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  一、大賽背景
  北京中軸線，作為一項(xiàng)標(biāo)志性的世界文化遺產(chǎn)，不僅承載著中華民族悠久的歷史與文化，而且以其獨(dú)樹一幟的城市建筑風(fēng)貌，成為北京城市文化的象征。為了深化對(duì)其文化精髓的挖掘與傳承，提高公眾對(duì)北京中軸線文化的認(rèn)識(shí)與參與，進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮發(fā)展。本屆大賽在文創(chuàng)子賽道框架下，特增設(shè)吉祥物設(shè)計(jì)專項(xiàng)征集活動(dòng)。此次活動(dòng)致力于激發(fā)社會(huì)各界的創(chuàng)新思維，匯聚多元智慧，通過吉祥物這一具有強(qiáng)烈親和力和廣泛傳播力的形象，使北京中軸線的文化故事以更加生動(dòng)、直觀的形式傳遞給全球觀眾，助力文化遺產(chǎn)的傳承與創(chuàng)新。特此，我們誠摯邀請廣大設(shè)計(jì)師和創(chuàng)意工作者積極參與，共同為北京中軸線文化的繁榮與進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。
  （一）、大賽組織架構(gòu)
  指導(dǎo)單位：中共北京市委宣傳部
  主辦單位：北京市文物局北京中軸線申遺保護(hù)工作辦公室北京中軸線遺產(chǎn)保護(hù)中心（北京世界文化遺產(chǎn)監(jiān)測中心）
  承辦單位：北京設(shè)計(jì)之都發(fā)展有限公司
  支持單位：北京京企中軸線保護(hù)公益基金會(huì)、北京市教育委員會(huì)、北京市文化和旅游局、共青團(tuán)北京市委、東城區(qū)人民政府、西城區(qū)人民政府、各遺產(chǎn)單位、相關(guān)院校、大賽專家智庫等
  總冠名單位：北京銀行
  （二）賽道組織架構(gòu)
  賽道承辦單位：北京設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)、北京印刷學(xué)院、北京歌華設(shè)計(jì)有限公司
  特約聯(lián)合征集單位：視覺中國愛視覺設(shè)計(jì)社區(qū)
  二、征集內(nèi)容
  北京中軸線作為活態(tài)傳承的世界文化遺產(chǎn)，中軸線吉祥物參賽作品需包括如下的內(nèi)容：
  1.吉祥物形象設(shè)計(jì)
  遴選中軸線上的文化元素，包括但不限于建筑、紋樣、動(dòng)物、植物、傳說故事等進(jìn)行吉祥物創(chuàng)意設(shè)計(jì)，要求設(shè)計(jì)作品不僅能夠體現(xiàn)與中軸線的關(guān)聯(lián)性，且具有良好的辨識(shí)度，鼓勵(lì)傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的創(chuàng)新表現(xiàn)。
  2.吉祥物名稱
  須具有鮮明的“北京中軸線”的特色，且朗朗上口，易于傳播。如能同時(shí)提供吉祥物名稱的中英文版本最佳。
  3.故事性與共情性
  作品須具備故事性與共情性。通過對(duì)吉祥物背后文化故事與創(chuàng)作故事的挖掘，傳遞中軸線優(yōu)秀文化與積極向上的情感，使其成為文化傳承和情共鳴的生動(dòng)使者。
  4.應(yīng)用性與市場潛力
  參賽方案中須體現(xiàn)吉祥物在不同場景的應(yīng)用，包括但不限于品牌標(biāo)識(shí)、宣傳海報(bào)、紀(jì)念品設(shè)計(jì)、以及數(shù)字媒體等，以彰顯吉祥物的廣泛應(yīng)用性和創(chuàng)意多樣性。同時(shí)吉祥物設(shè)計(jì)應(yīng)考慮市場轉(zhuǎn)化的可行性，包括其衍生品開發(fā)的可能，確保吉祥物形象能夠在不同的文化產(chǎn)品和市場環(huán)境中發(fā)揮其獨(dú)特價(jià)值。
  三、作品要求
  1.作品應(yīng)包含設(shè)計(jì)理念及創(chuàng)意說明（不超過300字），需提交平面設(shè)計(jì)稿，繪制至少三視圖（包括但不限于：正面、側(cè)面、背面3張）及延展場景效果圖（能表現(xiàn)該形象特色的動(dòng)作或表情），若完善的一套形象的視覺系統(tǒng)、可作為作品加分項(xiàng)。
  注：故事設(shè)定及相關(guān)內(nèi)容描述的字?jǐn)?shù)不限。
