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  很多關(guān)于配色的干貨
  都是局限于色彩的運(yùn)用
  而對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)
  具體設(shè)計(jì)上的配色方法只是“術(shù)”
  而商業(yè)設(shè)計(jì)最終目的是營(yíng)銷(xiāo)
  所以，今天大大君
  就從“色彩營(yíng)銷(xiāo)”這個(gè)角度

  分成四大個(gè)板塊，給大家作分享

  （ps：篇幅較長(zhǎng)，建議收藏細(xì)看?。?emsp; ↓↓↓

  01.什么是色彩營(yíng)銷(xiāo)
  02.色彩對(duì)消費(fèi)者心理影響
  03.色彩對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響
  04.色彩營(yíng)銷(xiāo)成功的案例
  01.什么是色彩營(yíng)銷(xiāo)
  色彩營(yíng)銷(xiāo)：就是要在了解和分析消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上，給品牌恰當(dāng)?shù)亩ㄎ?，然后配以恰?dāng)?shù)纳?，使商品高情感化，成為與消費(fèi)者溝通的橋梁，實(shí)現(xiàn)“人心－色彩－商品”的統(tǒng)一，將商品的思想傳達(dá)給消費(fèi)者，提高營(yíng)銷(xiāo)的效率，并減小營(yíng)銷(xiāo)成本。
  說(shuō)到這，不得不提的是
  美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界著名的“7秒定律”
  即消費(fèi)者會(huì)在7秒內(nèi)
  決定是否有購(gòu)買(mǎi)商品的意愿
  而在這短短的7秒鐘內(nèi)
  色彩的決定因素占到了67%
  可見(jiàn)色彩對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)的重要性
  舉個(gè)例子，就拿我們最熟悉的
  可口可樂(lè)和百事可樂(lè)來(lái)說(shuō)
  色彩營(yíng)銷(xiāo)就被演繹得淋漓盡致
  雖然品牌在包裝和廣告文案及創(chuàng)意
  甚至是各種延展的設(shè)計(jì)，讓觀(guān)眾印象深刻
  但大家聽(tīng)到可口可樂(lè)和百事可樂(lè)時(shí)
  腦海中浮現(xiàn)的是什么呢？
  相信絕大部分人
  第一個(gè)想到的都是紅色和藍(lán)色
  這就是色彩在營(yíng)銷(xiāo)中
  具有不可撼動(dòng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)
  02色彩營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者的心理影響
  色彩對(duì)消費(fèi)者的的心理影響
  如果對(duì)應(yīng)到我們?cè)O(shè)計(jì)配色上就是色彩印象
  在營(yíng)銷(xiāo)中，不同的色彩
  會(huì)對(duì)顧客產(chǎn)生不同的心理狀態(tài)和感覺(jué)
  紅色
  紅色是暖色中讓人感覺(jué)最熱烈的顏色。具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，流露出熱情、激情、喜慶、熱烈、積極。
  比如我們熟悉的比如可口可樂(lè)、肯德基、必勝客等品牌。
  橙色
  象征著奢華與輝煌，也會(huì)讓人想到橙子，給人香甜、愉悅的心里感受。
  比如愛(ài)馬仕橙就是愛(ài)馬仕的一大品牌記憶點(diǎn)，還有我們天天逛的淘寶，使用的也是橙色。
  黃色
  給人輕快、充滿(mǎn)希望和活力的感覺(jué)。是一種可以讓人增強(qiáng)食欲的顏色。具有年輕、時(shí)尚等屬性。
  麥當(dāng)勞、卡特彼勒，還有美團(tuán)也確定了自己的美團(tuán)黃。
  綠色
  是生命的原色，象征著平靜與安全，通常被用來(lái)表示生命以及生長(zhǎng)，代表了健康、活力和對(duì)美好未來(lái)的追求，也代表了青春，希望與快樂(lè)。
  綠色的品牌印象我第一個(gè)想到的就是星巴克、雪碧、中國(guó)郵政等等。
  藍(lán)色
  沉穩(wěn)的特性，具有純潔、理智、準(zhǔn)確的意象。藍(lán)色還象征平靜，反省與智慧，通常具有科技和商務(wù)的屬性。
  比如百事可樂(lè)、惠普、非常有名的蒂芙尼藍(lán)等等。
  紫色
  給人的情感是高貴與優(yōu)雅，還帶有神秘和幻想雖然在時(shí)尚界或者品牌包裝上也經(jīng)常能見(jiàn)到紫色，但是整體給人紫色印象的品牌還真的很少。
