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  2025年3月5日修訂版
  第一部分：參賽辦法
  一、參賽資格
  全國各類高等院校在校全日制大學(xué)生、研究生均可參加。
  二、創(chuàng)作規(guī)范
  （一）遵循命題要求
  參賽作品必須嚴(yán)格依照大廣賽組委會(huì)統(tǒng)一發(fā)布的命題（見大廣賽官網(wǎng)www.sun-ada.net或參賽手冊）進(jìn)行創(chuàng)作。
  （二）原創(chuàng)性與誠信創(chuàng)作原則
  各類參賽作品必須為本人原創(chuàng)作品，擁有獨(dú)立知識產(chǎn)權(quán)，遵守《廣告法》和其他相關(guān)法律及政策法規(guī)、行業(yè)規(guī)范等要求。鼓勵(lì)采用廣告新思維、新形式、新媒介進(jìn)行創(chuàng)作。堅(jiān)持原創(chuàng)，杜絕抄襲，請遵守《承諾書》的承諾。
  三、作品類別
  A.平面類（Aa平面廣告、Ab產(chǎn)品與包裝、Ac IP與創(chuàng)意周邊）
  B.視頻類（Ba影視廣告、Bb微電影廣告、Bc短視頻）
  C.動(dòng)畫類
  D.互動(dòng)類（移動(dòng)端H5廣告、場景互動(dòng)廣告）
  E.廣播類
  F.策劃案類
  G.文案類（長文案、創(chuàng)意腳本）
  H.UI類（移動(dòng)端、PC端）
  I.科技類（生成式AI設(shè)計(jì)方向）
  J.營銷創(chuàng)客類（Ja微短劇、Jb微視頻、Jc網(wǎng)絡(luò)直播）
  K.公益類（根據(jù)命題要求創(chuàng)作）
  四、作品規(guī)格及提交要求
  A.平面類
  1.作品要求
  Aa平面廣告（VI、海報(bào)、DM、長圖廣告、路牌廣告、雜志廣告等）；
  Ab產(chǎn)品與包裝（圖案、插畫、趣味涂鴉、瓶身、產(chǎn)品組合形態(tài)、外觀、禮盒及箱體設(shè)計(jì)等）；
  Ac IP與創(chuàng)意周邊（IP、文創(chuàng)及其他創(chuàng)意周邊）。
  2.作品提交
  （1）網(wǎng)上提交：文件格式為jpg，色彩模式RGB,規(guī)格A3（297×420mm），橫豎不限，分辨率300dpi，一組作品不得超過3張頁面，單個(gè)文件不大于5MB。長圖廣告作品數(shù)量6幅以內(nèi)（含6幅）拼合在3張A3頁面內(nèi)；
  （2）線下提交：與網(wǎng)上提交的作品要求相同。
  B.視頻類
  1.作品要求
  （1）拍攝工具及制作軟件不限；
  （2）Ba影視廣告時(shí)長：15秒或30秒兩種規(guī)格，限橫屏，寬高比16:9；Bb微電影廣告時(shí)長：60秒到180秒，限橫屏，寬高比16:9（含系列短劇，建議不超過3集，須合并為一個(gè)視頻文件按一件作品提交。）；Bc短視頻時(shí)長：15秒-60秒，限豎屏，豎屏寬高比9:20至9:16。以上作品不要倒計(jì)時(shí)，不可出現(xiàn)創(chuàng)作者相關(guān)信息。
  2.作品提交
  （1）網(wǎng)上提交：mp4格式，影視廣告、短視頻文件大小不超過30MB，微電影廣告文件大小不超過50MB；
  （2）線下提交：提交高質(zhì)量電子文件，格式不限。
  C.動(dòng)畫類
  1.作品要求
  （1）創(chuàng)作方式及制作軟件不限，作品要符合動(dòng)畫廣告的特點(diǎn)；
  （2）15秒或30秒兩種規(guī)格，24幀/秒。須有配音、配樂，寬高比16:9。不要倒計(jì)時(shí)，不可出現(xiàn)創(chuàng)作者相關(guān)信息。
  2.作品提交
  （1）網(wǎng)上提交：mp4格式，文件大小不超過30 MB；
  （2）線下提交：提交高質(zhì)量電子文件，格式不限。
  D.互動(dòng)類
  1.作品要求