  2.作品格式要求，出圖為JPG或PNG格式，圖片分辨率不低于300dpi，單張圖片大小10M以內(nèi)。應(yīng)征作品評(píng)選入圍后，需能提供可用于媒體傳播及線下展印刷生產(chǎn)的源文件，創(chuàng)作使用軟件不限（需注意元素盡可能獨(dú)立分層，以便后期使用）。
  3.作品應(yīng)積極、健康、向上，不得含有任何涉嫌民族歧視、宗教歧視以及其他有悖于社會(huì)道德風(fēng)尚和公序良俗的內(nèi)容。
  4.作品以電子圖像形式進(jìn)行投遞（A3豎版作品排版圖，渲染圖、效果圖等）與《大賽報(bào)名表》，作品排版圖不超過6張，圖上不可顯示作者信息。
  5.團(tuán)體參賽不超過5人為一組，可增加指導(dǎo)教師署名。
  6.參賽作品需為未在其他大賽及平臺(tái)上獲獎(jiǎng)的原創(chuàng)作品，作者擁有作品全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
  四、報(bào)送方式
  參賽作品以：北京中軸線吉祥物_作品名稱_作者_(dá)電話的格式（如北京中軸線吉祥物_中軸瑞獸_張三_13900000000）打包為一個(gè)壓縮包，在2024年7月7日24時(shí)前發(fā)送至大賽郵箱bccccds@163.com。（賽事相關(guān)事宜聯(lián)系人：邱老師：）
  注：《承諾書》和《報(bào)名表》見附件。
  五、作品評(píng)選
  大賽評(píng)審方式分為：初評(píng)、復(fù)評(píng)、終評(píng)三個(gè)階段，整個(gè)評(píng)審過程由2024北京中軸線文化遺產(chǎn)傳承與創(chuàng)新大賽文創(chuàng)子賽道組委會(huì)負(fù)責(zé)完成。其中，所有入圍復(fù)評(píng)的參賽作品，將參與網(wǎng)絡(luò)大眾投票，投票作為20%的權(quán)重分計(jì)入到終評(píng)結(jié)果，專家評(píng)委評(píng)分權(quán)重為80%。
  六、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
  終評(píng)排名前10的作品，將直接入圍大賽文創(chuàng)子賽道決賽。
  并設(shè)置如下獎(jiǎng)項(xiàng)：
  l最佳創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)：2名，獎(jiǎng)杯、證書、獎(jiǎng)金1500元/名
  l最具商業(yè)價(jià)值獎(jiǎng)：2名，獎(jiǎng)杯、證書、獎(jiǎng)金1500元/名
  l最具傳播人氣獎(jiǎng)：2名，獎(jiǎng)杯、證書、獎(jiǎng)金1500元/名
  l入圍獎(jiǎng)：20名，證書
  l優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎(jiǎng)：10名，證書
  七、參賽須知
  1.本屆大賽和賽道（含子賽道）的詳細(xì)內(nèi)容及相關(guān)規(guī)定請?jiān)斠姶筚惞俜骄W(wǎng)址：https://bjcac.bjaxiscloud.cn。
  2.參賽作品即默認(rèn)為作品全部資料與文件由主辦方存檔，大賽組委有展示、出版及其他形式的非商業(yè)用途推廣、宣傳、修改、展覽、復(fù)制、收藏等權(quán)利。同時(shí)，大賽組委會(huì)對(duì)獲獎(jiǎng)作品在1年內(nèi)享有市場轉(zhuǎn)化的優(yōu)先合作權(quán)。
  3.本次大賽最終解釋歸主辦方所有，凡參加大賽者即表示同意遵守本次大賽的全部規(guī)定。
  八、設(shè)計(jì)參考資料
  如下為北京中軸線基礎(chǔ)性參考資料。
  l官方名稱：北京中軸線
  l對(duì)應(yīng)英文：Beijing Central Axis
  l《北京中軸線文化遺產(chǎn)保護(hù)條例》及相關(guān)解讀：
  https://www.beijing.gov.cn/zhengce/zcjd/202209/t20220920_2818725.html
  l書籍參考：《北京中軸線》，作者：李建平

  l數(shù)字素材內(nèi)容：https://tanyuan.qq.com/

附件： 1.《承諾書》

2.《報(bào)名表》

https://mp.weixin.qq.com/s/1kq95lIOYUcF6dENaX2AOA