“隨著商業(yè)生態(tài)與互聯(lián)網基礎設施的變化，反經驗成為創(chuàng)新之始，跳出經驗、打破慣性、不符合邏輯，才能真正有機會觸碰到新價值生長的破局點。新世代的用戶屬性發(fā)生著劇烈變化，情感需要、文化認同、個體表達、社交屬性——用戶已經完成精神消費的完整迭代，也必然帶來產品邏輯的變化。”
——吳聲《新物種爆炸》，中信出版社
近幾年，無數品牌大刀闊斧地進行自我煥新及產品創(chuàng)新，尤其是那些位于消費金字塔頂端、“最易賺錢之時光已成往事”的奢侈品品牌，不遺余力地走上“年輕化”道路，以更年輕、更有活力的形象吸引年輕一代消費者的目光。今年8月，英國老牌奢侈品牌Burberry棄用了原有的騎士形象Logo，換用無襯線粗體的純字體Logo，并公布了全新的輔助圖形；而早在2016年底，品牌就已啟用炙手可熱的年輕偶像吳亦凡作為全球代言人……不無看出，這個消費升級的時代，世界是不斷重構的，所有的事情都值得重做一遍。成就你的，其實是你的價值網，是誰在依賴你。大到城市更新，小到衣食住行。
當重構蔓延到日常生活中的生活細節(jié)時，往往會以一種溫柔而不可抗拒的方式到來?！半S風潛入夜，潤物細無聲?！碑斘覀円砸环N新的方式去解構原有的生活常態(tài)，則會進入新的樂活狀態(tài)中。茶，便是其中之一。
茶，一片生長在山野的神奇葉子，穿越了上千年的歷史長河，一直以來，都是文人雅士推崇備至的精神飲品，卻和當下中國80后、90后有著一種不可名狀的距離感。然而，在當代中國文化復興和消費升級的主流趨勢推動下，中國茶葉市場正處于從傳統(tǒng)型區(qū)域消費模式向更為現(xiàn)代化、多元化和年輕化的消費趨勢轉型。相關權威數據表示，近些年，80后、90后對茶葉和茶飲生活方式的關注度已經大大提升，茶一躍成為咖啡、碳酸飲料的最佳替代品。
小罐茶，這個把探索“以茶為媒”的美好生活方式、創(chuàng)新現(xiàn)代人新中式品質生活“解決方案”當作己任的現(xiàn)代派中國茶品牌，僅用短短兩年時間，實現(xiàn)了從0到“1”的飛躍，成為令業(yè)界刮目相看的傳奇。除了對品質的嚴苛要求外，小罐茶也試圖通過創(chuàng)新設計力驅動，讓中國茶年輕起來，時尚起來。
食品級鋁罐
袋泡茶的出現(xiàn)，改變了西方人飲茶的方式，誕生了立頓這樣的世界級茶葉品牌，小罐茶也希望通過包裝方式的改變，升級中國原葉茶的消費體驗。
歷經三年探索，數十種材質試驗，小罐茶最終選用食品級鋁罐，它非常安全和環(huán)保，鋁罐和鋁膜都能很好地實現(xiàn)回收再利用；同時，鋁罐“一罐一泡”，其簡約的使用方式又給年輕人帶來極大的便利，這在茶葉包裝領域是一次巨大的創(chuàng)新。
現(xiàn)代化茶具
解決中國人更簡單方便喝茶的問題，除了茶，還需要創(chuàng)新飲茶的器具。小罐茶時尚而現(xiàn)代化的茶具，化繁為簡，將傳統(tǒng)功夫茶具中蓋碗和公道杯的功能合二為一，并融合西方現(xiàn)代茶具的樣式，開啟了全新的飲茶體驗，讓飲茶更加有趣和輕便。為了培養(yǎng)新一代年輕人“習茶”的生活方式，“方便”、“時尚”、“現(xiàn)代”、“深度文化體驗”、“品質化生活”等語匯成為小罐茶品牌自身演進的新命題。
小罐茶的定位是成為世界的中國茶，希望通過對傳統(tǒng)茶文化和產業(yè)的解構重建，將茶的影響力推向全世界。標準化產品使得茶葉消費過程更加高效簡便；時尚化的設計拓寬了受眾群體，將年輕人納入文化標簽內；而以用戶體驗為根本的產品研發(fā)從各個層面考慮了使用者在飲茶全過程中的所有使用細節(jié)；從茶具到茶葉，渾然一體重塑了茶文化及產業(yè)的傳統(tǒng)架構。
