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  為慶祝中華老字號“龍門”品牌誕生200周年，北京六必居食品有限公司特舉辦“龍門杯”全國大學(xué)生創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，搭建與新時(shí)代大學(xué)生的溝通橋梁，發(fā)揮大學(xué)生群體的智慧和創(chuàng)造力，培養(yǎng)大學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)和解決問題的能力，展示新一代大學(xué)生的學(xué)識(shí)水平和精神風(fēng)貌，同時(shí)增加年輕人對“龍門”米醋的認(rèn)知度與好感度，讓品牌的文化理念、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在大學(xué)生這個(gè)龐大的群體中得到有效推廣，并產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
  比賽秉持公平公正的辦賽原則，聘請學(xué)界和企業(yè)高管組成專業(yè)評審團(tuán)，評選參賽作品，并將評審后的作品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)公示，杜絕抄襲，保證賽事的公信力。  
  一、賽事概述
  ·賽事名稱：“龍門杯”全國大學(xué)生創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽
  ·賽事主題：百年發(fā)酵新創(chuàng)意
  二、大賽時(shí)間
  1.作品征集：7月28日—8月30日
  2.入圍作品網(wǎng)絡(luò)展示及投票：8月17日—9月13日
  3.專家評審：8月31日—9月10日
  4.頒獎(jiǎng)盛典：9月16日
  5.獲獎(jiǎng)作品主題展覽：9月17日-10月23日
  三、征集內(nèi)容
  本次創(chuàng)意大賽共設(shè)三個(gè)類別，分別是平面類、視頻類和整合營銷類。參賽者任選一個(gè)類別參賽。
  1.平面類
  通過體現(xiàn)品牌文化，進(jìn)行形象標(biāo)識(shí)、包裝設(shè)計(jì)、品牌海報(bào)等平面類廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，從而提升年輕人群對“龍門”米醋的認(rèn)知度與好感度。如中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣、中國節(jié)日、國潮文化為主題進(jìn)行創(chuàng)作。
  平面類：海報(bào)、平面廣告、插畫、漫畫（含單幅漫畫和漫畫故事）。
  *作品提交要求：
  ①文件格式為JPG，色彩模式RGB,規(guī)格為21cm*29.7cm（A4）大小，分辨率為300dpi。
  ②手繪作品請使用掃描儀掃描，并轉(zhuǎn)換成同上的格式。
  ③上傳時(shí)請將作品源文件和成品以及大賽報(bào)名表掃描版打包。文件名為：選手姓名+參與類別如：**平面類海報(bào)。
  2.視頻類
  圍繞夏季主題、臘八節(jié)等中國傳統(tǒng)節(jié)日開展創(chuàng)意，通過體現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，以創(chuàng)意短視頻、H5、小動(dòng)畫、表情包、長圖等形式進(jìn)行創(chuàng)作，提升年輕消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知度與好感度，引發(fā)病毒式傳播。
  *作品要求：
  ①拍攝工具及制作軟件不限。
  ②用電腦剪輯成片，時(shí)間最短不低于15秒，不長于5分鐘，限豎屏；視頻寬高比9/20-9/16。
  ③短視頻成片、小動(dòng)畫成片導(dǎo)出統(tǒng)一使用flv格式，表情包導(dǎo)出使用GIF/JPG格式、長圖導(dǎo)出使用JPG格式。文件大小不超過30MB。
  ④作品結(jié)尾附上篇名。上傳時(shí)請將作品工程文件和成片以及大賽報(bào)名表掃描版打包上傳。文件名為：選手姓名+參與類別如：**視頻類創(chuàng)意短視頻。
  3.整合營銷類
  1)產(chǎn)品營銷類：通過體現(xiàn)中華老字號“龍門”米醋的產(chǎn)品賣點(diǎn)，基于市場分析與競品分析，以及對新時(shí)代年輕消費(fèi)人群的生活方式、行為習(xí)慣、選擇偏好等方面的洞察與調(diào)研，分析老字號面對的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以及應(yīng)對策略，同時(shí)制定產(chǎn)品營銷推廣方案，從而提升年輕人群對品牌的認(rèn)知度與好感度，實(shí)現(xiàn)“龍門”米醋在年輕人群中的快速滲透。
