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  非物質文化遺產（Intangible Cultural Heritage），簡稱非遺。是各族群、群體，甚至個人定義為其文化遺產的實物或場景，包括各種實踐、表演、表現(xiàn)形式、知識體系和技能及其有關的工具、實物、工藝品和文化場所等。
  米皮、皮影、刺繡、泥塑、剪紙等，構成璀璨的陜西非物質文化遺產，一輩輩工匠精神，一代代技藝傳承，歲月記憶在非遺傳承人指尖和肩頭上時光永駐，并匯聚成民族文化的源遠流長和繼往開來。
  12月4日，由陜西省青少年發(fā)展基金會、華商網、中糧可口可樂飲料（陜西）有限公司、西安美術學院，共同舉辦的“2019尋找古城新味陜西非遺文創(chuàng)設計大賽”，在西安美術學院展開廣受關注的決賽。
  陜西青少年基金會主任烏鋼、西安美術學院學工部部長文創(chuàng)教學中心常務副主任韓曉劍、中糧可口可樂飲料（陜西）有限公司公共事務及傳訊部經理鄧韶華、華商網總經理助理周慶輝、西安市非遺保護中心副主任王智等嘉賓受邀出席本次活動。
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  本次大賽從10月上旬開始征集，通過初步篩選，確定了五組優(yōu)秀創(chuàng)意團隊參賽。參賽創(chuàng)意團隊分別探訪秦鎮(zhèn)米皮、華縣皮影、千陽刺繡、鳳翔泥塑、西安剪紙等非遺傳承人，了解了非遺產品現(xiàn)狀，同時感受非遺項目的千百年文化積淀、傳承與精髓，獲得靈感、創(chuàng)意和思路。
  在決賽活動現(xiàn)場，華州皮影、西安剪紙、鳳翔泥塑的非遺傳承人代表各自展示了非凡的創(chuàng)作，并與西安美術學院大學生們現(xiàn)場互動交流，讓更多從事藝術創(chuàng)作的年輕人深度了解陜西非遺文化。
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  會場一角，一組名為“因在乎而發(fā)現(xiàn)”的裝置藝術作品賺足了參觀者的目光?？煽诳蓸饭驹谇安痪冒l(fā)布了一套名為“在乎體”的字體，希望人們在今天數(shù)字化書寫方式中，多一種字體選擇，用它寫在乎的事，寫給在乎的人。活動現(xiàn)場，大屏幕上飛速流動的文字正是由“在乎體”書寫而成，只有當參觀者靠近后這些流動著的文字才慢慢停滯。每一個非遺項目，每一次文化傳承，正是因為足夠靠近，才能清晰可見，而地面上由可口可樂“搭建”而成的“橋梁”則拉近了彼此的距離。很多美好，只有在乎，才能發(fā)現(xiàn)。
  下午3時，決賽在精彩的非遺探訪視頻中正式拉開帷幕，陜西青少年基金會主任烏鋼在致辭中表示：“中糧可口可樂飲料（陜西）有限公司作為一家扎根陜西二十多年的外資企業(yè)，以多種形式深度踐行企業(yè)社會責任，長期助力希望工程、關注留守兒童。2019年尋找古城新味再次起航，為青年設計師提供展示藝術專長的平臺，為傳統(tǒng)技藝文化的傳播提供窗口，最終實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術的完美融合，為文化傳承貢獻青年一代的力量?！?br />   57a6009abf1468f9a31ade7c6414d0ae.jpeg
  中糧可口可樂飲料（陜西）有限公司公共事務及傳訊部經理鄧韶華說：“中糧可口可樂飲料（陜西）有限公司根植三秦大地已經二十四年，因為在乎，我們身體力行地承擔著企業(yè)應盡的社會責任，也從未停止對這座古老城市的歷史和文化的學習。今年，我們把鏡頭對準陜西非遺文化，用探尋開篇，見證了非遺的魅力。因為在乎這里，更要擔當傳承之重責，并致力于推動在傳承中創(chuàng)新。同時，陜西非遺文化的精神也詮釋了可口可樂“我們在乎”的文化。”
  在參賽團隊的創(chuàng)意方案宣講中，一組的高云柯及其同伴在探訪了秦鎮(zhèn)米皮后，從生活的實用性出發(fā)，宣講了主題為《在乎每一口》的文創(chuàng)餐具設計，高云柯小組將可口可樂標志的白紅黑與秦鎮(zhèn)米皮的白、辣椒的紅、陳醋的黑完美融合，以此設計的餐具禮盒，獲得現(xiàn)場一致好評。此外，三組柏香怡團隊的《剪?藝》文創(chuàng)設計理念將剪紙藝術與現(xiàn)代人的便捷生活所聯(lián)系，也讓大家驚喜不斷，得到了現(xiàn)場嘉賓們的贊賞。
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  在小組宣講結束后，本次陜西非遺文創(chuàng)大賽還特別邀請西安市非遺保護中心副主任、西安市非遺保護協(xié)會名譽會長王智為參賽的選手們分享了自己與非遺的故事，并現(xiàn)場展示了自己收藏的非遺物件。
  最后，由西安美術學院學工部部長文創(chuàng)教學中心常務副主任韓曉劍對本次活動的最終成績進行揭曉并現(xiàn)場為獲獎團隊頒獎，第三組柏香怡團隊的《剪?藝》文創(chuàng)設計理念脫穎而出，獲得決賽的最佳設計獎，其他小組均獲得優(yōu)秀設計獎。至此，2019尋找古城新味陜西非遺文創(chuàng)設計大賽圓滿落幕。
  據悉，中糧可口可樂飲料（陜西）有限公司自2016年起開啟“尋找古城新味”活動，從“高溫下的勤勞身影”到“陜西知名公益人物”，每年都在尋找那些平凡崗位上不平凡的故事。今年，陜西中糧可口可樂公司致力于保護非遺傳承文化，探尋“陜西非物質文化遺產”，在非遺傳承的道路上不斷發(fā)掘陜西本土文化，用心傳播可口可樂“我們在乎”的企業(yè)發(fā)展理念。（記者劉瀟）