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  命題單位
  廣東無窮食品集團(tuán)有限公司
  產(chǎn)品名稱
  無窮鹵蛋系列產(chǎn)品（無窮鹽焗雞蛋、無窮香鹵雞蛋、無窮虎皮雞蛋）
  廣告主題
  無窮鹵蛋CP搭子
  品牌調(diào)性
  天然、美味、安全
  傳播營銷目的
  聚焦無窮鹵蛋產(chǎn)品，通過具有辨識度、傳播度、可執(zhí)行性的內(nèi)容輸出，提升目標(biāo)群體對無窮鹵蛋的產(chǎn)品認(rèn)知度，進(jìn)而擴(kuò)大無窮鹵蛋的消費者圈層和生意轉(zhuǎn)化。
  企業(yè)產(chǎn)品簡介
  無窮食品創(chuàng)立于1999年，25年專注優(yōu)質(zhì)肉類零食，業(yè)務(wù)涵蓋研發(fā)、養(yǎng)殖、制造、銷售全鏈路，致力于建設(shè)全程可控、可追溯的食品安全體系，打造無窮食品全產(chǎn)業(yè)鏈模式，市場占有率位居行業(yè)首位。目前擁有10萬多平方米的饒平制造基地和25萬多平方米的泗水制造基地，自建最高標(biāo)準(zhǔn)的CNAS國家認(rèn)可檢測中心，擁有博士/博士后工作站，成立無窮肉類研究院，獲各項專利47項，獲鹽焗雞行業(yè)多項首創(chuàng)，作為主要單位參與《熏燒焙烤鹽焗肉制品加工技術(shù)規(guī)范》《醬鹵肉制品》《鹵蛋》《蛋干》《火腿腸》等多項國標(biāo)的起草修訂。
  “無窮農(nóng)場”是無窮集團(tuán)旗下子品牌，產(chǎn)品線為雞蛋系列和鵪鶉蛋系列。作為鹵蛋品類領(lǐng)導(dǎo)者，無窮農(nóng)場首創(chuàng)鹽焗雞蛋品類，為了一顆好蛋，總投資2.1億元自建500畝農(nóng)場，從源頭把控品質(zhì)。精選180-400天黃金產(chǎn)蛋期母雞所產(chǎn)，55-65克黃金規(guī)格4倍于牛奶蛋白的蛋，每一顆哈夫值均大于72達(dá)AA級新鮮度，20年焗雞經(jīng)驗老母雞湯慢鹵，入味到蛋黃里，自動化生產(chǎn)線更少人手接觸，18道安全檢測0防腐劑，高阻隔鋁膜物理鎖鮮。累計賣出超30億枚，無窮鹵蛋全國銷量第一（經(jīng)認(rèn)證）。
  目標(biāo)消費群
  16-25歲年輕消費群體
  命題類別
  ■平面廣告■短視頻■營銷策劃■廣告文案■綜合設(shè)計
  建議列入事項
  1.作品同時體現(xiàn)無窮和無窮農(nóng)場Logo。
  2.作品需同步發(fā)布至抖音、小紅書平臺，并帶上#無窮食品#無窮農(nóng)場#無窮鹵蛋CP搭子話題。
  3.在內(nèi)容創(chuàng)作中合理融入“全國鹵蛋銷量第一”信息為佳。
  4.提交作品需為原創(chuàng)，且未用于商業(yè)生產(chǎn)或獲獎，嚴(yán)禁抄襲，使用品牌指定素材或免費可商用素材，如因版權(quán)問題產(chǎn)生糾紛，由參賽者自行承擔(dān)法律后果。
  命題要求闡述
  策略重點：
  1.不限創(chuàng)意角度，從不同關(guān)聯(lián)點為無窮鹵蛋匹配CP搭子，如品牌搭子、面/粉等高關(guān)聯(lián)品類搭子、人物搭子、地標(biāo)搭子、場景搭子等，把跨界聯(lián)動直接落地到作品、物料應(yīng)用中，通過跨界實現(xiàn)不同圈層用戶交流，實現(xiàn)無窮鹵蛋具有辨識度、傳播度、可執(zhí)行性的持續(xù)性互動內(nèi)容輸出。
  2.平面廣告、短視頻作品可以發(fā)布至抖音平臺帶話題#無窮食品#無窮農(nóng)場#無窮鹵蛋CP搭子， 無窮很懂吃（抖音號：wuqiong2dian），即可參與企業(yè)特別設(shè)立的無窮青年實戰(zhàn)獎評選。所有類別均可同步發(fā)布至小紅書平臺，帶話題#無窮食品#無窮農(nóng)場#無窮鹵蛋CP搭子#青年創(chuàng)意觀，即可參與學(xué)院獎官方設(shè)置的小紅書人氣傳播獎評選。
  【平面廣告】
  方向一：挖掘無窮鹵蛋特點，結(jié)合地方區(qū)域特色提煉元素，為無窮鹵蛋設(shè)計區(qū)域特色創(chuàng)意海報。
  方向二：結(jié)合策略重點，以無窮鹵蛋CP搭子為主題設(shè)計創(chuàng)意海報。
