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  一、前言
  長城獎始辦于1982年，評審對象為商業(yè)廣告。歷經(jīng)四十余載的不斷發(fā)展和積淀，長城獎已發(fā)展成為廣告行業(yè)權(quán)威賽事活動，參與報送主體多，作品征集數(shù)量大，參賽作品質(zhì)量高，是廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)資歷最深、影響最大、覆蓋最廣的賽事活動。每屆征集廣告作品萬余件，獲獎作品代表國內(nèi)廣告最高水平，被業(yè)內(nèi)人士譽為“廣告之巔看長城”。當(dāng)下，隨著數(shù)字技術(shù)的深度滲透，廣告行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。人工智能、大數(shù)據(jù)、元宇宙等新興技術(shù)重塑廣告創(chuàng)作與傳播格局，消費者需求也日益多元化、個性化，更加注重品牌價值與社會責(zé)任。在此背景下，為積極響應(yīng)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)高質(zhì)量發(fā)展的時代需求，本年度長城獎將繼續(xù)全面聚焦創(chuàng)意作品、營銷案例、年度品牌三個維度。在注重作品創(chuàng)意性、創(chuàng)新性、實效性、科學(xué)性的同時，我們也將著重考量作品在商業(yè)向善和社會責(zé)任方面的綜合表現(xiàn)，力求評選過程更加客觀、科學(xué)。確保每一件獲獎作品都能成為行業(yè)標桿，引領(lǐng)廣告行業(yè)朝著積極健康的方向發(fā)展。此外，為了適應(yīng)廣告行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的需要，今年我們又新增IP營銷、種草營銷、活動營銷、全域營銷等類別。期待通過長城獎這一平臺，挖掘更多優(yōu)秀廣告作品與創(chuàng)新營銷案例，激勵廣告人不斷突破自我，勇攀創(chuàng)意高峰，為廣告行業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的活力。圖片
  二、活動主辦
  中國廣告協(xié)會
  三、報送要求
  （一）報送時間要求
  本次活動報送時間為2025年5月10日-2025年8月31日，所有報名參賽資料請于2025年8月31日前完成網(wǎng)絡(luò)提交，逾期不予受理。
  （二）參賽作品要求
  1.發(fā)布時間：參賽作品必須是2024年5月10日-2025年8月31日間在媒體上發(fā)布過的廣告作品或已經(jīng)執(zhí)行過的營銷案例。
  2.作品要求：所有參賽作品、參賽品牌提交的材料，除必須符合新《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)要求，符合社會主義核心價值觀，適合中國國情，不得侵犯民族宗教信仰、遵守民族政策、不得有黃色暴力等內(nèi)容，尊重大眾普遍審美外，還要符合以下標準：
  （1）創(chuàng)意作品：原創(chuàng)，創(chuàng)意獨特，制作精良，結(jié)構(gòu)嚴謹，有記憶點、有影響力，傳達準確清晰。廣告學(xué)術(shù)類作品選題為學(xué)科前沿、具有較大理論意義和現(xiàn)實意義，研究成果具有創(chuàng)新性與專業(yè)性。
  （2）營銷案例：創(chuàng)意新穎，營銷方式多元并科學(xué)統(tǒng)籌執(zhí)行，在互動、銷售、服務(wù)上有正向反饋，提供的數(shù)據(jù)支持保證真實有效。
  （三）征集區(qū)域要求
  中國大陸及港澳臺地區(qū)、海外國家及地區(qū)實施的中文案例皆可提報。（廣告學(xué)術(shù)類征集區(qū)域為國內(nèi)國際中英文作品皆可報送）。
  四、報送說明
  （一）報送類別介紹
  *A.作品類提報要求（重點必看）
