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旺旺集團(tuán)廣告設(shè)計獎-品牌類

（平面、影片、動畫、網(wǎng)絡(luò)互動、環(huán)境媒體、廣播、技術(shù)類）

命題單位

旺旺集團(tuán)廣告設(shè)計獎-品牌類

創(chuàng)作主題一

旺仔旺鋪——你的專屬零食庫

傳播/ 營銷目的：

1、 建立認(rèn)知：讓用戶認(rèn)識旺仔旺鋪，提升旺仔旺鋪品牌的認(rèn)知度和好感度。

2、 嘗試體驗：尋找需求動機和使用場景，養(yǎng)成用戶買旺旺商品就上旺仔旺鋪的習(xí)慣。

3、愿意推薦：促成口碑傳播，打造旺仔旺鋪成為用戶的專屬零食庫。

品牌形象：

有趣、有料、有品質(zhì)、旺粉淘旺的自家鋪子

傳播對象：

旺仔粉絲，喜歡旺旺、樂于接受新事物的人群。

作品要求：

1、圍繞旺仔旺鋪APP的優(yōu)勢和特色（如商品的豐富性、購買的便捷性、自購省錢、分享賺錢等）；

2、體現(xiàn)用戶在零食消費方面的理念或洞察；

3、可充分運用旺仔旺鋪的IP（戴墨鏡的3D旺仔），賦予人設(shè)，設(shè)計相關(guān)的故事情節(jié)或場景，打造旺仔旺鋪為消費者的專屬零食庫！

建議列入事項：

旺仔旺鋪logo、下載二維碼（若有列入，可創(chuàng)意性露出，不單純貼附）

參考鏈接：

微博：https://weibo.com/u/7154019203

公眾號：旺旺官方商城

創(chuàng)作主題二

愛至尊——關(guān)愛長輩，送愛至尊

傳播/ 營銷目的：

1、愛至尊為旺旺旗下品牌，主打無添加白砂糖、高鈣的產(chǎn)品 。根據(jù)老年人身體變化、營養(yǎng)需求、可食產(chǎn)品等多方面需求，打造老年食品專屬品牌。

2、通過各種形式的傳播，突出產(chǎn)品定位，塑造品牌形象，提高消費者對品牌的認(rèn)知度，促進(jìn)購買行為。

產(chǎn)品說明：

1、產(chǎn)品調(diào)性：健康、營養(yǎng)、美味、安全

2、產(chǎn)品特色：

1）無添加白砂糖/低糖

2）健康營養(yǎng)無負(fù)擔(dān)

3）含有多種人體所需營養(yǎng)物質(zhì)

4）含有膳食纖維

目標(biāo)對象：

60歲以上消費者及贍養(yǎng)父母的子女

溝通調(diào)性：

1、關(guān)愛長輩，送愛至尊；用送愛至尊產(chǎn)品來表達(dá)年輕人對長輩的關(guān)愛之情。

2、表達(dá)出愛至尊系列產(chǎn)品專為老年消費者量身定做，可滿足老年消費者日常營養(yǎng)需求。

作品要求：

1、作品創(chuàng)作風(fēng)格不限，緊扣“關(guān)愛長輩，送愛至尊”主題，突出品牌特色；

2、借助愛至尊品牌傳達(dá)情，對長輩的關(guān)懷之情，把愛說出口；

建議列入事項：

旺旺logo、愛至尊logo、愛至尊系列產(chǎn)品、旺爺爺旺奶奶logo

參考鏈接：

鏈接:

https://pan.baidu.com/s/1fWEp0E7I52r3P9BqpJTXrA

密碼:qqg1

創(chuàng)作主題三

Queen Alice——"寵愛自己"，做低調(diào)而優(yōu)雅的美女人

傳播/ 營銷目的：

1、以"寵愛自己"為主，延伸出對女性、對旺旺新品牌Queen Alice的認(rèn)知度

2、撕掉傳統(tǒng)標(biāo)簽，以全新的美味、美顏、美肌為基調(diào)，演繹觸動人心的高品質(zhì)食品，以情感方式激起女性的個體獨特性，聚焦放大寵愛“她力量”

品牌 slogan：

Good to be Queen 寵愛自己 做自己的女王

目標(biāo)對象：

18-45歲

溝通調(diào)性：

1、溫柔而有力量、美麗而獨特、愛自己，結(jié)合品牌理念和女性力量。

2、以宣傳品牌理念引起廣大消費者的共鳴，從而形成良好的認(rèn)同感。

3、希望通過多樣創(chuàng)意形式，加深消費者對“旺旺家族新成員” Queen Alice系列的認(rèn)知，讓消費者打破傳統(tǒng)，認(rèn)識不一樣的“美”。

作品要求：

1、創(chuàng)作風(fēng)格不限，結(jié)合品牌理念展現(xiàn)女性力量

2、希望通過您的作品，讓目標(biāo)對象更加青睞Queen Alice

建議列入事項：

旺旺logo、Queen Alice的logo

創(chuàng)作主題四

Fix XBody——控制你的卡路里，做理性的吃貨

傳播/ 營銷目的

從飲食健康為基礎(chǔ)，通過豐富的內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)出，讓更多人認(rèn)識健康零食概念

品牌 slogan：

Fix XBody控制你的卡路里，做理性的吃貨！

目標(biāo)對象：

18歲以上

溝通調(diào)性：

1、從生活出發(fā)，圍繞傳統(tǒng)零食易攝入高卡路里，傳播Fix XBody產(chǎn)品理念。

2、圍繞品牌slogan，打破對傳統(tǒng)零食高卡路里的認(rèn)知，提升受眾對產(chǎn)品認(rèn)同感。

3、從用戶購買Fix XBody的痛點或場景出發(fā)，挖掘有洞察的訴求。

作品要求：

創(chuàng)作風(fēng)格不限，從產(chǎn)品特色出發(fā)結(jié)合品牌理念、貼近生活

建議列入事項：

旺旺logo、Fix XBody的logo、Fix XBody產(chǎn)品

創(chuàng)作主題五

貝比瑪瑪—輔食給寶貝更好的愛

傳播/ 營銷目的：

圍繞品牌slogan：“寶貝喜愛 媽媽信賴”“請給寶貝更好的愛”！

讓更多年輕90后消費者（年輕媽媽，準(zhǔn)媽媽，備孕媽媽）了解到貝比瑪瑪品牌以及貝比瑪瑪產(chǎn)品。

品牌 slogan：

“寶貝喜愛 媽媽信賴”“請給寶貝更好的愛”

目標(biāo)對象：

半歲-6歲小孩

傳播對象：

年輕爸爸媽媽為主（80后、90后）

溝通調(diào)性：

結(jié)合旺旺集團(tuán)品牌背書，充分強調(diào)旺旺集團(tuán)品質(zhì)管理、管控要求；與生活所貼切，從消費者自身的角度去看待生活中的食用時機，引發(fā)消費者的需求。

建議列入事項：

旺旺logo、BBMM貝比瑪瑪產(chǎn)品

附件：策略單圖片版

旺旺集團(tuán)廣告設(shè)計獎-品牌類

策略單資料：

鏈接:

https://pan.baidu.com/s/1locYNbDuPrRCbJ4jcaWw8A

密碼:ho0q