  （1）自由選擇創(chuàng)作平臺(tái)，可以為H5動(dòng)畫、H5游戲、H5電子雜志、H5交互視頻等。作品分辨率要適合手機(jī)屏幕尺寸，即默認(rèn)頁面寬度640px，高度可以為1008px、1030px，總頁數(shù)不超過15頁；
  （2）場景互動(dòng)廣告以H5文件形式加以演示說明，并提交作品鏈接。
  2.作品提交
  （1）網(wǎng)上提交：作品發(fā)布后的鏈接及二維碼。注：保證作品在1年內(nèi)能正常查看；
  （2）線下提交：請將作品發(fā)布后的鏈接及二維碼，存在word文檔中提交給所在學(xué)校。
  E.廣播類
  1.作品要求：15秒或30秒兩種規(guī)格。
  2.作品提交
  （1）網(wǎng)上提交：mp3格式，文件大小不超過3MB；
  （2）線下提交：mp3格式。
  F.策劃案類
  1.作品要求
  （1）根據(jù)命題策略單中具體要求和側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作；
  （2）如命題策略單中無側(cè)重說明，建議策劃案需圍繞“洞察的視角、策略的推導(dǎo)、創(chuàng)意的呈現(xiàn)及落地的實(shí)施”等核心內(nèi)容展開；
  （3）文件規(guī)格：頁面尺寸為A4（橫豎版畫面均可）,正文不超過30頁（含封面、正文內(nèi)容、封底），附件不超過10頁。
  2.作品提交
  （1）網(wǎng)上提交：pdf格式，文件大小不超過100MB；
  （2）線下提交：可編輯的pdf或ppt格式文件，如有音頻、視頻文件也需一并提交，文件大小不限。
  3.策劃案現(xiàn)場決賽
  策劃案的全國一等獎(jiǎng)，通過現(xiàn)場提案的形式產(chǎn)生，參賽者約有不少于20天的準(zhǔn)備時(shí)間，詳情請關(guān)注大廣賽官網(wǎng)。
  G.文案類
  1.作品要求
  G文案類（含長文案、創(chuàng)意腳本）：長文案字?jǐn)?shù)在100-500字之間（含標(biāo)點(diǎn)）；創(chuàng)意腳本需包括畫面內(nèi)容、景別、攝法技巧、時(shí)間、機(jī)位、音效等，字?jǐn)?shù)不限。
  2.作品提交
  （1）網(wǎng)上提交
  長文案：提交時(shí)直接錄入、編輯文字，作品無需加入命題logo，不得在作品中插入圖片及其他形式文件；
  創(chuàng)意腳本：網(wǎng)上提交時(shí)請選擇長文案選項(xiàng)，pdf格式，不超過10MB。
  （2）線下提交：可編輯的doc或pdf格式文件，作品內(nèi)不可出現(xiàn)創(chuàng)作者相關(guān)信息。
  H.UI類
  1.作品要求
  （1）移動(dòng)端：APP界面設(shè)計(jì)、電商詳情頁、小程序、智能眼鏡、智能手表等可穿戴設(shè)備。須符合移動(dòng)端界面視覺設(shè)計(jì)的規(guī)范要求（建議APP以iOS的設(shè)計(jì)規(guī)范為參照標(biāo)準(zhǔn)，小程序以微信小程序的設(shè)計(jì)規(guī)范為參考標(biāo)準(zhǔn)，智能手表可參考iwatch智能手表的設(shè)計(jì)規(guī)范）；
  （2）PC端：網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、數(shù)字智能電視的界面設(shè)計(jì)、車載HMI等，符合相關(guān)設(shè)備的設(shè)計(jì)規(guī)范要求即可；
  （3）作品須符合相應(yīng)設(shè)計(jì)規(guī)范及具體命題要求，主功能流程明確且完整，無過多干擾項(xiàng)，核心主功能流程界面數(shù)量建議不少于10--15個(gè)；
