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活動背景

為了推動文化創(chuàng)意與品牌建設(shè)的有機融合，進一步發(fā)揮創(chuàng)意文化在品牌建設(shè)中的引領(lǐng)作用，擴大我市文化旅游產(chǎn)業(yè)和“邵陽紅”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌的影響力、傳播力和吸引力，邵陽市“邵陽紅”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌建設(shè)領(lǐng)導小組主辦“寶慶有禮”邵陽旅游紀念品暨“邵陽紅”品牌產(chǎn)品全國包裝創(chuàng)意設(shè)計大賽?，F(xiàn)將活動方案發(fā)布如下：

大賽組織機構(gòu)

主辦單位:邵陽市“邵陽紅”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌建設(shè)領(lǐng)導小組承辦單位：

邵陽市文體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會

邵陽市“邵陽紅”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌發(fā)展促進會

協(xié)辦單位：

邵陽學院藝術(shù)設(shè)計學院

邵陽廣電文化旅游發(fā)展有限公司

邵陽市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承研究所

邵陽市美術(shù)家協(xié)會

邵陽市印刷出版發(fā)行行業(yè)協(xié)會

大賽宗旨

通過這次“寶慶有禮”旅游紀念品暨“邵陽紅”品牌包裝創(chuàng)意設(shè)計大賽活動，進一步推動文化創(chuàng)意與品牌建設(shè)的有機融合，提升我市旅游產(chǎn)業(yè)和“邵陽紅”品牌文化的內(nèi)涵和品位，擴大我市旅游產(chǎn)業(yè)和“邵陽紅”公共品牌的知名度、美譽度和影響力。

大賽征集內(nèi)容

1.  旅游紀念品及其包裝設(shè)計。2. “邵陽紅”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌形象吉祥物設(shè)計。

3. “邵陽紅”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌禮品盒設(shè)計。

大賽征集作品的要求

參賽選手需下載大賽設(shè)計模板，根據(jù)主辦方提供的三大內(nèi)容來選定其中一項或多項進行設(shè)計。

（一）旅游紀念品及其包裝設(shè)計要求

1.鼓勵參賽者圍繞大賽主題“寶慶有禮”，并結(jié)合地域文化、人文歷史等要素， 融地方性、民族性、趣味性、知識性與紀念性于一體，進行具有邵陽歷史和城市文化元素的各類原創(chuàng)旅游紀念品設(shè)計。

2. 旅游紀念品及其包裝設(shè)計，既要體現(xiàn)邵陽當?shù)匚幕厣?，又要對時代特色和旅游紀念品內(nèi)容進行全方位的展示。同時外包裝上需要有“寶慶有禮”的文字。

3. 若參賽者設(shè)計與非遺文化有關(guān)的旅游紀念品，比如灘頭年畫、寶慶竹刻、挑花、藍印花布等產(chǎn)品，其外包裝同樣要體現(xiàn)非遺文化特色。主辦方將提供相關(guān)資料。

（二）“邵陽紅”品牌“形象吉祥物”的設(shè)計要求

1. 形象吉祥物設(shè)計要匯聚“邵陽紅”品牌形象，將品牌形象融入到吉祥物的設(shè)計，并體現(xiàn)綠色、環(huán)保、健康理念。

2. 形象吉祥物設(shè)計應(yīng)充分體現(xiàn)邵陽當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品特點；

3. 形象吉祥物設(shè)計應(yīng)具備新穎、獨特和簡潔的特質(zhì)，同時充滿趣味性和活力。

（三）“邵陽紅”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品組合禮品盒設(shè)計要求

1. 禮品盒設(shè)計既要充分體現(xiàn)產(chǎn)品特征與品牌個性、本土風格和地域文化特征，又要能整體提升產(chǎn)品的吸引力，提高消費者購買欲望；

2. 禮品盒設(shè)計需要體現(xiàn)“寶慶有禮”的文字，和“邵陽紅”品牌三元素，即標識（Logo）、“邵陽紅”（毛體）和廣告語：“千年寶慶府，一品邵陽紅”。

