中國名優(yōu)特經(jīng)濟(jì)林“銀杏之鄉(xiāng)”。全縣境內(nèi)百年以上的大樹就有4000多株，總面積達(dá)3萬多畝，年產(chǎn)銀杏果90萬公斤。請參賽同學(xué)以“新縣銀杏”為核心信息，進(jìn)行VI系統(tǒng)及營銷推廣方案設(shè)計(jì)。打造“新縣銀杏”的整體品牌形象，促進(jìn)新縣銀杏或深加工產(chǎn)品、衍生品的銷售。作品包括但不限于LOGO、廣告語、商品外包裝（產(chǎn)品自擬。包裝可用于商場銷售、電商銷售、活動伴手禮等場景）、策劃營銷推廣方案。包裝圖案和和文字內(nèi)容等元素的使用符合國家相關(guān)法規(guī)規(guī)定。

7、銀杏深加工產(chǎn)品設(shè)計(jì)或方案新縣銀杏總面積總面積達(dá)3萬多畝，年產(chǎn)銀杏果90萬公斤，為全國之最。新縣銀杏占全省外貿(mào)出口量的80％，暢銷東南亞各國。當(dāng)?shù)叵Ｍ鉀Q產(chǎn)品深加工、商品化問題。請參賽同學(xué)對新縣銀杏進(jìn)行深加工產(chǎn)品設(shè)計(jì)，或者開發(fā)銀杏的衍生產(chǎn)品，延伸銀杏產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)品可重點(diǎn)結(jié)合電商銷售渠道進(jìn)行設(shè)計(jì)。

8、“新縣葛根”整體品牌形象設(shè)計(jì)和葛根粉營銷方案葛根是多年生藤本植物，雖屬山上森林植被的一種，其產(chǎn)品葛根粉是公認(rèn)健康食品。新縣目前有野生葛根近5萬畝，年產(chǎn)葛根粉200萬斤。請參賽同學(xué)以“新縣葛根”為核心信息，結(jié)合新縣當(dāng)?shù)刈匀蝗宋脑?，設(shè)計(jì)LOGO和廣告語。同時(shí)以“葛根粉”為產(chǎn)品，設(shè)計(jì)包裝和營銷方案。參賽作品包括但不限于LOGO，廣告語、“葛根粉”產(chǎn)品包裝（適用于商場銷售、電商銷售、活動伴手禮等場景）、產(chǎn)品營銷策劃方案。包裝圖案和和文字內(nèi)容等元素的使用要符合國家相關(guān)法規(guī)規(guī)定。

9、“大別山刺繡”品牌策劃和品牌推廣方案刺繡工藝歷史悠久，表達(dá)了人們對美好生活的熱愛，承載了文化信息。請參賽同學(xué)以“大別山刺繡”為核心信息，深度了解當(dāng)?shù)氐淖匀缓腿宋奶攸c(diǎn)，設(shè)計(jì)LOGO、廣告語和品牌推廣方案，可以借助相關(guān)產(chǎn)品和文化活動等進(jìn)行策劃。

10、“大別山刺繡”產(chǎn)品及圖案紋樣設(shè)計(jì)傳統(tǒng)豫南刺繡以手工鞋墊和布鞋居多，圖案紋樣主要是花鳥魚蟲，山河人物等表達(dá)美好寓意的圖案。它們做工考究寓意深厚，成為表達(dá)心靈覺悟和寓意民間吉祥的文化載體。請參賽團(tuán)隊(duì)根據(jù)新縣地理人文、景區(qū)主題、產(chǎn)品工藝、應(yīng)用場景等特點(diǎn)，設(shè)計(jì)更多刺繡產(chǎn)品類型和圖案紋樣。豐富刺繡內(nèi)容，設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品，刺激游客的購買欲望。設(shè)計(jì)單品不少于10個(gè)，設(shè)計(jì)稿要求參考包裝設(shè)計(jì)類要求。

11、大別山紅色文化木制品產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷方案新縣是紅色勝地，將軍故里。這里是黃麻起義的策源地、鄂豫皖蘇區(qū)首府所在地，誕生了紅四方面軍、紅二十五軍、紅二十八軍等多支主力紅軍，走出了許世友、李德生、鄭維山等43位共和國開國將軍和55位省部級以上領(lǐng)導(dǎo)干部，為革命獻(xiàn)出了5萬5千名優(yōu)秀兒女的寶貴生命。是人們學(xué)習(xí)體驗(yàn)紅色文化的重要資源。請參賽同學(xué)充分考慮紅色文化的設(shè)計(jì)元素和木制品及根雕作品的使用場景、銷售場景和藝術(shù)特點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷方案設(shè)計(jì)，使其成為游客可帶走、可郵購的產(chǎn)品。設(shè)計(jì)單品不少于10個(gè)，設(shè)計(jì)稿要求參考包裝設(shè)計(jì)類要求。設(shè)計(jì)為主，營銷方案為輔。