  作品中禁止出現(xiàn)參賽公司及合作方信息，如露出相關(guān)公司名稱、公司LOGO、公司水印等，將取消其本年度的參賽資格。（品牌方、媒體除外）
  A-1視頻廣告
  針對電視、互聯(lián)網(wǎng)終端等媒體上播放的整體不超過1分鐘及1-10分鐘的視頻廣告作品，它們通常需要具有強烈的視覺效果和高度的創(chuàng)意性，以吸引目標受眾的關(guān)注。
  A-2-01平面廣告
  針對在二維的媒介上利用圖形、文字、色彩等元素將廣告主的信息傳遞給消費者的平面廣告作品。好的平面廣告設(shè)計應(yīng)具有充滿時代意識的新奇感，并具有設(shè)計上獨特的表現(xiàn)手法和情感。
  A-2-02出版物和包裝
  針對運用平面設(shè)計手法制作出版物、雜志、書籍、封面等畫冊和包裝設(shè)計，憑借平面設(shè)計的巧妙手法及排版技巧，創(chuàng)造出具有品牌特色、生動有趣，且易于傳遞信息的平面設(shè)計作品。
  A-3音頻廣告
  針對在廣播媒體上進行的語言類廣告形式，主要包括電臺廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣播平臺廣告、有聲書、廣播劇和網(wǎng)絡(luò)電臺等實現(xiàn)營銷活動的音頻廣告。
  A-4廣告學(xué)術(shù)
  征集在國內(nèi)國際學(xué)術(shù)期刊發(fā)表的論文、國內(nèi)外出版社出版的著作、研究報告或具有學(xué)術(shù)價值的、在國內(nèi)外公開發(fā)表過的其他各類研究成果。作品內(nèi)容涉及廣告、品牌、營銷及傳播等方面均可。（點擊下方、或文末“閱讀原文”下載報送要求及申報表）
  2025商業(yè)廣告長城獎（廣告學(xué)術(shù)類）作品報送要求+申報表.docx
  *B.案例類提報要求（重點必看）
  1.同一件案例作品在符合要求的情況下，最多報送兩個類別。
  2.作品中禁止出現(xiàn)參賽公司及合作方信息，如露出相關(guān)公司名稱、公司LOGO、公司水印等，將取消其本年度的參賽資格。（品牌方、媒體除外）
  3.案例重點體現(xiàn)：
  目標：該營銷案例是否達到了廣告主的核心預(yù)期，是否解決了廣告主提出的矛盾問題等。
  策略：案例核心創(chuàng)意洞察提煉，具體的人群針對策略、內(nèi)容制定策略、媒體投放策略等。
  創(chuàng)新：案例執(zhí)行過程的具體展示，及執(zhí)行過程中的創(chuàng)新亮點提煉闡述等。
  效果與數(shù)據(jù)：案例實際傳播效果、市場反饋內(nèi)容、銷量提升數(shù)據(jù)及其他有利于案例闡述的數(shù)據(jù)等。
  案例包裝：案例包裝PPT頁數(shù)不宜過長，一般10-15頁最佳。
  B-1整合營銷
  此類別是指綜合協(xié)調(diào)各種形式的傳播，以統(tǒng)一的目標和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實現(xiàn)與消費者的雙向溝通，迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費者心目中的地位，建立產(chǎn)品品牌與消費者長期密切的關(guān)系，更有效的達到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品行銷目的的營銷案例。
  B-2內(nèi)容營銷
  通過創(chuàng)意性原創(chuàng)內(nèi)容及多元化的推廣策略進行專項營銷活動，憑借優(yōu)質(zhì)營銷內(nèi)容助力品牌傳播，從而推動商業(yè)消費，建立品牌與消費者聯(lián)系的營銷案例。
  B-3全域體育營銷
  此類別聚焦體育產(chǎn)業(yè)與消費經(jīng)濟的深度鏈接，征集以創(chuàng)新思維推動“體育+”融合發(fā)展的標桿案例。同時鼓勵參賽作品通過多維度創(chuàng)意、技術(shù)賦能與跨界整合，激活體育營銷對城市經(jīng)濟、消費品牌、文化傳播的復(fù)合價值。
  B-4文娛營銷
