第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)黃河獎(jiǎng)作品征集大賽參賽手冊(cè)
一
前言
公益廣告黃河獎(jiǎng)起源于1982年，每屆征集公益作品萬余件，參與單位數(shù)千家，是國(guó)內(nèi)創(chuàng)辦時(shí)間最長(zhǎng)的公益賽事活動(dòng)，在公益廣告賽事領(lǐng)域具有權(quán)威高度。多年來，在社會(huì)各界的大力支持和中國(guó)廣告協(xié)會(huì)精心運(yùn)營(yíng)下，黃河獎(jiǎng)已經(jīng)成為促進(jìn)廣告行業(yè)健康發(fā)展不可或缺的元素，更為宣傳中國(guó)故事、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀作出了重要貢獻(xiàn)。
匯善意之泉、聚公益之海。本年度公益廣告黃河獎(jiǎng)將繼續(xù)擔(dān)當(dāng)公益行動(dòng)者和推動(dòng)者，發(fā)掘具有杰出創(chuàng)意的優(yōu)秀公益廣告作品，推出為公益事業(yè)做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)和個(gè)人。以微小之力，聚公益之河，為了鼓勵(lì)更多人投身公益事業(yè)，我們還將聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，設(shè)置專項(xiàng)命題式公益廣告作品征集，傳播更多積極、向上、美好的力量，共同推動(dòng)公益廣告事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
二
組織架構(gòu)
主辦單位：中國(guó)廣告協(xié)會(huì)
承辦單位：中廣協(xié)廣告信息文化傳播有限責(zé)任公司
三
報(bào)送要求
（一）申報(bào)時(shí)間要求：
1.本次活動(dòng)申報(bào)時(shí)間為：2024年7月29日-9月25日
所有報(bào)名、參賽資料請(qǐng)于2024年9月25日24:00前完成網(wǎng)絡(luò)提交，逾期不予受理。
（二）申報(bào)作品區(qū)域范圍：
中文文案作品皆可提報(bào)。
（三）申報(bào)作品要求：
1.符合《新廣告法》及《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》的要求，符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，適合中國(guó)國(guó)情，不得侵犯民族宗教信仰、遵守民族政策、不得有黃色暴力等內(nèi)容，尊重大眾普遍審美。
2.杜絕抄襲，創(chuàng)意獨(dú)特，具有原創(chuàng)性、感染力、情感真摯、傳達(dá)準(zhǔn)確清晰；營(yíng)銷案例具有創(chuàng)意，執(zhí)行完整。
3.制作精良，要求精細(xì)美觀、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)并具有打動(dòng)人心、溫暖人心的力量。
四
報(bào)送說明
（一）公益作品
1.重大主題作品：宣傳國(guó)家大的方針政策、弘揚(yáng)民族精神等相關(guān)內(nèi)容的公益作品。
（1）非命題作品：
符合重大主題宏觀要求并發(fā)布過的公益廣告作品或執(zhí)行完成的公益活動(dòng)案例可報(bào)送此大類。
發(fā)布時(shí)間范圍：2023年7月29日-2024年9月24日
（2）命題作品：
保護(hù)傳統(tǒng)文化、非遺傳承、環(huán)境保護(hù)（可持續(xù)發(fā)展）
2.社會(huì)主題作品：主要是指突出社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)真善美，凸顯社會(huì)中平凡的溫暖，表現(xiàn)社會(huì)良善現(xiàn)象的公益作品。
（1）非命題作品：
符合社會(huì)主題宏觀要求并發(fā)布過的公益廣告作品或執(zhí)行完成的公益活動(dòng)案例可報(bào)送此大類。
發(fā)布時(shí)間范圍：2023年7月29日-2024年9月24日
（2）命題作品：
保護(hù)未成年人心理健康、中華文明（如：24節(jié)氣、傳統(tǒng)節(jié)日等）