這一次，小罐茶攜手國際競賽平臺Young Bird Plan發(fā)起“有型有罐”產品設計國際競賽，旨在通過更年輕、更有活力的革命性設計能量的注入，打造全新的產品系列以創(chuàng)造青年一代的“習茶”場景。以上述標準化、時尚化與深度用戶體驗為核心，進行深化設計，同時表達降低茶飲消費和品鑒的門檻，從而培養(yǎng)“千禧一代”“習茶”生活方式。
“千禧一代”被定義為出生在1980年至1996年間的一代人，“Z世代”則生于1997年至2010年間。凱度中國觀察網站總編曾表示：“千禧一代”加上“Z世代”，大致與中國的“80后”、“90后”兩大群體相對應。越深入挖掘，兩個世代之間所謂的界限就越模糊。甚至，在絕大多數人的認知中，它們已然共同組成一股強大的力量，將在未來全球最大的市場重塑消費文化的軌跡。
毋庸置疑地，如何贏得和“千禧一代”、“Z世代”對話的權利，已經成為當下商業(yè)世界里必修的功課。且看，“有型有罐”產品設計國際競賽如何通過文化重塑和需求重構來打造這一世界未來“代表”人群的茶飲消費偏好，產品喜好，并最終轉化成為一種時代文化。這將成為茶文化在互聯(lián)網時代一次舉足輕重的涅槃重生。
評委陣容
設計要求
小罐茶產品設計全案，具體內容如下：
彩色小罐（時尚、酷炫、吸引年輕人群）；
彩色茶具（不限規(guī)格，不限定時功能等，最大限度激發(fā)選手創(chuàng)意）；
小罐包裝盒、茶具包裝盒、套裝包裝盒
包裝設計的材料沒有具體限制，但需要盡可能考慮環(huán)保和環(huán)境可持續(xù)，該項會根據考核標準第五條酌情進行評估。
考核標準
深度洞察新世代茶文化需求，以分析圖或其他方式進行分析并且在成果中進行適當表達；
設計需個性化地解構傳統(tǒng)茶文化的形象和認知，但同時保留傳統(tǒng)茶文化（例如：造、別、器、火、水、炙、末、煮、飲等方面）的精髓元素，以新的途徑塑造此類元素在新的生活方式中的應用方式，符合現(xiàn)代人簡約，方便的使用習慣，打造茶文化新形象；
設計需充滿世代嗅覺，能夠充分地激發(fā)年輕世代對于茶及茶文化的興趣；
設計需滿足工業(yè)設計的基本需求：經濟，實用，美觀。設計本身具有一定操作和落地性、可行性較高。設計應可批量生產，且成本可控；
滿足以上幾點要求的情況下，考慮環(huán)保等因素可酌情加分。
作品提交
?方案需完整呈現(xiàn)于2-3張A2縱向圖紙上，要求圖紙清晰，標注可讀（頁面邊距10毫米），包含：
-簡短說明文字：不超過300字（標注除外）；
-報名編號：位于圖紙右上角。編號要求字體：Arial字號：20；
-圖紙需包含立面圖、軸側圖(效果圖)、細部圖、模型照片或爆炸圖等。
?所有圖紙排布不可超過3張A2圖紙。提交格式統(tǒng)一為JPG，每張圖紙大小不超過20MB。
?參賽方案需自行命名；作品圖紙請按照“報名號-方案名稱-01/02/03”格式命名文件。
?作品提交語言：中英雙語或英語。
?所有圖紙和文字說明中，請勿透露個人信息，包括姓名，學校等。
?所有圖紙和文字說明在線提交時，請勿打包壓縮，以免壓縮失敗或鏈接失效。
?作品需上傳封面，封面為單張作品渲染圖，大小為1024×768，72dpi，500KB以內。
（請嚴格按照以上規(guī)范提交作品，對于不符合規(guī)范的作品，將被取消入圍資格。）
