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  命題單位：萬(wàn)企幫（北京）科技有限公司
  報(bào)名時(shí)間：2025年3月1日-5月10日
  part
  01
  參賽類別
  平面、影片、動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、環(huán)境媒體、音頻
  part
  02
  創(chuàng)作主題
  「大漠之家,防沙治沙，造福萬(wàn)家」公益廣告設(shè)計(jì)
  part
  03
  背景介紹
  荒漠化被稱為“地球的癌癥”，是全球最嚴(yán)重的環(huán)境問(wèn)題之一。全球荒漠化面積達(dá)3600萬(wàn)平方公里，約占地球陸地面積的1/4，威脅著全球約五分之一人口的生存與發(fā)展。中國(guó)是受荒漠化影響最嚴(yán)重的國(guó)家之一，荒漠化土地面積達(dá)262.2萬(wàn)平方公里，占國(guó)土面積的27.4%，近4億人口受到影響。為應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，中國(guó)治沙人用幾十年時(shí)間打造了“綠色萬(wàn)里長(zhǎng)城”——三北工程，橫跨13個(gè)省份，東西綿延4480公里，總面積435.8萬(wàn)平方公里，被譽(yù)為“中國(guó)治沙模式”。
  1984年，中國(guó)科學(xué)家錢學(xué)森提出沙產(chǎn)業(yè)理論，經(jīng)過(guò)40多年發(fā)展，上萬(wàn)家企業(yè)投身沙產(chǎn)業(yè)，不僅有效防治了荒漠化，還帶動(dòng)沙區(qū)人民脫貧致富，錢學(xué)森因此被稱為“中國(guó)沙產(chǎn)業(yè)之父”。如今，中國(guó)正與“一帶一路”沿線國(guó)家分享治沙經(jīng)驗(yàn)，助力全球沙區(qū)人民擺脫貧困與風(fēng)沙侵害。
  在中國(guó)人眼中，沙漠不僅是凈土和寶庫(kù)，還蘊(yùn)藏著豐富的食藥用植物資源，如沙棘、枸杞等，具有極高的營(yíng)養(yǎng)和藥用價(jià)值。沙漠也是詩(shī)與遠(yuǎn)方，古往今來(lái)，無(wú)數(shù)文人墨客為之吟詠。“大漠之家”旨在宣傳中國(guó)治沙模式與經(jīng)驗(yàn)，弘揚(yáng)錢學(xué)森的航天精神和治沙精神，動(dòng)員全社會(huì)力量參與防沙治沙，推動(dòng)沙產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，造福全人類。讓我們攜手守護(hù)家園，共同探索沙漠的無(wú)限可能！
  part
  04
  傳播目的
  大漠之家，給關(guān)心防沙治沙事業(yè)和沙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人一個(gè)家，一起防沙治沙，保衛(wèi)我們共同的家。并邀請(qǐng)全民參與防沙治沙科普活動(dòng)。從而提高大眾保護(hù)環(huán)境的意識(shí)。動(dòng)員全社會(huì)力量一起“吃沙、喝沙、玩沙”，在沙漠認(rèn)養(yǎng)一棵樹(shù)，認(rèn)養(yǎng)一片草、認(rèn)養(yǎng)一畝田，助力沙產(chǎn)業(yè)發(fā)展，防沙治沙，造福萬(wàn)萬(wàn)家。
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  05
  傳播對(duì)象
  社會(huì)大眾、熱愛(ài)公益、關(guān)注生態(tài)環(huán)境、健康食品等愛(ài)心人士
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  06
  傳播渠道
  各大自媒體平臺(tái)，如（抖音、快手、視頻號(hào)、小紅書、百度百家等）
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  07
  設(shè)計(jì)要求
  1、圍繞「大漠之家，防沙治沙，造福萬(wàn)家」主題，進(jìn)行公益廣告宣傳設(shè)計(jì)，不限于科普短視頻制作、科普海報(bào)設(shè)計(jì)、沙漠好物產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、大漠之家主題曲創(chuàng)作等。各項(xiàng)創(chuàng)作需符合大賽參賽辦法之規(guī)格要求。
