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  為了弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳承涼茶文化，激發(fā)青年學生的創(chuàng)新思維和實踐能力。
  同時進一步提升王老吉品牌的文化內(nèi)涵和價值，為社會培養(yǎng)更多具有文化創(chuàng)新能力的人才。
  天津科技大學將舉辦2023年第三屆“王老吉杯”校園文化創(chuàng)意大賽。本次活動將通過創(chuàng)意設計、營銷創(chuàng)新、其他創(chuàng)新等比賽形式，引導學生關(guān)注中國傳統(tǒng)文化，挖掘涼茶文化的內(nèi)涵，探索傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計的結(jié)合。在這個過程中，學生將充分展示他們的才華，提升團隊協(xié)作能力和實踐能力。
  比賽主題
  登科晉“吉”
  登科晉“吉”
  比賽時間
  2023年11月29日至2023年12月23日
  初賽：11月29日-12月16日
  （各組別按照參賽要求提交參賽報名表即附件一與參賽作品即附件二）
  決賽：12月16日-12月23日
  （參賽團隊對初賽作品進行修改并提交最新作品與決賽現(xiàn)場答辯所需PPT）
  （詳情請查看QQ群群文件
  推文底部掃碼進群）
  參賽對象
  天津科技大學全體在校生，可個人或團隊報名，團隊人數(shù)為2-3人（選手可通過個人或團隊形式報名，皆為一個參賽單位。一個人最多允許參加一個團隊，以個人名義參賽的不允許再加入團隊）。
  參賽組別
  參賽團隊圍繞天津科技大學校園文化元素或王老吉品牌特色文化元素，以天津科技大學的校園景物、校訓、文化為基本元素進行創(chuàng)作，或在王老吉品牌的新品創(chuàng)新、包裝設計、營銷策略、廣告設計等方面進行理論研究和實踐操作。
  1.新品創(chuàng)新類
  參賽者可根據(jù)王老吉品牌的現(xiàn)有產(chǎn)品在營養(yǎng)、品質(zhì)、樣式、口感、等方面進行創(chuàng)新。同時也鼓勵參賽者基于王老吉品牌文化理念進行新飲品的創(chuàng)新。
  2.營銷創(chuàng)新類
  根據(jù)王老吉企業(yè)的發(fā)展需求，為其提供一份符合市場需求的運營報告。報告必須符合王老吉品牌理念且具有可操作性。
  3.校園文創(chuàng)類
  校園文創(chuàng)作品載體包括但不限于：旅游紀念品、生活用品、學習用品、辦公用品、玩具、潮玩手辦。
  以上賽事組別的作品提交要求以及作品范圍等具體內(nèi)容請見參賽細則。
  作品提交要求
  作品以文件壓縮包格式發(fā)送至郵箱：615852260@qq.com文件名稱：類別+團隊名。
  1、新品創(chuàng)新類
  技術(shù)報告需要包括但不限于：產(chǎn)品原料、加工方式、產(chǎn)品創(chuàng)新點等方面，須點明產(chǎn)品的某一優(yōu)勢，例如在營養(yǎng)、品質(zhì)、樣式、口感風味等方面。如果創(chuàng)新產(chǎn)品基于老產(chǎn)品，參賽者需在原料、配方、生產(chǎn)工藝及技術(shù)特征、功能性等方面比老產(chǎn)品有一定改進和提高，或具有獨創(chuàng)性。
  技術(shù)報告的文字格式見（四）技術(shù)報告、運營報告撰寫要求。技術(shù)報告需提供PDF格式。
  2、營銷創(chuàng)新類
  運營報告需要包括但不限于：營銷手段、精準品牌定位、品牌推廣、面向人群、品牌的優(yōu)缺點。
  運營報告的文字格式見（四）技術(shù)報告、運營報告撰寫要求。運營報告需提供PDF格式。
  3、校園文創(chuàng)類
  以天津科技大學校園文化元素進行創(chuàng)作，同時需要考慮產(chǎn)品的實用性、趣味性、可持續(xù)性。設計作品需為原創(chuàng)設計且未面市。需考慮作品落地性、實用性和美觀性，且有市場成長、商業(yè)空間。
  設計作品有禮物屬性或收藏價值，且適用于日常辦公、生活與社交場景，其形態(tài)可為單品或套裝，套裝單品不低于2件，文化標識符號清晰，能差異性、高品質(zhì)展現(xiàn)文創(chuàng)特色。
  文創(chuàng)產(chǎn)品設計可通過系類產(chǎn)品呈現(xiàn)，數(shù)量不限，作品需提供多角度的設計稿件；（注：鼓勵高端套裝禮品，且能夠批量化生產(chǎn)，考慮材料、造型、人群等方面）其中具體類別如下：
  A、辦公、學習用品類：如筆、筆筒、筆記本、膠帶、書簽、U盤、鼠標墊等。
  B、生活用品類：如水杯、保溫杯、手機殼、鑰匙扣、相框、扇子、雨傘、床上用品、便攜式小家具等。
  C、服飾首飾類：如文化衫、帽子、絲巾、領(lǐng)帶、包袋、項鏈、戒指等。
  D、工藝美術(shù)品類：如雕塑工藝品、金屬工藝品、漆器工藝品、陶瓷工藝品、木質(zhì)工藝品等。
  E、其他類：如吉祥物、徽章、紀念幣、明信片、手繪地圖、產(chǎn)品包裝設計、冰箱貼等。
  F、天科年禮類：包涵天科元素的對聯(lián)、福字、掛歷、日歷等。
  提交要求：
  至少提交3張效果圖以及一份報名表，效果圖以電子圖片形式提交，手繪、計算機繪圖均可，圖片為JPG格式，計算機繪圖要求RGB色彩模式、分辨率300dpi，單個圖片文件大小不超過5M。效果圖需包含作品三維效果圖、三視圖及尺寸、使用情景及結(jié)構(gòu)細節(jié)表現(xiàn)等，并配有必要的文字敘述，表現(xiàn)手法不限。