報名截止時間：2019年02月14日23:59（GMT+8）
參賽者要求
任何設計、藝術相關學科背景的從業(yè)人員、學生、愛好者均可參加，不限國籍和年齡；
組隊參賽，每組不超過3人，每組僅限一份作品。
團隊所有成員均需在官網注冊，常見問題請關注官網Q&A。
時間表
?2018.11.27報名啟動
?2019.02.07報名截止
?2019.02.14提交作品截止
?2019.02.26入圍名單公布
?2019.03.12 Top 30公布&公眾投票（30進10，公眾投票占20%）
?2019.03.20 Top 10公布
?待定Top 3及冠軍公布儀式
以上時間表僅供參考，具體時間以實際發(fā)布為準
報名方式
登錄官網www.youngbirdplan.com.cn即可報名。
歡迎關注微信公眾號：youngbirdplan-cn；官方微博： YoungBirdPlan獲得競賽最新資訊。
如有任何疑問，可以添加個人微信號：youngbirdplan進行咨詢。
主辦方
小罐茶
小罐茶是中國文化復興和消費升級趨勢下，誕生的一個全品類高端中國茶品牌。小罐茶聯(lián)手8位制茶大師，堅持原產地原料和傳統(tǒng)工藝，打造8款茗茶，以消費品思維，解決消費者買、喝、送三大需求痛點，邀請日本設計師神原秀夫、蘋果Apple Store設計師Tim Kobe，以國際化視野創(chuàng)新傳統(tǒng)中國茶的消費體驗。
Young Bird Plan
Young Bird Plan成立于2013年，是一家面向全球的高品質設計競賽平臺。以目標建造、名師輔導、跨界評委為三大DNA，致力于為中國設計力量的崛起創(chuàng)造一切可能。一方面，秉持著“用競賽影響世界”的理念，矢志為青年設計師提供更多實踐機會；另一方面，不斷對接政界、商界、學界的多角度需求，積極縫合設計師、制造商、開發(fā)商、城市運營商、使用者之間的斷層，推動大量關注于城市空間與日常生活的競賽設計項目與產品的完美實現(xiàn)，為中國的城市化發(fā)展做出貢獻，是全球具有影響力的設計競賽平臺之一。
版權聲明
依照國家有關法律法規(guī)，凡主動參與本次征集活動的所有參賽者，均視為已經對所提交的作品版權歸屬作如下不可撤銷聲明：
1．原創(chuàng)聲明
參與作品必須是參賽者個人原創(chuàng)作品，不能侵犯任何第三方個人和單位的任何專利權、著作權、商標權及其他合法知識產權。一旦查實非原創(chuàng)作品，主辦單位有權立即取消其參與、入圍與資助資格，收回資助資金物資及保留追究法律責任的權利，如主辦單位因此被起訴或產生其他損失的，主辦單位有權要求該參賽者進行全額賠償，主辦單位已先行賠付的，有權向參賽者追償所有直接損失及間接損失(包括且不限于律師費、訴訟費、保全費、鑒定費、公證費等)。
2．同意聲明
本次采用線上評選的方式，參賽者上傳作品即表示同意授權主辦單位為舉辦大賽目的向所有人署名或隱名的形式展示作品，同意大賽確定的評選方式。參賽者提交作品之前，已仔細閱讀所有條款，充分理解并表示同意，本次大賽的評委會擁有對所有獲獎作品的評選結果有最終裁定權。
獎項設置
★冠軍獎金（1名）：人民幣60,000元（稅前）；黑罐系列+2.0茶具（商務款骨瓷長官杯）。
★三強獎金（2名）：人民幣20,000元（稅前）；金罐系列+商務旅行泡茶杯。
★十強（7名）：銀罐系列；十強獲勝者若為學生，可以提供在小罐茶總部實習、就業(yè)的機會。