  （4）須展示完整界面和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，體現(xiàn)設(shè)計(jì)說明、交互邏輯、UI效果圖等可以充分展示設(shè)計(jì)作品的內(nèi)容（注：設(shè)計(jì)說明無固定要求，可概述設(shè)計(jì)背景、受眾群體、闡述設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)方向、設(shè)計(jì)目標(biāo)、需求分析等）。
  2.作品提交
  （1）線上線下均提交pdf格式文件，頁面尺寸為A4，文件大小不超過100MB；
  （2）如需補(bǔ)充交互效果或演示視頻，可以在pdf文檔中附上二維碼，如果是視頻或文件鏈接，建議附在作品說明中（注：須確保文件開啟公開可訪問，不建議提交海外工具鏈接）。
  I.科技類（生成式AI設(shè)計(jì)方向）
  1.此類別內(nèi)容征集僅限于大廣賽所設(shè)置的“創(chuàng)意有我正青春”命題，且必須使用AIGC工具輔助完成，詳細(xì)內(nèi)容見《“創(chuàng)意有我正青春”命題策略單要求》。
  2.作品提交
  （1）網(wǎng)上提交：pdf文件，頁面尺寸為A4，內(nèi)容不超過40頁，文件大小不超過100MB；如創(chuàng)意執(zhí)行中有視頻、音頻，可將鏈接插入pdf文件中。需附上生成式AI工具的原始輸出文件（如AI生成的圖片、文本等）及工具使用過程的說明或截圖，以證明作品的原創(chuàng)性；
  （2）線下提交：可編輯的pdf或PPT文件，如作品創(chuàng)意執(zhí)行中有平面、音頻、視頻文件，須一并提交高質(zhì)量文件，文件大小不限。提交內(nèi)容需與網(wǎng)上提交一致。
  J.營銷創(chuàng)客類
  營銷創(chuàng)客類（微短劇、微視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）是一個(gè)培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)直播人才，集線上評比指導(dǎo)、線下真人參與的多維度品牌活動(dòng)。此類別不設(shè)省賽，直接參加全國評審，評審結(jié)果均享受同等待遇。詳細(xì)內(nèi)容見《第17屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽營銷創(chuàng)客類（微短劇、微視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）參賽指南》。
  K.公益類（根據(jù)命題要求創(chuàng)作）
  1.根據(jù)公益命題具體要求，從所征集類別中自選類別進(jìn)行創(chuàng)作；
  2.作品規(guī)格、提交方式及要求，按相關(guān)類別標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。
  五、參賽流程
  第1步：下載命題
  登陸大廣賽官網(wǎng)下載命題。
  第2步：作品創(chuàng)作
  第3步：網(wǎng)上提交，上傳作品
  在作品提交平臺(tái)注冊，按流程正確填寫信息并按要求上傳作品，作品上傳成功后，系統(tǒng)自動(dòng)生成唯一對應(yīng)的參賽編號、參賽報(bào)名表及承諾書，同時(shí)所有參賽者須仔細(xì)閱讀承諾書。
  （注：第17屆大廣賽提交平臺(tái)將于2025年5月10日正式開放，截至6月12日16:00關(guān)閉；第17屆大廣賽營銷創(chuàng)客類（微短劇、微視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）海選提交平臺(tái)將于3月5日正式開放，截至3月30日16:00關(guān)閉)
  第4步：參賽者線上簽字，獲取參賽報(bào)名表、承諾書
  作品提交過程中，所有參賽者須上傳學(xué)生證拍圖或?qū)W信網(wǎng)截圖，在線電子簽名，且將作品轉(zhuǎn)為正式作品后，方能獲取參賽報(bào)名表及承諾書，請所有參賽者仔細(xì)閱讀和檢查，保證填寫準(zhǔn)確完整。
