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  BRAND STORY
  2020全國(guó)大學(xué)生品牌故事創(chuàng)意大賽
  暨創(chuàng)意營(yíng)
  策略單
  2020大學(xué)生品牌故事創(chuàng)意大賽再次來(lái)襲
  大品賽攜手首鋼園
  奉獻(xiàn)一場(chǎng)精彩的創(chuàng)意盛會(huì)
  命名單位
  BRAND STORY
  北京首鋼建設(shè)投資有限公司
  /
  品牌名稱
  BRAND STORY
  首鋼園SHOUGANG PARK
  /
  品牌簡(jiǎn)介
  BRAND STORY
  “新首鋼高端產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)區(qū)”
  （簡(jiǎn)稱首鋼園區(qū)）,
  緊臨永定河，背靠石景山，
  是城六區(qū)唯一集中連片待開(kāi)發(fā)的區(qū)域，
  是長(zhǎng)安金軸的西部起點(diǎn)，
  西山永定河文化帶的重要組成部分，
  也是新版北京城市總規(guī)重要的區(qū)域功能節(jié)點(diǎn)。
  在地理區(qū)位、空間資源、歷史文化、生態(tài)環(huán)境上
  首鋼園區(qū)具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，
  是落實(shí)首都功能定位的重要支撐，
  園區(qū)具有深厚的品牌資產(chǎn)和品牌勢(shì)能。
  新首鋼地區(qū)已成為北京城市深度轉(zhuǎn)型的重要標(biāo)志，
  “十四五”時(shí)期是新首鋼地區(qū)發(fā)展的新起點(diǎn)，
  將聚焦文化、生態(tài)、產(chǎn)業(yè)、活力“四個(gè)復(fù)興”，
  著力打造新時(shí)代首都城市復(fù)興新地標(biāo)。
  /
  創(chuàng)意主題
  復(fù)興地標(biāo)翹首冬奧
  體育科技文化
  主題解析
  首鋼園區(qū)圍繞冬奧資源，
  致力發(fā)展符合首都功能定位的高端產(chǎn)業(yè)，
  在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃方面，
  遵循市委市政府對(duì)首鋼園區(qū)
  “傳統(tǒng)工業(yè)綠色轉(zhuǎn)型升級(jí)示范區(qū)、
  京西高端產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地、
  后工業(yè)文化體育創(chuàng)意基地”的定位，
  規(guī)劃建設(shè)體育+、數(shù)字智能、文化創(chuàng)意
  三個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，
  消費(fèi)升級(jí)、智慧場(chǎng)景、綠色金融服務(wù)三個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)
  和首鋼國(guó)際人才社區(qū)在內(nèi)的“三產(chǎn)三態(tài)一社區(qū)”的產(chǎn)業(yè)體系。
  園區(qū)規(guī)劃并建設(shè)了
  冬奧廣場(chǎng)、石景山景觀公園、工業(yè)遺址公園、
  公共服務(wù)配套區(qū)、城市織補(bǔ)創(chuàng)新工場(chǎng)
  五大片區(qū)。
  嘗試通過(guò)首鋼北區(qū)的建設(shè)讓游客體驗(yàn)到
  百年首鋼厚重的歷史文化積淀
  以及借助冬奧跳板進(jìn)行改造后的魅力，
  “歷史感”、“借力奧運(yùn)”與“魅力新顏”
  是首鋼集團(tuán)賦予首鋼園品牌形象的關(guān)鍵詞。
  創(chuàng)意調(diào)性——“展現(xiàn)多元魅力的首鋼園”
  鐵色記憶和厚重的歷史感、
  毗鄰冬奧廣場(chǎng)和因冬奧而生的奧運(yùn)特征、
  改造時(shí)注重的綠色生態(tài)因素等
  多元的因素共同構(gòu)成了首鋼園，
  而這些元素使公園更加富有魅力。
  本次創(chuàng)意的主題是通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與銷售、
  產(chǎn)品推廣與營(yíng)銷向受眾展現(xiàn)公園的獨(dú)特魅力，
  吸引潛在消費(fèi)者。
  首鋼集團(tuán)希望通過(guò)首鋼工業(yè)遺址公園，
  讓游客在參觀那些歷史遺留下來(lái)的巨大鋼鐵機(jī)器時(shí)，
  能體會(huì)到百年首鋼的“鐵色記憶”，
  能領(lǐng)略和想象到
  “敢闖、敢堅(jiān)持、敢于苦干硬干”
  和“敢擔(dān)當(dāng)、敢創(chuàng)新、敢為天下先”的
  首鋼精神。
  創(chuàng)作目的
  1
  增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)知理解，
  對(duì)首鋼工業(yè)遺址公園的形象加以強(qiáng)調(diào)，
  在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中不僅進(jìn)行裝飾元素的開(kāi)發(fā)，
  同時(shí)也要注意將工業(yè)風(fēng)格強(qiáng)烈的建筑
  作為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的切入點(diǎn)，
  以加深消費(fèi)者的認(rèn)知印象，
  與同類產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)。
  2
  增加品牌調(diào)性的記憶點(diǎn)，
  塑造品牌形象，吸引潛在消費(fèi)者。
  3