12、大別山竹編產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷方案大別山竹編是用山上毛竹剖劈成篾片或篾絲編織成各種具和工藝品的一種手工藝。新縣本地竹種豐富多彩，村民用本地的桂竹和蘭竹制作家具、編制用品，創(chuàng)造了具有不同藝術(shù)特色的多種編織工藝，兼具藝術(shù)性和實(shí)用性。請參賽團(tuán)隊(duì)根據(jù)竹編材質(zhì)、制作程序等特點(diǎn)，設(shè)計(jì)一些新的竹編產(chǎn)品或者用途?？梢灾攸c(diǎn)考慮在其它產(chǎn)品包裝、文創(chuàng)紀(jì)念品等方面的用途。設(shè)計(jì)單品不少于10個(gè)，設(shè)計(jì)稿要求參考包裝設(shè)計(jì)類要求。設(shè)計(jì)為主，推廣方案為輔。

13、田鋪大塆整體IP設(shè)計(jì)田鋪大塆位于田鋪鄉(xiāng)，自然環(huán)境優(yōu)美。始建于民國初期，為典型的豫南民居，深受中原文化、楚文化與徽派文化的影響，融匯了北方民居的硬朗和南方民居的靈秀。古村落的建筑和基本架構(gòu)保存完好，現(xiàn)有房屋260間。2019年9月16日，習(xí)近平總書記來到田鋪大塆，了解這里依托紅色旅游資源，打造創(chuàng)客小鎮(zhèn)、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)、推動鄉(xiāng)村振興等情況。參賽團(tuán)隊(duì)需要對田鋪大塆進(jìn)行調(diào)研，提煉文化主題、精神之魂，找出其最有價(jià)值的文化符號，設(shè)計(jì)村域整體IP形象。內(nèi)容主要包括LOGO和根據(jù)村中業(yè)態(tài)針對性的文創(chuàng)設(shè)計(jì)，如村中的產(chǎn)品包裝、紀(jì)念品等。讓游客既能感觸于當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)貌，也能買到有特色、有品質(zhì)感的紀(jì)念品。

14、丁李灣整體IP設(shè)計(jì)丁李灣位于八里畈鎮(zhèn)，距今有700余年歷史，古建筑、民俗資源豐富?，F(xiàn)有明清時(shí)期古建筑55套、7000余平方米。石刻、石雕、木刻等建筑藝術(shù)160余處。2012年入選第一批國家級傳統(tǒng)村落、2013年被評為中國景觀村落，2015年納入第六批省保單位。目前已有民俗文化館、丁李民俗風(fēng)情街、明清建筑博物館、親子農(nóng)趣園，七彩花海等景點(diǎn)。參賽團(tuán)隊(duì)需要對丁李灣進(jìn)行調(diào)研，提煉文化主題、精神之魂，找出其最有價(jià)值的文化符號，設(shè)計(jì)村域整體IP形象。內(nèi)容主要包括LOGO和根據(jù)村中業(yè)態(tài)針對性的文創(chuàng)設(shè)計(jì)，如村中的產(chǎn)品包裝、紀(jì)念品等。讓游客既能感觸于當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)貌，也能買到有特色、有品質(zhì)感的紀(jì)念品。

15、毛鋪村整體IP設(shè)計(jì)毛鋪村位于新縣周河鄉(xiāng)，自然景觀和民族文化資源豐富。毛鋪古村落始建于明末清初，“漢潢古道”自村前經(jīng)過，村落布局排列規(guī)整，古建筑保存較好，有古民居建筑300余間。農(nóng)耕文化、家族文化、耍龍燈、花鼓戲、皮影戲、茶文化都別具特色。有白露驛站、漢潢市集、彭氏祠堂、毛鋪戲樓、毛鋪繡樓、二十四節(jié)氣民俗、仁心藥圃等景點(diǎn)。參賽團(tuán)隊(duì)需要對毛鋪村進(jìn)行調(diào)研，刪繁就簡，提煉文化主題、精神之魂，找出其最有價(jià)值的文化符號，設(shè)計(jì)村域整體IP形象。內(nèi)容主要包括LOGO和根據(jù)村中業(yè)態(tài)針對性的文創(chuàng)設(shè)計(jì)，如村中的產(chǎn)品包裝、紀(jì)念品等。讓游客游覽之后，也能買到有當(dāng)?shù)靥厣?、有品質(zhì)感的紀(jì)念品。