  特別提示：參賽報(bào)名表中按作者和指導(dǎo)教師的先后順序填寫，一經(jīng)確認(rèn)提交不得變更。（特殊情況下，多人團(tuán)隊(duì)可由其中一名作者代表其他作者在參賽承諾書和報(bào)名表上簽字，并代為上傳學(xué)生證。）
  第5步：線下提交作品文件，報(bào)送至學(xué)校
  參賽者將作品文件（系統(tǒng)已生成參賽編號的正式作品）及參賽報(bào)名表的電子版報(bào)送至學(xué)校，文件均以參賽編號命名。（無需打印參賽報(bào)名表及承諾書）
  第6步：學(xué)校報(bào)送至賽區(qū)
  學(xué)校在系統(tǒng)中將初評選出的作品信息，提交至所在賽區(qū)組委會(huì)賬號。同時(shí)將導(dǎo)出的《學(xué)校作品匯總表》蓋章，連同相關(guān)作品電子文件，在線下提交至賽區(qū)組委會(huì)。
  各賽區(qū)聯(lián)系方式見大廣賽官網(wǎng)首頁“賽區(qū)列表”。
  第7步：賽區(qū)報(bào)送至全國大廣賽組委會(huì)秘書處
  各賽區(qū)在系統(tǒng)中將評選出的參評作品信息，提交至全國大廣賽組委會(huì)秘書處賬號。同時(shí)將導(dǎo)出的《賽區(qū)匯總表》和賽區(qū)評獎(jiǎng)委員會(huì)組成名單蓋章，連同相關(guān)作品電子文件和帶評委簽字的獲獎(jiǎng)結(jié)果掃描件，在線下提交至全國大廣賽組委會(huì)秘書處。
  六、截稿時(shí)間及作品報(bào)送
  （一）截稿時(shí)間
  作品網(wǎng)上提交起止日期為2025年5月10日至6月12日16:00，各賽區(qū)截稿時(shí)間以各賽區(qū)通知為準(zhǔn)。
  各賽區(qū)報(bào)送全國大廣賽組委會(huì)參評作品的截止時(shí)間為2025年7月5日，郵寄日期以郵戳為準(zhǔn)。
  （二）作品報(bào)送
  1.參賽者線下向?qū)W校報(bào)送作品
  （1）參賽者將作品、報(bào)名表的電子版統(tǒng)一報(bào)送給學(xué)校主管競賽的負(fù)責(zé)人；
  （2）參賽者要保證報(bào)送到學(xué)校的作品及報(bào)名表內(nèi)容與提交平臺(tái)一致，否則視為無效作品。
  2.學(xué)校向所在賽區(qū)報(bào)送作品
  （1）學(xué)校負(fù)責(zé)核對參賽者線下報(bào)送的報(bào)名表、作品電子文件，以及線上提交平臺(tái)的參賽者信息；
  （2）線上填寫院校參賽作品明細(xì)表并上傳至提交平臺(tái)，然后下載打印加蓋公章后，連同作品電子文件線下報(bào)送至所在賽區(qū)。
  3.各賽區(qū)向全國大廣賽組委會(huì)報(bào)送作品
  （1）線上：各賽區(qū)評審后，在提交平臺(tái)系統(tǒng)中提交兩項(xiàng)名單——一是本賽區(qū)實(shí)際收取的參賽名單（即：賽區(qū)評審前，收到各學(xué)校上報(bào)作品且經(jīng)篩選后，確認(rèn)可參加本賽區(qū)評審的作品名單）；二是經(jīng)過賽區(qū)評選后報(bào)送全國總評審的參評作品明細(xì)表。上述兩項(xiàng)內(nèi)容須在規(guī)定時(shí)間內(nèi)報(bào)送至全國大廣賽組委會(huì)；
  （2）線下：各賽區(qū)須報(bào)送全國大廣賽組委會(huì)以下內(nèi)容：①參加全國總評審的作品電子版；②參加全國總評審的作品名單（電子版+紙質(zhì)版，在系統(tǒng)匯總好后下載打印蓋章）；③賽區(qū)獲獎(jiǎng)名單（電子版）；④賽區(qū)獲獎(jiǎng)名單（紙質(zhì)版，須有評委簽名）；⑤賽區(qū)評審的評委名單（須含組別分配及單位、職務(wù)職稱）。
  第二部分：參賽須知
  一、賽區(qū)設(shè)置與評選流程
