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  品牌重塑反映了品牌行業(yè)不斷變化的氣質(zhì)，JKR將其描述為“以文化的速度打造品牌”。
  自2010年創(chuàng)立以來(lái)，黛比·米爾曼（Debbie Millman）在紐約視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院與史蒂文·海勒（Steven Heller）共同創(chuàng)立了品牌研究生碩士學(xué)位，這是同類(lèi)項(xiàng)目課程中的第一個(gè)。但是，在過(guò)去的十年中，消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師對(duì)品牌的看法發(fā)生了巨大變化，這意味著該研究生課程也應(yīng)該擁有自己的品牌。瓊斯·諾爾斯·里奇（JKR）的全球首席創(chuàng)意官托什·霍爾（Tosh Hall），也是該課程的長(zhǎng)期教員。他曾在品牌課程的品牌重塑工作中遇到困難（且非常困難）。
  不斷變化的品牌化行業(yè)也是促使JKR在研究生項(xiàng)目中重塑品牌的原因?；魻栒J(rèn)為，這種方法有目的地反映了什么是“文化狀況如何反映品牌狀況，反之亦然”，這很好?！拔覀儗?duì)SVA的導(dǎo)師的品牌重塑反映了這種關(guān)系，生動(dòng)、不斷變化的視覺(jué)時(shí)代精神的代表–我們稱(chēng)之為以文化的速度打造品牌?！?br />   為了形象化快節(jié)奏的文化品牌形象，JKR首先引入了一種連接字體，該字體既用于課程的文字標(biāo)記，也用于通過(guò)動(dòng)畫(huà)“使具有文化啟發(fā)性的單詞和短語(yǔ)栩栩如生”。正如Tosh所描述的那樣，定制字體也被描述為“同類(lèi)項(xiàng)目課程中的第一個(gè)”，以數(shù)百種獨(dú)特的連字方式構(gòu)建，以說(shuō)明“品牌與文化之間的聯(lián)系”?！皩?duì)于我們來(lái)說(shuō)，無(wú)縫地改變動(dòng)畫(huà)的字體以反映文化對(duì)話(huà)的不斷發(fā)展是至關(guān)重要的。”
  進(jìn)一步的細(xì)節(jié)，例如攝影和調(diào)色板的使用，將逐年變化，“真正表明了品牌思維的未來(lái)所需的敏捷性?！迸cPantone的色彩專(zhuān)家一起對(duì)調(diào)色板的第一次和將來(lái)的迭代進(jìn)行選擇，選擇的顏色范圍將始終“反映文化趨勢(shì)”。Tosh解釋說(shuō)：背后使用了“經(jīng)典的藍(lán)色，粉紅色和紅色的陰影以及這次使用的底綠色”。
  盡管在設(shè)計(jì)時(shí)考慮了行業(yè)和文化，JKR的品牌重塑的主要目的還是吸引研究生課程的現(xiàn)在和將來(lái)的學(xué)生。Tosh告訴我們，“我們的希望是，重塑品牌可以激發(fā)世界各地的學(xué)生創(chuàng)造明天的文化定義對(duì)象和品牌?！?br />

  ©圖文自itsnicethat

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