  加強(qiáng)受眾與品牌間的情感聯(lián)結(jié)，
  將奧運(yùn)元素、首鋼精神
  與“鐵色記憶”融入文創(chuàng)產(chǎn)品中，
  使消費(fèi)者與首鋼園區(qū)IP形象產(chǎn)生共鳴。
  目標(biāo)受眾
  年齡集中在18-65歲
  消費(fèi)者定位：
  以都市年輕群體為主，
  以中年年齡段的“老首鋼”、“老北京”為輔。
  訴求對(duì)象表述：
  有可自由支配的閑暇時(shí)間；
  有一定的出游意愿；
  對(duì)文化和藝術(shù)感興趣；
  對(duì)網(wǎng)紅景點(diǎn)有一定的熱衷度。
  創(chuàng)作內(nèi)容
  （以下1、2為必選項(xiàng)，3為在其中二選一。）
  1
  首鋼園推廣slogan；
  2
  “首鋼禮物”系列文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；
  3
  “首鋼禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳推廣，
  可選擇公號(hào)推文（圖文并茂）
  或抖音短視頻（60秒）的方式
  對(duì)自己團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行新媒體宣傳。
  通過(guò)以上三個(gè)內(nèi)容的組合，
  完成一套從創(chuàng)意到執(zhí)行到推廣的方案。
  創(chuàng)作要求
  1
  首鋼園推廣slogan要求
  中英文雙語(yǔ)；
  字?jǐn)?shù)無(wú)限制；
  數(shù)量無(wú)限制；
  易上口易傳播。
  2
  “首鋼禮物”系列文創(chuàng)產(chǎn)品
  開(kāi)發(fā)要求
  1
  具有較高的原創(chuàng)性、新穎性、避免同質(zhì)化。
  2
  創(chuàng)意需結(jié)合市場(chǎng)需求，
  確保文創(chuàng)產(chǎn)品具備落地轉(zhuǎn)化的可能性。
  3
  每支隊(duì)伍需要提交2-3套系列文創(chuàng)產(chǎn)品，
  其中至少一套（2-4件）需要作出效果展示圖，
  其他系列提供概念設(shè)計(jì)方案。
  概念設(shè)計(jì)方案的描述性文字需清晰準(zhǔn)確，
  必須包含但不限于形態(tài)、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、包裝等細(xì)節(jié)的介紹，
  并輔以說(shuō)明性圖片，
  確保概念設(shè)計(jì)能夠直觀地呈現(xiàn)出來(lái)。
  4
  創(chuàng)意可以與冬奧、科技等結(jié)合起來(lái)，
  使用更多元的元素，
  打造重?zé)ㄉ鷻C(jī)的百年歷史工業(yè)風(fēng)文旅品牌。
  3
  “首鋼禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品
  宣傳推廣方式的具體要求
  需對(duì)本隊(duì)所開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣，
  可在微信公號(hào)推文或抖音短視頻兩種形式中
  任選其一作為媒體平臺(tái)。
  如選擇微信公號(hào)推文作為推廣方式，
  需圖文并茂，
  字?jǐn)?shù)和圖片數(shù)量無(wú)限制，
  在推文結(jié)尾需附上首鋼園公號(hào)二維碼。
  如選擇抖音短視頻作為推廣方式，
  視頻內(nèi)容必須有首鋼園logo等標(biāo)志性視覺(jué)形象。
  提交方式
  1
  每支隊(duì)伍需在2020年11月7日晚20:00前
  將作品上傳至百度云盤，
  并將云盤鏈接發(fā)至大賽組委會(huì)郵箱。
  2
  作品格式為PPT，
  將三部分作品內(nèi)容都放置在一個(gè)PPT中，
  為保證提案時(shí)PPT播放的流暢性，
  建議將圖片調(diào)整至屏幕顯示即可。
  如有外鏈請(qǐng)都放入一個(gè)文件夾內(nèi)，
  視頻可以插在ppt中，
  并在文件夾中留一個(gè)作為備份。
  3
  作品文件夾名稱為
  學(xué)校名稱+提案人手機(jī)號(hào)。
  4
  微信推文和短視頻可在頁(yè)面提供二維碼，
  評(píng)委和觀眾現(xiàn)場(chǎng)掃碼，
  即可看到手機(jī)上呈現(xiàn)出來(lái)的效果。
  5
  每支隊(duì)伍選出一位提案人，
  于11月6日開(kāi)營(yíng)儀式上
  進(jìn)行抽簽確定匯報(bào)順序，
  11月8日由該名提案人負(fù)責(zé)進(jìn)行提案。
  獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
  一等獎(jiǎng)
  一等獎(jiǎng)設(shè)置一名，
  獎(jiǎng)品為小米智能音箱，
  獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)每人一個(gè)
  二等獎(jiǎng)
  二等獎(jiǎng)設(shè)置兩名，
  獎(jiǎng)品為小米盒子，
  獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)每人一個(gè)
  三等獎(jiǎng)
  三等獎(jiǎng)設(shè)置三名，
  獎(jiǎng)品為米兔音響，
  獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)每人一個(gè)  "

  期待大家的精彩創(chuàng)意和優(yōu)秀作品！

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  https://xinchuan.muc.edu.cn/info/1018/1380.htm