  2、在金犢獎(jiǎng)官網(wǎng)報(bào)名時(shí)，需在欄位中提供詳細(xì)創(chuàng)意說(shuō)明。
  3、請(qǐng)務(wù)必保留制作源文件，若獲獎(jiǎng)須提供原檔，以利后續(xù)合作。(請(qǐng)?zhí)峁┛蛇M(jìn)行再編輯制作原始檔，以便延展傳播。)
  part
  08
  必要列入事項(xiàng)
  1、大漠之家logo、認(rèn)養(yǎng)一棵樹(shù)logo
  2、需配合作品創(chuàng)作一條公益slogan
  創(chuàng)作素材下載
  包含：
  1、大漠之家logo
  2、認(rèn)養(yǎng)一棵樹(shù)logo
  請(qǐng)掃描下方二維碼下載創(chuàng)作素材，或至金犢獎(jiǎng)官網(wǎng)www.ad-young.com，首頁(yè)-命題創(chuàng)作處下載
  邀您加入一次特別的公益活動(dòng)
  掃描下方二維碼，邀您參與防沙治沙科普答題活動(dòng)，并領(lǐng)取沙漠好物禮品：
  防沙治沙科普答題活動(dòng)請(qǐng)于微信公眾號(hào)菜單獲取
  參與者本人答對(duì)6題，即可獲得電子版“愛(ài)心大使證書”一張；
  邀請(qǐng)超過(guò)10人參與答題，即可得到“紀(jì)念戒指”一枚；
  邀請(qǐng)超過(guò)50人參與答題，即可得到“金屬紀(jì)念章”一枚；
  邀請(qǐng)超過(guò)100人參與答題，即可得到“神秘沙漠種子”一份；
  邀請(qǐng)超過(guò)500人參與答題，即可得到“沙漠好物大禮包”一份；
  參賽說(shuō)明
  參賽資格
  ·全球在校大學(xué)（研究生、本科生、?？粕?、高職）、高中（職高、中專、技校）學(xué)生、進(jìn)修生及其他擁有學(xué)生證明身份者皆可報(bào)名參加。
  ·新銳組，僅限高中（職高、中專、技校）等創(chuàng)作者報(bào)名參賽。
  報(bào)名方式
  1、不收取報(bào)名費(fèi)
  2、報(bào)名時(shí)間：2025年3月1日-5月10日
  3、一律采用在線交件方式，報(bào)名網(wǎng)站：www.ad-young.com
  參賽類別
  一、廣告類
  平面：可以傳達(dá)平面創(chuàng)意的任何表達(dá)形式，如海報(bào)、報(bào)紙廣告、雜志廣告，印刷宣傳品,社交媒體圖片廣告等。
  一律以設(shè)計(jì)完稿參賽，作品規(guī)格指定為A3(297*420mm)，分辨率300dpi系列作品限3張以內(nèi)（含3張，請(qǐng)保持版式橫豎一致），作品格式以JPG格式一并上傳。每張作品檔案大小不超過(guò)3MB。
  影片、動(dòng)畫：
  1、作品指定為MP4格式參賽，時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)60秒（含），每件檔案大小不超過(guò)150M，并保持畫質(zhì)高清
  2、如需字幕或若非中文請(qǐng)將字幕列入視頻中。報(bào)名時(shí)請(qǐng)?zhí)顚懲暾麑?duì)白或文案，以利評(píng)審
  3、作品無(wú)論單件或系列件都以統(tǒng)一格式（MP4）檔上傳，系列件作品限3件（含3件）
  4、請(qǐng)勿設(shè)計(jì)倒數(shù)讀秒片頭（例如5,4,3,2,1）
  網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)：（移動(dòng)端、PC端）
  是指在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，通過(guò)數(shù)字媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)的能夠促使消費(fèi)者與廣告內(nèi)容進(jìn)行直接互動(dòng)的廣告形式。它不同于傳統(tǒng)的單向傳播廣告，而是利用數(shù)字媒體技術(shù)，創(chuàng)造出一個(gè)讓消費(fèi)者能夠參與、體驗(yàn)、甚至創(chuàng)造內(nèi)容的廣告環(huán)境。包括但不限于視頻互動(dòng)廣告、AR/VR互動(dòng)廣告、H5互動(dòng)廣告、社交媒體互動(dòng)廣告等。
