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  2019年5月，第三屆中國南粵古驛道文化創(chuàng)意大賽啟動，大賽范圍涵蓋了特色戲劇、建筑與環(huán)境藝術、陶瓷等多個領域。本屆南粵古驛道文化創(chuàng)意大賽更注重文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的完整鏈條，更注重沿線文化創(chuàng)意的輸入和品質(zhì)生活的輸出，更注重產(chǎn)品的市場前景，推動社會、高校參與，讓南粵古驛道成為充滿生機和活力的歷史文化之路、旅游風景之路和鄉(xiāng)村振興之路。
  綜合專家團隊和大賽委員會研究討論，第三屆南粵古驛道文化創(chuàng)意大賽茂名站有四個定向命題：
  1.特色民俗創(chuàng)意設計
  2.傳統(tǒng)工藝活化創(chuàng)新
  3.冼夫人主題文創(chuàng)設計
  4.化州橘紅、荔枝等特產(chǎn)創(chuàng)意包裝
  10月28日，第三屆南粵古驛道文化創(chuàng)意大賽茂名站公布獲獎及中標名單。
  獲獎名單
  Awards List
  ▲左右滑動查看獲獎名單
  中標名單
  Awards List
  其中，半夏文化的參賽作品“冼夫人主題文創(chuàng)設計”榮獲第三屆南粵古驛道文化創(chuàng)意大賽茂名站分站優(yōu)勝一等獎，中標定向命題3。
  來看看半夏青年們參加大賽時的風采~
  ▲半夏青年在大賽上進行展演
  ▲大賽評委進行點評
  冼夫人是中國巾幗英雄第一人，又稱“嶺南圣母”?！百蛉诵潘住笔菄壹壏俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)，對粵西以及整個嶺南地區(qū)有著深遠的影響。打造以冼夫人文化為主的區(qū)域文化名片，有助于促進當?shù)匚穆萌诤虾偷谌a(chǎn)業(yè)發(fā)展、帶動新經(jīng)濟消費，利用文化IP影響，強化一帶一路沿線國家的文化認同。
  茂名地區(qū)的冼夫人文化歷史深厚，與之相關的旅游資源豐富。經(jīng)過充分的調(diào)研和考察工作，半夏文化規(guī)劃的冼夫人IP設計緊扣主旋律的精神內(nèi)核和文化內(nèi)涵，通過共鳴策略強化受眾的文化認同，形成文創(chuàng)商品、動畫、主題館、跨界合作等多方一體的孵化矩陣，開發(fā)具有冼夫人文化印記的茂名文旅產(chǎn)業(yè)。今后，我們將繼續(xù)深化IP規(guī)劃方案，積極參與到整體的規(guī)劃和建設中，加強文旅融合建設，將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與人們的現(xiàn)代生活充分結合，打造具有新時代特色的文化旅游產(chǎn)品。

  精心策劃，精準延伸，加以半夏文化強有力的執(zhí)行團隊和各種豐富的資源投入，我們有信心讓冼夫人主題IP的設計和運營得到充分的落地保障，和半夏君一起拭目以待吧~

作品詳見（復制以下鏈接進瀏覽器查看）：

http://cswh.scnu.edu.cn/a/20191017/3479.html