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  命題單位
  貴州百靈企業(yè)集團(tuán)制藥股份有限公司
  產(chǎn)品名稱
  咳速停糖漿
  廣告主題
  咳不停，喝咳速停
  品牌調(diào)性
  苗藥傳承、自然的、年輕的、創(chuàng)新的
  傳播營(yíng)銷目的
  1.讓年輕消費(fèi)者認(rèn)識(shí)貴州百靈立足苗藥，55年默默守護(hù)國(guó)人健康的品牌定位，挖掘貴州百靈的品牌內(nèi)涵，喚醒咳速停糖漿在中青年群體中的品牌記憶。
  2.強(qiáng)化百靈苗藥領(lǐng)導(dǎo)者地位和咳速停糖漿經(jīng)典苗方特點(diǎn)，傳遞咳速停糖漿潤(rùn)肺止咳、快速止咳的產(chǎn)品功效。
  3.借助年輕人的創(chuàng)意和想象力，尋找貴州百靈與當(dāng)代年輕群體之間的共鳴點(diǎn)，通過生活化多場(chǎng)景展現(xiàn)用藥需求，打造具有話題性和傳播力的創(chuàng)意內(nèi)容。
  企業(yè)產(chǎn)品簡(jiǎn)介
  企業(yè)簡(jiǎn)介：
  貴州百靈企業(yè)集團(tuán)制藥股份有限公司成立于1970年，是一家以苗藥為主的中成藥研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的醫(yī)藥上市公司?，F(xiàn)已成為貴州省醫(yī)藥行業(yè)的龍頭企業(yè)和全國(guó)最大的苗藥研制生產(chǎn)企業(yè)。多年來，貴州百靈始終堅(jiān)持從“傳統(tǒng)苗藥”向“科技苗藥”的創(chuàng)新體系建設(shè)，是國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)、國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心、中國(guó)醫(yī)藥工業(yè)中藥企業(yè)百強(qiáng)。公司秉承“專精于藥、專注于人”的企業(yè)理念，以實(shí)施“科技苗藥、文化苗藥、生態(tài)苗藥”為抓手，以中藥/民族藥為核心，致力打造擁有大健康全產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)集團(tuán)。
  產(chǎn)品簡(jiǎn)介：
  1998年，百靈民族藥的第一個(gè)明星單品“咳速停糖漿”上市。咳速停糖漿，補(bǔ)氣養(yǎng)陰、潤(rùn)肺止咳、益胃生津。用于感冒及慢性支氣管炎引起的咳嗽、咽干、咳痰、氣喘?？人偻Ｌ菨{采用獨(dú)特的苗藥配方，融合了苗族醫(yī)藥的傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代科技，使產(chǎn)品在治療咳嗽方面具有鮮明的民族特色和顯著的療效。組方扶正祛邪，宣發(fā)解表，達(dá)到快速祛除病邪的作用，還兼補(bǔ)肺脾腎之氣陰，能有效治療慢性久咳，使老年患者呼吸更有力、更順暢；且無需詳細(xì)做寒熱虛實(shí)辨證，各類咳嗽都可使用。
  糖尿病患者可以使用咳速停膠囊。
  目標(biāo)消費(fèi)群
  除兒童以外的人群
  命題類別
  ■平面廣告■短視頻■營(yíng)銷策劃■廣告文案■綜合設(shè)計(jì)
  建議列入事項(xiàng)
  1.作品中必須帶有貴州百靈LOGO/產(chǎn)品露出（根據(jù)創(chuàng)意需求），包裝露出統(tǒng)一使用咳速停糖漿100ml。
  2.作品要符合品牌調(diào)性，包含苗藥元素，契合命題訴求，具有傳播性和落地性。
  3.作品一定要積極樂觀向上，拒絕低俗、鼓勵(lì)創(chuàng)新，需附創(chuàng)意說明。
  4.所有作品中不允許出現(xiàn)兒童用藥場(chǎng)景。
  5.作品需原創(chuàng)，不得抄襲，不得違反廣告法及相關(guān)法律法規(guī)，參賽者應(yīng)保證其對(duì)參賽作品所使用的音樂、圖片、字體、視頻、肖像等有完整的權(quán)利或經(jīng)合法授權(quán)，不得侵犯第三方權(quán)利，否則由此造成的一切責(zé)任及損失均由參賽者自行承擔(dān)。
  命題要求闡述
  【平面廣告】