★三十強（20名）：30強獲獎證書。
★入圍（數名）：入圍證書。
——吳聲《新物種爆炸》，中信出版社
近幾年，無數品牌大刀闊斧地進行自我煥新及產品創(chuàng)新，尤其是那些位于消費金字塔頂端、“最易賺錢之時光已成往事”的奢侈品品牌，不遺余力地走上“年輕化”道路，以更年輕、更有活力的形象吸引年輕一代消費者的目光。今年8月，英國老牌奢侈品牌Burberry棄用了原有的騎士形象Logo，換用無襯線粗體的純字體Logo，并公布了全新的輔助圖形；而早在2016年底，品牌就已啟用炙手可熱的年輕偶像吳亦凡作為全球代言人……不無看出，這個消費升級的時代，世界是不斷重構的，所有的事情都值得重做一遍。成就你的，其實是你的價值網，是誰在依賴你。大到城市更新，小到衣食住行。
當重構蔓延到日常生活中的生活細節(jié)時，往往會以一種溫柔而不可抗拒的方式到來?！半S風潛入夜，潤物細無聲?！碑斘覀円砸环N新的方式去解構原有的生活常態(tài)，則會進入新的樂活狀態(tài)中。茶，便是其中之一。
茶，一片生長在山野的神奇葉子，穿越了上千年的歷史長河，一直以來，都是文人雅士推崇備至的精神飲品，卻和當下中國80后、90后有著一種不可名狀的距離感。然而，在當代中國文化復興和消費升級的主流趨勢推動下，中國茶葉市場正處于從傳統(tǒng)型區(qū)域消費模式向更為現(xiàn)代化、多元化和年輕化的消費趨勢轉型。相關權威數據表示，近些年，80后、90后對茶葉和茶飲生活方式的關注度已經大大提升，茶一躍成為咖啡、碳酸飲料的最佳替代品。
小罐茶，這個把探索“以茶為媒”的美好生活方式、創(chuàng)新現(xiàn)代人新中式品質生活“解決方案”當作己任的現(xiàn)代派中國茶品牌，僅用短短兩年時間，實現(xiàn)了從0到“1”的飛躍，成為令業(yè)界刮目相看的傳奇。除了對品質的嚴苛要求外，小罐茶也試圖通過創(chuàng)新設計力驅動，讓中國茶年輕起來，時尚起來。
食品級鋁罐
袋泡茶的出現(xiàn)，改變了西方人飲茶的方式，誕生了立頓這樣的世界級茶葉品牌，小罐茶也希望通過包裝方式的改變，升級中國原葉茶的消費體驗。
歷經三年探索，數十種材質試驗，小罐茶最終選用食品級鋁罐，它非常安全和環(huán)保，鋁罐和鋁膜都能很好地實現(xiàn)回收再利用；同時，鋁罐“一罐一泡”，其簡約的使用方式又給年輕人帶來極大的便利，這在茶葉包裝領域是一次巨大的創(chuàng)新。
現(xiàn)代化茶具
解決中國人更簡單方便喝茶的問題，除了茶，還需要創(chuàng)新飲茶的器具。小罐茶時尚而現(xiàn)代化的茶具，化繁為簡，將傳統(tǒng)功夫茶具中蓋碗和公道杯的功能合二為一，并融合西方現(xiàn)代茶具的樣式，開啟了全新的飲茶體驗，讓飲茶更加有趣和輕便。為了培養(yǎng)新一代年輕人“習茶”的生活方式，“方便”、“時尚”、“現(xiàn)代”、“深度文化體驗”、“品質化生活”等語匯成為小罐茶品牌自身演進的新命題。
小罐茶的定位是成為世界的中國茶，希望通過對傳統(tǒng)茶文化和產業(yè)的解構重建，將茶的影響力推向全世界。標準化產品使得茶葉消費過程更加高效簡便；時尚化的設計拓寬了受眾群體，將年輕人納入文化標簽內；而以用戶體驗為根本的產品研發(fā)從各個層面考慮了使用者在飲茶全過程中的所有使用細節(jié)；從茶具到茶葉，渾然一體重塑了茶文化及產業(yè)的傳統(tǒng)架構。
