時間：6月5日
地點：北京
主題：大市場，新營銷
主辦單位：廣告主評論（原《廣告主》雜志）
學(xué)術(shù)支持：中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院
獎項申報圖片
一獎項簡介
廣告主金遠獎創(chuàng)始于2006年，在國內(nèi)同類獎項中創(chuàng)辦時間長、影響范圍廣、廣告主參與多，它在秉承戛納、莫比、紐約、克里奧、倫敦等全球五大廣告獎先進理念和運作策略的基礎(chǔ)上，融入艾菲獎的實效訴求，結(jié)合本土實際打造的大中華區(qū)營銷傳播領(lǐng)域的專業(yè)獎項；是大中華區(qū)內(nèi)有著廣泛廣告主參與，代表廣告主利益、以廣告主視角、對企業(yè)的營銷傳播創(chuàng)新創(chuàng)意能力以及個人、團隊營銷傳播表現(xiàn)進行全面、科學(xué)、公正評估表彰的獎項體系；也是大中華區(qū)內(nèi)基于整合營銷傳播理念，對整合營銷傳播產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)以及各種媒介（組合）的案例進行評估表彰的全面評價體系，涵蓋案例獎、公司獎、人物獎和工具平臺獎四個大類。圖片二獎項設(shè)置
01案例類（A類）
媒介組：
案例類媒介組基于全媒體的視野，對利用各大細分媒體展開的營銷傳播案例進行評審，選拔出出類拔萃者進行表彰，是目前國內(nèi)媒介類別非常全面的營銷傳播案例獎項。具體而言，共包括以下九個小類：
A1-電視類：主要是運用電視媒體進行營銷傳播的案例；
A2-平面類：主要包括雜志、報紙兩種媒體形式，利用平面創(chuàng)意廣告（內(nèi)容創(chuàng)意和形式創(chuàng)意）、報刊欄目（版面）冠名、專題重點報道、線下活動等形式的平面媒體傳播案例；
A3-廣播類：主要是運用廣播媒介進行營銷傳播的案例；
A4-戶外類：在城鄉(xiāng)公共生活空間里發(fā)布廣告的各種媒介形式，如樓宇媒體、梯媒、車載（身）媒體、銀行網(wǎng)點媒體、醫(yī)院媒體、高校媒體、墻體廣告、高速單立柱、公交廣告站牌、航機機身、地鐵廣告等。主要利用這些媒體為廣告主的品牌提升和產(chǎn)品銷售提供服務(wù)的戶外媒體傳播案例；
A5-網(wǎng)絡(luò)類：
A5.1-社會化營銷：主要利用社會化營銷媒介平臺與手段進行營銷的案例，如微博、微信、知乎、豆瓣、百度貼吧、抖音、快手等；
A5.2-大數(shù)據(jù)營銷：主要利用程序化購買、深度數(shù)據(jù)挖掘與整合進行營銷的案例；
A5.3-直播營銷：主要利用各類移動直播平臺進行營銷的案例，如抖音、快手、淘寶直播、微信視頻號等；
A5.4-短視頻營銷：主要是運用短視頻進行營銷的案例;
A5.5-網(wǎng)生內(nèi)容營銷：主要指運用網(wǎng)絡(luò)綜藝、欄目、網(wǎng)絡(luò)大電影等原生網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進行營銷的案例；
A5.6-網(wǎng)上影視營銷：主要指運用互聯(lián)網(wǎng)平臺播出的電影、電視劇進行營銷的案例；
A5.7-信息流營銷：主要指利用信息流內(nèi)容、廣告進行營銷的案例；
A5.8-H5營銷：主要指利用H5形式進行營銷的案例；
A5.9-音頻營銷：主要指運用網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容進行營銷的案例等；
A5.10-搜索營銷：主要運用網(wǎng)絡(luò)搜索引擎進行營銷傳播的案例，如百度、移動瀏覽器內(nèi)容搜索、APP內(nèi)容搜索等；
A5.11-電商營銷：主要在電商平臺內(nèi)部（如淘寶、天貓、京東等）進行營銷，或者通過整合電商平臺外流量，為網(wǎng)店導(dǎo)流、營銷的案例。
