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  提起雀巢的巧克力威化
  不少人會(huì)聯(lián)想到脆脆鯊
  但旗下的日本Kitkat奇巧巧克力
  近年也以其款式之多以及豐富的包裝
  深受年輕人的喜愛
  今天就帶大家盤點(diǎn)一下
  Kitkat如何在包裝設(shè)計(jì)上脫穎而出
  并榮登平民點(diǎn)心巧克力首選的
  櫻花限定系列
  櫻花可以說是日本的代名詞之一
  奇巧在包裝上自然也加入了櫻花元素
  飄渺夢幻般的插畫配上經(jīng)典的建筑景點(diǎn)
  粉與藍(lán)的主基調(diào)充滿濃濃的日式風(fēng)格
  “甜蜜時(shí)刻”系列
  這款與人氣漫畫家"TANAKA MISAKI"合作的新品
  極簡白包裝下的手繪插畫清新唯美
  以人物為主要元素進(jìn)行刻畫
  用充滿故事性的場景氛圍表達(dá)戀愛中的少女心情
  此外包裝上還附有簡短的文案設(shè)計(jì)
  每一款插畫與文字都代表一種口味
  通過類似盲盒的營銷方式
  消費(fèi)者可通過包裝的插畫去感知、猜想口味
  達(dá)到與消費(fèi)者間的情感聯(lián)系
  （靠得太近了，討厭）
  （沒辦法停止對你的感覺，對你是又喜歡又討厭）
  （你就是冬季過后的春天）
  （喜歡你沒有什么理由，如果有了理由就會(huì)開始討厭你）
  （希望自己的故事能走到happy ending）
  宇治抹茶系列
  抹茶綠的包裝鮮明養(yǎng)眼
  插畫中加入抹茶的制作工藝場景
  實(shí)物刻畫使得視覺體驗(yàn)更加真實(shí)
  內(nèi)袋小包裝使用純色填充
  封面印有代表性的LOGO設(shè)計(jì)
  紅綠搭配營造復(fù)古基調(diào)
  日語的文案設(shè)計(jì)使得包裝更加大方耐看
  香橙口味系列
  暖橘色調(diào)的包裝更顯治愈氣息
  插畫使用漸變設(shè)計(jì)鋪設(shè)包裝
  暈染的手法更易突出產(chǎn)品特色
  包裝上的手繪橙子插畫細(xì)節(jié)滿滿
  生動(dòng)刻畫出其中的紋理構(gòu)造
  與周圍籬笆式的設(shè)計(jì)互相呼應(yīng)
  營造一種慢時(shí)光氛圍
  地區(qū)特別口味系列
  試著將日本地域特色結(jié)合到包裝上
  進(jìn)一步詮釋產(chǎn)品的日式情懷
  這款包裝融合接地氣的紫薯元素
  雕花的設(shè)計(jì)充滿美感
  同時(shí)加入?yún)R集傳統(tǒng)與異域的文化結(jié)晶的沖繩
  五彩斑斕的插畫設(shè)計(jì)
  也進(jìn)一步反映出強(qiáng)烈的地域風(fēng)情
  鮮艷的草莓紅包裝
  與福岡所帶有的現(xiàn)代都會(huì)氣息相結(jié)合
  粉嫩的插畫設(shè)計(jì)蘊(yùn)含時(shí)尚風(fēng)格
  時(shí)下最受歡迎的奶酪蛋糕
  實(shí)物插畫運(yùn)用在包裝上
  與本身帶有的奶酪黃背景相呼應(yīng)
  舒適的風(fēng)格易增加食欲
  而作為年輕的海濱城市--橫濱
  其倡導(dǎo)的慢生活與和諧生態(tài)
  和產(chǎn)品所要表達(dá)的特色相吻合
  兩者結(jié)合突出包裝魅力
  以日本本土植物巨峰為靈感
  口味上突出產(chǎn)品特性
  葡萄紫的包裝進(jìn)一步說明產(chǎn)品產(chǎn)地
  逼真的葡萄插畫以引起消費(fèi)者注意
  由此看出
  奇巧無論在包裝還是口味上都有著自身的特色
  而另一方面
  kitkat與日本九州方言（一定會(huì)贏）的發(fā)音類似
  包裝上顯著的LOGO設(shè)計(jì)
  也成為了年輕學(xué)子祈禱考試順利的“護(hù)身符”
  近年來
  奇巧也極力通過品牌效應(yīng)倡導(dǎo)環(huán)保
  在新品包裝上采用了可回收的環(huán)保紙
  代替原本的塑料薄膜
  啞光的視覺包裝反而更加有質(zhì)感
  為了進(jìn)一步鼓勵(lì)大眾環(huán)保回收
  奇巧以日本傳統(tǒng)折紙藝術(shù)為設(shè)計(jì)靈感
  在包裝上印上折紙鶴的步驟
  挖掘了物品的多種用途
  創(chuàng)意的包裝也迎合了年輕人追求新鮮感的情懷
  看習(xí)慣了色彩繽紛的可愛包裝
  來自印度的跨領(lǐng)域美學(xué)藝術(shù)家Kunel
  將其換成了極簡的黑白包裝
  與印象中的色彩繽紛的包裝特點(diǎn)相悖
  “性冷淡”的風(fēng)格設(shè)計(jì)反而更多了一份成熟質(zhì)感
  雖說奇巧最初源自英國
  但日本對其的品牌設(shè)計(jì)將影響力發(fā)揮到極致
  一方面通過在包裝上凸顯獨(dú)特的日式本土元素
  300多種口味的設(shè)計(jì)也令包裝尤其出彩
  所蘊(yùn)含的祝福與文化情懷也自然更受消費(fèi)者喜愛
  對于巧克力威化這一較為特別的產(chǎn)品
  通過有趣的創(chuàng)意包裝與口味的不斷創(chuàng)新
  才能充分體現(xiàn)品牌理念與愿景
  而奇巧結(jié)合時(shí)代發(fā)展進(jìn)行環(huán)保包裝創(chuàng)作
  與消費(fèi)者達(dá)成情感共鳴的同時(shí)
  也保障了品牌的有效曝光與良好口碑的構(gòu)建

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