3. “邵陽紅”品牌產(chǎn)品的禮盒套裝設(shè)計，禮品盒可分為大、中、小三種規(guī)格。

4. 禮品盒設(shè)計需實現(xiàn)環(huán)保生態(tài)的要求，符合節(jié)能、低碳、綠色、可再生等環(huán)保原則；同時控制成本，依據(jù)物品的重量和體積，制作成本合理。

大賽時間和流程

1、征集時間：2021年6月10日-2021年8月30日

2、作品評審：2021年9月1日-2021年9月10日

3、評選結(jié)果公示：2021年9月10日-2021年9月17日

4、頒獎及作品展開幕式和文企對接會：2021年9月下旬（具體時間再定）

大賽獎項設(shè)置

（一）旅游紀念品獎項：設(shè)一等獎1名、二等獎2名、三等獎3名，入圍獎若干名，獎勵標準：1. 一等獎：獎金6千元+獎杯+榮譽證書

2. 二等獎：獎金4千元+榮譽證書

3. 三等獎：獎金2千元+榮譽證書

4. 入圍獎：榮譽證書

（二）“邵陽紅”品牌吉祥物獎項：設(shè)一、二、三等獎各1名，入圍獎若干名，獎勵標準：

1. 一等獎1名：獎金6千元+獎杯+榮譽證書

2. 二等獎1名：獎金4千元+榮譽證書

3. 三等獎1名：獎金2千元+榮譽證書

4. 入圍獎：榮譽證書

（三）組合禮品盒獎項：設(shè)一等獎1名，二等獎2名，三獎3名，入圍獎若干名，獎勵標準：

1. 一等獎：獎金6千元+獎杯+榮譽證書

2. 二等獎：獎金4千元+榮譽證書

3. 三等獎：獎金2千元+榮譽證書

4. 入圍獎：榮譽證書

大賽創(chuàng)作須知

1. 要求提供完整的設(shè)計釋義，文字說明要清晰，有獨特的創(chuàng)新性，內(nèi)涵豐富（完整的主題創(chuàng)作說明：作品基本情況、創(chuàng)意說明、作品生產(chǎn)制作材質(zhì)介紹等）。

2. 參賽者可上傳多組不同參賽作品，評選結(jié)果以作品為單位。

3. 須提供作者的真實姓名、身份證號碼、聯(lián)系電話、單位，填寫參賽作者登記表。

4. 設(shè)計類別：參賽者從三大內(nèi)容中選擇類別（可選一個或多個）進行設(shè)計，提供不少于一款的包裝設(shè)計作品，同款的不同規(guī)格視為一款設(shè)計。

