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一、參賽資格

全國專科、高職、本科、碩士、博士等在校學(xué)生。同時接受中國境內(nèi)就讀的外國留學(xué)生和赴國外留學(xué)的中國留學(xué)生及港澳臺亞歐美等在校大學(xué)生參賽。

二、參賽規(guī)定

參賽作品按照學(xué)院獎組委會指定廣告主提供的命題策略單進行創(chuàng)作。命題策略單及命題企業(yè)素材文件詳見大廣節(jié)學(xué)院獎官方網(wǎng)站：xyj.5iidea.com

了解詳細信息請登錄學(xué)院獎官方網(wǎng)站或關(guān)注學(xué)院獎新浪微博 @學(xué)院獎

三、官方微信

關(guān)注 創(chuàng)意星球?qū)W院獎（訂閱號）回復(fù)命題企業(yè)名稱即可獲得相應(yīng)命題策略單。

或點擊鏈接下載策略單：http://www.5iidea.com/content/709

關(guān)注 創(chuàng)意星球網(wǎng)（服務(wù)號）獲得信息推送，及時了解作品狀態(tài)及獲獎情況

四、參賽流

五、參賽方式

1.網(wǎng)上提交方式：

（1）所有參賽作品必須使用創(chuàng)意星球網(wǎng)進行報名并提交作品。

（2）作品提交網(wǎng)址：xyj.5iidea.com。

（3）參賽者報名時應(yīng)如實填寫各項內(nèi)容，不得虛報、瞞報信息。由于虛報、瞞報引發(fā)的一切后果由參賽人自行承擔。

（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一條記錄，如出現(xiàn)多條記錄則視為重復(fù)上傳；多人小組或團隊共同創(chuàng)作的作品

應(yīng)由小組任意一名成員上傳，并在上傳過程中添加所有作者；如發(fā)現(xiàn)多個賬號上傳同一組作品亦視為重復(fù)上傳。參賽人必須在

報名截止前自行刪除重復(fù)作品，報名截止后不得對作品進行任何修改或刪除。

2.參賽費用：

一律免收參賽費。

3.作品提交日期：

2019年1月至2019年4月為作品創(chuàng)作階段，網(wǎng)上報名提交開始時間為2019年3月15日，截止時間為2019年4月30日17點，所有作品僅在網(wǎng)上上傳，無需郵寄實物。

六、作品標準

各類參賽作品均以原創(chuàng)性為主要標準，不能含有色情、暴力等因素，遵守《廣告法》和國家有關(guān)法律、行政法規(guī)的規(guī)定，意識形態(tài)及政治觀點不能與中華人民共和國法律相抵觸。符合民族文化傳統(tǒng)、公共道德價值、行業(yè)規(guī)范等要求，堅決杜絕抄襲！

平面廣告/設(shè)計類：

1.尺寸指定為A3（297x420mm）橫豎構(gòu)圖均可，文件格式為jpg，分辨率：300dpi，顏色模式為RGB；

2.系列作品不得超過三幅，每幅作品文件不超過20M；

3.只需要網(wǎng)上提交，無需郵寄實物及報名表。

影視廣告：

1.時長5秒-30秒，內(nèi)容包括DV短片、二維動畫、三維動畫作品。系統(tǒng)不接收時長不足或超出的作品；

2.統(tǒng)一制成WMV格式，圖像尺寸為標準4:3或16:9且不小于720*576，文件大小不超過100M，保持畫質(zhì)清晰，作品片頭需要使用組委會提供片頭畫面停留3秒（如下圖，3秒片頭不計入作品時長）；

3.允許創(chuàng)作系列作品，系列作品不得超過三個視頻；

4.影視廣告作品電子文件無需添加條碼，無需郵寄光盤和報名表。

微電影：

1.微電影作品時長（含系列作品總時長）嚴格控制在1至3分鐘之間，系統(tǒng)不接收少于或超出規(guī)定的作品，圖像尺寸為標準4:3或16:9且不小于720*576，文件格式WMV，保持畫質(zhì)清晰，作品片頭需要使用組委會提供片頭畫面填寫好相關(guān)內(nèi)容并停留3秒（如下圖，3秒片頭不計入作品時長）；