  大廣賽在全國各省設(shè)立賽區(qū)，采取一次參賽、三級評選的方式，即：參賽作品經(jīng)院校初評后，報(bào)賽區(qū)評選，獲得賽區(qū)優(yōu)秀獎(jiǎng)以上的作品，由賽區(qū)統(tǒng)一報(bào)送至總賽區(qū)參加全國總評審（平面類作品不超過所在賽區(qū)參賽作品總數(shù)的15%，文案類作品不超過所在賽區(qū)參賽作品總數(shù)的5%，其他類別不超過20%）；全國總評審不受理個(gè)人報(bào)送的作品。
  二、作者與指導(dǎo)教師人數(shù)限制
  （一）作者人數(shù)：平面類、文案類不超過2人/組；短視頻、互動(dòng)類、廣播類不超過3人/組；影視廣告、微電影廣告、動(dòng)畫類、策劃案類、UI類、科技類、營銷創(chuàng)客類不超過5人/組；
  （二）指導(dǎo)教師人數(shù)：平面類、文案類不得超過1人/組；其他類別不得超過2人/組。
  三、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置與費(fèi)用說明
  全國總評審設(shè)一、二、三等獎(jiǎng)、優(yōu)秀獎(jiǎng)及1個(gè)全場大獎(jiǎng)，優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎(jiǎng)，組織類獎(jiǎng)項(xiàng)等；各賽區(qū)設(shè)一、二、三等獎(jiǎng)及優(yōu)秀獎(jiǎng)，優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎(jiǎng)、組織類獎(jiǎng)項(xiàng)等。
  全國大廣賽組委會(huì)不向參賽者收取任何參賽費(fèi)用，組委會(huì)秘書處的工作成本自行解決。
  四、參賽注意事項(xiàng)
  （一）參賽作品中嚴(yán)禁出現(xiàn)參賽者的院校、系、姓名及其他特殊標(biāo)記；
  （二）創(chuàng)作中如使用了素材，務(wù)必在報(bào)名表中詳細(xì)注明出處，并取得授權(quán)；如使用AIGC工具輔助創(chuàng)作，須在報(bào)名表中予以注明；
  （三）禁止一稿多投。指同一件或多件創(chuàng)意雷同作品，在未經(jīng)剪輯或僅縮短時(shí)間等簡單處理后，按不同類別或不同命題提交；也指將別的賽事創(chuàng)作的作品再投大廣賽，或大廣賽作品投至其他賽事。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，取消參賽及獲獎(jiǎng)資格；
  （四）禁止參賽者通過各種渠道購買作品。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，立即取消其參賽資格；
  （五）如參賽者決定退賽，可在2025年6月24日24:00前，登陸大廣賽作品提交平臺(tái)，點(diǎn)擊【退賽】按鈕申請退賽；2025年6月25日后，退賽申請將不予受理。
  五、聯(lián)系方式
  全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)秘書處
  地址：北京市朝陽區(qū)廣渠門外大街8號優(yōu)士閣A座1007室、1004室
  郵編：100022
  電話：010-58612985，010-58612105／06／07／09
  郵箱：sun_ada@126.com
  QQ：1871292261 2634420625
  各賽區(qū)聯(lián)系方式請瀏覽大廣賽官網(wǎng)（www.sun-ada.net）首頁的賽區(qū)列表。
  第三部分：爭議與解決
  一、關(guān)于作品抄襲的定義
  在大廣賽的競賽過程中，作品抄襲指的是：參賽者提交的參賽作品與已公開發(fā)表或存在于公共領(lǐng)域的作品（包括但不限于其他設(shè)計(jì)師作品、知名設(shè)計(jì)案例、已授權(quán)的商業(yè)產(chǎn)品等）存在實(shí)質(zhì)性相似，且未經(jīng)原作者授權(quán)許可的行為。具體判定標(biāo)準(zhǔn)如下：