這一次，小罐茶攜手國際競賽平臺Young Bird Plan發(fā)起“有型有罐”產品設計國際競賽，旨在通過更年輕、更有活力的革命性設計能量的注入，打造全新的產品系列以創(chuàng)造青年一代的“習茶”場景。以上述標準化、時尚化與深度用戶體驗為核心，進行深化設計，同時表達降低茶飲消費和品鑒的門檻，從而培養(yǎng)“千禧一代”“習茶”生活方式。
“千禧一代”被定義為出生在1980年至1996年間的一代人，“Z世代”則生于1997年至2010年間。凱度中國觀察網站總編曾表示：“千禧一代”加上“Z世代”，大致與中國的“80后”、“90后”兩大群體相對應。越深入挖掘，兩個世代之間所謂的界限就越模糊。甚至，在絕大多數人的認知中，它們已然共同組成一股強大的力量，將在未來全球最大的市場重塑消費文化的軌跡。
毋庸置疑地，如何贏得和“千禧一代”、“Z世代”對話的權利，已經成為當下商業(yè)世界里必修的功課。且看，“有型有罐”產品設計國際競賽如何通過文化重塑和需求重構來打造這一世界未來“代表”人群的茶飲消費偏好，產品喜好，并最終轉化成為一種時代文化。這將成為茶文化在互聯(lián)網時代一次舉足輕重的涅槃重生。
評委陣容
設計要求
小罐茶產品設計全案，具體內容如下：
彩色小罐（時尚、酷炫、吸引年輕人群）；
彩色茶具（不限規(guī)格，不限定時功能等，最大限度激發(fā)選手創(chuàng)意）；
小罐包裝盒、茶具包裝盒、套裝包裝盒
包裝設計的材料沒有具體限制，但需要盡可能考慮環(huán)保和環(huán)境可持續(xù)，該項會根據考核標準第五條酌情進行評估。
考核標準
深度洞察新世代茶文化需求，以分析圖或其他方式進行分析并且在成果中進行適當表達；
設計需個性化地解構傳統(tǒng)茶文化的形象和認知，但同時保留傳統(tǒng)茶文化（例如：造、別、器、火、水、炙、末、煮、飲等方面）的精髓元素，以新的途徑塑造此類元素在新的生活方式中的應用方式，符合現(xiàn)代人簡約，方便的使用習慣，打造茶文化新形象；
設計需充滿世代嗅覺，能夠充分地激發(fā)年輕世代對于茶及茶文化的興趣；
設計需滿足工業(yè)設計的基本需求：經濟，實用，美觀。設計本身具有一定操作和落地性、可行性較高。設計應可批量生產，且成本可控；
滿足以上幾點要求的情況下，考慮環(huán)保等因素可酌情加分。
作品提交
?方案需完整呈現(xiàn)于2-3張A2縱向圖紙上，要求圖紙清晰，標注可讀（頁面邊距10毫米），包含：
-簡短說明文字：不超過300字（標注除外）；
-報名編號：位于圖紙右上角。編號要求字體：Arial字號：20；
-圖紙需包含立面圖、軸側圖(效果圖)、細部圖、模型照片或爆炸圖等。
?所有圖紙排布不可超過3張A2圖紙。提交格式統(tǒng)一為JPG，每張圖紙大小不超過20MB。
?參賽方案需自行命名；作品圖紙請按照“報名號-方案名稱-01/02/03”格式命名文件。
?作品提交語言：中英雙語或英語。
?所有圖紙和文字說明中，請勿透露個人信息，包括姓名，學校等。
?所有圖紙和文字說明在線提交時，請勿打包壓縮，以免壓縮失敗或鏈接失效。
?作品需上傳封面，封面為單張作品渲染圖，大小為1024×768，72dpi，500KB以內。
（請嚴格按照以上規(guī)范提交作品，對于不符合規(guī)范的作品，將被取消入圍資格。）
報名截止時間：2019年02月14日23:59（GMT+8）
參賽者要求
任何設計、藝術相關學科背景的從業(yè)人員、學生、愛好者均可參加，不限國籍和年齡；
組隊參賽，每組不超過3人，每組僅限一份作品。