2.區(qū)別于影視廣告作品，要求微電影作品必須具有完整的情節(jié)；

對命題品牌的詮釋采用植入式而非直白叫賣式。允許創(chuàng)作系列作品，系列作品必須合并輸出成單個文件；

3.微電影作品電子文件無需添加條碼，無需郵寄光盤和報名表。

短視頻：

1.短視頻作品無需添加片頭；

2.短視頻時長根據(jù)命題企業(yè)要求創(chuàng)作。

廣告文案：

1.文案直接在系統(tǒng)輸入，不再上傳作品電子文件；

2.如遇特殊字符或格式可以在word中編輯后復(fù)制粘貼到上傳系統(tǒng)；

3.文案作品無需加入命題logo，不得在作品中插入圖片；

營銷策劃：

1.策劃書內(nèi)容要求：

（1）內(nèi)容提要；（2）市場環(huán)境分析；（3）營銷策略提案；（4）創(chuàng)意設(shè)計提案；（5）媒介投放提案；（6）廣告費用預(yù)算。

2.策劃書的格式要求：

（1）策劃書為A4幅面（橫豎構(gòu)圖均可），每頁生成一張300dpi，RGB模式，jpg格式圖片且單張圖片不超過20M，并按系統(tǒng)要求上傳至相應(yīng)位置；

（2）篇幅不得超過30頁（含附錄），不包括封面、封底和目錄；

（3）建議將媒介投放提案及廣告費用預(yù)算內(nèi)容簡化，必要時可在活動執(zhí)行部分簡單注明即可；

（4）數(shù)據(jù)資料詳實，引用數(shù)據(jù)資料需注明出處，調(diào)查表格原件附后；

H5移動交互廣告：

1.H5移動交互廣告作品創(chuàng)作平臺由創(chuàng)作者自由選擇。

2.創(chuàng)作后將作品發(fā)布后的二維碼回傳至作品上傳平臺。

電商營銷類：

電商UI設(shè)計

1.作品要求：

創(chuàng)作品牌京東店鋪的交互設(shè)計，包括但不限于平面視覺設(shè)計、電商廣告設(shè)計、移動端界面設(shè)計、APP界面設(shè)計、Icon設(shè)計等等，要求整體簡潔美觀，體現(xiàn)品牌核心信息。作品以JPG形式展現(xiàn)，單個文件大小在20MB以下。

2.評選規(guī)則：

（1）交互性：交互邏輯清晰，提升用戶的操作體驗；

（2）美觀性：界面簡潔美觀，視覺表現(xiàn)力強，吸引用戶購買；

（3）原創(chuàng)性：打開腦洞盡情創(chuàng)意，但作品必須原創(chuàng)。

618活動推廣策劃

1.作品要求：

創(chuàng)作品牌在京東618促銷的推廣策劃，充分利用新型傳播工具，包含但不限于線上傳播、線下活動、跨界營銷等，作品以JPG的形式展現(xiàn)，單個文件大小在20MB以下，并按照系統(tǒng)要求上傳至相應(yīng)位置。

2.評選規(guī)則：

（1）創(chuàng)新性：創(chuàng)意構(gòu)思新穎，能夠讓品牌618促銷信息便于記憶；

（2）可執(zhí)行性：創(chuàng)意具有應(yīng)用價值，貼近品牌傳播需求，具有可落地性；

（3）原創(chuàng)性：打開腦洞盡情創(chuàng)意，但作品必須原創(chuàng)。

帶貨短視頻

1、作品要求：

參賽者為品牌拍攝長度為15-60S的帶貨短視頻，內(nèi)容積極向上，幽默有趣，可引發(fā)二次轉(zhuǎn)發(fā)，視頻配音中需加入“買XXX（品牌名稱），上京東”，參賽者可以利用手機視頻拍攝功能或抖音、快手等視頻工具，將視頻保存至手機本地相冊后上傳。

2、評選規(guī)則：

帶貨短視頻的等級獎將由京東微Q平臺的“帶貨短視頻人氣投票”傳播量綜合專業(yè)評委意見綜合得出。

3、短視頻上傳時間：

2019年3月15日-4月30日17:00

4、短視頻上傳方法：

同步上傳學(xué)院獎官方網(wǎng)站及【京東微Q-校園圈】學(xué)院獎專區(qū)。

【京東微Q-校園圈】學(xué)院獎專區(qū)的具體上傳方法，將于3月15日前在學(xué)院獎官網(wǎng)以及創(chuàng)意星球?qū)W院獎微信訂閱號公布。

5、投票時間：

2019年3月15日-5月10日

場景創(chuàng)意：

一、類別說明

洞察：

人的所有溝通，乃至喜怒哀樂，都是場景性的。

場景決定了人的想象、物的呈現(xiàn)以及消費體驗。

場景創(chuàng)意已經(jīng)成為品牌營銷不可忽缺的重要形態(tài)。

案例：

荷蘭某健身俱樂部將稱重的磅秤和候車亭座椅進行結(jié)合，利用感應(yīng)技術(shù)將候車座椅和廣告牌進行連接，一旦人坐在椅子上，廣告牌會直觀顯示出身體的重量。這種參與體驗的方式，讓受眾在關(guān)注身體重量變化的同時，加深對廣告產(chǎn)品的印象。

