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  命題單位
  杰士邦
  產(chǎn)品名稱(chēng)
  杰士邦巨龍環(huán)紋（昵稱(chēng)：杰士邦龍紋套）
  杰士邦喵舌顆粒多（昵稱(chēng)：杰士邦貓舌套）
  杰士邦物理延時(shí)咖啡香（昵稱(chēng)：杰士邦咖啡套）
  廣告主題
  有情有趣，不止一套
  品牌調(diào)性
  靠譜的、有趣的、有活力的、年輕的、積極的
  傳播營(yíng)銷(xiāo)目的
  1.品牌認(rèn)知：彰顯杰士邦是行業(yè)內(nèi)情趣安全套創(chuàng)新者的地位，傳達(dá)杰士邦創(chuàng)新能力及為愛(ài)賦能的品牌理念。
  2.產(chǎn)品認(rèn)知：明確傳達(dá)杰士邦情趣系列主推產(chǎn)品（巨龍環(huán)紋、喵舌顆粒多、物理延時(shí)咖啡香三款或任選其一）的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。
  3.驅(qū)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)：提升消費(fèi)者對(duì)于杰士邦情趣系列產(chǎn)品的認(rèn)知度，引導(dǎo)消費(fèi)者體驗(yàn)更有趣的親密時(shí)光。
  企業(yè)產(chǎn)品簡(jiǎn)介
  企業(yè)介紹：
  樂(lè)福思健康（LifeStyles）是創(chuàng)立于1905年的企業(yè)。LifeStyles的兩性健康產(chǎn)品在全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)都處于領(lǐng)導(dǎo)或領(lǐng)先的市場(chǎng)地位。杰士邦為樂(lè)福思健康（LifeStyles）在中國(guó)的知名品牌，是行業(yè)情趣安全套的創(chuàng)新者，也是第一家推出龍鱗紋身套、2025個(gè)顆粒套、咖啡香安全套的品牌。
  樂(lè)福思健康在全球設(shè)立研發(fā)中心，以前瞻性的視野與賦能創(chuàng)新的基因，為消費(fèi)者提供更進(jìn)階的健康價(jià)值。樂(lè)福思健康以創(chuàng)新為企業(yè)的核心動(dòng)能，通過(guò)嚴(yán)苛品質(zhì)的兩性健康、日常保健、醫(yī)療檢測(cè)、藥物等產(chǎn)品，樂(lè)福思健康以行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的身份擔(dān)負(fù)起提升大眾健康的責(zé)任，賦能人們以健康的身體傳遞快樂(lè)、增添幸福。
  產(chǎn)品介紹：
  杰士邦巨龍環(huán)紋：是市面上唯一的龍紋圖案安全套。產(chǎn)品昵稱(chēng)“杰士邦龍紋套”，產(chǎn)品slogan“黑金龍紋，霸氣入魂”。
  杰士邦喵舌顆粒多：套壁擁有2025個(gè)顆粒，是市面上顆粒最多的安全套。產(chǎn)品昵稱(chēng)“杰士邦貓舌套”，產(chǎn)品slogan“2025個(gè)顆粒，有情又有趣”。
  杰士邦物理延時(shí)咖啡香：國(guó)家型專(zhuān)利頸環(huán)設(shè)計(jì)，并添加濃郁咖啡香味。產(chǎn)品昵稱(chēng)“杰士邦咖啡套”，產(chǎn)品slogan“物理降敏，為愛(ài)延時(shí)”。
  PS：杰士邦情趣系列安全套包裝背面均添加盲文標(biāo)識(shí)，關(guān)愛(ài)視障群體。
  目標(biāo)消費(fèi)群
  18歲-35歲，喜歡嘗試新鮮事物、注重伴侶體驗(yàn)感的人群。
  主要競(jìng)爭(zhēng)者
  杜蕾斯、岡本
  命題類(lèi)別
  ■平面廣告■影視廣告■營(yíng)銷(xiāo)策劃■廣告文案
  建議列入事項(xiàng)
  1.作品需帶杰士邦新版LOGO及產(chǎn)品。
