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  命題單位
  寧波金山雙鹿電池有限公司
  產(chǎn)品名稱
  雙鹿堿性電池、雙鹿智能鎖電池、雙鹿紐扣電池、雙鹿燃?xì)獗黼姵?/span>
  廣告主題
  70年專注做一顆好電池
  品牌調(diào)性
  年輕朝氣、能量迸發(fā)、活力十足
  傳播營銷目的
  1.圍繞“70年專注做一顆好電池”主題展開聯(lián)想，創(chuàng)作年輕，富有創(chuàng)意的作品，傳遞雙鹿品牌專業(yè)形象和人文關(guān)懷，讓“雙鹿電池”成為更多人的首選電池品牌。
  2.本品牌希望通過年輕人的創(chuàng)意腦洞，尋找雙鹿電池與年輕群體的共鳴點、挖掘產(chǎn)品和品牌內(nèi)涵，輸出有話題度傳播性強(qiáng)的創(chuàng)意內(nèi)容，與現(xiàn)代消費(fèi)者的生活方式進(jìn)行關(guān)聯(lián)，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感粘性，助力購買轉(zhuǎn)化。
  企業(yè)產(chǎn)品簡介
  企業(yè)介紹：
  雙鹿電池始創(chuàng)于1954年，是一個有著70年悠久歷史的民族品牌，公司擁有寧波高新區(qū)科技城園區(qū)、金山雙鹿智慧工廠、越南海外工廠三大生產(chǎn)基地。公司銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國各大中小城鄉(xiāng)，業(yè)務(wù)范圍橫跨歐、美、非、亞等國際版塊，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球80多個國家和地區(qū)。雙鹿從1993年開始生產(chǎn)堿性電池，在全球市場競爭中表現(xiàn)卓然，截止到2024年，堿性電池的產(chǎn)量已累計超過450億只。
  隨著萬物互聯(lián)時代的到來，一次性干電池在我們的生產(chǎn)生活中發(fā)揮著愈加重要的作用，從客廳到書房，從廚衛(wèi)到臥室，從生產(chǎn)經(jīng)營到戶外休閑，都需要用到電池。
  現(xiàn)今雙鹿電池已發(fā)展成為亞洲第一、全球第三的電池領(lǐng)域?qū)＜?，為民用電池的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。寧波市第一個國家科技進(jìn)步二等獎、全行業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的智能倉儲物流系統(tǒng)、全球第一個智能智造黑燈車間、全球最大的堿性電池基地都在雙鹿。
  金山雙鹿智慧工廠作為寧波市首批“智能工廠”，建立了以SAP、MES、iWMS等智能系統(tǒng)軟件為基礎(chǔ)的定制化管理平臺，利用最新的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實現(xiàn)了電池生產(chǎn)全生態(tài)領(lǐng)域的智慧生產(chǎn)。在秉承“生產(chǎn)一代、研發(fā)一代、設(shè)計一代”的企業(yè)準(zhǔn)則下，雙鹿科研團(tuán)隊將竭力保障每一代的電池產(chǎn)品都緊密貼合市場實際需求而生，我們堅信不斷進(jìn)步的雙鹿將帶給全球客戶朋友們更上乘的消費(fèi)體驗。
  產(chǎn)品介紹：
  雙鹿堿性電池：
  1.智能匹配用電器（電池智能匹配各種智能化用電器，根據(jù)不同用電器功能有著不一樣的放電模式）
  2.防護(hù)升級、鎖電安全（電池更耐用，電力更持久，陪伴更長久）
  3.精彩生活、雙鹿相伴（廣泛應(yīng)用于各個生活場景，鎖住電量，續(xù)航更強(qiáng)）
  雙鹿智能鎖電池：
  1.抗振防漏、持久耐用（開關(guān)門鎖的振動，防止電池漏液）
  2.使用新型密封圈、超長10年保質(zhì)期
  3.銷量前十智能鎖的選擇
  雙鹿紐扣電池：
  1.超大容量（大容量更耐用）、超強(qiáng)電流（遙控距離遠(yuǎn)）、超級耐用（低自放電，鎖住電量）
  2.強(qiáng)勁持久、動力十足（解釋：采用優(yōu)質(zhì)鋰電芯，耐瞬間脈沖大電流沖擊，電量強(qiáng)勁持久）
  3.防漏升級、后顧無憂（采用高強(qiáng)度優(yōu)質(zhì)鍍鎳不銹鋼殼，U型密封圈等多重防護(hù)，密封性好，防漏液性能強(qiáng)）
  雙鹿燃?xì)獗黼姵兀?/span>
  1.耐脈沖大電流、電力強(qiáng)勁持久
  2.無懼低溫、持續(xù)供電
  3.專利防漏、雙重防銹
  目標(biāo)消費(fèi)群
  主要以使用一次性電池的消費(fèi)群體
  主要競爭者
  南孚
  命題類別
  ■平面廣告■微電影■短視頻■廣告文案■綜合設(shè)計
  建議列入事項
  1.作品中非必須體現(xiàn)70年等相關(guān)內(nèi)容
  2.作品圍繞廣告主題自由發(fā)揮創(chuàng)意，不拘泥于單一視角，鼓勵多維度思考探索。
  3.作品要求原創(chuàng)，鼓勵創(chuàng)新，拒絕低俗、消極、負(fù)能量信息。
  4.作品需體現(xiàn)品牌LOGO元素及產(chǎn)品。