趨勢：

場景創(chuàng)意是一種講究現(xiàn)場體驗、實景溝通的廣告創(chuàng)意形式，大多在開放式的媒介環(huán)境中演繹廣告主題，讓廣告媒介與周圍環(huán)境產(chǎn)生戲劇性結(jié)合和創(chuàng)意性的表現(xiàn)，從而吸引了消費者的深度參與。

場景創(chuàng)意注重品牌內(nèi)容、生活環(huán)境、廣告媒介的有機聯(lián)系，注重在產(chǎn)品特點和信息載體之間找到絕佳的創(chuàng)意點，實現(xiàn)一種特有的視覺呈現(xiàn)或互動體驗，最終達成良好的傳播效果。

二、作品要求

作品需包含但不限于以下內(nèi)容：

a.創(chuàng)意推演過程；b.創(chuàng)意演示效果；c.核心創(chuàng)意說明；d.投放形式演示等。

作品可以兩種方式提交

1.平面作品格式

格式要求：為A4幅畫(橫豎構(gòu)圖均可)，每頁生成一張分辨率不低于120 dpi，顏色模式RGB模式，jpg格式圖片且單張圖片不超過20M，并按系統(tǒng)要求上傳至相應(yīng)位置。（每組作品不超過9張圖片）

2.視頻作品格式

格式要求：時長不超過3分鐘，不需要添加片頭。內(nèi)容包括：DV短片、二維動畫、三維動畫，統(tǒng)一制成MP4格式，圖像尺寸為標準4：3或16:9且不小于720*576像素，保持畫面清晰。

三、場景限定

機場場景、高鐵場景、地鐵場景、高速服務(wù)區(qū)場景、商圈場景、校園場景、鄉(xiāng)鎮(zhèn)場景。

四、評選標準

1.創(chuàng)新性：創(chuàng)意構(gòu)思新穎，場景使用合理巧妙。

2.應(yīng)用性：創(chuàng)意具有可執(zhí)行性，貼近品牌傳播需求，具有可落地性。

3.原創(chuàng)性：打開腦洞盡情創(chuàng)意，但作品必須原創(chuàng)。

五、特別說明

面向全國在校大學(xué)生進行創(chuàng)意征集，命題限定請參照學(xué)院獎策略單“命題分類”和各企業(yè)命題策略單。

注：如作品標準內(nèi)容與命題策略單中要求存在沖突以命題策略單要求為準。

七、參賽要求

1.每組作品（系列作品為一組）對應(yīng)一個作品編號并由系統(tǒng)自動生成。

2.作品編號或條形碼作為識別作品的唯一標識，作品展示部分不得出現(xiàn)院校、系、姓名或其他特殊記號。

3.影視廣告、微電影及短視頻類作品作者不得超過5人，營銷策劃作品作者不得超過6人，攜程命題作品作者及指導(dǎo)老師均為1人，其他類別作者均不得超過3人。

4.所有類別指導(dǎo)老師不得超過3人。

5.為不影響正常上傳，在保證作品畫質(zhì)的前提下盡量縮小作品電子文件體積。

6.凡不符合要求的作品，將被取消參賽資格。

八、命題分類

中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎2019春季征集活動已于2019年1月10日在北京正式啟動。截至目前，本屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎春季征集活動已經(jīng)確定的命題單位有，公益廣告征集：碧生源；電商營銷創(chuàng)意征集：京東；戰(zhàn)略命題：攜程旅行、快克藥業(yè)、銳澳酒業(yè)、高頓教育、毓婷、康佳集團；核心命題：恒安集團七度空間、杰士邦、舒爾佳、愛爾眼科、盼盼食品、圣象集團、賢哥食品、膜法世家、利郎、東緹島奶茶、王老吉、霸王、涂緩緩；專項命題：太陽雨、對外傳播類公益廣告征集活動。參賽說明：

標“*”表示該命題可以創(chuàng)作此類作品。

設(shè)計類包括：綜合設(shè)計、包裝設(shè)計、標識設(shè)計、表情包設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、logo設(shè)計。

九、爭議

對本細則、參賽表格及著作權(quán)承諾等產(chǎn)生疑義，大廣節(jié)學(xué)院獎組委會保留最終解釋權(quán)，任何未盡事宜均由大廣節(jié)學(xué)院獎組委會進一步制定規(guī)則并進行解釋。