（二）公益人物作品
以明確主人公為核心的公益廣告視頻作品。
（三）公益（平臺(tái)）/品牌案例
熱衷公益事業(yè)、公益項(xiàng)目，制作出品過深入人心且引起強(qiáng)烈社會(huì)共鳴的公益節(jié)目機(jī)構(gòu)的案例，為開展公益事業(yè)提供服務(wù)及保障的組織平臺(tái)或品牌企業(yè)的公益案例。
（四）各主題征集作品形式
圖片
（五）申報(bào)流程
1.登陸中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)（http://chinaciaf.org/）、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)（http://www.china-caa.org/）官網(wǎng)。
2.點(diǎn)擊官網(wǎng)首頁“黃河獎(jiǎng)banner”進(jìn)入作品報(bào)送系統(tǒng)頁面。
3.用戶注冊(cè)并登錄，按照要求提交參賽信息，并上傳參賽作品。
4.提交作品后，系統(tǒng)將生成唯一的報(bào)名編號(hào)，用戶注冊(cè)信息及作品信息填寫請(qǐng)務(wù)必準(zhǔn)確，作品上傳成功且確認(rèn)后將不可修改。
（六）注意事項(xiàng)
1.所有申報(bào)材料及內(nèi)容視同可以對(duì)外公開發(fā)表，如組委會(huì)編輯數(shù)字作品或圖書作品，在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)、中國(guó)廣告報(bào)道等組委會(huì)公眾號(hào)以及外部渠道宣傳展示使用。
2.提交作品前需認(rèn)真核對(duì)，作品確認(rèn)提交后不可修改。
3.凡經(jīng)組委會(huì)審查核實(shí)，確認(rèn)具有抄襲的參賽單位或個(gè)人，取消其本年度參賽資格。
4.作品中涉及數(shù)據(jù)需真實(shí)有效，并標(biāo)注第三方來源。
5.同一件作品只能參加公益類一個(gè)項(xiàng)目的角逐。
6.每件參賽作品僅限由一個(gè)單位報(bào)送，原則上由作品版權(quán)單位報(bào)送。如其他廣告代理公司、制作公司或其他授權(quán)單位報(bào)名參賽，必須事先征得作品版權(quán)單位的同意，若發(fā)生版權(quán)糾紛，責(zé)任由報(bào)送單位自負(fù)，所獲獎(jiǎng)項(xiàng)將給予撤銷。
7.參賽作品凡涉及肖像權(quán)、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、名稱權(quán)等法律有關(guān)問題，由參賽單位負(fù)責(zé)。
五
評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)
所有作品評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)主要包括以下幾個(gè)方面：
1.思想性（30%）
公益廣告通過對(duì)社會(huì)問題的呈現(xiàn)與思考，引導(dǎo)人們更新觀念，促進(jìn)正確價(jià)值觀念的形成和行為的轉(zhuǎn)變。
2.可持續(xù)性（30%）
公益廣告需要具有長(zhǎng)期的影響力和可持續(xù)性，能夠持續(xù)的推動(dòng)公益活動(dòng)和公益項(xiàng)目的傳播與發(fā)展。
3.影響性（20%）
能夠有效地傳遞信息，有獨(dú)特記憶點(diǎn)，能改變觀眾的思考及行為方式，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，為社會(huì)發(fā)展賦能。
4.創(chuàng)意性（20%）
公益廣告通過具有獨(dú)特的創(chuàng)意和精良的制作，吸引觀眾的注意力，與時(shí)俱進(jìn)，能夠運(yùn)用新的技術(shù)和手段，讓創(chuàng)意想法具有獨(dú)特記憶點(diǎn)、觸動(dòng)性，使人們對(duì)公益事業(yè)產(chǎn)生共鳴和關(guān)注。
六
獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
