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2019第六屆紫金獎(jiǎng)·文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽

——“大運(yùn)河老字號(hào)”定制設(shè)計(jì)賽

為更好地將傳統(tǒng)元素、江蘇元素滲入當(dāng)代生活，保護(hù)和開(kāi)發(fā)“老字號(hào)”企業(yè)的文化內(nèi)涵，挖掘出一批極具創(chuàng)意水準(zhǔn)、發(fā)展?jié)摿?、受市?chǎng)認(rèn)可的創(chuàng)意人才和團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)“老字號(hào)”企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

在“紫金獎(jiǎng)”文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽基礎(chǔ)上，以“生活藝術(shù)化，藝術(shù)生活化”為主題，開(kāi)設(shè)“大運(yùn)河老字號(hào)”定制設(shè)計(jì)主題賽。專(zhuān)項(xiàng)鼓勵(lì)以“老字號(hào)”為元素的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，聚焦專(zhuān)業(yè)化進(jìn)程通過(guò)大賽作品創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，弘揚(yáng)“老字號(hào)”企業(yè)當(dāng)代創(chuàng)造力，傳播“老字號(hào)”品牌文化內(nèi)涵，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展動(dòng)力和活力，賦予企業(yè)品牌新時(shí)代氣息。

一、賽事背景

歷經(jīng)多年發(fā)展沉淀，“老字號(hào)”企業(yè)不斷創(chuàng)新融合，在完整展示傳統(tǒng)產(chǎn)品及技藝的同時(shí)，更成為了當(dāng)?shù)氐囊粡埼幕?。但在品質(zhì)消費(fèi)、文化消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)張的大環(huán)境下，“老字號(hào)”企業(yè)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇期。

“如何把握創(chuàng)新與傳承的度？”成為“老字號(hào)”企業(yè)在當(dāng)下的難題。合理利用老字號(hào)及文化創(chuàng)意相結(jié)合，舉辦符合現(xiàn)代生活方式和消費(fèi)需求的文化活動(dòng)，從而促進(jìn)老字號(hào)企業(yè)改革發(fā)展。

二、賽事名稱(chēng)

“大運(yùn)河老字號(hào)”定制設(shè)計(jì)賽

三、賽事主題

繼承傳統(tǒng)，時(shí)尚表達(dá)

• 主題闡述

以原創(chuàng)性、獨(dú)特性的技藝為核心，老字號(hào)企業(yè)累積起其在市場(chǎng)中的信譽(yù)度及品牌影響力。而技藝的傳承與發(fā)展，在歷史進(jìn)程中分化為了技術(shù)及文化兩個(gè)不可分割的部分。

兩者的傳承、發(fā)展指向兩條脈絡(luò)，在經(jīng)歷了歷史和當(dāng)下的不斷重建與創(chuàng)新，書(shū)寫(xiě)“老字號(hào)”品牌的當(dāng)代故事。

五、推進(jìn)時(shí)間

六、賽事安排

（一）賽事內(nèi)容

優(yōu)選大運(yùn)河沿線食品、餐飲、工藝品、化妝品、藥品等老字號(hào)企業(yè)，由企業(yè)發(fā)出定制需求，邀請(qǐng)參賽者設(shè)計(jì)出富含文化內(nèi)涵、迎合企業(yè)需求、受市場(chǎng)認(rèn)可、符合當(dāng)代審美特點(diǎn)的文創(chuàng)作品和宣傳設(shè)計(jì)。

（二）定制企業(yè)名單（建議）及設(shè)計(jì)方向

（三）啟動(dòng)

結(jié)合第五屆“紫金獎(jiǎng)”文創(chuàng)展的舉辦，通過(guò)VCR、宣傳冊(cè)、口播等形式針對(duì)“老字號(hào)”專(zhuān)項(xiàng)賽事進(jìn)行解析、介紹，并宣布賽事啟動(dòng)。

（四）企業(yè)開(kāi)放日

除“紫金獎(jiǎng)”常規(guī)宣傳外，針對(duì)“老字號(hào)”企業(yè)新增企業(yè)開(kāi)放日環(huán)節(jié)。通過(guò)與企業(yè)、企業(yè)設(shè)計(jì)師、企業(yè)產(chǎn)品的面對(duì)面“交流”，增強(qiáng)大賽的“溝通力”，進(jìn)一步促成從設(shè)計(jì)到產(chǎn)品再到商品的轉(zhuǎn)化。

邀請(qǐng)對(duì)象：全部參賽者

活動(dòng)時(shí)間：2019年6月-7月

活動(dòng)頻次：每周舉辦一次，共計(jì)8次

參與人數(shù)：不超過(guò)30人/次

活動(dòng)地點(diǎn)：參與定制賽企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)線/設(shè)計(jì)工作場(chǎng)所/企業(yè)文化宣傳點(diǎn)等

企業(yè)針對(duì)開(kāi)放日活動(dòng)，明確具體聯(lián)系人及聯(lián)系電話，在大賽全過(guò)程中接受參賽設(shè)計(jì)師咨詢，拓寬“開(kāi)放日”范疇，為后期作品轉(zhuǎn)化打下溝通基礎(chǔ)。

（五）宣傳推廣

延續(xù)以往傳統(tǒng)媒體結(jié)合新媒體矩陣發(fā)布的宣傳方式，全方位、多層次、寬領(lǐng)域?qū)Υ筚愡M(jìn)行宣傳推廣。

擬在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)階段，新增直播、短視頻、戶外大屏、小程序、動(dòng)態(tài)海報(bào)等宣傳形式，運(yùn)用平臺(tái)形象，與用戶之間產(chǎn)生粘性，并通過(guò)“老字號(hào)”相關(guān)延伸報(bào)道，對(duì)大賽進(jìn)行二次宣傳與推廣。

