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  風(fēng)味人間和海信冰箱聯(lián)合出了《夢(mèng)游仙境》廣告
  由陳曉卿團(tuán)隊(duì)操手！
  紀(jì)錄片和家用電器也能結(jié)合？
  我們一起來(lái)看看！
  ▼
  廣告的切入鏡頭采用了唯美的手法
  利用新鮮、美味的食材代替了大自然
  搭建出一種充滿人間仙境的虛緲場(chǎng)景
  營(yíng)造出濃烈的仙氣和唯美的畫(huà)風(fēng)
  銀耳化身為軟綿的云朵
  畫(huà)面中身穿紅衣的主人公
  化身為坐騎的紅鯉魚(yú)
  帶領(lǐng)著紅衣主人公在仙境暢游
  有一種愛(ài)麗絲仙境的既視感
  充滿夢(mèng)幻、令人向往
  畫(huà)面一轉(zhuǎn)來(lái)到了-25°C的冷藏室
  用海螺和金針菇替換成場(chǎng)景中的山體和植物
  并將其夸張、放大化，以凸顯人物的渺小
  白茫茫的雪地搭配一抹小小的紅色身影
  突出了寒風(fēng)刺骨的場(chǎng)景，令人頓感寒意
  在-18°C的變溫室里
  呈現(xiàn)了兩個(gè)空間
  一個(gè)是閃爍的星空銀河
  晶瑩剔透的水母漂浮游動(dòng)
  星星點(diǎn)點(diǎn)的淡紫色
  為空間鍍上了一層夢(mèng)幻、浪漫、神秘的色彩
  而在倒立過(guò)來(lái)的場(chǎng)景中則變?yōu)榱?°C的變溫室
  各種形狀的海螺貝殼豎立在沙漠上
  營(yíng)造出一種山峰聳立的奇峻場(chǎng)景
  以展示崎嶇的道路和奇幻的場(chǎng)景
  還利用懸空在空中的小海螺
  制造出人間仙境的奇幻畫(huà)面
  兩個(gè)場(chǎng)景，氧氣和干涸的對(duì)比
  冷色調(diào)和暖色調(diào)的對(duì)比
  讓消費(fèi)者產(chǎn)生了反差感
  形成了品牌的記憶點(diǎn)
  穿過(guò)層層緊固的三角空間
  不一會(huì)兒功夫又來(lái)到了2/5°C的冷藏室
  各種新鮮的水果放置在眼前
  飽滿的果實(shí)為畫(huà)面帶來(lái)了顆粒感
  充滿質(zhì)感的表達(dá)方式看得消費(fèi)者大呼口渴
  乘著一葉輕舟
  穿過(guò)如詩(shī)如畫(huà)的西蘭花山林
  同色系之間的對(duì)比，為場(chǎng)景增加了層次感
  使得畫(huà)面主次有別，有前后之分
  除了水果堆積成的奇險(xiǎn)山峰
  還有利用各種水果鋪墊而成的游樂(lè)仙境
  虛實(shí)場(chǎng)景的搭配，色彩明艷的搭配
  完美地呈現(xiàn)出一幅人間山水美如畫(huà)的畫(huà)面
  尤其是借作為草地的西蘭花食材
  在晨光和明亮色系的食材的映襯下
  顯得尤為蔥翠和自然
  給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)上的享受和舒適感
  帶有健康、天然的說(shuō)服力
  最后仙境的畫(huà)面處理
  采用了第一視角的落地方式
  呈現(xiàn)了從高空往下掉落的視覺(jué)感
  以第一視角的角度去呈現(xiàn)
  使消費(fèi)者產(chǎn)生代入感
  讓畫(huà)面變得更為刺激和生動(dòng)
  隨著新鮮的番茄的掉落
  轉(zhuǎn)眼間就被拾起
  被廚師用作制作美味佳肴
  成功地帶領(lǐng)消費(fèi)者回到現(xiàn)實(shí)
  微觀的形式使原本應(yīng)該生硬的轉(zhuǎn)變變得自然
  精細(xì)的刀工、充滿食欲的色澤
  刺激著消費(fèi)者的感官
  大大君看了都咽了好幾次口水
  在最后再融入了冰箱的廣告
  新鮮的食材和偌大的海信冰箱
  形成了很好的銜接方式
  通過(guò)畫(huà)面向大家展示了食材的分隔區(qū)
  凸顯了海信冰箱產(chǎn)品的強(qiáng)大功能
  引發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注度
  其實(shí)相對(duì)來(lái)說(shuō)，這也算是一支比較傳統(tǒng)的TVC廣告，因?yàn)榍鞍氩糠质窃系恼Q生，后半部分則是美食的誕生，回歸到了產(chǎn)品本身。但是，陳曉卿團(tuán)隊(duì)用了微觀的拍攝手法，延續(xù)了他們獨(dú)特的調(diào)性，為原本硬冷的廣告鍍上了一層夢(mèng)幻和唯美風(fēng)；人文風(fēng)情和商業(yè)廣告的完美結(jié)合，全新的體驗(yàn)讓消費(fèi)者沉浸其中且讓觀眾產(chǎn)生了互動(dòng)感和共鳴。
  因此，一個(gè)餐飲品牌的商業(yè)廣告投放，除了要有讓消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)感的敘事性情節(jié)之外，最終還是要回歸產(chǎn)品本身，讓消費(fèi)者清晰地認(rèn)知品牌的特色和產(chǎn)品，融入品牌的特殊視覺(jué)符號(hào)，從而為品牌引進(jìn)更多的關(guān)注度和流量。
  “單是說(shuō)不行，要緊的是做?！?br />