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  為推進(jìn)全國文化和旅游消費試點城市荊州建設(shè)，豐富文旅商品供給，提升“荊州禮物”品質(zhì)與品牌影響力，推動其向高端化、精品化、市場化方向發(fā)展，重點培育文旅消費新業(yè)態(tài)新模式，提升消費質(zhì)量與水平，助力文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展。
  沙市區(qū)、荊州區(qū)、監(jiān)利市、公安縣、江陵縣、石首市、洪湖市等7個縣市區(qū)文旅局積極篩選推送文化價值高、品質(zhì)優(yōu)良、市場銷量好、群眾口碑佳的特色商品，為“荊州禮物”公共品牌建設(shè)注入強(qiáng)勁動能。
  （圖為縣市區(qū)文旅局領(lǐng)導(dǎo)出席評審會）
  依據(jù)荊州市文化旅游發(fā)展工作聯(lián)席會議辦公室《加快打造“荊州禮物”公共品牌建設(shè)實施方案》、荊州市文化和旅游局《關(guān)于開展2025年度第二批“荊州禮物”品牌商品及店面認(rèn)證通知》，以及《荊州禮物品牌商標(biāo)使用管理辦法》《“荊州禮物”品牌商品及店面認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)》等相關(guān)要求，荊州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會、荊州禮物公共品牌管理中心面向全市從事創(chuàng)意+農(nóng)文旅工商等領(lǐng)域商品研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)、經(jīng)營服務(wù)的企業(yè)，開展了申報征集、咨詢指導(dǎo)、分類梳理等全流程服務(wù)工作。
  2025年12月30日，荊州市文化和旅游局在湖北文旅荊街手信店成功舉辦第二批“荊州禮物”品牌商品及店面認(rèn)證評審會，同步開展首批“荊州禮物品牌推薦官”選拔活動。
  （圖為本屆評審會委員及企業(yè)代表）
  荊州市文旅局四級調(diào)研員劉沖出席活動并致辭。
  評審現(xiàn)場嚴(yán)格遵循資格審查、企業(yè)路演、專家提問、項目負(fù)責(zé)人答辯、綜合測評打分相結(jié)合的流程有序推進(jìn)，確保評審結(jié)果公平、公正、公開。
  最終，小胡鴨、優(yōu)D妞妞、荊旅文創(chuàng)等37家企業(yè)的32個商品（含單個產(chǎn)品及系列產(chǎn)品），以及3個企業(yè)實體店面通過評審，入選第二批“荊州禮物”品牌公示名單，成為代表荊州城市形象的特色文旅符號。
  （圖文部分參評商品代表）
  此外，黃歆婷、周圓圓、高義林、段慧蘭、黃江、成煥年、袁帥、陳亞南、劉磊等9人成功晉級“荊州禮物品牌推薦官”隊列。
  據(jù)荊州市文化和旅游局、荊州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“荊州禮物”涵蓋傳統(tǒng)工藝品、地方特色產(chǎn)品、紀(jì)念衍生品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品四大品類，深度融合楚文化、長江文化、三國文化、古城文化、紅色文化及創(chuàng)新文化內(nèi)涵，是彰顯荊州城市形象、代表精湛工藝、優(yōu)良品質(zhì)與豐富文化創(chuàng)意的文旅商品標(biāo)志性品牌。該品牌創(chuàng)建于2023年，2025年由荊州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會完成品牌知識產(chǎn)權(quán)全鏈條保護(hù)（含商標(biāo)注冊、版權(quán)登記）。
  “在品牌定位上，我們堅持‘政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、企業(yè)主體、社會參與’原則，整合全市文旅資源，打造兼具荊州地域特色、民族文化內(nèi)涵與歷史風(fēng)貌特征的文旅商品標(biāo)桿品牌；在運營管理上，推行企業(yè)自主運營、行業(yè)協(xié)同服務(wù)、政府監(jiān)督管理的模式。”相關(guān)負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道。
  （圖為現(xiàn)場評審專家評議商品）
  為進(jìn)一步強(qiáng)化“荊州禮物”品牌市場運營服務(wù)能力，荊州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會將對標(biāo)荊州市市場監(jiān)督管理局關(guān)于“荊州禮物”品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)示范項目的責(zé)任清單，重點推進(jìn)三項工作：一是組建品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展（運營）聯(lián)盟；二是建立健全市、區(qū)、景區(qū)、商業(yè)圈四級旅游商品體系，持續(xù)吸納優(yōu)質(zhì)新產(chǎn)品納入“荊州禮物”認(rèn)證范圍；三是加強(qiáng)產(chǎn)品與店面認(rèn)證引導(dǎo)及動態(tài)監(jiān)管，建立申報、認(rèn)證、授權(quán)、監(jiān)管、退出全流程長效機(jī)制。同時，協(xié)會將加大品牌培育服務(wù)力度，增強(qiáng)企業(yè)品牌競爭意識與知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新意識，規(guī)范品牌商品線上線下經(jīng)營行為，切實維護(hù)消費者權(quán)益，營造良性品牌消費環(huán)境。
  圖片（圖為周長青秘書長在整理評分分類匯總）
  近期，在荊州市文旅局統(tǒng)籌部署下，市文創(chuàng)協(xié)會、荊州禮物公共品牌管理中心將開展兩大重點工作：一方面，對第一、二批“荊州禮物”公共品牌認(rèn)證商品及店面的主體單位開展專項調(diào)研，形成高質(zhì)量調(diào)研報告；另一方面，通過縣市區(qū)文旅局重點推薦、企業(yè)家自薦、民主集中推選等方式組建荊州禮物品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展（運營）聯(lián)盟，選舉產(chǎn)生第一屆聯(lián)盟機(jī)構(gòu)主要負(fù)責(zé)人，審議聯(lián)盟章程及品牌市場化運行工作機(jī)制。
  據(jù)悉，計劃于2026年1月下旬舉辦2025—2026荊州文創(chuàng)行業(yè)年會盛典，活動涵蓋行業(yè)總結(jié)、成果展示、品鑒交流、第二批認(rèn)證商品及店面企業(yè)授權(quán)頒證、聯(lián)盟機(jī)構(gòu)成員授牌、品牌推薦官頒證、品牌商品展示推介等系列環(huán)節(jié)，全程同步直播。此次盛典將搭建行業(yè)交流平臺，凝聚各方力量共商共謀荊州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與“荊州禮物”品牌深度融合發(fā)展大計，實現(xiàn)資源共享、成果共贏。

  關(guān)于荊州市第一批、第二批“荊州禮物”公共品牌商品及店面認(rèn)證授權(quán)名單的公示http://zjwlj.zwgk.jingzhou.gov.cn/35998/101220263/t105220263014/660520.shtml

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