  征集創(chuàng)意十足、傳播性強(qiáng)且契合品牌調(diào)性的平面廣告作品。創(chuàng)意形式/風(fēng)格不限，涵蓋但不限于24節(jié)氣海報(bào)、節(jié)日熱點(diǎn)海報(bào)、品牌產(chǎn)品宣傳海報(bào)等。需適用于朋友圈、公眾號(hào)、小紅書、抖音等社交媒體宣傳推廣。作品可為單幅或系列作品，歡迎情節(jié)具有連貫性的系列作品。
  【短視頻】
  結(jié)合貴州百靈咳速停糖漿產(chǎn)品賣點(diǎn)和功效進(jìn)行視頻創(chuàng)意。符合相應(yīng)平臺(tái)算法機(jī)制，有吸引點(diǎn)，形式題材不限，產(chǎn)品需植入巧妙不生硬。適用于社交平臺(tái)發(fā)布為佳，包含但不限于社交媒體平臺(tái)（抖音、小紅書、微博、快手、視頻號(hào)），用于產(chǎn)品的正面信息鋪設(shè)宣發(fā)。可在以下方向任選其一，形式不限，橫豎屏不限，可創(chuàng)作系列短視頻。
  1.熱梗劇情類：劇情完整，內(nèi)容融入貴州百靈咳速停糖漿使用場(chǎng)景、產(chǎn)品功效并結(jié)合時(shí)下能廣泛引起關(guān)注的熱梗進(jìn)行創(chuàng)意，充分詮釋產(chǎn)品的功能、特性，視頻要具有傳播的話題性。
  2.情感視頻類：通過貴州百靈咳速停糖漿傳遞產(chǎn)品背后的情感，講述或溫情或有愛的故事，能引起觀看者的情感共鳴，傳遞產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和情感價(jià)值。
  3.視頻翻拍類：復(fù)刻百靈經(jīng)典廣告片，創(chuàng)意翻拍并延展廣告片中小女孩長(zhǎng)大后與咳速停糖漿相關(guān)的校園故事，能吸引二次傳播和討論為佳（特別注意：不能出現(xiàn)兒童用藥場(chǎng)景）。
  （抖音掃碼查看百靈經(jīng)典廣告片鏈接，或在素材包中查看）
  【營(yíng)銷策劃】
  營(yíng)銷策劃應(yīng)充分結(jié)合品牌調(diào)性，擴(kuò)大貴州百靈在社交媒體的品牌傳播聲量，解決“品牌斷層”和“年輕人不了解”等核心問題。策劃內(nèi)容可涵蓋活動(dòng)營(yíng)銷（線上線下活動(dòng)）、跨界營(yíng)銷、創(chuàng)新渠道營(yíng)銷、校園營(yíng)銷、公益營(yíng)銷、社交傳播營(yíng)銷等，擴(kuò)大品牌知名度。方案需結(jié)合市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者洞察以及產(chǎn)品賣點(diǎn)和品牌特性進(jìn)行撰寫。方案應(yīng)包含營(yíng)銷目的、策略闡述及創(chuàng)新點(diǎn)、活動(dòng)主題、視覺創(chuàng)意呈現(xiàn)、媒介預(yù)算，策劃具有可執(zhí)行性。
  注意：前期的產(chǎn)品分析和競(jìng)品分析點(diǎn)到為止，聚焦在策略點(diǎn)及具體執(zhí)行方案。
  【廣告文案】
  1.種草類（圖文形式）：結(jié)合主題和使用場(chǎng)景創(chuàng)作小紅書種草、朋友圈宣發(fā)文案，從使用場(chǎng)景、痛點(diǎn)、品牌推廣需求角度進(jìn)行文案創(chuàng)意。內(nèi)容需從用戶視角真實(shí)種草，必須包含產(chǎn)品名，軟性植入。
  2.傳播類：圍繞咳速停糖漿創(chuàng)作適合于social媒體傳播的文案，走心廣告文案或趣味段子等均可，或結(jié)合節(jié)日節(jié)氣等營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)創(chuàng)作。
  3.產(chǎn)品slogan：圍繞產(chǎn)品賣點(diǎn)、功能（根據(jù)產(chǎn)品說明書，不得違反廣告法，不夸大宣傳），創(chuàng)作符合咳速停糖漿調(diào)性的廣告slogan，對(duì)現(xiàn)有廣告語“咳不停，喝咳速?！边M(jìn)行升級(jí)，要求朗朗上口，有傳播點(diǎn)，有感染力。
  【綜合設(shè)計(jì)】
  結(jié)合創(chuàng)作主題進(jìn)行品牌衍生品設(shè)計(jì)，融入品牌理念，體現(xiàn)產(chǎn)品功能，附帶創(chuàng)意說明。以下方向任選其一：
