命題單位
北京六必居食品有限公司
產(chǎn)品名稱
六必居二八醬產(chǎn)品、調(diào)味品禮盒系列
廣告主題
時(shí)光入味，歷久彌香(參賽者亦可自定）
品牌調(diào)性
以愛之名，陪伴中國14億消費(fèi)者用餐時(shí)光
傳播營銷目的
1.品牌美譽(yù)度提升；2.品類認(rèn)知度提升；3.應(yīng)用及消費(fèi)場景創(chuàng)新
企業(yè)產(chǎn)品簡介
北京六必居食品有限公司以醬類、醬腌菜、醬油、食醋及芝麻醬等調(diào)味品生產(chǎn)經(jīng)營為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，旗下?lián)碛小傲鼐印?、“龍門”、“金獅”、“天源醬園”、“桂馨齋”五個(gè)中華老字號(hào)以及“龍和寬”、“虎王寬”等新興品牌為依托的優(yōu)質(zhì)品牌集群。
“六必居”品牌始創(chuàng)于明正統(tǒng)元年（公元1436年），是我國歷史最為悠久的老字號(hào)之一。六必居始終恪守“秫稻必齊、曲蘗必時(shí)、湛熾必潔、水泉必香、陶器必良、火齊必得”的“六必”祖訓(xùn)。2008年，“六必居醬菜制作技藝”被列入國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。六必居公司是國家推薦標(biāo)準(zhǔn)《醬腌菜》的主要起草單位，并擁有多項(xiàng)專利技術(shù)。在GBIS全球品牌創(chuàng)新峰會(huì)第四屆活動(dòng)評(píng)選中,“六必居”品牌斬獲醬料品類滿意度冠軍?！?022胡潤中國最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》，“六必居”位列榜單第15位，以悠久的品牌歷史時(shí)間被列入10個(gè)歷史最久的上榜品牌。六必居醬料產(chǎn)品連續(xù)兩年位于Chnbrand中國顧客滿意度指數(shù)排行榜首位。六必居醬菜產(chǎn)品位于腌菜品類十大品牌榜首位。六必居芝麻醬產(chǎn)品位于芝麻醬品類十大品牌榜首位。
目標(biāo)消費(fèi)群
有芝麻醬產(chǎn)品需求的消費(fèi)者，主要是18-35歲年輕人
命題類別
■平面廣告■包裝設(shè)計(jì)
建議列入事項(xiàng)
1.所有作品須符合品牌調(diào)性及產(chǎn)品特征，鼓勵(lì)創(chuàng)新，但需符合命題要求，具備可實(shí)際操作性、傳播性。
2.所有作品需體現(xiàn)六必居logo及產(chǎn)品。
3.所有作品需兼顧美感、品質(zhì)感及高級(jí)感。作品拒絕負(fù)能量、不可出現(xiàn)低俗的傳播手法和內(nèi)容，可以搞笑但不能惡搞。
4.所有作品要求原創(chuàng)、不得抄襲，不得虛假宣傳。
5.字體需使用免費(fèi)可商用字體、素材包字體或自行設(shè)計(jì)/手寫字體。
6.學(xué)生可從賽道頁任意一款產(chǎn)品或任意一個(gè)方向進(jìn)行創(chuàng)作，但請(qǐng)注意，每組創(chuàng)意作品只可選擇一款產(chǎn)品作為創(chuàng)作主要對(duì)象。如對(duì)多個(gè)方向感興趣，可分開創(chuàng)作參與報(bào)名。
命題要求闡述
【平面設(shè)計(jì)】
方向1：以二十四節(jié)氣、營銷節(jié)點(diǎn)、熱點(diǎn)話題等為主題進(jìn)行六必居品牌海報(bào)創(chuàng)作。
方向2：以六必居二八醬使用場景或故事場景為主題進(jìn)行海報(bào)創(chuàng)作。不限于傳統(tǒng)吃法，創(chuàng)新吃法，廚房調(diào)味，烘焙美食等，鼓勵(lì)創(chuàng)新使用場景。
方向3：對(duì)六必居品牌符號(hào)“醬”字圖形進(jìn)行延展、演繹化設(shè)計(jì)。表現(xiàn)形式不限，可應(yīng)用于多種宣傳物料及周邊設(shè)計(jì)。
創(chuàng)作要求：
1.創(chuàng)作平面廣告須從主題方向任選其一進(jìn)行單張海報(bào)或系列平面作品創(chuàng)作，形式不限，可為平面海報(bào)、產(chǎn)品KV、插畫等。
2.每幅作品需要有主題文案體現(xiàn)在畫面上（例如活動(dòng)主題海報(bào)畫面上需要有活動(dòng)主題文案），優(yōu)秀的創(chuàng)意作品有機(jī)會(huì)被選中投放出街。
