命題名稱

Canva可畫

品牌簡介

Canva可畫是全球領(lǐng)先的視覺傳播平臺，2013年誕生于悉尼，2018年進入中國市場。Canva可畫為用戶提供零門檻的設(shè)計編輯工具，海量免費設(shè)計模板和千萬級版權(quán)素材內(nèi)容，使不具備任何專業(yè)設(shè)計技能的“設(shè)計小白”，只需簡單的拖拽和編輯，也能輕松做出想要的好設(shè)計。每月全球1億的用戶通過Canva可畫，實現(xiàn)市場營銷、內(nèi)容制作、工作匯報中的各類視覺傳播目標。至今他們已經(jīng)在Canva可畫上創(chuàng)作了超過130億個設(shè)計，現(xiàn)在平均每秒就有200個設(shè)計被創(chuàng)建。無數(shù)關(guān)于設(shè)計的美好故事正在發(fā)生，被科技創(chuàng)新驅(qū)動的設(shè)計，也在更多人的生活中折射出巨大能量。

品牌使命

賦予世界設(shè)計的力量

(Empowering the world to design)

目標群體

18-30歲的大學(xué)生和年輕職場人

產(chǎn)品核心賣點

1. 10萬款免費原創(chuàng)設(shè)計模板，覆蓋校園職場所有使用場景

Canva可畫內(nèi)含10萬款免費原創(chuàng)設(shè)計模板，覆蓋200多種設(shè)計場景，包括海報、社交媒體配圖、演示文稿PPT、簡歷、文檔、白板、視頻、動圖、單頁網(wǎng)站......滿足校園職場用戶各類設(shè)計需求。

2. 海量高質(zhì)版權(quán)內(nèi)容，一站式解決設(shè)計素材需求

產(chǎn)品擁有超過7000萬版權(quán)圖片素材，6000種中英文版權(quán)字體，70萬視頻素材，5萬音頻素材，風(fēng)格豐富多樣，一個平臺就能徹底解決各類素材需求，避免隨意使用網(wǎng)絡(luò)上版權(quán)不明的素材所帶來的糾紛。

3. “零門檻”設(shè)計工具，輕松高效做出好設(shè)計

網(wǎng)頁端和移動端賬號內(nèi)容同步，隨時隨地開啟設(shè)計，自動保存每次更改不再怕手滑斷電。拖拽式操作輕松上手，一鍵智能配色、一鍵統(tǒng)一頁面樣式等功能，提升設(shè)計效率。無需任何設(shè)計和軟件基礎(chǔ)，無需任何學(xué)習(xí)成本，設(shè)計小白使用Canva可畫，也能輕松做出大師級設(shè)計作品。

4. 支持多人在線協(xié)作編輯、評論，降低溝通成本

小組團隊可同時在Canva可畫里編輯同一份演示文稿、文檔或任何設(shè)計，為某個頁面、素材、某段文字添加評論并@他人，可以在白板中和團隊一起頭腦風(fēng)暴，實時記錄每個創(chuàng)意靈感迸發(fā)的瞬間，實現(xiàn)有效的信息表達。再不用離線文件傳來傳去，讓協(xié)作更高效。

5. 一鍵給視頻、圖片摳圖，精準到摳出發(fā)絲

智能一鍵摳圖只需點擊一下，等待幾秒，產(chǎn)品圖、Logo、人像、簽名等各類摳圖都能完成，精準到摳出發(fā)絲，并支持用筆刷做邊緣的精細調(diào)整。

廣告主題

“Canva可畫賦予每個人視覺表達的自由”

結(jié)合上述描述及產(chǎn)品核心賣點，在大學(xué)生和年輕職場人中推廣Canva可畫產(chǎn)品，吸引目標群體使用產(chǎn)品，廣告主題自擬。

主題解析

我們每個人的學(xué)習(xí)、工作、生活都離不開視覺表達：不僅海報、視頻這樣的設(shè)計物料涉及視覺，報告、文檔、簡歷、數(shù)據(jù)圖表等都需要清晰美觀的展現(xiàn)形式。信息的表達形式，影響信息的傳達效果，就像版面精致的課堂展示會被老師和同學(xué)一眼記住，把想法梳理成視覺化的思維導(dǎo)圖更容易讓團隊成員理解接受。

但在傳統(tǒng)觀念里，設(shè)計是個太有門檻的事情，很多人不了解設(shè)計知識，或不會使用專業(yè)設(shè)計軟件，再或是缺少設(shè)計靈感和素材——總之太多阻礙。而Canva可畫，致力用科技賦能全民設(shè)計，消除一切設(shè)計門檻，幫助大家擺脫人力、創(chuàng)意、技能和空間限制，完成一切視覺內(nèi)容。

我們希望，Canva可畫可以成為每個人的“設(shè)計師”。愿大家都能用最美的視覺，表達心中所想；用最好的視覺，加速目標達成。大學(xué)生和年輕職場人可以通過Canva可畫：

1. 實現(xiàn)視覺表達自由，完成更有影響力的視覺傳播：

涉及工作學(xué)習(xí)多場景的演示文稿、文檔、白板、網(wǎng)站、簡歷等模板，讓每個大學(xué)萌新、職場新人將學(xué)習(xí)和工作成果更簡潔美觀地呈現(xiàn)出來，實現(xiàn)視覺表達自由。