  1.百靈系列包裝設(shè)計(jì)：針對(duì)百靈品牌“感咳”系列產(chǎn)品重新設(shè)計(jì)包裝形象，圍繞百靈鳥元素、苗族元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，包裝字體需使用可商用免費(fèi)字體，或自行設(shè)計(jì)/手寫字體，包裝規(guī)格、容量要求詳見素材包，設(shè)計(jì)需符合時(shí)下審美及用戶使用便捷性。包裝設(shè)計(jì)含內(nèi)外包裝，最終設(shè)計(jì)提供立體效果圖+平面印刷展開圖。
  2.IP形象及周邊文創(chuàng)設(shè)計(jì)：百靈鳥IP打造，可結(jié)合品牌百靈鳥、苗族元素設(shè)計(jì)，能在年輕群體中引發(fā)關(guān)注和共鳴，并延展周邊設(shè)計(jì)（如“感咳”系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、表情包、百靈鳥玩偶、小藥箱等），符合當(dāng)下審美潮流。
  特別企業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)
  百靈創(chuàng)意傳播大獎(jiǎng)
  創(chuàng)作百靈命題作品，除正常參與學(xué)院獎(jiǎng)常規(guī)評(píng)選外，還能角逐企業(yè)特別設(shè)立的“百靈創(chuàng)意傳播大獎(jiǎng)”，該獎(jiǎng)項(xiàng)分設(shè)小紅書賽道與抖音賽道，為創(chuàng)作者提供額外兩大獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選機(jī)會(huì)。
  一、百靈小紅書傳播大獎(jiǎng)
  參賽同學(xué)以圖文/視頻形式，將創(chuàng)作的百靈作品或創(chuàng)作過程帶兩個(gè)話題#咳不停喝咳速停#咳速停糖漿發(fā)布至個(gè)人小紅書賬號(hào)，并將鏈接回傳至學(xué)院獎(jiǎng)作品提交頁指定位置，可參與“百靈小紅書人氣獎(jiǎng)”評(píng)選。（詳細(xì)參賽規(guī)則以組委會(huì)實(shí)際通知為準(zhǔn)。）
  發(fā)布要求：
  1.百靈命題所有類別作品均可發(fā)布小紅書，注意策劃、文案類作品可轉(zhuǎn)換為圖文種草筆記形式發(fā)布；視頻類作品需去掉組委會(huì)提供的片頭畫面發(fā)布。
  2.發(fā)布文案中需有“咳速停糖漿”，可體現(xiàn)作品創(chuàng)意思路、參賽故事、使用感受等，應(yīng)避免夸大功效性的語言描述。
  3.作品發(fā)布后，請(qǐng)勿刪除/隱藏，以免影響作品參評(píng)。
  獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：
  二、百靈抖音傳播大獎(jiǎng)
  參賽同學(xué)將創(chuàng)作的百靈短視頻類、平面廣告類作品帶兩個(gè)話題#咳不停喝咳速停#咳速停糖漿發(fā)布至個(gè)人抖音賬號(hào)，并將鏈接回傳至學(xué)院獎(jiǎng)作品提交頁指定位置，可參與“百靈抖音人氣獎(jiǎng)”評(píng)選。（詳細(xì)參賽規(guī)則以組委會(huì)實(shí)際通知為準(zhǔn)。）
  發(fā)布要求:
  1.百靈命題短視頻類、平面類作品均可發(fā)布抖音，視頻類作品需去掉組委會(huì)提供的片頭畫面發(fā)布。
  2.作品內(nèi)容應(yīng)符合抖音社區(qū)規(guī)范。
  3.作品發(fā)布后，請(qǐng)勿刪除/隱藏，以免影響作品參評(píng)。
  獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：
  本賽事最終解釋權(quán)歸學(xué)院獎(jiǎng)組委會(huì)所有
  Logo及產(chǎn)品圖片
  素材下載鏈接：
  https://pan.baidu.com/s/1eHa_QJzq_C4zicsz0RHVdw?pwd=akj3
  提取碼:akj3
  官方平臺(tái)
  官方網(wǎng)站
  www.gzbl.com
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  官方小紅書
  小紅書號(hào)：5462334963  
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