  此類別是指借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶情感建立聯(lián)系，從而達到銷售產(chǎn)品，建立客戶忠誠度目的的營銷案例。
  B-5跨界營銷
  相互借勢品牌元素，找到營銷新突破口，實現(xiàn)品牌年輕化，借用雙方的渠道資源擴大覆蓋更多目標人群，引爆市場話題的營銷案例。
  B-6文旅品牌
  針對結(jié)合文化元素和旅游資源的優(yōu)秀營銷案例作品，包括但不限于旅游景區(qū)、文化博物館、藝術(shù)節(jié)、文化主題公園等文旅景區(qū)、企業(yè)所創(chuàng)新的相關(guān)廣告營銷活動案例。
  B-7活動營銷
  活動營銷是通過策劃、執(zhí)行與傳播具有特定主題的線下或線上活動（如發(fā)布會、展覽、賽事、互動體驗等），以直接觸達目標受眾、傳遞品牌價值、激發(fā)情感共鳴，并最終實現(xiàn)品牌曝光、用戶轉(zhuǎn)化或關(guān)系維護的營銷策略。其核心是以活動為載體，構(gòu)建品牌與消費者深度互動的情境。
  B-8場景營銷
  在特定的時間，特定的空間，實施捕捉觸發(fā)用戶需求的核心因素，促成用戶盡快找到達成下一步行動的動機，從而讓用戶在完整的場景中實現(xiàn)需求滿足。報送者需詳述如何通過實體場景或虛擬場景作為價值創(chuàng)新的切入點，提高營銷轉(zhuǎn)化率，提升用戶體驗。
  B-9電商營銷
  指通過互聯(lián)網(wǎng)作為經(jīng)營媒介，直接向顧客銷售產(chǎn)品及服務(wù)的營銷案例。這里包括但不限于直播電商、內(nèi)容電商等形式的營銷案例。
  B-10社交營銷
  針對利用社交媒體平臺（如微博、微信、抖音等）進行市場推廣的營銷活動的案例。
  B-11短劇營銷
  短劇營銷作為一種創(chuàng)新的廣告形式，通過生動有趣的故事情節(jié)和角色塑造來傳達信息或表達觀點，與傳統(tǒng)廣告相比，更加生動、有趣且易于理解和接受。此類別主要是指品牌通過贊助、定制、植入以及合作等方式，在短劇內(nèi)容中融入自身的品牌信息以及產(chǎn)品內(nèi)容，通過這種方式讓自己的品牌知名度得以提升。
  B-12私域營銷
  通過私有流量來進行營銷推廣，提高用戶滿意度和忠誠度，實現(xiàn)品牌價值傳播和提升的營銷案例。
  B-13科學(xué)經(jīng)營
  聚焦電商行業(yè)AI生產(chǎn)力創(chuàng)新實踐，發(fā)掘以數(shù)智化技術(shù)重構(gòu)全域經(jīng)營鏈路的標桿案例。通過AI技術(shù)驅(qū)動人群洞察、智能選品、場景優(yōu)化及內(nèi)容生成等環(huán)節(jié)革新，展現(xiàn)從策略制定到效能躍升的全鏈路突破，實現(xiàn)優(yōu)秀電商案例的充分挖掘和表彰，為電商行業(yè)呈現(xiàn)AI數(shù)智化浪潮下的實踐范本。
  B-14種草營銷
  通過多元內(nèi)容形態(tài)，結(jié)合產(chǎn)品賣點洞察用戶需求，以體驗分享、場景植入、情感共鳴為核心手段，激發(fā)消費者對商品/服務(wù)產(chǎn)生主動認知欲望與購買決策，完成品牌認知構(gòu)建，收獲正向口碑聲量及產(chǎn)品銷售等目標，實現(xiàn)生意的長效增長。該類別聚焦于評估營銷活動中內(nèi)容營銷能力、用戶心智滲透度及營銷效果，強調(diào)真實口碑與商業(yè)訴求的有機融合。
  B-15 IP營銷
  旨在通過IP聯(lián)名授權(quán)，衍生產(chǎn)品開發(fā)，線下推廣活動，線上話題流量營銷為品牌全方位打造爆品流量賦能。
  B-16全球化營銷
  全球化營銷是指企業(yè)通過全球性的布局與協(xié)調(diào)，使其在世界各地的營銷活動一體化，以便獲取全球性競爭優(yōu)勢的案例。
  B-17ESG營銷
  指企業(yè)通過踐行社會責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展來提高品牌形象和市場競爭力。企業(yè)ESG營銷征集面向通過展示企業(yè)對社會責(zé)任、可持續(xù)發(fā)展和良知商業(yè)運營的承諾，建立積極的品牌形象，提高品牌知名度和美譽度的營銷案例。