為了更精準(zhǔn)地將大賽咨詢傳遞老字號(hào)企業(yè)、相關(guān)設(shè)計(jì)師、關(guān)注者，大賽官網(wǎng)將充分打通與江蘇省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)官網(wǎng)等相關(guān)網(wǎng)站鏈接通道，多渠道、全觸點(diǎn)宣傳大賽及接受報(bào)名。

（六）參賽報(bào)名

大賽統(tǒng)一采用網(wǎng)上報(bào)名方式，通過(guò)“紫金獎(jiǎng)”大賽官網(wǎng)進(jìn)行注冊(cè)，報(bào)送作品需以電子文檔格式通過(guò)大賽官網(wǎng)上傳提交，經(jīng)審核過(guò)后方可參賽。

報(bào)送作品時(shí)，需準(zhǔn)確選擇“大運(yùn)河老字號(hào)”定制設(shè)計(jì)賽，并勾選定制對(duì)象企業(yè)，若非本次大賽在列企業(yè)，在“其他”項(xiàng)中勾選，并完整填寫(xiě)對(duì)象企業(yè)名稱(chēng)后，亦可參賽。

（七）作品制作及收件

完成報(bào)名的參賽者，根據(jù)企業(yè)需求進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作并制作。

收件時(shí)間：9月底

收件內(nèi)容：需將設(shè)計(jì)制作成實(shí)物產(chǎn)品或者工作樣機(jī)

（八）版權(quán)申請(qǐng)

根據(jù)國(guó)際慣例，所有參賽作者對(duì)其作品均依照《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》享有其著作權(quán)。為防止侵權(quán)、被侵權(quán)，所有作者需對(duì)作品進(jìn)行版權(quán)登記。

（九）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

在延續(xù)以往金、銀、銅、優(yōu)秀獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)及數(shù)量外，新增加“最佳人氣獎(jiǎng)”、“最具市場(chǎng)潛力獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)。

七、評(píng)審辦法

（一）評(píng)委團(tuán)隊(duì)

為使本屆大賽獲獎(jiǎng)作品既具文化創(chuàng)意的優(yōu)勢(shì)，又便于后期落地轉(zhuǎn)化，評(píng)審團(tuán)隊(duì)建議由以下三部分組成：

1、由高校藝術(shù)類(lèi)專(zhuān)家、行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人等組成的專(zhuān)業(yè)評(píng)委，歷經(jīng)初、復(fù)、終評(píng)，通過(guò)電腦評(píng)審、實(shí)物評(píng)審、獲獎(jiǎng)提名企業(yè)或個(gè)人的現(xiàn)場(chǎng)陳述答辯等方式，多角度，多層次評(píng)審，體現(xiàn)大賽評(píng)審的專(zhuān)業(yè)性；

2、網(wǎng)絡(luò)評(píng)選，利用電商及新媒體平臺(tái)公布參賽作品，根據(jù)投票數(shù)，評(píng)選出“最佳人氣獎(jiǎng)”、“最具市場(chǎng)潛力獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)提名企業(yè)及個(gè)人，進(jìn)一步體現(xiàn)大賽評(píng)審的社會(huì)廣泛性；

3、老字號(hào)企業(yè)類(lèi)代表，從產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的角度，體現(xiàn)大賽作品的實(shí)用性。

（二）評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)

堅(jiān)持公平公正公開(kāi)，嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，以質(zhì)論獎(jiǎng)。作品應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)其與老字號(hào)企業(yè)及當(dāng)代公眾需求的結(jié)合點(diǎn)，符合“生活藝術(shù)化，藝術(shù)生活化”主題，具有原創(chuàng)性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性和應(yīng)用性、轉(zhuǎn)化性。

（三）獲獎(jiǎng)公示

針對(duì)遴選的獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行為期七天的公示，從著作權(quán)保護(hù)等方面確保作品及大賽的公正性。

八、展覽展示

公示完成后將針對(duì)所有獲獎(jiǎng)作品作者進(jìn)行頒獎(jiǎng)，同期，獲獎(jiǎng)作品面向公眾進(jìn)行展覽展示。

后期，針對(duì)部分作品還將舉辦長(zhǎng)三角地區(qū)優(yōu)秀作品巡展；擇機(jī)組織獲獎(jiǎng)作品參加國(guó)際國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)展會(huì)，宣傳推介獲獎(jiǎng)?wù)呒捌渥髌?，擴(kuò)大影響力；設(shè)置網(wǎng)上展廳，獲獎(jiǎng)作品可同步在網(wǎng)上進(jìn)行展示。

• 簽約轉(zhuǎn)化

為了進(jìn)一步推動(dòng)大賽產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，引導(dǎo)參賽者將作品推向市場(chǎng)，同時(shí)也讓參賽者看見(jiàn)作品與產(chǎn)品之間的共性與差異，特舉辦定制專(zhuān)項(xiàng)賽事。

在作品展期間，將邀請(qǐng)“老字號(hào)”企業(yè)觀展，了解作品的同時(shí)，聽(tīng)取作者對(duì)作品的解讀。對(duì)有意向進(jìn)行產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的企業(yè)，大賽組委會(huì)、省文交所參與幫助進(jìn)行版權(quán)交易。

十、賽事分工

除常規(guī)賽事人員分工外，在主題賽事中，以江蘇省老字號(hào)協(xié)會(huì)介入為契機(jī)，從賽事推廣、作品征集、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化三個(gè)方面為賽事創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并統(tǒng)籌安排企業(yè)的參與及賽后的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成果。