  作品需提交網(wǎng)絡(luò)鏈接或ORcode(以上二者需保持長(zhǎng)時(shí)效性)，并附MP4錄像（影片）演示文檔提交，以利評(píng)選作業(yè)。(大賽不提供網(wǎng)域)
  比例尺寸不限定，需符合所選用媒介之適配比例標(biāo)準(zhǔn)
  環(huán)境媒體運(yùn)用：
  是指利用環(huán)境媒體進(jìn)行的廣告活動(dòng)、廣告創(chuàng)意手段和廣告行為。環(huán)境媒體廣告通過(guò)將廣告與周圍環(huán)境巧妙結(jié)合，創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的廣告形式，以吸引受眾的注意并實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果?。
  1、平面類型作品（JPG），請(qǐng)?zhí)峁┰O(shè)計(jì)完稿及與現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景結(jié)合的效果圖與互動(dòng)說(shuō)明，規(guī)格同「平面類」
  2、影片類型作品（MP4），即創(chuàng)意視頻需包含現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景結(jié)合效果畫面展示（show case）－將創(chuàng)意的投放環(huán)境、執(zhí)行方式、互動(dòng)過(guò)程，可預(yù)見(jiàn)傳播效果等拍攝或制作成演示視頻，視頻檔1件(規(guī)格同「影片」
  *以上創(chuàng)作形式可同時(shí)提交
  音頻：
  音頻類廣告是指通過(guò)廣播媒體傳播的聽(tīng)覺(jué)類廣告?。它通常運(yùn)用語(yǔ)言、音樂(lè)等形式來(lái)表現(xiàn)廣告?zhèn)鞑?nèi)容，是出現(xiàn)在音頻節(jié)目或者網(wǎng)頁(yè)中的有聲廣告，傳播商品、服務(wù)信息，進(jìn)而達(dá)到營(yíng)銷推廣的目的、具有傳播迅速、受眾廣泛、可以重復(fù)廣播等特點(diǎn)，能夠以動(dòng)聽(tīng)實(shí)惠的方式吸引聽(tīng)眾。?
  以MP3格式，時(shí)長(zhǎng)限60秒（含）以內(nèi)規(guī)格呈現(xiàn)
  二、跨界合作類：
  鼓勵(lì)全球青年交流合作，大會(huì)特別設(shè)立
  凡參與金犢獎(jiǎng)各項(xiàng)策略單的作品，其小組成員如存在跨境、跨?；蚩缦岛献?，除按原策略單要求報(bào)名參賽外，亦可選擇重復(fù)報(bào)名至跨界合作類。
  報(bào)名規(guī)則
  1、作品提交前請(qǐng)務(wù)必確認(rèn)相關(guān)信息填寫無(wú)誤
  2、請(qǐng)勿于作品中呈現(xiàn)姓名、學(xué)校、作品編號(hào)等作者資料相關(guān)信息
  3、若為系列件作品，請(qǐng)按照系列作品分別上傳
  4、所有成員(作者及指導(dǎo)老師)必須官網(wǎng)注冊(cè)方可報(bào)名，每一作品創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)最多不得超于10人（含），指導(dǎo)教師不得超于5人（含），報(bào)名時(shí)請(qǐng)務(wù)必確認(rèn)創(chuàng)作者及指導(dǎo)教師順序，依序填入
  5、報(bào)名后48小時(shí)內(nèi)可進(jìn)行報(bào)名資料修改，請(qǐng)務(wù)必確認(rèn)成員信息，確保無(wú)遺漏和錯(cuò)誤
  *若截止報(bào)名時(shí)間不足48小時(shí)，修改時(shí)間依截止報(bào)名時(shí)間為準(zhǔn)
  6、作品提交前請(qǐng)務(wù)必檢查是否符合主辦單位規(guī)定，舉凡不符規(guī)定或作品資料不完整者，將取消資格，恕不另行通知
  獎(jiǎng)勵(lì)辦法
  全球獎(jiǎng)：選出以下得獎(jiǎng)?wù)撸?/span>
  金獎(jiǎng)：1名，榮獲獎(jiǎng)學(xué)金人民幣10000元、獎(jiǎng)杯一座、獎(jiǎng)狀一份