A5.12-OTT營銷：主要運用互聯(lián)網(wǎng)電視、IP電視等媒介進行營銷的案例；
A5.13-元宇宙營銷：主要指運用元宇宙技術(shù)、元素進行營銷或在元宇宙空間內(nèi)進行營銷的案例；
A5.14-數(shù)字人營銷：主要指數(shù)字人代言、數(shù)字人直播帶貨等運用數(shù)字人技術(shù)進行營銷活動的案例；
A5.15-AIGC營銷：主要指運用AIGC平臺、技術(shù)賦能營銷的案例；
A5.16-網(wǎng)絡(luò)整合營銷類：運用兩種以上（A5.1-A5.15）互聯(lián)網(wǎng)方式進行營銷的案例。
A6-電影類：主要指利用電影貼片廣告、電影海報、映前廣告、院線陣地廣告、電影植入式廣告、電影品牌（形象）授權(quán)、首映活動等形式進行營銷的案例；
A7-游戲動漫類：主要指運用游戲、動漫等形式進行營銷傳播的案例；
A8-音樂體育類：主要指運用音樂、演唱會、賽事活動等進行營銷傳播的案例；
A9-整合傳播類：包括A1-A8兩種或兩種以上傳播形式的案例。
主題組：
案例類主題組基于日益錯綜復(fù)雜的營銷傳播環(huán)境和迅速迭代的營銷傳播方式，設(shè)置不同主題類別，方便申報。
A10-公益與企業(yè)社會責(zé)任類：主要指通過公益與企業(yè)社會責(zé)任活動、行為等提升品牌聲譽與形象、提振營銷效果的案例；
A11-跨界營銷類：主要指通過不同行業(yè)、不同品牌、不同產(chǎn)品之間的優(yōu)勢互補、資源整合進行營銷的案例；
A12-場景營銷類：主要指基于不同生活、消費場景，運用各種手段進行營銷的案例；
A13-品牌活化類：主要指通過運用年輕人喜聞樂見的媒介方式與內(nèi)容創(chuàng)意，使品牌年輕化的案例；
A14-公關(guān)類：主要指活動策劃管理與公關(guān)整合傳播類案例；
A15-事件營銷類：主要指利用重大事件借勢營銷或造勢營銷的案例；
A16-娛樂營銷類：主要指運用娛樂內(nèi)容或明星進行營銷的案例；
A17-智能營銷類：主要指運用AI智能技術(shù)進行營銷的案例；
A18-IP營銷類：主要運用各種IP進行營銷的案例；
A19-創(chuàng)意作品類：主要指單個創(chuàng)意作品，如POP廣告、海報、創(chuàng)意視頻、電視廣告等，不涉及創(chuàng)意作品的后期傳播；
A20-產(chǎn)品創(chuàng)新類：主要指產(chǎn)品設(shè)計上的創(chuàng)新及融入新觀念、新技術(shù)而誕生的新消費產(chǎn)品，不涉及產(chǎn)品的后期傳播；
A21-品牌策略類：主要指為品牌提供顧問咨詢、策略定位，不涉及媒介傳播的案例。
A22-私域營銷類：利用社各種營銷手段，運營私域流量，完成各種運營目標(biāo)的優(yōu)秀案例。
一般情況下，一個案例只能在媒介組、主題組中選取最適合自己的類別申報，不得同時申報多個組別、多個類別，若確有需要在多個組別、多個類別同時申報，需與組委會工作人員提前另行溝通。
02公司類（B類）
公司獎表彰值得用戶、客戶信賴的品牌、公司以及年度營銷傳播方面表現(xiàn)突出的公司。具體如下：
B1-值得信賴類
B1.1-消費者值得信賴的品牌：主要嘉獎那些品牌知名度、美譽度高，有廣泛群眾基礎(chǔ)，無重大安全責(zé)任事故的品牌；
B1.2-品牌主值得信賴的廣告公司：主要嘉獎那些行業(yè)口碑好、服務(wù)能力強、值得品牌主信賴的廣告公司；
B1.3-品牌主值得信賴的公關(guān)公司：主要嘉獎那些行業(yè)口碑好、服務(wù)能力強、值得品牌主信賴的公關(guān)公司；
B1.4-品牌主值得信賴的媒體（平臺）：主要表彰那些服務(wù)與效果都深得廣告主信賴與托付的媒體（包括各類有廣告服務(wù)的APP）。
B1.5-品牌主值得信賴的營銷策劃公司：主要嘉獎那些行業(yè)口碑好、策劃服務(wù)能力強、值得品牌主信賴的營銷策劃公司；