  5.除品牌官方提供的素材，參賽者應(yīng)保證其對參賽作品所使用的音樂、圖片、字體、視頻、肖像等有完整的權(quán)利或經(jīng)合法授權(quán)，不涉及侵權(quán)問題。
  6.所有作品需關(guān)注作品本身的實際可操性、可傳播性。
  7.所有作品需保存分層源文件。
  注意事項：堿性電池和碳性電池有很大的區(qū)別，比如電動玩具、無線鼠標(biāo)、游戲手柄等大功率用電器，碳性電池不適用，用一會就沒電了。碳性電池適合用在小功率用電器中，比如鐘表等。所以視頻或者海報中不要出現(xiàn)將碳性電池放入大功率用電器中使用的畫面，另外雙鹿電池將很多應(yīng)用場景都進(jìn)行了分類，研發(fā)出適用于各種用電器的專屬電池，但本次所有作品創(chuàng)作均需按照所給素材電池進(jìn)行創(chuàng)作。
  命題要求闡述
  【平面廣告】
  結(jié)合大賽主題“70年專注做一顆好電池”進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散、創(chuàng)作適合產(chǎn)品宣傳的海報，包括不限于線上宣發(fā)及線下印刷等傳播方式。
  1.針對產(chǎn)品介紹中提及的4款產(chǎn)品進(jìn)行平面廣告創(chuàng)意，產(chǎn)品不限選擇，可只1款，也可以多款系列。
  2.作品形式以及風(fēng)格不限，單幅或者系列作品皆可。要求可執(zhí)行可落地，并且富有創(chuàng)意易于傳播。
  作品上傳學(xué)院獎官方后臺后，需同步發(fā)布至小紅書，并加話題#70年專注做一顆好電池#青春雙鹿?jié)M電上場并 雙鹿電池。
  【微電影/短視頻】
  結(jié)合大賽主題“70年專注做一顆好電池”并根據(jù)電池的使用場景以及產(chǎn)品賣點創(chuàng)作短視頻和微電影作品。作品需原創(chuàng)且具備創(chuàng)意性，符合社交媒體宣發(fā)屬性，能夠引起高關(guān)注度和討論為佳。
  1.創(chuàng)意題材不限，須原創(chuàng)。
  2.適用于抖音、B站、小紅書等平臺傳播的短視頻、微電影，在音樂、畫面、剪輯手法、故事情節(jié)上能引起二次傳播和討論為佳。
  短視頻時長為30-60s、微電影時長為1-3分鐘，短視頻為豎版，微電影為橫版，清晰度要求720p以上，1080p為佳，要有品牌露出，有記憶點，需要對雙鹿產(chǎn)品進(jìn)行一定量的曝光。
  作品上傳學(xué)院獎官方后臺后，需同步發(fā)布至小紅書，并加話題#70年專注做一顆好電池#青春雙鹿?jié)M電上場并 雙鹿電池。
  【廣告文案】
  1.圍繞命題中4款產(chǎn)品賣點、使用場景創(chuàng)作符合雙鹿品牌調(diào)性的廣告文案。
  2.文體不限，可以使消費(fèi)者深刻記憶，包括不限于產(chǎn)品宣傳語、新媒體文案、故事、短篇小說、廣告創(chuàng)意腳本。
  【綜合設(shè)計】
  1.文創(chuàng)及周邊衍生品設(shè)計：
  基于本次大賽主題，設(shè)計年輕人喜歡的日常用品或者有趣的禮品。時尚、美觀、實用、互動性等均可以考慮，透過創(chuàng)意，創(chuàng)造出產(chǎn)品本身價值之外的藝術(shù)性。
  2.表情包設(shè)計：
  緊扣大賽主題，創(chuàng)作雙鹿電池的表情包設(shè)計。（需在雙鹿電池原生IP雙鹿小子的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)作）創(chuàng)作富有創(chuàng)意，生動且有趣，易于傳播的作品。需要體現(xiàn)雙鹿品牌視覺形象標(biāo)識、豐富雙鹿的品牌視覺資產(chǎn)，突出雙鹿的“年輕”“能量”“活力十足”的品牌特質(zhì)。
  3.漫畫設(shè)計：
  根據(jù)4款產(chǎn)品（任選其一或多款均可）的日常使用場景進(jìn)行自由創(chuàng)作，漫畫展現(xiàn)形式不限，適合手機(jī)端觀看
  4.雙鹿電池創(chuàng)意堆頭設(shè)計
  ①地堆設(shè)計：包含卡頭和地堆畫面（參考圖在壓縮包內(nèi)）
  卡頭：不限尺寸、形式（需設(shè)計畫面）
  畫面：100cm*80cm（需設(shè)計畫面）
  可根據(jù)不同季節(jié)、節(jié)日等作為思考點進(jìn)行設(shè)計。
  ②堆頭設(shè)計：創(chuàng)意造型、結(jié)構(gòu)、形式、大小不限
  請根據(jù)所提供的的素材進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，可自行發(fā)散思維，需要考慮到可以實際應(yīng)用的畫面及產(chǎn)品形式，可擺放產(chǎn)品、可展示宣傳畫面，堆頭富有觀賞性。
  企業(yè)獎項
  創(chuàng)作雙鹿電池作品，除了正常參評各類常規(guī)獎項外，還將直接參與“雙鹿電池實戰(zhàn)大獎”評選，獎項設(shè)置為：
  從雙鹿所有創(chuàng)意作品中，評選出1名“雙鹿電池實戰(zhàn)大獎”獲得者，獎金為8000元。

  以上內(nèi)容及具體評選方式，最終解釋權(quán)歸中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎組委會所有。

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