  （一）創(chuàng)意核心高度相似：參賽作品整體設(shè)計(jì)理念、主題構(gòu)思、關(guān)鍵視覺元素組合以及創(chuàng)意表達(dá)方式與他人已公開作品高度雷同，即使表現(xiàn)形式略有差異，但核心創(chuàng)意仍被視為抄襲他人成果；
  （二）作品內(nèi)容復(fù)制比率偏高：參賽作品中有超過60%的內(nèi)容（包括但不限于文字描述、圖形圖像、文案表述等）直接復(fù)制自他人作品，且并未對復(fù)制部分作出實(shí)質(zhì)性修改或創(chuàng)新轉(zhuǎn)化；
  （三）過度模仿與借鑒：模仿與借鑒雖是設(shè)計(jì)中常用方法，但如果參賽作品過度依賴他人的設(shè)計(jì)元素、風(fēng)格或手法，導(dǎo)致參賽作品整體呈現(xiàn)出明顯的模仿痕跡，缺乏獨(dú)立創(chuàng)作的特征和價(jià)值，這種過度模仿的情況同樣屬于抄襲范疇。
  二、對抄襲行為的處理
  大廣賽秉持鼓勵(lì)原創(chuàng)、公平競爭的原則，堅(jiān)決打擊任何形式的抄襲行為。希望各位參賽同學(xué)能夠自覺遵守比賽規(guī)則，憑借自身的才華和努力創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品，共同營造一個(gè)健康、積極、富有創(chuàng)新精神的比賽環(huán)境。為了維護(hù)大廣賽的公平性、公正性和創(chuàng)新性，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、促進(jìn)學(xué)術(shù)誠信，對于經(jīng)查實(shí)存在抄襲行為的參賽者及其作品，將采取以下嚴(yán)肅的處理措施：
  （一）取消參賽資格：一旦發(fā)現(xiàn)參賽作品被判定為抄襲行為，無論處于比賽的哪個(gè)階段（包括校賽、省賽、全國總評審等），涉事參賽者將被立即取消參賽資格，其作品將從比賽評選流程中剔除，不得再參與后續(xù)的任何獎(jiǎng)項(xiàng)評選活動(dòng)。這意味著涉事參賽者將失去在本屆比賽中獲得榮譽(yù)和獎(jiǎng)勵(lì)的機(jī)會(huì)，同時(shí)其抄襲行為也將被記錄在案，作為今后參加類似活動(dòng)的不良誠信記錄參考；
  （二）通報(bào)抄襲行為：一旦確認(rèn)抄襲行為成立，全國大廣賽組委會(huì)將正式的通報(bào)文件同步給涉事參賽者所在的賽區(qū)及學(xué)校，并積極協(xié)助賽區(qū)及學(xué)校處理抄襲事件，加強(qiáng)宣傳教育；
  （三）公示抄襲事實(shí)：為了起到警示作用，全國大廣賽組委會(huì)將在官方網(wǎng)站上，對抄襲作品詳情以及抄襲事實(shí)進(jìn)行公示通報(bào)批評，以便更多參賽者能夠了解情況，同時(shí)也提醒其他參賽者引以為戒，遵守比賽規(guī)則和學(xué)術(shù)道德規(guī)范；
  （四）追究法律責(zé)任：如果抄襲行為涉及到侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)、著作權(quán)等合法權(quán)益，并且給比賽造成了一定的經(jīng)濟(jì)損失或不良社會(huì)影響時(shí)，全國大廣賽組委會(huì)將保留追究涉事參賽者法律責(zé)任的權(quán)利，協(xié)助原創(chuàng)者或著作權(quán)人通過法律途徑維護(hù)自身權(quán)益。這可能包括要求侵權(quán)者承擔(dān)經(jīng)濟(jì)賠償責(zé)任、公開道歉、恢復(fù)名譽(yù)等一系列法律后果。
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  第17屆大廣賽營銷創(chuàng)客類參賽指南▼

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