B1.6-品牌主值得信賴的研究機構(gòu)：主要嘉獎那些行業(yè)口碑好、研究能力強、公信力強、值得品牌主信賴的市場研究服務(wù)公司；
B1.7-品牌主值得信賴的品牌管理公司：主要嘉獎那些行業(yè)口碑好、品牌管理能力強、值得品牌主信賴的品牌管理公司；
B2-年度公司類
B2.1-2025年度廣告公司B2.2-2025年度公關(guān)公司B2.3-2025年度互聯(lián)網(wǎng)廣告公司B2.4-2025年度互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)公司B2.5-2025年度社會化營銷公司B2.6-2025年度直播電商營銷公司B2.7-2025年度MCN機構(gòu)B2.8-2025年度短視頻營銷公司B2.9-2025年度AIGC營銷公司B2.10-2024年度數(shù)字人營銷公司B2.11-2024年度MarTech公司B2.12-2024年度數(shù)字營銷公司B2.13-2024年度戶外廣告公司B2.14-2024年度娛樂營銷公司B2.15-2024年度品牌管理機構(gòu)B2.16-2024年度營銷傳播集團B2.17-2024年度創(chuàng)意創(chuàng)新力企業(yè)B2.18-2024年度ESG公司
B3-自主申報專項
在符合金遠獎總體章程的前提下，品牌主、廣告公司、公關(guān)公司、媒體、營銷策劃公司等可根據(jù)自身在某一細分領(lǐng)域的核心競爭力，進行自主申報。如“汽車行業(yè)領(lǐng)先廣告公司”、“華東地區(qū)領(lǐng)先廣告公司”、“國內(nèi)標(biāo)桿SEM服務(wù)公司”、“國內(nèi)標(biāo)桿省級地面頻道”等等。評委會將根據(jù)行業(yè)和申報單位的具體實際，決定是否設(shè)置該獎項。每個專項獎僅授予1家公司。
03人物類（C類）
人物獎表彰國內(nèi)營銷傳播實踐中在某個方面或細分領(lǐng)域表現(xiàn)突出、影響卓著的個人或團隊。
C1-營銷傳播領(lǐng)軍人物
表彰在營銷傳播領(lǐng)域貢獻卓著的企業(yè)董事長、總經(jīng)理，廣告公司、公關(guān)公司總裁、總經(jīng)理、CEO，媒體社長、總編輯、總經(jīng)理、CEO、總裁、電視臺臺長等；
C1.1-2025年度營銷傳播領(lǐng)軍人物C1.2-2025年度短視頻營銷領(lǐng)軍人物C1.3-2025年度直播營銷領(lǐng)軍人物C1.4-2025年度MCN行業(yè)領(lǐng)軍人物C1.5-2025年度社會化營銷領(lǐng)軍人物C1.6-2025年度MarTech領(lǐng)軍人物C1.7-2025年度AIGC營銷領(lǐng)軍人物C1.8-2025年度智能營銷領(lǐng)軍人物C1.9-2025年度互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)軍人物C1.10-2025年度娛樂營銷領(lǐng)軍人物C1.11-2025年度ESG領(lǐng)軍人物
C2-營銷傳播新銳人物
表彰營銷傳播行業(yè)過去1年內(nèi)涌現(xiàn)出來的具有一定知名度與影響力的新銳人物，限知名企業(yè)總監(jiān)以上，知名廣告公司、公關(guān)公司副總經(jīng)理以上，知名媒體廣告部主任以上人員；或處于上升成長期的新銳品牌，新銳廣告、公關(guān)公司，新銳媒體的總經(jīng)理、董事長等；
C2.1-2025年度營銷傳播新銳人物C2.2-2025年度短視頻營銷新銳人物C2.3-2025年度直播營銷新銳人物C2.4-2025年度MCN行業(yè)新銳人物C2.5-2025年度社會化營銷新銳人物C2.6-2025年度MarTech新銳人物C2.7-2025年度AIGC營銷新銳人物C2.8-2025年度智能營銷新銳人物C2.9-2025年度互聯(lián)網(wǎng)營銷新銳人物C2.10-2025年度娛樂營銷新銳人物C2.11-2025年度ESG新銳人物