  2019春夏時(shí)裝周
  電影《佛羅里達(dá)樂(lè)園》
  色彩除了影響消費(fèi)者的心理以外
  同時(shí)也對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生影響
  03色彩對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響
  這種影響方式可以分為四種
  色彩追求、色彩興趣
  色彩驚訝以及色彩憤怒
  色彩追求
  眾所周知，每年都會(huì)出現(xiàn)各種流行色，或者年度色，就拿潘通來(lái)舉例子。當(dāng)這種具有權(quán)威性的流行色發(fā)布后，相關(guān)的受眾就會(huì)對(duì)流行色進(jìn)行追求，可以理解為一種追隨潮流的購(gòu)買(mǎi)行為。
  色彩興趣
  比如顧客如果對(duì)某一種色彩產(chǎn)生了好奇或者是興趣，就能激發(fā)他的購(gòu)買(mǎi)熱情和欲望，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)。
  大家可以回想一下，你是否有過(guò)因?yàn)閷?duì)一件商品的顏色感興趣，而購(gòu)買(mǎi)了這件商品？就像有人因?yàn)镽IO雞尾酒的各種顏色，而莫名其妙地買(mǎi)回了家，但其實(shí)可能并沒(méi)有那么想喝這個(gè)酒。這就是因?yàn)椤吧省倍a(chǎn)生了興趣。
  色彩驚訝
  其實(shí)跟色彩興趣差不多，也是對(duì)某一色彩產(chǎn)生興趣。但不同的地方在于，色彩驚訝是對(duì)于平時(shí)很少見(jiàn)的色彩產(chǎn)生興趣，會(huì)迅速調(diào)整購(gòu)買(mǎi)行為果斷購(gòu)買(mǎi)。
  色彩憤怒
  就是當(dāng)顧客認(rèn)為，某種商品是不祥、忌諱的色彩時(shí)，會(huì)產(chǎn)生厭惡甚至反感，當(dāng)然也就不會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。
  04.色彩營(yíng)銷(xiāo)成功的案例
  我們?cè)谶M(jìn)行設(shè)計(jì)配色的時(shí)候
  為了配合產(chǎn)品的色彩營(yíng)銷(xiāo)
  就需要考慮商品的行業(yè)屬性
  不能違背得太離譜
  小編將其分為以下四點(diǎn)
  并結(jié)合成功案例，讓大家更容易理解
  ↓↓↓
  01用色彩去傳遞產(chǎn)品信息和品牌價(jià)值
  我們最熟悉的，就是具有品牌標(biāo)志的蒂芙尼藍(lán)，這個(gè)顏色傳達(dá)了品牌的優(yōu)雅和真實(shí)，并且蒂芙尼藍(lán)作為顏色商標(biāo)，在美國(guó)是受到法律保護(hù)的。
  再比如十多年前，那時(shí)候還是MP3的時(shí)代，MP3播放器市場(chǎng)色彩混雜、眼花繚亂。并且當(dāng)時(shí)市面上大部分的耳機(jī)繩，由于考慮不要那么顯眼，都是采用黑色，但是iPod大膽使用白色耳機(jī)。這是一個(gè)很好的色彩營(yíng)銷(xiāo)策略，因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)只要?jiǎng)e人看到你是白色耳機(jī)，就知道你有iPod。
  02利用色彩搶占消費(fèi)者的心智
  產(chǎn)品在色彩設(shè)計(jì)上首要目的：就是要在第一時(shí)間吸引人的注意力。有研究表明，一位顧客掃視超市貨架上商品的時(shí)間為0.03秒。所以商品的包裝色彩，要有足夠的視覺(jué)魅力才能抓住顧客的眼睛，并且還能讓人們用最快的速度識(shí)別和認(rèn)知你的產(chǎn)品。
  舉個(gè)例子：位于美國(guó)華盛頓州西雅圖市，曾有一家咖啡店位處于鬧市區(qū)，它們的服務(wù)優(yōu)質(zhì)，咖啡的味道也很純正，但生意一直不好。后來(lái)老板對(duì)店內(nèi)裝飾稍加改動(dòng)把店門(mén)和墻壁涂成綠色，店內(nèi)進(jìn)行了一些色彩區(qū)隔，結(jié)果顧客大增，這家著名的咖啡館就是今天遍布全球的星巴克
  后來(lái)究其原因
  是因?yàn)樘耢o的綠色屬于冷色調(diào)
  具有鎮(zhèn)靜作用
  路過(guò)的人看到都想進(jìn)來(lái)喝杯咖啡休息一下
  星巴克的成功在于
  它并沒(méi)有使用我們對(duì)咖啡店色彩的固有印象
  而是大膽使用和咖啡本身并沒(méi)有什么聯(lián)系的綠色
  這就讓他在眾多咖啡店中脫穎而出
  03利用色彩為消費(fèi)者提供購(gòu)買(mǎi)理由