各主題、各類別均設(shè)金、銀、銅三個(gè)等級(jí)，所有類別按照入圍作品總數(shù)的20%提取優(yōu)秀及以上作品。其中對(duì)于獲得金銀銅等級(jí)的單位或個(gè)人將頒發(fā)獎(jiǎng)杯和證書，獲得入圍作品的單位或個(gè)人頒發(fā)榮譽(yù)證書。
七
關(guān)于費(fèi)用
報(bào)名參賽、獎(jiǎng)杯、證書都不收取任何費(fèi)用。
八
活動(dòng)流程
九
特別說明
同一個(gè)作品不可同時(shí)報(bào)送長(zhǎng)城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)，請(qǐng)申報(bào)單位自行評(píng)估所報(bào)作品更符合商業(yè)屬性還是公益屬性并擇一報(bào)送，理論上以公益形式表達(dá)但含有明顯商業(yè)元素且有明顯商業(yè)露出的作品皆視為商業(yè)作品（公益慈善機(jī)構(gòu)、公益基金會(huì)等除外），獎(jiǎng)項(xiàng)組委會(huì)擁有最終解釋權(quán)。
十
聯(lián)系方式
1.黃河獎(jiǎng)賽事相關(guān)咨詢
（1）報(bào)賽咨詢
黃河獎(jiǎng)微信助手：huanghejiang2024
圖片
（2）黃河獎(jiǎng)相關(guān)咨詢
聯(lián)系人：儲(chǔ)方圓（北京）
電話：010-65924171
郵箱：619038379@qq.com
聯(lián)系人：曾頡（上海）
電話：
郵箱：447468622@qq.com
（3）報(bào)送系統(tǒng)咨詢
技術(shù)指導(dǎo)：莊小峰
電話：021-31556107
郵箱：71885796@qq.com
2.中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)聯(lián)系咨詢
廣告節(jié)論壇咨詢聯(lián)系人：袁婧
電話：010-65924152
廣告節(jié)合作咨詢聯(lián)系人：蔣海燕
電話：010-65924192
廣告節(jié)展商咨詢聯(lián)系人：張?zhí)?/span>
電話：010-65924198
廣告節(jié)參會(huì)咨詢聯(lián)系人：賈玉山
電話：010-65924173
黃河獎(jiǎng)組委會(huì)
前言
公益廣告黃河獎(jiǎng)起源于1982年，每屆征集公益作品萬余件，參與單位數(shù)千家，是國(guó)內(nèi)創(chuàng)辦時(shí)間最長(zhǎng)的公益賽事活動(dòng)，在公益廣告賽事領(lǐng)域具有權(quán)威高度。多年來，在社會(huì)各界的大力支持和中國(guó)廣告協(xié)會(huì)精心運(yùn)營(yíng)下，黃河獎(jiǎng)已經(jīng)成為促進(jìn)廣告行業(yè)健康發(fā)展不可或缺的元素，更為宣傳中國(guó)故事、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀作出了重要貢獻(xiàn)。
匯善意之泉、聚公益之海。本年度公益廣告黃河獎(jiǎng)將繼續(xù)擔(dān)當(dāng)公益行動(dòng)者和推動(dòng)者，發(fā)掘具有杰出創(chuàng)意的優(yōu)秀公益廣告作品，推出為公益事業(yè)做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)和個(gè)人。以微小之力，聚公益之河，為了鼓勵(lì)更多人投身公益事業(yè)，我們還將聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，設(shè)置專項(xiàng)命題式公益廣告作品征集，傳播更多積極、向上、美好的力量，共同推動(dòng)公益廣告事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
二
組織架構(gòu)
主辦單位：中國(guó)廣告協(xié)會(huì)
承辦單位：中廣協(xié)廣告信息文化傳播有限責(zé)任公司
三
報(bào)送要求
（一）申報(bào)時(shí)間要求：
1.本次活動(dòng)申報(bào)時(shí)間為：2024年7月29日-9月25日
所有報(bào)名、參賽資料請(qǐng)于2024年9月25日24:00前完成網(wǎng)絡(luò)提交，逾期不予受理。
（二）申報(bào)作品區(qū)域范圍：
中文文案作品皆可提報(bào)。
（三）申報(bào)作品要求：