  B-18數(shù)字技術(shù)營銷
  針對利用數(shù)字創(chuàng)新技術(shù)與營銷策劃活動結(jié)合，如元宇宙、虛擬人、NFT等相關(guān)案例。這里的創(chuàng)新技術(shù)包括但不限于AIGC、VR、AR、XR等新技術(shù)。
  B-19品牌全域營銷
  核心通過品牌廣告產(chǎn)品/達人營銷能力/科學(xué)度量能力的全面整合，構(gòu)建多觸點、跨場景、全周期的營銷策略。為品牌搭建順暢高效的流轉(zhuǎn)鏈路，打破渠道壁壘，生態(tài)內(nèi)提升種收效率的同時，輻射線上線下全域生意增量。類別聚焦評估品牌營銷活動對消費者心智提升、決策影響及激發(fā)全域生意的效果。
  *C.品牌類：征集年度內(nèi)在品牌引領(lǐng)力、品牌建設(shè)力、品牌傳播力、品牌認知力等綜合能力突出的品牌。
  （二）報送要求說明
  （三）報送流程
  1.登陸中國國際廣告節(jié)（http://chinaciaf.org/）、中國廣告協(xié)會（http://www.china-caa.org/）官網(wǎng)，點擊首頁“長城獎banner”進入作品報送系統(tǒng)頁面。
  2.用戶注冊并登錄，按照要求提交參賽信息，并上傳參賽作品。
  3.提交作品后，系統(tǒng)將生成唯一的報名編號，作品上傳成功且點擊確認后將不可修改。
  4.具體請關(guān)注官方微信公眾平臺“中國國際廣告節(jié)”“中國廣告長城獎”獲取最新賽事信息。
  （四）特別說明
  1.同一作品不可以同時報送長城獎、黃河獎兩個活動。
  2.所有作品不得存在抄襲行為，凡經(jīng)組委會審查核實，確認具有抄襲的參賽單位或個人，取消其本年度的參賽資格。
  3.我們歡迎更多的參賽單位參與本屆賽事，同一作品不同參賽單位可協(xié)商統(tǒng)一提交，并事先征得版權(quán)單位的授權(quán)。尊重知識產(chǎn)權(quán)，參賽作品凡涉及肖像權(quán)、著作權(quán)、商標權(quán)、名稱權(quán)、數(shù)據(jù)保密等法律有關(guān)問題，由申報單位自行負責(zé)。
  4.作品中涉及數(shù)據(jù)需真實有效，并標注第三方來源。
  5.提交作品前請認真核對，作品確認提交后不可修改。
  6.為讓優(yōu)秀的廣告作品能被更多的從業(yè)人員看見，中國廣告協(xié)會有權(quán)將參賽作品進行宣傳、展覽和編輯出版發(fā)行。
  7.組委會擁有最終解釋權(quán)。
  五、評審標準
  所有作品評審標準主要包括以下幾個方面：
  （一）廣告作品類：
  1.文化性與社會性（10%）
  主要評估廣告所傳遞的文化內(nèi)涵，包括廣告的文化背景，廣告文化元素創(chuàng)意的運用，廣告所傳達的文化理念是否與中國當(dāng)前文化背景相符合等，是否講好中國故事。同時也將重點考量廣告營銷過程中是否注重或展現(xiàn)較好的社會責(zé)任感。
  2.創(chuàng)意性、創(chuàng)新程度（20%）
  該維度主要考量作品是否具有獨特的創(chuàng)意，作品是否采用了新穎的技術(shù)、方法或理念及在作品中的實際應(yīng)用和表現(xiàn)是否出色。
  3.技術(shù)性應(yīng)用（30%）
  該維度主要考量作品所涉及的AI技術(shù)是否具有一定的難度和復(fù)雜性，作品中技術(shù)應(yīng)用的成熟度和穩(wěn)定性，技術(shù)在作品中的創(chuàng)新應(yīng)用和優(yōu)化。
  4.實用性（20%）
  該維度主要考量作品表達是否完整，是否存在明顯缺陷，作品在實際應(yīng)用中的潛在價值和市場需求。
  5.表現(xiàn)力（20%）
  該維度主要考量作品在視覺方面的表現(xiàn)，如畫面質(zhì)量、色彩搭配等，還有作品中音效的質(zhì)量和適用性及作品是否能夠有效地傳達情感和氛圍。
  （二）營銷案例類：
  1.文化性與社會性（10%）
