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  幽默圖形最易引發(fā)人類本能的情感，即視覺愉悅。幽默圖形往往使接受者把意料之外的直覺，轉化為情理之中的知覺，這種幽默的直覺，不用像猜謎那樣靠理智的分析，就可以使接受者心有靈犀、幽然默識而心領神會。
  幽默手法是指設計中巧妙的再現喜劇性特征，抓住生活現象中局部性的“東西”，通過人們的性恪、外貌和舉止等，某些可笑的特征表現出來。幽默的表現手法，往往運用饒有風趣的情節(jié)，巧妙的安排，造成一種引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。
  ①滑稽。即以言語、動作、形象等揭露對象的自相矛盾和可笑之處，從而可以以最簡單最質樸的方式，引發(fā)廣告受眾的笑聲，讓他們對廣告留下深刻的印象。
  ②詼諧。即運用輕松、含蓄、機智、風趣的笑語以打破常規(guī)的視覺形象，增強了人的視覺興趣，給人帶來的是愉悅而會心的一笑，并在笑的同時強化了他們對廣告中商品的好奇與記憶。
  ③夸張。即通過把事物特征推向極致而造就了經驗與事實的不協(xié)調，由此產生并強化幽默效果，使廣告的訴求主題鮮明生動的表現出來。
  ④諷刺。即用一種輕蔑甚至傲慢并帶有譏笑的口吻去打擊所要表達的觀念的對立面或者競爭對手，從而讓傳達與宣傳更有戰(zhàn)斗力和煽動性，讓一種單純的搞笑上升為一種更冷靜而深刻的幽默。
  通過聯想來巧妙的組織圖形，形成無限的思考空間當受眾欣賞他所喜歡的作品時，會感受到一種獨特的氣氛和環(huán)境，從中聯想到特定的思想內容，幽默圖形的感染力恰恰來自于此?？傮w大概有三種表現手法：
  ①比喻。即“以此物喻彼物”，確立兩件事物之間相似關系，進行延伸轉化，從而使其中的一件事物獲得“婉轉曲達”的藝術效果。
  ②象征。即用具體的事物與超現實的、帶有某種神秘氛圍的環(huán)境結合起來寓意某種特殊、抽象的意義。
  ③擬人化。即使無生命的事物用圖形語言描述成具有人格的特征，給人以無限的想象空間能充分發(fā)揮思維想象力。
  所謂視覺的轉換主要是表現在以下兩個方面：
  ①置換。形的置換和意置換，這種表現手法，雖然物與形之間結構不變，但邏輯上的張冠李戴卻使圖形產生了更深遠的意義。其要點是借助一個基本形態(tài)，在保持基本形原來主要特征的前提下置換新的元素以完成再創(chuàng)造。
  ②整合。挖掘圖形內部深層結構的相似性，找到它們之間的連接點和內含的潛在意義，化表面形式的整合到深層次內涵的整合，將事物的本質特征中具有共性的因素進行夸張、變形、整合，然后用奇巧的形式表現出來，以獲得新奇獨到的藝術作品。
  ①含義同構是利用事物含義相似并通過聯想，來傳達某種意念或信息的表現手段。在設計圖形的過程中，要求始終把握意的內含以意生形，在構思中，要善于根據表達的意思，充分發(fā)揮聯想機制，在最大范圍內搜索到與意相關的或相似的形象，并在此基礎上加以分析、篩選、潤色,以有說服力的形象和形象組織來完成信息的準確傳遞。
  當我們面對一個物象時，必須同時想到該物象在平面上成形的三個主體要素：一是勾勒其外形的邊緣線；二是此物質本身的影像；三是此物象之外的負空間形。
  ③質的同構就是利用物質相似因素進行雙重同構,通過物象之質，找到或創(chuàng)造出它與另一物象的同構，這里“質”的概念還包括性質、屬性、內在結構等含義,事物內在之“質”的相似,也可使其“象”具有某些方面的相似。
  質的同構關鍵在于對事物之間關系的深層挖掘，即透過現象看本質。深層次的同構富有濃烈的藝術感染力,其秘訣就在于“巧妙”二字?！扒擅睢币馕吨省⑿缕?、獨到和恰如其分。
  在廣告多如牛毛今天，平淡無趣的廣告只會淹沒在廣告的海洋中，不會引人注意，也達不到傳達信息的功能目的。而構思新奇，創(chuàng)意獨特，充滿著輕松詼諧氛圍的趣味性平面廣告，卻能吸引人的眼光，提高廣告受眾對廣告的注意及記憶效果。
  來源：平面設計