  2)品牌建構(gòu)類：隨著2020年疫情在全球爆發(fā)，百年企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的意義將無比重要。要求挖掘熱點(diǎn)社會(huì)議題，以企業(yè)社會(huì)責(zé)任的角度或者與社會(huì)公益組織合作的思路進(jìn)行策劃，搭建一個(gè)讓年輕人認(rèn)同的營銷平臺(tái)，同時(shí)在品牌傳播、認(rèn)知和價(jià)值三方面彰顯品牌價(jià)值觀和提升品牌的社會(huì)形象。
  *作品要求：
  ①廣告及營銷策劃案內(nèi)容參考：內(nèi)容提要、市場環(huán)境分析（數(shù)據(jù)詳實(shí)，引用數(shù)據(jù)資料注明出處，調(diào)查表附后）、營銷提案和創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案、媒介提案。
  ②文件規(guī)格：頁面尺寸為A4（橫豎版本不限），正文不超過30頁，附件不超過10頁。
  ③網(wǎng)上提交須將作品電子版PPT格式文件及大賽報(bào)名表掃描版打包上傳。文件名為：選手姓名+參與類別如：**整合營銷品牌建構(gòu)類。
  四、作品要求
  1.作品內(nèi)容健康、積極向上，不涉及政治，設(shè)計(jì)類畫面布局結(jié)構(gòu)合理。
  2.圍繞本次大賽分類，著重突出“龍門”品牌文化。在此基礎(chǔ)上鼓勵(lì)用創(chuàng)新性的表現(xiàn)手法詮釋。
  3、參賽作品必須皆為原創(chuàng)作品，已經(jīng)對外公開的設(shè)計(jì)不能參加比賽，參賽者必須先保證參賽作品不能侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)及其他法律問題。
  五、參賽資格
  1.參賽者應(yīng)是高校在校生，包括專科生、本科生、碩士生、博士生及以上。
  2.參賽選手需要填寫報(bào)名表并和作品一同上傳。
  3.報(bào)名表需認(rèn)真填寫，內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確。
  4.作品展示部分不得出現(xiàn)姓名等其他特殊記號。
  5.集體創(chuàng)作的作品，作者最多不能超過3人（視頻類及整合營銷類不得超過5人），平面類指導(dǎo)老師不得超過2人，其他不得超過3人。
  6.參賽內(nèi)容必須具有創(chuàng)新性和獨(dú)立性，參賽學(xué)生可與教師討論、尋求幫助，但學(xué)生應(yīng)是參賽作品的主要?jiǎng)?chuàng)意者，參賽作品應(yīng)當(dāng)是參賽者獨(dú)立構(gòu)思得到的結(jié)果。
  7、保證作品的質(zhì)量。凡不符合要求的作品，將取消參賽資格。
  六、參賽方式
  1.請將參賽作品電子版和報(bào)名表(簽字版PDF格式掃描件)統(tǒng)一發(fā)送至大賽郵箱：lbjscb liubiju.com.cn。
  2.郵件主題格式為：“龍門杯全國大學(xué)生創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽+參賽類別+參賽者姓名/團(tuán)隊(duì)名稱”。
  3.參賽咨詢電話：010-83862590。
  七、評選方式
  大賽評委由專業(yè)評審和大眾評審兩部分組成。
  專業(yè)評審：由專業(yè)院校的專業(yè)老師和企業(yè)評審組成，以保障網(wǎng)絡(luò)評判的公平性、合法性及有效性。
  大眾評審：凡經(jīng)大賽組委會(huì)審核的作品均可參加網(wǎng)絡(luò)大眾評選，由網(wǎng)絡(luò)大眾評審對選手作品進(jìn)行投票。
  1.大賽初審階段：初審評分按照賽事專業(yè)評委評分（80%）加網(wǎng)絡(luò)投票（20%）構(gòu)成（僅限平面類和視頻類），根據(jù)作品得分高低進(jìn)行排序，決定進(jìn)入決審資格。
  2.大賽決審階段：由大賽評委組進(jìn)行會(huì)評，由多輪打分投票決出最終得獎(jiǎng)名單。
  本次大賽優(yōu)秀作品將有機(jī)會(huì)獲得北京國際設(shè)計(jì)周分賽場的展示機(jī)會(huì)。