  參賽作品需充分傳達文創(chuàng)理念，深度挖掘校園文化內(nèi)涵，靈活運用屬于天科大多種元素，也可適當結(jié)合本地（天津）元素，傳遞文化價值;此外需具備完整的闡述說明。
  可運用3d造型、插畫、手工等多種設計手法，創(chuàng)意展現(xiàn)形式不限，最終以圖片視覺化展現(xiàn)，如產(chǎn)品排版圖片、實物攝影等手法；
  在創(chuàng)意、造型、功能、文化審美、材質(zhì)、工藝等方面著力，鼓勵可批量生產(chǎn)的設計與創(chuàng)作。
  鼓勵所有參與者可打破原有產(chǎn)品限定，原始自創(chuàng)，使作品更具創(chuàng)新性、實用性、富有文化性。
  作品要求
  1、參賽作品必須為原創(chuàng)設計，禁止抄襲！若比賽過程中發(fā)現(xiàn)或有人檢舉揭發(fā)，一經(jīng)查實，取消比賽資格；
  2、所提交的同一名稱下的多件系列作品將視為一份參賽作品參評；
  3、參賽作品內(nèi)容健康，積極向上，不涉及淫穢、暴力、兇殺、反動及宗教等內(nèi)容；
  4、同一個作品，只能提交到一個類別，如果投兩個或以上類別并獲獎，組委會將取消這個作品的全部獎項；
  5、作品中不可出現(xiàn)參賽者、指導老師等信息；
  6、圖片內(nèi)容應包括完整的作品設計，保證圖片的清晰度和文字的可辨識度。
  7、具有一定的商業(yè)開發(fā)價值：作品具有校園市場開發(fā)價值，適合校園渠道銷售，作品可落地性強，具有一定的格調(diào)。能夠滿足實用或精神文化需求等（可作為禮品套裝或者紀念品的意義）；
  8、具有較高的天科特性：體現(xiàn)天科特色，融入天科文化元素，忌停留在表象，需深度挖掘文化內(nèi)涵；
  9、具有較高的創(chuàng)新能力：設計新穎，有一定的時代文化內(nèi)涵和良好校園藝術(shù)品味及審美。在創(chuàng)作與設計理念、材料、造型工藝及應用設計上有創(chuàng)新突破；
  參評標準
  1.參賽作品應緊扣主題，反映出天津科技大學校園文化和王老吉品牌特色；
  2.參賽作品需做到生態(tài)環(huán)保，健康安全；
  3.參賽作品需要有較強的市場潛力和實用性，還需要有較好的形式美感和創(chuàng)意構(gòu)思。
  獎項設置
  獎項
  數(shù)量
  獎勵
  王老吉最佳新品獎
  1
  1200元+榮譽證書+紀念品
  王老吉最佳營銷方案獎
  1
  1200元+榮譽證書+紀念品
  王老吉最佳文創(chuàng)獎
  1
  1200元+榮譽證書+紀念品
  一等獎
  3（各組別各一名）
  900元+榮譽證書+紀念品
  二等獎
  3（各組別各一名）
  500元+榮譽證書+紀念品
  三等獎
  3（各組別各兩名）
  300元+榮譽證書+紀念品
  備注：
  1.所有進入決賽的隊伍分組別參評一、二、三等獎及三個王老吉最佳獎項。（二、三等獎獎項數(shù)量會根據(jù)參賽團隊的數(shù)量而浮動，具體獎項數(shù)量會在初賽結(jié)束后與初賽結(jié)果一同公布）。
  2.作品最終獎項評定數(shù)量視參賽作品數(shù)量和質(zhì)量而定，如參賽作品未能達到獲獎標準或作品參評數(shù)量，以上獎項均可空缺。
  3.上述各獎項獎金均為稅前金額，獲獎選手需自行申繳所得稅等符合國家要求的稅費。
  注意事項
  1、本次大賽最終解釋權(quán)歸主辦方所有
  2、為營造一個公平、公開、公正的競賽環(huán)境，尊重保護參賽者的知識產(chǎn)權(quán)，所有報名參賽者均知悉和同意本屆大賽的全部規(guī)則。
  3、參賽作品須是參賽者享有版權(quán)的原創(chuàng)作品，無權(quán)屬爭議，未侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)，符合國家相關(guān)法律法規(guī)。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)參賽作品侵權(quán)，組委會將取消其參賽資格，收回其所獲獎項、獎金，由此產(chǎn)生的法律糾紛全部由參賽者本人承擔，與大賽組委會無關(guān)。
  4、凡投稿者視為認同并遵守本公告的各項條款，主辦單位保留對本公告各項條款的修訂及最終解釋權(quán)。參賽的獲獎作品所有版權(quán)由主辦單位擁有，整理匯編成冊作為重要資料，為主辦單位的發(fā)展提供參考；未獲獎者的知識產(chǎn)權(quán)歸屬于個人所有。
  5、對于所有授權(quán)作品，主辦方享有對其進行媒體宣傳、出版發(fā)行、展覽展示、商業(yè)推廣的權(quán)利。
  6、投稿作品稿件一律不予退還，請投稿者自行備份。
  7、在進行評審之前，投稿者有權(quán)向大賽主辦方申請要求撤回其投稿作品。
  8、與本次大賽有直接關(guān)系的工作人員不得參加投稿。
  聯(lián)系人
  QQ群
  2023年“王老吉杯”文化創(chuàng)意大賽
  QQ：910776805
  想“王老吉杯”文創(chuàng)大賽的

  趕緊行動起來吧！

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