16、楊高山村整體IP設(shè)計(jì)楊高山村位于新縣千斤鄉(xiāng)，古木參天。村中有銀杏、柿子、烏桕、枸骨樹木，其中百年以上古銀杏300多株，千年以上古銀杏60多株，素有“中原銀杏第一村”稱號。村內(nèi)景點(diǎn)有王洼古銀杏群、高門口古民居、高山?jīng)_柿子園、楊樂羊革命活動舊址等。參賽團(tuán)隊(duì)需要對楊高山村進(jìn)行調(diào)研，刪繁就簡，提煉文化主題、精神之魂，找出其最有價(jià)值的文化符號，設(shè)計(jì)村域整體IP形象。內(nèi)容主要包括LOGO和根據(jù)村中業(yè)態(tài)針對性的文創(chuàng)設(shè)計(jì)，如村中的產(chǎn)品包裝、紀(jì)念品等。讓游客既能享受大自然的美景，也能買到有當(dāng)?shù)靥厣?、有品質(zhì)感的紀(jì)念品。

17、墨河灣整體IP設(shè)計(jì) 墨河灣位于新縣蘇河鎮(zhèn)，有山地丘陵地貌，森林覆蓋率80%以上。域內(nèi)自然環(huán)境資源豐富，有山谷、河流、瀑布、水潭、茶園、觀鳥林海。已經(jīng)有生態(tài)綠廊、觀鳥驛站、白衣庵、藥王廟、皇坡老高山野放茶研學(xué)中心、百草園、民族醫(yī)藥養(yǎng)生街區(qū)等景點(diǎn)。適合康體養(yǎng)老、戶外探險(xiǎn)、山水觀光。參賽團(tuán)隊(duì)需要對墨河灣進(jìn)行調(diào)研，刪繁就簡，提煉文化主題、精神之魂，找出其最有價(jià)值的文化符號，設(shè)計(jì)村域整體IP形象。內(nèi)容主要包括LOGO和根據(jù)村中業(yè)態(tài)針對性的文創(chuàng)設(shè)計(jì)，如村中的產(chǎn)品包裝、紀(jì)念品等。讓游客既能感受大自然的身心愉悅，也能買到有特色、有品質(zhì)感的紀(jì)念品。

18、西河灣整體IP設(shè)計(jì)西河灣位于周河鄉(xiāng)，入選河南省第二批傳統(tǒng)村落名錄、第三批中國傳統(tǒng)村落名錄、河南最美歷史文化古村、中國鄉(xiāng)村旅游最佳目的地。入選第十四屆中國景觀村落，全國僅有十一個(gè)。該村始建于元末明初，距今700余年歷史。村莊依河而建，山環(huán)水抱、古木參天，自然環(huán)境優(yōu)越?，F(xiàn)存古民居150余間，院落格局變化豐富，空間尺度宜人，磚雕、石刻工藝精湛，具有較高的文物保護(hù)價(jià)值和藝術(shù)研究價(jià)值。景點(diǎn)有獅子山、繡球包、玉皇寨、齊天大圣廟、百畝竹林、青年潭等。參賽團(tuán)隊(duì)需要對西河灣進(jìn)行調(diào)研，刪繁就簡，提煉文化主題、精神之魂，找出其最有價(jià)值的文化符號，設(shè)計(jì)村域整體IP形象。內(nèi)容主要包括LOGO和根據(jù)村中業(yè)態(tài)針對性的文創(chuàng)設(shè)計(jì)，如村中的產(chǎn)品包裝、紀(jì)念品等。讓游客游覽之余也能買到有特色、有品質(zhì)感的紀(jì)念品。

第二類：創(chuàng)意美食類

1、新縣“將軍宴”主題宴席策劃和菜品設(shè)計(jì)新縣地理?xiàng)l件優(yōu)越，食材眾多，同時(shí)也是紅色勝地，將軍故里。但是其目前主要美食菜品的命名缺乏特色，與當(dāng)?shù)氐赜?、文化等特征結(jié)合度不高，請參賽團(tuán)隊(duì)對當(dāng)?shù)孛朗车氖巢?、工藝、傳說典故、歷史文化等多角度充分了解、挖掘，為其賦予豐富的內(nèi)涵或重新命名。物產(chǎn)資源打造新縣待客的金字招牌——“將軍宴”2、自擬宴席主題和菜品設(shè)計(jì)，體現(xiàn)新縣紅色文化命題要求：