3.作品須便于新媒體（微信、微博、小紅書等平臺(tái)）、戶外媒體（樓宇廣告、電梯廣告等）、平面媒體、電商平臺(tái)、傳統(tǒng)媒體等全渠道廣泛應(yīng)用傳播，效果上突出：以轉(zhuǎn)化為目的的傳播、以提升消費(fèi)者分享欲為目的的傳播。
【包裝設(shè)計(jì)】
六必居調(diào)味品禮盒套裝設(shè)計(jì)
針對(duì)六必居系列產(chǎn)品進(jìn)行禮盒設(shè)計(jì)。六必居調(diào)味品系列包括：醬類、醬菜類、食醋類、芝麻醬類、醬油類等，可任選產(chǎn)品進(jìn)行組合設(shè)計(jì)，優(yōu)選六必居二八醬系列。
設(shè)計(jì)主題優(yōu)選北京禮物、京味文化、中軸文化、老字號(hào)、非遺文化、零添加系列。
創(chuàng)作要求：
1.禮盒風(fēng)格須具有六必居品牌基因，體現(xiàn)六必居六百年的品牌底蘊(yùn)，套裝須具有使消費(fèi)者產(chǎn)生記憶點(diǎn)的品牌符號(hào)，并具有品牌獨(dú)特性。
2.自定義主題及禮盒包裝形式，禮盒內(nèi)所包含產(chǎn)品不少于3款，調(diào)味品系列包含產(chǎn)品詳見素材包。
3.六必居調(diào)味品禮盒套裝及內(nèi)部產(chǎn)品須統(tǒng)一風(fēng)格設(shè)計(jì)。
4.作品上傳須包含禮盒設(shè)計(jì)和禮盒內(nèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝須單獨(dú)呈現(xiàn)，并將品牌符號(hào)及設(shè)計(jì)元素進(jìn)行標(biāo)注。
【注】包裝設(shè)計(jì)類作品所包含產(chǎn)品、尺寸、規(guī)格不限，均需使用品牌logo和中華老字號(hào)logo。食用方法、配料表、營養(yǎng)成分表、條形碼等標(biāo)簽必備內(nèi)容，預(yù)留出位置或做示意即可。
Logo及產(chǎn)品圖片
素材下載鏈接：
https://pan.baidu.com/s/1XOc2UAPl3RE0IqNUTvpniw
提取碼：h7j4
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北京六必居食品有限公司
產(chǎn)品名稱
六必居二八醬產(chǎn)品、調(diào)味品禮盒系列
廣告主題
時(shí)光入味，歷久彌香(參賽者亦可自定）
品牌調(diào)性
以愛之名，陪伴中國14億消費(fèi)者用餐時(shí)光
傳播營銷目的
1.品牌美譽(yù)度提升；2.品類認(rèn)知度提升；3.應(yīng)用及消費(fèi)場景創(chuàng)新
企業(yè)產(chǎn)品簡介
北京六必居食品有限公司以醬類、醬腌菜、醬油、食醋及芝麻醬等調(diào)味品生產(chǎn)經(jīng)營為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，旗下?lián)碛小傲鼐印?、“龍門”、“金獅”、“天源醬園”、“桂馨齋”五個(gè)中華老字號(hào)以及“龍和寬”、“虎王寬”等新興品牌為依托的優(yōu)質(zhì)品牌集群。
“六必居”品牌始創(chuàng)于明正統(tǒng)元年（公元1436年），是我國歷史最為悠久的老字號(hào)之一。六必居始終恪守“秫稻必齊、曲蘗必時(shí)、湛熾必潔、水泉必香、陶器必良、火齊必得”的“六必”祖訓(xùn)。2008年，“六必居醬菜制作技藝”被列入國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。六必居公司是國家推薦標(biāo)準(zhǔn)《醬腌菜》的主要起草單位，并擁有多項(xiàng)專利技術(shù)。在GBIS全球品牌創(chuàng)新峰會(huì)第四屆活動(dòng)評(píng)選中,“六必居”品牌斬獲醬料品類滿意度冠軍?！?022胡潤中國最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》，“六必居”位列榜單第15位，以悠久的品牌歷史時(shí)間被列入10個(gè)歷史最久的上榜品牌。六必居醬料產(chǎn)品連續(xù)兩年位于Chnbrand中國顧客滿意度指數(shù)排行榜首位。六必居醬菜產(chǎn)品位于腌菜品類十大品牌榜首位。六必居芝麻醬產(chǎn)品位于芝麻醬品類十大品牌榜首位。
目標(biāo)消費(fèi)群
有芝麻醬產(chǎn)品需求的消費(fèi)者，主要是18-35歲年輕人
命題類別