團隊所有成員均需在官網注冊，常見問題請關注官網Q&A。
時間表
?2018.11.27報名啟動
?2019.02.07報名截止
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?2019.03.12 Top 30公布&公眾投票（30進10，公眾投票占20%）
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主辦方
小罐茶
小罐茶是中國文化復興和消費升級趨勢下，誕生的一個全品類高端中國茶品牌。小罐茶聯(lián)手8位制茶大師，堅持原產地原料和傳統(tǒng)工藝，打造8款茗茶，以消費品思維，解決消費者買、喝、送三大需求痛點，邀請日本設計師神原秀夫、蘋果Apple Store設計師Tim Kobe，以國際化視野創(chuàng)新傳統(tǒng)中國茶的消費體驗。
Young Bird Plan
Young Bird Plan成立于2013年，是一家面向全球的高品質設計競賽平臺。以目標建造、名師輔導、跨界評委為三大DNA，致力于為中國設計力量的崛起創(chuàng)造一切可能。一方面，秉持著“用競賽影響世界”的理念，矢志為青年設計師提供更多實踐機會；另一方面，不斷對接政界、商界、學界的多角度需求，積極縫合設計師、制造商、開發(fā)商、城市運營商、使用者之間的斷層，推動大量關注于城市空間與日常生活的競賽設計項目與產品的完美實現(xiàn)，為中國的城市化發(fā)展做出貢獻，是全球具有影響力的設計競賽平臺之一。
版權聲明
依照國家有關法律法規(guī)，凡主動參與本次征集活動的所有參賽者，均視為已經對所提交的作品版權歸屬作如下不可撤銷聲明：
1．原創(chuàng)聲明
參與作品必須是參賽者個人原創(chuàng)作品，不能侵犯任何第三方個人和單位的任何專利權、著作權、商標權及其他合法知識產權。一旦查實非原創(chuàng)作品，主辦單位有權立即取消其參與、入圍與資助資格，收回資助資金物資及保留追究法律責任的權利，如主辦單位因此被起訴或產生其他損失的，主辦單位有權要求該參賽者進行全額賠償，主辦單位已先行賠付的，有權向參賽者追償所有直接損失及間接損失(包括且不限于律師費、訴訟費、保全費、鑒定費、公證費等)。
2．同意聲明
本次采用線上評選的方式，參賽者上傳作品即表示同意授權主辦單位為舉辦大賽目的向所有人署名或隱名的形式展示作品，同意大賽確定的評選方式。參賽者提交作品之前，已仔細閱讀所有條款，充分理解并表示同意，本次大賽的評委會擁有對所有獲獎作品的評選結果有最終裁定權。
獎項設置
★冠軍獎金（1名）：人民幣60,000元（稅前）；黑罐系列+2.0茶具（商務款骨瓷長官杯）。
★三強獎金（2名）：人民幣20,000元（稅前）；金罐系列+商務旅行泡茶杯。
★十強（7名）：銀罐系列；十強獲勝者若為學生，可以提供在小罐茶總部實習、就業(yè)的機會。
★三十強（20名）：30強獲獎證書。
★入圍（數名）：入圍證書。
所有獲獎選手（包括入圍）都將獲得Young Bird Plan 5周年紀念雜志一份；其作品將有機會發(fā)布在Young Bird Plan媒體平臺及定制刊物。
作品詳見（復制以下鏈接進瀏覽器查看）：
https://www.douban.com/note/698210874/?from=tag&_i=5898331M-44337
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