1.符合《新廣告法》及《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》的要求，符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，適合中國(guó)國(guó)情，不得侵犯民族宗教信仰、遵守民族政策、不得有黃色暴力等內(nèi)容，尊重大眾普遍審美。
2.杜絕抄襲，創(chuàng)意獨(dú)特，具有原創(chuàng)性、感染力、情感真摯、傳達(dá)準(zhǔn)確清晰；營(yíng)銷案例具有創(chuàng)意，執(zhí)行完整。
3.制作精良，要求精細(xì)美觀、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)并具有打動(dòng)人心、溫暖人心的力量。
四
報(bào)送說明
（一）公益作品
1.重大主題作品：宣傳國(guó)家大的方針政策、弘揚(yáng)民族精神等相關(guān)內(nèi)容的公益作品。
（1）非命題作品：
符合重大主題宏觀要求并發(fā)布過的公益廣告作品或執(zhí)行完成的公益活動(dòng)案例可報(bào)送此大類。
發(fā)布時(shí)間范圍：2023年7月29日-2024年9月24日
（2）命題作品：
保護(hù)傳統(tǒng)文化、非遺傳承、環(huán)境保護(hù)（可持續(xù)發(fā)展）
2.社會(huì)主題作品：主要是指突出社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)真善美，凸顯社會(huì)中平凡的溫暖，表現(xiàn)社會(huì)良善現(xiàn)象的公益作品。
（1）非命題作品：
符合社會(huì)主題宏觀要求并發(fā)布過的公益廣告作品或執(zhí)行完成的公益活動(dòng)案例可報(bào)送此大類。
發(fā)布時(shí)間范圍：2023年7月29日-2024年9月24日
（2）命題作品：
保護(hù)未成年人心理健康、中華文明（如：24節(jié)氣、傳統(tǒng)節(jié)日等）
（二）公益人物作品
以明確主人公為核心的公益廣告視頻作品。
（三）公益（平臺(tái)）/品牌案例
熱衷公益事業(yè)、公益項(xiàng)目，制作出品過深入人心且引起強(qiáng)烈社會(huì)共鳴的公益節(jié)目機(jī)構(gòu)的案例，為開展公益事業(yè)提供服務(wù)及保障的組織平臺(tái)或品牌企業(yè)的公益案例。
（四）各主題征集作品形式
圖片
（五）申報(bào)流程
1.登陸中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)（http://chinaciaf.org/）、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)（http://www.china-caa.org/）官網(wǎng)。
2.點(diǎn)擊官網(wǎng)首頁“黃河獎(jiǎng)banner”進(jìn)入作品報(bào)送系統(tǒng)頁面。
3.用戶注冊(cè)并登錄，按照要求提交參賽信息，并上傳參賽作品。
4.提交作品后，系統(tǒng)將生成唯一的報(bào)名編號(hào)，用戶注冊(cè)信息及作品信息填寫請(qǐng)務(wù)必準(zhǔn)確，作品上傳成功且確認(rèn)后將不可修改。
（六）注意事項(xiàng)
1.所有申報(bào)材料及內(nèi)容視同可以對(duì)外公開發(fā)表，如組委會(huì)編輯數(shù)字作品或圖書作品，在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)、中國(guó)廣告報(bào)道等組委會(huì)公眾號(hào)以及外部渠道宣傳展示使用。
2.提交作品前需認(rèn)真核對(duì)，作品確認(rèn)提交后不可修改。
3.凡經(jīng)組委會(huì)審查核實(shí)，確認(rèn)具有抄襲的參賽單位或個(gè)人，取消其本年度參賽資格。
4.作品中涉及數(shù)據(jù)需真實(shí)有效，并標(biāo)注第三方來源。
5.同一件作品只能參加公益類一個(gè)項(xiàng)目的角逐。
6.每件參賽作品僅限由一個(gè)單位報(bào)送，原則上由作品版權(quán)單位報(bào)送。如其他廣告代理公司、制作公司或其他授權(quán)單位報(bào)名參賽，必須事先征得作品版權(quán)單位的同意，若發(fā)生版權(quán)糾紛，責(zé)任由報(bào)送單位自負(fù)，所獲獎(jiǎng)項(xiàng)將給予撤銷。