  （注：北京六必居食品有限公司對參賽作品擁有完全使用權(quán)，其著作權(quán)(所有權(quán)、使用權(quán)、修改權(quán)、組合權(quán)、發(fā)布權(quán)、傳播權(quán)等)屬于北京六必居食品有限公司。北京六必居食品有限公司有權(quán)對參選方案進(jìn)行適當(dāng)修改。獲獎(jiǎng)方案設(shè)計(jì)者應(yīng)積極配合北京六必居食品有限公司完善設(shè)計(jì)方案。）
  八、評審陣容
  本屆大賽由北京六必居食品有限公司管理層和專業(yè)評委共同參與評審，成員組成如下：
  ●北京六必居食品有限公司黨委書記、董事長周忠
  ●北京六必居食品有限公司黨委副書記、總經(jīng)理、董事武保華
  ●北京六必居食品有限公司黨委副書記、紀(jì)委書記、工會(huì)主席、董事王嘉偉
  ●評審專家：馮丙奇
  中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師
  中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所博士
  中招國際招標(biāo)有限公司營銷傳播類評標(biāo)專家
  ●評審專家：卜希霆
  中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院黨總支書記、文化和旅游部公共文化研究基地主任。兼任中華文化促進(jìn)會(huì)文化產(chǎn)業(yè)（中國）協(xié)作體青年創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)委員會(huì)委員、海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高校研究聯(lián)盟副秘書長。
  ●評審專家：林振宇
  中國新生代導(dǎo)演代表人物。中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院老師。中國傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)博士。
  ●評審專家：彭健
  中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院碩士生導(dǎo)師。中國文化管理協(xié)會(huì)傳統(tǒng)文化委員會(huì)副會(huì)長。大連中以英飛創(chuàng)業(yè)投資基金投資決策委員會(huì)委員。
  九、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
  本次大賽設(shè)獎(jiǎng)如下：
  1.平面類設(shè)一二三等獎(jiǎng)（一等獎(jiǎng)2名，二等獎(jiǎng)4名，三等獎(jiǎng)6名）
  第一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)金4000元，第二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)金2000元，第三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)金1000元
  2.視頻類設(shè)優(yōu)勝獎(jiǎng)一名，獎(jiǎng)金4000元
  3.整合營銷類設(shè)優(yōu)勝獎(jiǎng)一名，獎(jiǎng)金4000元
  4.最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)（共4個(gè)名額）獎(jiǎng)金1000元
  5.最佳人氣獎(jiǎng)（共2個(gè)名額）獎(jiǎng)金500元
  6.入圍獎(jiǎng)若干
  十、注意事項(xiàng)
  1.主辦單位有權(quán)邀請相關(guān)專業(yè)人士參與大賽評比。
  2.入圍終評及獲獎(jiǎng)的參賽作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)由北京六必居食品有限公司獨(dú)享。
  3.主辦單位有權(quán)在市場開發(fā)或活動(dòng)中使用參賽者的作品資料，參賽者在未征得主辦方同意前，不得向其它方共享參賽作品。
  4.本規(guī)則未盡事宜，由北京六必居食品有限公司決定。
  5.本規(guī)則由北京六必居食品有限公司負(fù)責(zé)解釋。
  附件：
  1.“龍門杯”全國大學(xué)生創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽報(bào)名表。
  2.“龍門”品牌故事。
  3.“龍門”品牌logo。
  （掃描下方二維碼獲取下載）
  北京六必居食品有限公司
  2020年7月
  ©來源六必居食品(bjliubiju)