大賽評審標準

（一）獎項評定五項原則

1. 市場性：符合當下市場需求，實用性強，能夠提升品牌價值；

2. 創(chuàng)意性：創(chuàng)作內(nèi)容立意新穎，設(shè)計構(gòu)思巧妙，有吸引力；

3. 藝術(shù)性：作品富有美感，視覺沖擊力強，能體現(xiàn)品牌獨特內(nèi)涵；

4. 傳播性：符合現(xiàn)代人審美，能引發(fā)用戶共鳴；

5. 可持續(xù)性：符合環(huán)保、綠色、可持續(xù)發(fā)展的原則；

（二）獎項評審標準細則

1. 內(nèi)容導向正確，符合社會主義核心價值觀；

2. 符合環(huán)保、綠色、可持續(xù)發(fā)展的原則；

3. 實用性強且符合市場需求，能夠提升品牌價值；

4. 作品具有品牌特色、產(chǎn)地特色；

5. 作品突出藝術(shù)與創(chuàng)意的結(jié)合，設(shè)計概念和設(shè)計方案獨特新穎；

6. 具有獨特的視覺綜合表現(xiàn)力、設(shè)計美觀大方，方便使用；

7. 材料運用及功能結(jié)構(gòu)科學、合理，適合批量生產(chǎn)制造；

8. 作品符合生產(chǎn)、生活實際，設(shè)計計算數(shù)據(jù)齊全、原理正確、技術(shù)方案可行；

9. 評委可根據(jù)設(shè)計師提交作品的工作量及難度系數(shù)合理考慮增加評審分值。

（三）作品提交要求

1. 設(shè)計作品以平面方式提交效果圖，PNG、JPG、 GIF格式均可，色彩格式為RGB格式即可；作品尺寸為A3（420×297mm）規(guī)格，上傳作品小于10MB；上傳作品精度不低于72dpi；

2. 參賽作者要填寫登記表（見附表，可在網(wǎng)上下載）。設(shè)計說明不超過200字，闡述創(chuàng)意設(shè)計亮點等信息；

3. 參賽者須保留不低于300dpi分辨率可用于印刷生產(chǎn)的位圖源文件或矢量文件，承辦方會在比賽結(jié)束后與獲獎?wù)邷贤?，進行源文件交接及獎項頒發(fā)。

評審方式

1、組建專家和企業(yè)家相結(jié)合的專門評審小組，即挑選部分專家和部分“邵陽紅”企業(yè)家代表組成專門評審委員會。

2、評審采取集體評議和評委打分相結(jié)合的方式進行，即在集體評議的基礎(chǔ)上，每個評委分別打分，最后根據(jù)分數(shù)高低評定各種獎項。

3、封閉式評審，評審結(jié)果向社會公示，接受社會監(jiān)督。

其它說明

1. 大賽評選出的所有獲獎作品版權(quán)歸大賽組委會。對獲獎作品擁有包括但不限于以下方式行使著作權(quán)：享有對所屬大賽作品進行再設(shè)計、生產(chǎn)、包裝、銷售、展示、出版和宣傳等權(quán)利。其它任何單位和個人未經(jīng)授權(quán)不得以任何形式在鎖定期內(nèi)對獲獎作品轉(zhuǎn)讓、復制、轉(zhuǎn)載、傳播、摘編、出版、發(fā)行、許可使用等。

2. 所有參賽者應(yīng)保證參賽作品的原創(chuàng)性，確保作品內(nèi)容絕無侵害第三人之人身權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)等合法權(quán)益之情形，亦不含任何違反相關(guān)法律規(guī)定的內(nèi)容。如違反該約定的，參賽者將自行承擔相應(yīng)的法律責任。

3. 作品中如使用他人肖像或者設(shè)計圖片元素，必須注明來源并取得書面授權(quán)；大賽組委會及主辦方只負責考察作品本身的質(zhì)量，作品內(nèi)容所涉及的版權(quán)問題由參賽者本人負責；凡涉嫌抄襲或涉及知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題的作品，將自動失去參賽資格。若獲獎作品違規(guī)，則追回已頒發(fā)的獎金和獎品。如造成第三者之權(quán)益損失，參賽者需自行負擔相關(guān)法律責任。

4. 獲獎名單將在邵陽文創(chuàng)協(xié)會公眾號進行公示。請確保提供真實有效的聯(lián)系方式（包括姓名，電話及有效收貨地址等）。參加者在活動結(jié)束后請注意查收。若參加者在收到通知5個工作日內(nèi)未對獲獎通知做回應(yīng)，則視為放棄獎項。如有棄獎作品，則其他參評作品將依次順延，不影響賽事獎項設(shè)置。

5. 大賽期間，大賽組委會有對全部作品進行宣傳、報道、展示的權(quán)利。

6. 參加大賽投稿作者視同同意上述權(quán)利，如有異議可以選擇不參加本大賽。本大賽最終解釋權(quán)歸大賽主辦方所有。

聯(lián)系方式

聯(lián)系地址：邵陽市大祥區(qū)紅旗路234號

聯(lián)系電話：15173186656 諶陸軍

微信公眾號：邵陽市文體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會

投稿郵箱：whcyyppjs@126.com