C3-團隊類
在符合金遠獎總體章程的前提下，團隊獎可根據(jù)團隊性質(zhì)、特點、取得的成績等實際情況由申報單位自主申報，如客戶服務(wù)優(yōu)秀團隊、市場企劃優(yōu)秀團隊、品牌營銷優(yōu)秀團隊等。評委會將認真審核申報資料，決定是否授予該團隊以相關(guān)榮譽。
04工具平臺類（D類）
工具平臺類獎項表彰在營銷傳播實踐中積累起來的卓越品牌傳播模型、營銷工具和技術(shù)平臺。
D1-年度營銷模型
主要指品牌營銷方法論、營銷思維框架模型、內(nèi)容生產(chǎn)模型等，如年度AIGC模型；
D2-年度營銷工具/平臺
表彰創(chuàng)意與技術(shù)完美結(jié)合的營銷工具、平臺。圖片三申報注意事項
·申報截止日前2年內(nèi)執(zhí)行完畢的案例均可申報。
·除申報單位向組委會特別聲明外，所有申報材料涉及內(nèi)容視同可以對外公開發(fā)表，如組委會可能組織編撰的圖書、廣告主評論微信號視頻號、金遠獎微信號等；
·除申報表之外，與申報相關(guān)的其他附件如案例總結(jié)視頻、案例總結(jié)PPT等，不應(yīng)出現(xiàn)廣告主之外的服務(wù)公司的LOGO、名稱等信息，以免影響評委中立評審。
·一般情況下，一個案例只能在媒介組、主題組中選取最適合自己的類別申報，不得同時申報多個組別、多個類別，若確有需要在多個組別、多個類別同時申報，需另行與組委會工作人員溝通。
·同等條件下，申報材料涉及品牌將優(yōu)先入選“2025年度向上品牌100榜單”。本榜單免費入選，獨立評估，主要考察品牌規(guī)模性、成長性、知名度、美譽度、金遠獎創(chuàng)辦以來獲獎情況、品牌ESG指標(biāo)（社會責(zé)任與可持續(xù)發(fā)展）等六個方面。力爭將榜單打造為大中華區(qū)具有營銷傳播行業(yè)特色的品牌年度榜單。申報單位可填寫“2025年度向上品牌100榜單候選品牌登記表”。圖片四評審原則
·案例獎嘉獎那些策略一流、創(chuàng)意新穎、分享踴躍、銷售火爆、服務(wù)上佳的案例；公司獎從企業(yè)可持續(xù)發(fā)展與社會責(zé)任、創(chuàng)新能力、服務(wù)能力、產(chǎn)品口碑、行業(yè)地位、社會知名度與美譽度等方面進行綜合考量；人物獎則從人物的個人成績、公司業(yè)績、行業(yè)貢獻和業(yè)內(nèi)口碑等方面來進行評價；工具平臺類獎項將從其技術(shù)先進性、客戶認可度、行業(yè)知名度與美譽度等方面進行考察。
·案例類設(shè)金、銀、銅獎，獲獎比例分別不超過每個細分類別報送案例總量的5%、10%、20%。若某細分類別申報數(shù)量有限，則視案例本身質(zhì)量決定是否最終入選獎項。本屆金遠獎設(shè)案例類全場大獎1個，提名案例3-5個，提名案例由終審評委投票選出，參評全場大獎。全場大獎將在6月5日第十七屆廣告主大會上由數(shù)十位德高望重的現(xiàn)場評委投票選出。
·案例類獎項評審采取5分制評分法，即按申報獎項質(zhì)量的高低，分別給其賦以5分、4分、3分、2分、1分的分值，對應(yīng)質(zhì)量很好、比較好、一般、比較差、很差的不同等級。組委會將組織通訊評委對案例進行初步評審，工作人員對通訊評委評審結(jié)果統(tǒng)計匯總后，得分高者（平均4.5分以上）將有機會進入金獎終審會，其他案例將按得分高低授予銀獎、銅獎，或者不授予任何獎項。終審評委將對金獎候選案例分組評議，決定金獎最終獲得者，淘汰者自動獲得銀獎資格。圖片五申報評議日程
即日起-4月18日：申報單位提交獎項申報資料；
4月19日—4月20日：組委會格式審查；
4月21日—4月25日：專家通訊評審，初評；
4月27日-4月30日：終審會；
5月6日-5月15日：與獲獎單位溝通評審結(jié)果；
6月5日：大市場，新營銷：第十七屆廣告主大會暨金遠獎頒獎盛典。