■平面廣告■包裝設(shè)計(jì)
建議列入事項(xiàng)
1.所有作品須符合品牌調(diào)性及產(chǎn)品特征，鼓勵(lì)創(chuàng)新，但需符合命題要求，具備可實(shí)際操作性、傳播性。
2.所有作品需體現(xiàn)六必居logo及產(chǎn)品。
3.所有作品需兼顧美感、品質(zhì)感及高級(jí)感。作品拒絕負(fù)能量、不可出現(xiàn)低俗的傳播手法和內(nèi)容，可以搞笑但不能惡搞。
4.所有作品要求原創(chuàng)、不得抄襲，不得虛假宣傳。
5.字體需使用免費(fèi)可商用字體、素材包字體或自行設(shè)計(jì)/手寫字體。
6.學(xué)生可從賽道頁任意一款產(chǎn)品或任意一個(gè)方向進(jìn)行創(chuàng)作，但請(qǐng)注意，每組創(chuàng)意作品只可選擇一款產(chǎn)品作為創(chuàng)作主要對(duì)象。如對(duì)多個(gè)方向感興趣，可分開創(chuàng)作參與報(bào)名。
命題要求闡述
【平面設(shè)計(jì)】
方向1：以二十四節(jié)氣、營銷節(jié)點(diǎn)、熱點(diǎn)話題等為主題進(jìn)行六必居品牌海報(bào)創(chuàng)作。
方向2：以六必居二八醬使用場景或故事場景為主題進(jìn)行海報(bào)創(chuàng)作。不限于傳統(tǒng)吃法，創(chuàng)新吃法，廚房調(diào)味，烘焙美食等，鼓勵(lì)創(chuàng)新使用場景。
方向3：對(duì)六必居品牌符號(hào)“醬”字圖形進(jìn)行延展、演繹化設(shè)計(jì)。表現(xiàn)形式不限，可應(yīng)用于多種宣傳物料及周邊設(shè)計(jì)。
創(chuàng)作要求：
1.創(chuàng)作平面廣告須從主題方向任選其一進(jìn)行單張海報(bào)或系列平面作品創(chuàng)作，形式不限，可為平面海報(bào)、產(chǎn)品KV、插畫等。
2.每幅作品需要有主題文案體現(xiàn)在畫面上（例如活動(dòng)主題海報(bào)畫面上需要有活動(dòng)主題文案），優(yōu)秀的創(chuàng)意作品有機(jī)會(huì)被選中投放出街。
3.作品須便于新媒體（微信、微博、小紅書等平臺(tái)）、戶外媒體（樓宇廣告、電梯廣告等）、平面媒體、電商平臺(tái)、傳統(tǒng)媒體等全渠道廣泛應(yīng)用傳播，效果上突出：以轉(zhuǎn)化為目的的傳播、以提升消費(fèi)者分享欲為目的的傳播。
【包裝設(shè)計(jì)】
六必居調(diào)味品禮盒套裝設(shè)計(jì)
針對(duì)六必居系列產(chǎn)品進(jìn)行禮盒設(shè)計(jì)。六必居調(diào)味品系列包括：醬類、醬菜類、食醋類、芝麻醬類、醬油類等，可任選產(chǎn)品進(jìn)行組合設(shè)計(jì)，優(yōu)選六必居二八醬系列。
設(shè)計(jì)主題優(yōu)選北京禮物、京味文化、中軸文化、老字號(hào)、非遺文化、零添加系列。
創(chuàng)作要求：
1.禮盒風(fēng)格須具有六必居品牌基因，體現(xiàn)六必居六百年的品牌底蘊(yùn)，套裝須具有使消費(fèi)者產(chǎn)生記憶點(diǎn)的品牌符號(hào)，并具有品牌獨(dú)特性。
2.自定義主題及禮盒包裝形式，禮盒內(nèi)所包含產(chǎn)品不少于3款，調(diào)味品系列包含產(chǎn)品詳見素材包。
3.六必居調(diào)味品禮盒套裝及內(nèi)部產(chǎn)品須統(tǒng)一風(fēng)格設(shè)計(jì)。
4.作品上傳須包含禮盒設(shè)計(jì)和禮盒內(nèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝須單獨(dú)呈現(xiàn)，并將品牌符號(hào)及設(shè)計(jì)元素進(jìn)行標(biāo)注。
【注】包裝設(shè)計(jì)類作品所包含產(chǎn)品、尺寸、規(guī)格不限，均需使用品牌logo和中華老字號(hào)logo。食用方法、配料表、營養(yǎng)成分表、條形碼等標(biāo)簽必備內(nèi)容，預(yù)留出位置或做示意即可。
Logo及產(chǎn)品圖片
素材下載鏈接：
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提取碼：h7j4
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