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  上個(gè)月，美國(guó)東方航空公司宣布卷土重來(lái)，以全新的形象在全球范圍內(nèi)開(kāi)拓服務(wù)不足的市場(chǎng)。Eastern airlin成立于1926年，曾經(jīng)是美國(guó)第四大航空公司，也是世界航空史上最知名的航空品牌之一。1991年，東方航空倒閉，成為美國(guó)解除航空管制帶來(lái)的市場(chǎng)變化的一個(gè)犧牲品。2015年12月，東方航空第一次“復(fù)活”，成為一家運(yùn)營(yíng)邁阿密始發(fā)包機(jī)航班的航空公司。直到2017年左右，它被另外一家包機(jī)運(yùn)營(yíng)商Swift Air收購(gòu)。次年，Swift Air又將東方航空的名稱權(quán)出售給了Dynamic Airways。此后，東方航空宣布破產(chǎn)。
  現(xiàn)在，東方航空將第二次卷土重來(lái)。它將使用不同于歷史經(jīng)典涂裝的另外一個(gè)新涂裝，并且只有兩條航線：紐約肯尼迪-圭亞那首都喬治城，以及紐約肯尼迪-厄瓜多爾瓜亞基爾。
  舊品牌形象
  東方航空復(fù)活前后形象對(duì)比
  美國(guó)東方航空的新LOGO與傳統(tǒng)航空公司的視覺(jué)設(shè)計(jì)顯然有很多的不同之處。這個(gè)符號(hào)不局限于某個(gè)地理區(qū)域，可以靈活的進(jìn)行圖形和顏色上的豐富變化。新LOGO就像地形圖上的等高線，其靈感來(lái)自該航空公司豐富的歷史以及以地形圖為原型的探索者品牌的啟發(fā)。在色彩上，深藍(lán)色是融合了美國(guó)東方航空原有的顏色，淺藍(lán)色和金黃色分別代表海洋、天空和太陽(yáng)，代表了航空公司為全球公民選擇飛行時(shí)共享的宇宙空間。
  美國(guó)東方航空新的品牌身份在其新的“地圖狀”logo上得到了體現(xiàn)，這個(gè)logo將其原有品牌與新品牌銜接起來(lái)。新標(biāo)志的靈感來(lái)源于美國(guó)東方航空豐富和標(biāo)志性的歷史，同時(shí)受到以地形圖為原型的探索者品牌的啟發(fā)。保留并使用原有的“簡(jiǎn)筆畫(huà)”風(fēng)格，而主標(biāo)志將采用與飛行目的地相關(guān)的設(shè)計(jì)。
  美國(guó)東方航空新標(biāo)志與傳統(tǒng)的航空公司設(shè)計(jì)系統(tǒng)有很大的不同，它可以靈活地代表所有的文化，不局限于一個(gè)地理區(qū)域。它融合了美國(guó)東方航空原有的深藍(lán)色、淺藍(lán)色和金黃色色調(diào)，分別代表水、天空和太陽(yáng)，代表美國(guó)東方航空作為全球公民選擇飛行時(shí)共享的宇宙空間。
  美國(guó)東方航空首席執(zhí)行官SteveHarfst表示：“Mechanica和PlaybookStudio做出了出色的貢獻(xiàn)，創(chuàng)造了一個(gè)勇敢的新品牌，打破了當(dāng)今大多數(shù)航空公司的傳統(tǒng)品牌形象。新的形象將我們與機(jī)組人員的當(dāng)?shù)匚幕?lián)系起來(lái)，同時(shí)將我們的過(guò)去和未來(lái)聯(lián)系在一起?！盤(pán)laybook工作室創(chuàng)始人兼首席策略師Graceann Bennett表示：“美國(guó)東方航空擁有豐富的著名肖像和廣告歷史，與這樣一個(gè)標(biāo)志性的品牌合作是一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)。我們想要尊重并挖掘其開(kāi)拓性的過(guò)去，同時(shí)創(chuàng)造一個(gè)為未來(lái)指明方向的品牌標(biāo)識(shí)?！?

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