2. 提升協(xié)作能力，在團隊合作中一鳴驚人：

多人同時在線編輯功能，助力大學(xué)生與職場人輕松解決傳統(tǒng)小組作業(yè)、團隊合作制作PPT帶來的諸多困擾，輕松高效完成一切PPT制作需求，提升學(xué)習(xí)成績和工作成果。

3. 擁有口袋里的設(shè)計師，設(shè)計從此不求人：

海量精美模板素材、零門檻編輯器，讓大學(xué)生和職場人在面對社團活動、工作中突如其來的設(shè)計需求時，不再需要求助他人、或臨時上網(wǎng)搜索專業(yè)軟件教程，隨時隨地打開Canva可畫，就能做出專業(yè)設(shè)計。

4. 增加生活儀式感，享受設(shè)計帶來的驚喜：

用設(shè)計為生活和身邊的人帶來驚喜，無論是生日賀卡還是情侶拼圖，日程安排表，婚禮邀請函等，Canva可畫能讓你的生活更有儀式感，享受DIY設(shè)計的樂趣。

廣告目的

1. 塑造Canva可畫是“可以創(chuàng)作一切的視覺傳播平臺”的品牌形象，使Canva可畫成為目標群體首選的設(shè)計平臺。

2. 結(jié)合目標人群的實際工作學(xué)習(xí)場景，挖掘Canva可畫的獨特賣點，創(chuàng)作能轉(zhuǎn)化的營銷廣告內(nèi)容，吸引大學(xué)生和職場人使用Canva可畫。

3. 建立長期有效的產(chǎn)品推廣機制(裂變分享, 口碑營銷，社交媒體挑戰(zhàn)賽等)，大幅提升Canva可畫在大學(xué)生和年輕職場人中的產(chǎn)品滲透率和使用頻率。

廣告形式

一、平面類

移動端平面廣告

圍繞廣告目的和目標群體調(diào)性，設(shè)計創(chuàng)意平面廣告。突出平臺定位及特點，結(jié)合年輕人喜歡的創(chuàng)意方式，實現(xiàn)對Canva可畫的認知及好感度提升。

二、視頻類 (三選一)

1、創(chuàng)作以30秒新媒體視頻廣告為主，如可用于微信朋友圈，愛奇藝，Bilibili等渠道投放使用的視頻廣告，按影視廣告要求提交；

2、30-180秒創(chuàng)意小視頻，按微電影廣告要求提交；

3、15秒以內(nèi)（含15秒）的短視頻，適合手機端豎屏播放，適用于抖音、快手等渠道投放信息流使用，詳見《參賽辦法》。

三、動畫類

創(chuàng)作“30秒了解Canva可畫”為主題的動畫廣告（30秒）。

四、互動類

創(chuàng)作手機端的H5互動廣告。

五、策劃案類（二選一，策劃案請使用Canva可畫演示文稿完成，并在提交的PDF文件最后一頁附上Canva可畫設(shè)計鏈接）

1、校園營銷方案類

按具體地區(qū)策劃多所高校聯(lián)合推廣方案（如《Canva可畫廣州地區(qū)高校推廣方案》）。要求有明確的費用預(yù)算及投入產(chǎn)出比測算，執(zhí)行性強。活動預(yù)算不超過100萬元人民幣。推廣方案須包含前期線上預(yù)熱宣傳、校內(nèi)路演宣傳現(xiàn)場設(shè)計圖、具體活動內(nèi)容等部分。

2、線上營銷類

新媒體互動方案可以是基于微信、微博、小紅書、抖音、Bilibili等平臺的傳播方案，要求有明確的內(nèi)容創(chuàng)意表現(xiàn)（包括但不限于微信公眾平臺圖文頁、H5、創(chuàng)意海報、短視頻等）以及整合傳播策略，涵蓋官方賬號及達人KOL等多維度策劃。費用預(yù)算不超過100萬元人民幣。

六.文案類

1、廣告語：品牌Slogan、廣告語，簡要表達理念或賣點，富有傳播力；

2、長文案：適用于微博、微信、小紅書等內(nèi)容平臺的文案。

特別福利

9月10日-11月20日期間：

參賽選手可將創(chuàng)意作品上傳發(fā)布至新浪微博、小紅書、抖音任一平臺，并@Canva可畫官方，攜帶話題#Canva可畫第15屆大廣賽。成功完成上述任一種即可參與Canva可畫命題“企業(yè)特別獎評選”，贏取大獎：

最佳創(chuàng)意獎3個：獎金10000元/個

設(shè)計賦能獎5個：獎金5000元/個

請關(guān)注大廣賽官網(wǎng)，屆時將公布具體活動規(guī)則。

相關(guān)信息獲取

產(chǎn)品形態(tài)：

網(wǎng)頁版：www.canva.cn

移動端：iOS及安卓App, Canva可畫微信小程序

網(wǎng)頁版：www.canva.cn

Canva可畫 微信公眾號

Canva可畫 小紅書賬號

Canva可畫命題討論微信群

LOGO及元素

存儲于本題壓縮包中（包含LOGO的矢量文件，標準字標準色，有代表性的相關(guān)圖片等）

https://mp.weixin.qq.com/s/s0D-35BKm_dW3cM6nioGjg