  LOGO具體樣式請(qǐng)參考策略單“l(fā)ogo及產(chǎn)品圖片”所示，產(chǎn)品需以杰士邦巨龍環(huán)紋、杰士邦喵舌顆粒多、杰士邦物理延時(shí)咖啡香三款產(chǎn)品（或任選其一）為主進(jìn)行創(chuàng)意延展。
  2.作品需圍繞“有情有趣，不止一套”的主題，否則視為跑題。
  3.需對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體有洞察，對(duì)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)有挖掘，并具有一定傳播性。
  4.作品內(nèi)容健康，符合法律法規(guī)，抵制色情低俗。
  命題要求闡述
  隨著年輕一代成為安全套產(chǎn)品的消費(fèi)主力，不再談性色變的社會(huì)氛圍使得安全套已經(jīng)不僅僅是提供安全保護(hù)的計(jì)生用品，而逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樵鎏碛H密愉悅的情趣用品，安全套產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也需要考慮到不同群體的個(gè)性化需求。
  “有情有趣，不止一套”旨在突出杰士邦安全套“情”與“趣”的一面，引導(dǎo)消費(fèi)者體驗(yàn)更加有趣的親密時(shí)光。
  【平面廣告】
  適用于微博、微信、小紅書(shū)、b站等自媒體傳播，單幅或系列作品均可。
  方向一：產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)向
  杰士邦巨龍環(huán)紋：需突出產(chǎn)品擁有龍紋圖案，能滿(mǎn)足消費(fèi)者感官刺激的核心利益點(diǎn)。
  杰士邦喵舌顆粒多：需突出產(chǎn)品擁有2025個(gè)密集顆粒，為消費(fèi)者帶來(lái)貓舌舔舔般酥麻刺激的核心利益點(diǎn)。
  杰士邦物理延時(shí)咖啡香：需突出產(chǎn)品能夠精準(zhǔn)降敏、并擁有濃郁咖啡香味的核心利益點(diǎn)。
  方向二：重要節(jié)點(diǎn)向，如情人節(jié)、520、七夕節(jié)等等。
  【影視廣告】
  時(shí)長(zhǎng)：10秒，15秒，30秒
  為杰士邦情趣系列或主推的三款產(chǎn)品任選其一展開(kāi)，可以圍繞產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)功能屬性，突出獨(dú)特性，也可以從產(chǎn)品的情感價(jià)值主張入手，凸顯杰士邦幫助和引導(dǎo)消費(fèi)者度過(guò)更加有趣的親密時(shí)光的理念。
  表現(xiàn)形式不限，歡迎真人實(shí)拍、手繪、動(dòng)畫(huà)等多種形式的原創(chuàng)作品，能引發(fā)二次傳播，符合抖音、快手、微信視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)的傳播邏輯為佳。
  PS：出鏡產(chǎn)品需為3只或12只包裝（注意選用杰士邦新升級(jí)的包裝）。
  【營(yíng)銷(xiāo)策劃】
  為杰士邦情趣系列或主推的三款產(chǎn)品任選其一撰寫(xiě)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方案，提升年輕人群對(duì)品牌和產(chǎn)品的關(guān)注度和好感度，發(fā)揮社交屬性。策劃方向不限，可落地執(zhí)行的方案為佳。
  【廣告文案】

  為杰士邦想一句廣告口號(hào)或品牌Slogan，符合品牌調(diào)性與核心價(jià)值，有記憶點(diǎn)和傳播度，可以適當(dāng)做一些注釋。

作品詳見(jiàn)（復(fù)制以下鏈接進(jìn)瀏覽器查看）：

https://mp.weixin.qq.com/s/Eg9MvOtnvzXfAbnm8r1ZMQ