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  圖片來源：小央視頻、人民日報
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  昨天兒童節(jié)
  除了讓人羨慕的百度公司
  給大朋友們放假之外
  連央視短視頻都卡著點來賣萌
  突然間換LOGO！
  “我們愿做你生活的棱鏡
  在大時代里，記錄每一刻的小小精彩
  凝聚成有趣有料的視頻內容
  為你折射時代之光”
  那好，帶大家看下
  新舊LOGO有什么變化吧~
  首先最明顯的變化
  就是將文字結合圖標的LOGO
  變成獨立的圖文ｌｏｇｏ
  在組合形式上更清晰明白
  圖標LOGO設計
  圖形元素提取了小央視頻中的“小”字
  以三個長短不一的平行四邊形組成抽象的“小”
  來突出品牌名稱
  而整個“棱鏡”的寓意：
  大大君認為這是小央視頻想通過
  這個平臺來傳遞多元的文化和社會現(xiàn)象
  在“小”字處理上
  故意傾斜了角度使得圖形活潑起來
  （為了迎合小年輕也是操碎了心）
  色彩搭配上
  在紅色基礎上進行了明暗漸變
  這個也是目前互聯(lián)網品牌喜歡處理的方式
  簡潔的結構上增加層次感
  字體上則從等線粗字體上
  轉變成更加穩(wěn)重的字形
  同時又做了細節(jié)的圓角處理
  最后看下新LOGO效果
  可以看得出來，小央視頻這次換ＬＯＧＯ
  無論從圖形、顏色、字體的設計上
  都是保留官媒屬性的同時
  以簡潔輕快的視覺形象來擁抱年輕人
  還算是平衡的不錯
  小央視頻作為央視網旗下原創(chuàng)視頻子品牌
  開始的時候就抱“母親”的大腿誕生
  所以設計上并沒什么變化
  （因為作為最知名的官媒--央視
  當然是小央視頻最好背書的品牌母體）
  但到了第二發(fā)展階段
  隨著小央視頻逐步完善
  開拓的欄目不斷成長
  以短視頻、長節(jié)目和移動直播都加入產品形態(tài)
  這個時候
  階段性需求就變成了獨立化的品牌運作形象
  因此，小央視頻就需要
  一個清新的帶有互聯(lián)網視頻屬性的LOGO
  而市場面上視頻LOGO
  像騰訊視頻、優(yōu)酷等
  都離不開播放鍵這個三角形元素
  作為央視最求穩(wěn)的方式當然是趨同
  所以第二階段的LOGO就開始圖標化
  將LOGO中“小”字的左半部分
  用播放器代替了筆畫，來突出品牌視頻屬性
  因為大家看到這樣播放健
  立馬會想到視頻的屬性
  這是幾大視頻APP輸入用戶的心智標簽
  但是這樣設計有很大的弊端：
  就是央視作為官媒小視頻
  很難和其他娛樂性視頻拉開差異化
  所以到了今年，小央視頻
  需要以更加簡潔國際化的形象去代表官媒形象
  而不是一味的迎合視頻市場的趨勢
  所以在新LOGO的身上
  我們看到了小央視頻求同存異的態(tài)度
  和更加包容性的視覺呈現(xiàn)方式
  這對于官媒來說，算是不錯的突破了
  大家現(xiàn)在看到的官媒
  都在讓自己年輕化
  從而吸引年輕人對新聞的關注
  那說到玩的最嗨的官媒
  莫過于人民日報了吧
  ▼
  人民日報賣螺螄粉
  支持傳統(tǒng)美食
  人民日報X奈雪
  人民日報X李寧
  這種跨界玩法
  都使得大家對官媒打破了傳統(tǒng)呆板的印象
  這次小央視頻選在六一官宣換LOGO
  著實也是帶頭賣萌了~

作品詳見（復制以下鏈接進瀏覽器查看）：
https://www.socialmarketings.com/articldetails/4419