  銀獎(jiǎng)：1名，榮獲獎(jiǎng)學(xué)金人民幣7000元、獎(jiǎng)杯一座、獎(jiǎng)狀一份
  銅獎(jiǎng)：1名，榮獲獎(jiǎng)學(xué)金人民幣5000元、獎(jiǎng)杯一座、獎(jiǎng)狀一份
  最佳新銳獎(jiǎng)：1名，獎(jiǎng)學(xué)金人民幣3000元、獎(jiǎng)杯一座、獎(jiǎng)狀一份
  賽區(qū)獎(jiǎng)：各賽區(qū)分別選出以下得獎(jiǎng)?wù)撸?/span>
  一等獎(jiǎng)：1名，榮獲獎(jiǎng)狀一份
  二等獎(jiǎng)：3名，榮獲獎(jiǎng)狀一份
  三等獎(jiǎng)：5名，榮獲獎(jiǎng)狀一份
  新銳獎(jiǎng)：2名，榮獲獎(jiǎng)狀一份
  優(yōu)秀獎(jiǎng)：各主題作品總數(shù)15%-25%，榮獲電子獎(jiǎng)狀一份
  *賽區(qū)獎(jiǎng)，可申請(qǐng)加訂獎(jiǎng)杯
  跨界合作特別獎(jiǎng)：大會(huì)特別獎(jiǎng)，由參加跨界合作類作品中選出：
  跨界合作特別獎(jiǎng)：1名，榮獲獎(jiǎng)學(xué)金人民幣5000元、獎(jiǎng)杯一座、獎(jiǎng)狀一份
  佳作獎(jiǎng)：5名，榮獲獎(jiǎng)狀一份
  優(yōu)秀獎(jiǎng)：本類作品總數(shù)15%-25%，榮獲獎(jiǎng)狀一份
  *佳作獎(jiǎng)、優(yōu)秀獎(jiǎng)，可申請(qǐng)加訂獎(jiǎng)杯
  加入互動(dòng)群
  大漠之家公益廣告
  小紅書互動(dòng)群
  若群滿無(wú)法加入，請(qǐng)關(guān)注金犢獎(jiǎng)小紅書官方賬號(hào)私信聯(lián)系組委會(huì)進(jìn)群
  圖片圖片圖片
  金犢獎(jiǎng)由中國(guó)時(shí)報(bào)創(chuàng)辦，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)，創(chuàng)辦于1992年。是全球華文青年創(chuàng)意大賽，創(chuàng)辦之初，以莊子·知北游篇「初生之犢,不畏虎」之意，鼓勵(lì)青年，勇敢表現(xiàn)自己。由于專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)，創(chuàng)意水平高,被業(yè)界譽(yù)為「青年創(chuàng)意奧斯卡」。
  金犢獎(jiǎng)是全球華人地區(qū)歷史悠久，覆蓋面廣的華文青年創(chuàng)意活動(dòng)。歷年參賽范圍涵蓋中國(guó)大陸地區(qū)、中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)、以及新加坡、馬來(lái)西亞、溫哥華、首爾、北美加州、巴黎等地區(qū)。參與學(xué)校包括：北京大學(xué)、清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中央美術(shù)學(xué)院、魯迅美術(shù)學(xué)院、臺(tái)灣大學(xué)、政治大學(xué)、輔仁大學(xué)、文化大學(xué)、香港大學(xué)、澳門理工學(xué)院、南洋藝術(shù)學(xué)院、美國(guó)伯克利大學(xué)、波士頓大學(xué)、西英格蘭大學(xué)、韓國(guó)漢陽(yáng)大學(xué)等全球知名院校1727余所。累計(jì)參與人數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)人，獲獎(jiǎng)?wù)叱^(guò)百萬(wàn)人。作為公益類的創(chuàng)意大賽，金犢獎(jiǎng)培育了無(wú)數(shù)創(chuàng)意精英,據(jù)調(diào)查,金犢獎(jiǎng)得獎(jiǎng)?wù)?5%進(jìn)入相關(guān)產(chǎn)業(yè),其中部分已成為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。
  名列全國(guó)普通高校大學(xué)生學(xué)科競(jìng)賽榜單(觀察賽事)
  名列全國(guó)普通高校大學(xué)生藝術(shù)類競(jìng)賽指數(shù)榜單

  www.ad-young.com

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