  主要評估廣告所傳遞的文化內(nèi)涵，包括廣告的文化背景，廣告文化元素創(chuàng)意的運用，廣告所傳達的文化理念是否與中國當(dāng)前文化背景相符合等，是否講好中國故事。同時也將重點考量廣告營銷過程中是否注重或展現(xiàn)較好的社會責(zé)任感。
  2.創(chuàng)意性、創(chuàng)新程度（20%）
  該維度主要評估廣告從創(chuàng)意構(gòu)想到具體執(zhí)行展現(xiàn)出的創(chuàng)意性、創(chuàng)新性和獨特性。同時也將同步考慮AI對營銷技術(shù)的提升，如在實踐的很多環(huán)節(jié)AI技術(shù)是否在數(shù)據(jù)增長、創(chuàng)意管理和運營等環(huán)節(jié)同步滲透使用。
  3.策略（20%）
  該維度主要評估廣告營銷策略的專業(yè)性，包括清晰的產(chǎn)品定位、有效的傳播規(guī)劃等。
  4.執(zhí)行（20%）
  該維度主要針對廣告活動實施完成度進行評估，包括廣告活動的規(guī)劃、資源調(diào)配、策劃、制作、推廣等環(huán)節(jié)的具體表現(xiàn)。
  5.實效（30%）
  該維度主要評估廣告的效果，如廣告在市場上的表現(xiàn)、受眾喜好度、宣傳效果、效果轉(zhuǎn)化等。
  六、等級設(shè)置
  設(shè)金獎、銀獎、銅獎三個等級，全場大獎從所有金獎作品中產(chǎn)生。獲得全場大獎、金獎、銀獎、銅獎的單位或個人將頒發(fā)獎杯及證書。
  七、關(guān)于費用
  報名參賽、獎杯、證書都不收取任何費用。
  八、活動流程
  九、常見問題
  問題1.同一個作品是否可以同時報送長城獎和黃河獎？
  回答：同一個作品不可同時報送長城獎、黃河獎，請申報單位自行評估所報作品更符合商業(yè)屬性還是公益屬性并擇一報送，理論上以公益形式表達但后面有明顯品牌露出（公益慈善機構(gòu)除外）的作品，組委會定義為商業(yè)作品。
  問題2.同一個作品是否可以申報不同的類別？有申報類別數(shù)量限制嗎？
  回答：根據(jù)活動要求，同一個作品可以申報不超過2個子類別，請各參賽公司充分評估作品側(cè)重及優(yōu)勢選擇適合的類別。
  問題3.想要提報的案例是與其他公司共同創(chuàng)作完成的，可以參賽嗎?
  回答：可以。但報送前需要獲得合作公司官方授權(quán)，相關(guān)授權(quán)證明隨報送案例提交給大賽工作人員。
  問題4.案例相關(guān)的PDF/視頻/音頻必須提供嗎？
  回答：為保證評委能充分了解提報案例作品情況，建議您在提報時，提供相關(guān)視頻/音頻文件資料，以免影響作品評分。考慮到PDF文件作為輔助資料，不作必須提報要求，但優(yōu)質(zhì)的PDF文件可以增加評審對作品認知和認可。
  問題5.提交的案例后續(xù)可以更換資料嗎？
  回答：確認完成之前可修改資料，確認完成后資料將不可修改。
  十、聯(lián)系方式
  （一）長城獎相關(guān)咨詢
  聯(lián)系人：儲方圓（北京）
  電話：010-65924171
  郵箱：619038379@qq.com
  聯(lián)系人：曾頡（上海）
  郵箱：447468622@qq.com
  聯(lián)系人：黃婷（廣告學(xué)術(shù)類）
  郵箱：huangting@china-caa.org
  （二）報送系統(tǒng)咨詢
  技術(shù)指導(dǎo)：莊小峰
  電話：021-31556107
  郵箱：71885796@ qq.com
  （三）中國國際廣告節(jié)聯(lián)系咨詢
  廣告節(jié)論壇咨詢聯(lián)系人：袁婧
  電話：010-65924152
  廣告節(jié)合作咨詢聯(lián)系人：蔣海燕
  電話：010-65924192
  廣告節(jié)展商咨詢聯(lián)系人：張?zhí)?/span>
  電話：010-65924198
  廣告節(jié)參會咨詢聯(lián)系人：賈玉山
  電話：010-65924173
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