7.參賽作品凡涉及肖像權(quán)、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、名稱權(quán)等法律有關(guān)問題，由參賽單位負(fù)責(zé)。
五
評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)
所有作品評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)主要包括以下幾個(gè)方面：
1.思想性（30%）
公益廣告通過對(duì)社會(huì)問題的呈現(xiàn)與思考，引導(dǎo)人們更新觀念，促進(jìn)正確價(jià)值觀念的形成和行為的轉(zhuǎn)變。
2.可持續(xù)性（30%）
公益廣告需要具有長(zhǎng)期的影響力和可持續(xù)性，能夠持續(xù)的推動(dòng)公益活動(dòng)和公益項(xiàng)目的傳播與發(fā)展。
3.影響性（20%）
能夠有效地傳遞信息，有獨(dú)特記憶點(diǎn)，能改變觀眾的思考及行為方式，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，為社會(huì)發(fā)展賦能。
4.創(chuàng)意性（20%）
公益廣告通過具有獨(dú)特的創(chuàng)意和精良的制作，吸引觀眾的注意力，與時(shí)俱進(jìn)，能夠運(yùn)用新的技術(shù)和手段，讓創(chuàng)意想法具有獨(dú)特記憶點(diǎn)、觸動(dòng)性，使人們對(duì)公益事業(yè)產(chǎn)生共鳴和關(guān)注。
六
獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
各主題、各類別均設(shè)金、銀、銅三個(gè)等級(jí)，所有類別按照入圍作品總數(shù)的20%提取優(yōu)秀及以上作品。其中對(duì)于獲得金銀銅等級(jí)的單位或個(gè)人將頒發(fā)獎(jiǎng)杯和證書，獲得入圍作品的單位或個(gè)人頒發(fā)榮譽(yù)證書。
七
關(guān)于費(fèi)用
報(bào)名參賽、獎(jiǎng)杯、證書都不收取任何費(fèi)用。
八
活動(dòng)流程
九
特別說明
同一個(gè)作品不可同時(shí)報(bào)送長(zhǎng)城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)，請(qǐng)申報(bào)單位自行評(píng)估所報(bào)作品更符合商業(yè)屬性還是公益屬性并擇一報(bào)送，理論上以公益形式表達(dá)但含有明顯商業(yè)元素且有明顯商業(yè)露出的作品皆視為商業(yè)作品（公益慈善機(jī)構(gòu)、公益基金會(huì)等除外），獎(jiǎng)項(xiàng)組委會(huì)擁有最終解釋權(quán)。
十
聯(lián)系方式
1.黃河獎(jiǎng)賽事相關(guān)咨詢
（1）報(bào)賽咨詢
黃河獎(jiǎng)微信助手：huanghejiang2024
圖片
（2）黃河獎(jiǎng)相關(guān)咨詢
聯(lián)系人：儲(chǔ)方圓（北京）
電話：010-65924171
郵箱：619038379@qq.com
聯(lián)系人：曾頡（上海）
電話：
郵箱：447468622@qq.com
（3）報(bào)送系統(tǒng)咨詢
技術(shù)指導(dǎo)：莊小峰
電話：021-31556107
郵箱：71885796@qq.com
2.中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)聯(lián)系咨詢
廣告節(jié)論壇咨詢聯(lián)系人：袁婧
電話：010-65924152
廣告節(jié)合作咨詢聯(lián)系人：蔣海燕
電話：010-65924192
廣告節(jié)展商咨詢聯(lián)系人：張?zhí)?/span>
電話：010-65924198
廣告節(jié)參會(huì)咨詢聯(lián)系人：賈玉山
電話：010-65924173
黃河獎(jiǎng)組委會(huì)
2024年7月
https://mp.weixin.qq.com/s/BL5cLiaas1OQSiMKxJDfDQ
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