  色彩就是引起興趣的一個(gè)重要的誘因，能夠通過(guò)一系列心理的反應(yīng)，促使顧客產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。影響會(huì)給顧客留下深刻的印象，形成對(duì)品牌的記憶和聯(lián)想，之后很容易識(shí)別這個(gè)產(chǎn)品或品牌，色彩在這個(gè)過(guò)程中就為消費(fèi)者提供了購(gòu)買(mǎi)的理由。
  舉個(gè)例子：蘋(píng)果早期的LOGO不是白色，而是有6種顏色的。如果單純從顏色上來(lái)看，有人會(huì)認(rèn)為彩色比白色更吸引人。但是識(shí)別度要比吸引力更重要，蘋(píng)果的“白色”視覺(jué)元素使得其產(chǎn)品具備更高的識(shí)別度。同時(shí)這種白色的品牌印象也為消費(fèi)者提供了購(gòu)買(mǎi)的理由。讓消費(fèi)者認(rèn)為蘋(píng)果就代表著高端和身份，不過(guò)現(xiàn)在隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，蘋(píng)果為消費(fèi)者提供的這種購(gòu)買(mǎi)理由也相應(yīng)地被削弱。
  再舉個(gè)例子：日本的飲料品牌寶礦力水特，它的包裝全是藍(lán)色。雖然很多飲品品牌也都愛(ài)用藍(lán)色，但是像寶礦力水特如此專(zhuān)一而且成功的很少。因?yàn)樗漠a(chǎn)品就是電解質(zhì)補(bǔ)充飲料，不夾雜類(lèi)似其他品牌的多口味或噱頭。而藍(lán)色正好能夠體現(xiàn)出天然、健康的感覺(jué)，與品牌的定位吻合，又給足了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的理由，所以才能取得成功。事實(shí)證明，如果在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上運(yùn)用好色彩，一定會(huì)收到良好的效果。
  最后，也是最難做的一點(diǎn)
  ↓↓↓
  04占有色彩資源
  色彩有幫助消費(fèi)者辨別、區(qū)隔品牌的功能，如何讓品牌或產(chǎn)品的形象，通過(guò)色彩讓消費(fèi)接受并記住，決定了品牌或產(chǎn)品的成功與否。所以，產(chǎn)品的色彩一定要設(shè)計(jì)出自身的特色，這樣就能便于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品色彩的視覺(jué)識(shí)別和記憶。消費(fèi)者下次購(gòu)買(mǎi)同類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，就會(huì)想到這個(gè)品牌的產(chǎn)，這就是所謂的搶占色彩資源。
  比如可口可樂(lè)：回顧可口可樂(lè)這么多年的發(fā)展，我們不難看出，雖然包裝、圖案、廣告語(yǔ)都不斷的變化，但是它的主打色紅色卻一直沒(méi)變。紅色是可口可樂(lè)永葆朝氣的象征，也占有了紅色在同類(lèi)產(chǎn)品中的資源，我們?nèi)コ芯筒浑y看出。
  還有幾年前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的王老吉商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。其中廣藥和加多寶集團(tuán)的爭(zhēng)奪點(diǎn)除了商標(biāo)和廣告語(yǔ)之外，到最后集中到了“紅罐”包裝的知識(shí)產(chǎn)權(quán)上，而且最終雙方都不肯“放棄”紅罐包裝。為什么一個(gè)紅色的罐子這么重要呢？因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)對(duì)紅罐形成了穩(wěn)固的消費(fèi)習(xí)慣，認(rèn)為正宗涼茶就應(yīng)該是紅罐的。
  再比如麥當(dāng)勞的黃色，也是搶占了同行業(yè)的色彩資源，而且這個(gè)黃色非常具有優(yōu)勢(shì)，假如你開(kāi)車(chē)路過(guò)一條商業(yè)街，你可能會(huì)錯(cuò)過(guò)肯德基，你可能會(huì)錯(cuò)過(guò)必勝客，但是錯(cuò)過(guò)麥當(dāng)勞的幾率很小，因?yàn)槟欠N黃色實(shí)在是太顯眼了。
  這些都是色彩營(yíng)銷(xiāo)成功的案例
  雖然我們是從企業(yè)或品牌的高度來(lái)談色彩營(yíng)銷(xiāo)
  但是色彩營(yíng)銷(xiāo)不分大小
  有設(shè)計(jì)的地方有色彩的地方就可以使用色彩營(yíng)銷(xiāo)
  希望今天的干貨
  能給設(shè)計(jì)師們帶來(lái)一些啟發(fā)！
  一起學(xué)習(xí)和進(jìn)步
  共勉！