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"旺文化"系列設計獎

（指定主題類）

命題單位

旺文化系列設計獎

創(chuàng)作主題一

“旺旺”文創(chuàng)食品伴手禮設計

傳播/ 營銷目的：

1、旺旺集團推動文創(chuàng)伴手禮產業(yè)創(chuàng)新，同時鼓勵全球華人青年發(fā)揮創(chuàng)意思考、體現(xiàn)文創(chuàng)價值以“地方X文創(chuàng)X食品”為主題聚焦地方文創(chuàng)與食品的融合，推動文化創(chuàng)意發(fā)展

2、以設計及創(chuàng)意為核心,建立各地具有銷售魅力的地方辦手禮。

設計要點：

1、有鮮明的地方文化元素。

2、傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結合，易于被年輕人及游客認可。

3、特殊圖案，特殊流線造型，特殊材質效果，可于圖上做簡單注釋。

設計范圍：

伴手禮：結合旺旺元素及各地地方風情特色等文化設計之食品、飲料、地方土特產、時尚美食等

創(chuàng)作主題二

“旺”文化文宣品設計

傳播/ 營銷目的：

1、旺旺具有天生的「旺」基因，表示對興旺發(fā)達的美好愿景，希望將“旺”文化用文宣產品的方式展現(xiàn)，加強旺旺品牌內涵。

2、鼓勵每一個奇思妙想的創(chuàng)意，以藝術化和創(chuàng)意化的形式，通過文創(chuàng)設計，讓公眾更了解“旺“文化。在新一代傳播方式中，讓大眾回歸初心，尋找屬于旺旺傳統(tǒng)印象。

3、入圍的優(yōu)秀作品將有機會作為旺旺特色文宣品全渠道上市。

設計要點：

1、請使用“旺”字、旺旺ip形象或旺旺食品包裝進行延伸設計，具有品牌識別度。

2、設計的作品具有故事性和趣味性，吸引潛在粉絲群體。

設計范圍：

展現(xiàn)形式如：旺旺元素（包括不限于“旺”字、旺旺ip、旺旺集團各產品圖案）與藝術或傳統(tǒng)文化的結合，成品可用作線上傳播素材，也可用作印刷文宣品。

創(chuàng)作主題三

“家家旺 旺萬家”家具創(chuàng)意設計

傳播/ 營銷目的：

1、通過開放、大膽的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，向受眾詮釋出旺仔俱樂部的品牌內涵，挖掘商業(yè)價值，提高旺仔俱樂部文創(chuàng)品牌影響力，增加文創(chuàng)品牌喜好度。

2、以孵化作品市場潛力為理念，聚焦參賽作品與市場需求的契合，搭建優(yōu)秀設計平臺的同時，提升自身文創(chuàng)品牌好感度，吸引消費者購買。

3、后續(xù)可作為主題展，渠道宣傳，平臺推廣等方面使用，打破消費者對旺旺產品的固有印象。

傳播對象：

一二線城市15-30歲年輕消費者，其中以高校學生、年輕上班族為主要代表。

設計要點：

1、以旺旺logo，旺仔或旺旺零食等相關元素，創(chuàng)意不設限，依附主題進行突破傳統(tǒng)、敢為時代的休閑家具創(chuàng)意作品。

2、突出產品定位，結合旺仔或旺旺零食元素，相比市場同類產品在造型設計上創(chuàng)新、且美觀舒適、符合人機工程學，具有一定的市場價值。

3、便利舒適，有趣好玩，增加產品的年輕感、時尚感，融入年輕族群。

4、在現(xiàn)代制造技術方面，具有批量生產的可行性。

表現(xiàn)形式：

休閑沙發(fā)/置物架/儲物柜/茶幾/茶臺椅/搖椅/休閑椅/屏風/臺燈等休閑家具

參賽說明：

以上三項參賽者任意選擇進行創(chuàng)作參賽

參賽要求：

設計方案平面圖或效果圖呈現(xiàn)（A3（420X297mm）尺寸，分辨率300dpi，系列作品限三張）。以充分表達創(chuàng)作方案構想為原則，并在作品中附作品名稱、策劃思路、創(chuàng)意說明及材質結構等細節(jié)。

作品需保證完整性且符合國家相關法律法規(guī)，要求原創(chuàng)，無剽竊行為，無在先使用行為（若使用非原創(chuàng)素材，作者須對其素材擁有版權使用許可）。

建議列入事項：

旺旺集團logo

特別注意：

如制作實物作品，參賽者需要保留完好實物，賽后，旺旺集團會與獲獎者聯(lián)系，進行交接。

附件：策略單圖片版

旺文化系列設計獎

策略單資料：

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