  方向三：用新穎觸覺的攝影表達(dá)，展現(xiàn)無窮鹵蛋產(chǎn)品在不同場景下的瞬間，搭配簡單文案加強(qiáng)畫面的情緒打動力和完整性，體現(xiàn)年輕人喜歡的情緒價值或精神共鳴。有真人出鏡為佳。
  【短視頻】
  以“無窮鹵蛋CP搭子”為主題拍攝創(chuàng)意廣告短視頻，視頻風(fēng)格不限，內(nèi)容創(chuàng)意角度不限，要求內(nèi)容有傳播性、有記憶點，如可與面/粉食等高關(guān)聯(lián)品類搭配。
  【營銷策劃】
  結(jié)合策略重點，洞察當(dāng)下年輕人互動內(nèi)容偏好，以CP搭子為切入點，策劃一個無窮鹵蛋CP搭子整合營銷傳播方案，提升目標(biāo)群體對無窮鹵蛋的產(chǎn)品認(rèn)知和品牌認(rèn)可。
  【廣告文案】
  1.基于品牌調(diào)性，聚焦無窮鹵蛋產(chǎn)品，編寫15s-30s短視頻腳本。要求體現(xiàn)產(chǎn)品核心優(yōu)勢，留下無窮農(nóng)場品牌領(lǐng)導(dǎo)者、專業(yè)的記憶點。
  2.編寫30s電商直播場景口播文案。要求突出無窮品牌核心優(yōu)勢，且對用戶具有購買驅(qū)動力。
  【綜合設(shè)計】
  1.區(qū)域特色禮盒：結(jié)合無窮鹵蛋產(chǎn)品特性，任選地方區(qū)域挖掘特色元素，為無窮鹵蛋設(shè)計一款具有區(qū)域特色的禮盒。
  2.創(chuàng)意CP禮盒：結(jié)合策略重點，展開腦洞挖掘關(guān)聯(lián)點，任選CP對象，為無窮鹵蛋設(shè)計一款創(chuàng)意CP禮盒。
  3.文創(chuàng)周邊設(shè)計：基于品牌調(diào)性，以購物袋/圍裙/T恤三款物料為主設(shè)計周邊。建議融入地方區(qū)域特色元素、結(jié)合品牌Logo或原創(chuàng)IP形象。
  特別企業(yè)獎項
  無窮青年實戰(zhàn)獎
  創(chuàng)作無窮命題平面廣告和短視頻作品的同學(xué)，除正常參與學(xué)院獎各類別評選外，還可參與企業(yè)特別設(shè)立的“無窮青年實戰(zhàn)獎”評選。
  一、參與方式：
  1.作品發(fā)布：無窮短視頻類、平面廣告類作品帶話題#無窮食品#無窮農(nóng)場#無窮鹵蛋CP搭子發(fā)布至個人抖音賬號，并 無窮很懂吃（抖音號：wuqiong2dian）。
  2.數(shù)據(jù)回傳：在規(guī)定時間內(nèi)，將鏈接及傳播數(shù)據(jù)回傳至學(xué)院獎作品提交頁指定位置，即可參與“無窮青年實戰(zhàn)獎”評選。（具體時間及回傳要求，請關(guān)注學(xué)院獎公眾號/官網(wǎng)后續(xù)通知）。
  二、評選維度：
  最終成績由傳播數(shù)據(jù)和專業(yè)評審共同決出，傳播數(shù)據(jù)（“點贊+收藏+評論+轉(zhuǎn)發(fā)”數(shù)據(jù)之和）占70%，作品質(zhì)量占30%。
  三、獎項設(shè)置：
  特別說明：
  1.無窮命題平面廣告、短視頻作品均可發(fā)布抖音，短視頻作品需去掉組委會提供的片頭畫面發(fā)布。
  2.作品內(nèi)容應(yīng)符合抖音社區(qū)規(guī)范。
  3.發(fā)布鏈接及傳播數(shù)據(jù)須在規(guī)定時間內(nèi)上傳學(xué)院獎官網(wǎng)，未完成鏈接及數(shù)據(jù)回傳的參賽同學(xué)視為放棄無窮青年實戰(zhàn)獎評比資格。
  4.作品發(fā)布后，請勿刪除/隱藏，以免影響作品參評，鏈接至少保留至2025年12月31日。
  *本賽事最終解釋權(quán)歸學(xué)院獎組委會所有。
  Logo及產(chǎn)品圖片
  素材下載鏈接：
  https://pan.baidu.com/s/1kOaGTYj2TDiDL78E-CAOxA
  提取碼:fbz4
  官方平臺
  官網(wǎng):
  http://www.wqsp.com/
  官方微博：
  官方抖音： 無窮食品
  抖音 無窮很懂吃  
  https://mp.weixin.qq.com/s/quJHidWC28zy2cHg8RAwHQ