1）整桌宴席為12-15道菜（含冷菜、熱菜、點(diǎn)心、果蔬等）；

2）主要食材必須為新縣及大別山農(nóng)特產(chǎn)品；

3）文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)部分，包括文化挖掘、菜品名稱設(shè)計(jì)、菜品介紹，需體現(xiàn)當(dāng)?shù)丶t色文化特點(diǎn)。包括市場環(huán)境分析、主題的擬定、菜單的設(shè)計(jì)、菜品的選擇與搭配、營養(yǎng)設(shè)計(jì)、展臺的布置、推廣方案。

4）菜品制作部分，包括烹飪技術(shù)、裝盤設(shè)計(jì)、餐具和工作服設(shè)計(jì)（或選取）、臺面布置等。需要重點(diǎn)考慮當(dāng)?shù)匚锂a(chǎn)、食材資源和紅色文化資源，

5）規(guī)定菜品：黑豬肉-瓦罐肉。此菜品為每支參賽團(tuán)隊(duì)規(guī)定創(chuàng)意菜品。包括市場環(huán)境分析、主題的擬定、菜單的設(shè)計(jì)、菜品的選擇與搭配、營養(yǎng)設(shè)計(jì)、展臺的布置、推廣方案。參賽團(tuán)隊(duì)要求：每支參賽團(tuán)隊(duì)限制5-7人，其中進(jìn)入廚房進(jìn)行菜品制作人員不超過3人，傳菜、上菜人員由團(tuán)隊(duì)內(nèi)自行安排。目前當(dāng)?shù)刂饕似窡岵讼盗小谪i肉-瓦罐肉、瓦罐燉土雞、紅燒香山魚、牛肉燉胡蘿卜、臘羊肉燉粉條 、新縣臭豆腐卷；涼菜系列——將軍菜之田鋪豆腐乳、將軍菜之橡子豆腐、 將軍菜之珍珠花、將軍菜之陽荷姜；小吃——魚肉糕。

第三類：空間設(shè)計(jì)類近年來，新縣立足紅色經(jīng)典、綠色生態(tài)和古色鄉(xiāng)村的“紅、綠、古”資源優(yōu)勢，提出了“九鎮(zhèn)十八灣”全域游新的發(fā)展之路，樹立了以旅游業(yè)帶動和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展的理念。為了更好地提煉、展現(xiàn)新縣的特色農(nóng)產(chǎn)品資源，讓游客深度了解，刺激消費(fèi)，本賽將提供6個(gè)鄉(xiāng)村空間進(jìn)行主題展館設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)和策劃的內(nèi)容包括且不限于館舍名稱、LOGO、廣告語、店內(nèi)外基本陳設(shè)和裝飾等。其中，空間設(shè)計(jì)部分提交平面設(shè)計(jì)方案；策劃和商業(yè)規(guī)劃部分提交計(jì)劃書。展館分別位于：1.  田鋪大塆2.  丁李灣3.  毛鋪村4.  楊高山村5.  墨河灣6.  西河灣（村莊及房屋詳細(xì)信息進(jìn)大賽工作QQ群：734092940，群名：全國大學(xué)生鄉(xiāng)村振興創(chuàng)意大賽）參賽團(tuán)隊(duì)根據(jù)村莊概況、發(fā)展思路、業(yè)態(tài)類型及空間信息資料，選擇其中一個(gè)空間作為團(tuán)隊(duì)參賽項(xiàng)目，進(jìn)行空間設(shè)計(jì)和商業(yè)規(guī)劃。場館提倡主題鮮明、就地取材、鄉(xiāng)土特色、美觀及功能使用，保持鄉(xiāng)村風(fēng)貌協(xié)調(diào)統(tǒng)一。商業(yè)模式及運(yùn)營方面，具有一定商業(yè)價(jià)值，符合市場規(guī)律，符合農(nóng)戶和當(dāng)?shù)匾?。本命題以空間設(shè)計(jì)為主，商業(yè)規(guī)劃為輔。商業(yè)規(guī)劃的目的是避免場館展陳功能單一，利于后期維護(hù)，農(nóng)民增收。

作品詳見（復(fù)制以下鏈接進(jìn)瀏覽器查看）：

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