頒獎活動圖片
一活動簡介
廣告主大會暨金遠獎頒獎盛典創(chuàng)辦于2006年，經(jīng)過近20年淬煉，已成為國內(nèi)營銷傳播領(lǐng)域內(nèi)一年一度具有廣泛影響力的大規(guī)模專業(yè)盛會。到目前為止，國內(nèi)營銷傳播領(lǐng)域表現(xiàn)突出、影響巨大的品牌、營銷服務(wù)公司、媒體幾乎都參與過盛會，包括但不止于寶潔、聯(lián)合利華、百事可樂、可口可樂、中國移動、中國電信、奧迪、奔馳、寶馬、比亞迪汽車、長城汽車、吉利汽車、中國平安、中國人壽、新華保險、中國工商銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國郵儲銀行招商銀行、中信銀行、海爾、美的、TCL、魯花、金龍魚、碧生源、中央廣播電視總臺、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易、百度、抖音、快手、藍色光標(biāo)、省廣集團等。
圖片二上屆回顧
圖片三主題闡釋
在全球貿(mào)易保護主義抬頭的大背景下，一方面，有能力、有實力的企業(yè)在加快出海步伐，拓展一帶一路國家和地區(qū)的龐大市場，探索業(yè)務(wù)發(fā)展新版圖；另一方面，做好國內(nèi)統(tǒng)一大市場、挖掘消費內(nèi)循環(huán)的潛力就顯得尤為重要。大市場蘊含著大機會，營銷需要新視野、新思路，擁抱新技術(shù)、新方法。
在出口受阻、投資效益邊際遞減的當(dāng)下，消費擺在前所未有的重要位置。刺激消費的重要方式是增大營銷投入，當(dāng)然，簡單多做廣告與促銷活動是不夠的。消費者捂緊錢包，更看重性價比，企業(yè)營銷投入更側(cè)重銷量考核，營銷服務(wù)公司必須深入研究市場新特點，精準把握市場脈搏，有的放矢，讓品牌投入的每分錢較之以往更見產(chǎn)出的增加，這既是挑戰(zhàn)，也是機遇。
2025年，第十七屆廣告主大會暨金遠獎頒獎盛典獎主題定為“大市場、新營銷”，希望凝聚行業(yè)共識，一起探討國內(nèi)外市場的新變化、新機遇，探尋營銷傳播的新機會、新方法。圖片四大會日程
主辦單位簡介圖片
廣告主評論前身是《廣告主》雜志，《廣告主》雜志創(chuàng)辦于2002年，是國內(nèi)營銷傳播領(lǐng)域領(lǐng)先的專業(yè)平臺，目前有廣告主評論微信公眾號和同名微信視頻號、微博號、頭條號等，屬下?lián)碛袠I(yè)內(nèi)領(lǐng)先的三大行業(yè)論壇暨頒獎盛典，即廣告主大會暨金遠獎頒獎盛典、社會化營銷論壇暨金蜜蜂獎頒獎盛典、娛樂營銷論壇暨5S金獎頒獎盛典等。
2021年,創(chuàng)辦國內(nèi)營銷傳播行業(yè)首個非營利性職業(yè)社交平臺“小局面”,為業(yè)內(nèi)同行提供交流學(xué)習(xí)與資源融合的機會。學(xué)術(shù)支持單位簡介圖片
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院成立于2002年7月，是國內(nèi)較早建立的廣告學(xué)院，學(xué)院為中國高等教育學(xué)會廣告教育專業(yè)委員會所在單位，設(shè)有廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體、視覺傳達設(shè)計等專業(yè)，涵蓋了本科、碩士、博士等各個教學(xué)層次，為學(xué)生提供了完整的學(xué)習(xí)型空間、創(chuàng)造性環(huán)境和創(chuàng)新研究機會，構(gòu)建了國內(nèi)一流、國際領(lǐng)先的廣告及相關(guān)專業(yè)教育體系，領(lǐng)跑中國廣告教育。
獎項申報咨詢，索取申報手冊，申報表
聯(lián)系人：朱子豪
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