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第一命題設(shè)計(jì)：真題真做——五糧液設(shè)計(jì)策略單

命題單位：四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司

設(shè)計(jì)目的：深挖五糧液白酒文化，薈萃新生代設(shè)計(jì)力量，用創(chuàng)意演繹美好生活。

設(shè)計(jì)定位：引領(lǐng)新消費(fèi)、打造新時(shí)尚

設(shè)計(jì)范圍：五糧液品牌白酒包裝設(shè)計(jì)、白酒周邊衍生文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

一、參賽類別

酒包裝設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)主題：“為TA設(shè)計(jì)”

“TA”可以是您心中的五糧液形象；

“TA”可以是長(zhǎng)輩，是親人，是朋友，是愛人，也可是內(nèi)心的自己；

“TA”也可以是某個(gè)節(jié)日、紀(jì)念日，某個(gè)特別的場(chǎng)合，或是您想講述的某個(gè)故事……

創(chuàng)意作筆，從心出發(fā)，請(qǐng)為您心中的“TA”設(shè)計(jì)一款專屬的五糧液產(chǎn)品。

目標(biāo)人群：凡追求品質(zhì)生活者均可，新生代人群作為潛在目標(biāo)消費(fèi)群體。

產(chǎn)品調(diào)性：符合“中國(guó)的.世界的” 五糧液品牌定位。

設(shè)計(jì)內(nèi)容：酒包裝設(shè)計(jì)為整體包裝設(shè)計(jì)，內(nèi)容包含酒瓶、酒標(biāo)、酒盒、酒蓋等元素。

針對(duì)以上設(shè)計(jì)方向，參賽者可結(jié)合自身情況，任選其一進(jìn)行設(shè)計(jì)。

白酒周邊衍生文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)主題：“新文創(chuàng)·新生活”

深度挖掘優(yōu)秀白酒文化，將創(chuàng)意設(shè)計(jì)融入日常生活，全新演繹，設(shè)計(jì)出具有鮮明特色的白酒周邊衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，提升消費(fèi)體驗(yàn)，引領(lǐng)美好新生活。

設(shè)計(jì)內(nèi)容：白酒周邊衍生/助銷產(chǎn)品

飲酒器具類：如分/調(diào)酒器、酒杯系列等；

生活潮品系列：日常生活用具等；

工藝紀(jì)念品/收藏品系列；

商務(wù)辦公產(chǎn)品系列。

針對(duì)以上設(shè)計(jì)方向，參賽者可結(jié)合自身情況，任選其一進(jìn)行設(shè)計(jì)。

二、評(píng)選原則

前瞻性20% + 美觀性30% + 商業(yè)性20% + 應(yīng)用性30%

三、設(shè)計(jì)要求

設(shè)計(jì)作品要和五糧液產(chǎn)品品牌調(diào)性及設(shè)計(jì)定位緊密銜接，設(shè)計(jì)作品需具備靈活多元的可開發(fā)性，具有與市場(chǎng)鏈接的前提與基礎(chǔ)，能助力五糧液品牌價(jià)值、用戶體驗(yàn)、市場(chǎng)價(jià)值的提升。

四、作品要求

1.作品內(nèi)容必須符合相關(guān)法律法規(guī)的要求。

2.設(shè)計(jì)作品必須為原創(chuàng)，未參與過其他類似的比賽或活動(dòng)，未被商用過。

3.作者需保留所有設(shè)計(jì)稿源文件，獲獎(jiǎng)?wù)咝柙谠u(píng)選活動(dòng)結(jié)束后，向命題方企業(yè)提供源文件及版權(quán)轉(zhuǎn)讓。

五、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：20w（稅前）

六、聯(lián)系方式

賽事咨詢聯(lián)系QQ群：302978498

聯(lián)系人：何汀

第二項(xiàng)命題設(shè)計(jì)：真題真做——黃鶴樓包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

 “黃鶴樓包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”競(jìng)賽單元說明

2021中國(guó)包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽命題設(shè)計(jì)：真題真做“黃鶴樓包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”競(jìng)賽單元由大賽組委會(huì)、廣州美術(shù)學(xué)院、武漢虹之彩包裝印刷有限公司、武漢紅金龍印務(wù)股份有限公司、湖北淡雅香生物科技股份有限公司聯(lián)合舉辦，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)項(xiàng)目立項(xiàng)、推廣、解答、評(píng)審等相關(guān)事宜。獲獎(jiǎng)為組委會(huì)定評(píng)與命題單位定評(píng)相結(jié)合，組委會(huì)定評(píng)結(jié)果頒發(fā)證書，但不與獎(jiǎng)金掛鉤；命題單位定評(píng)結(jié)果頒發(fā)證書，并設(shè)置真題真做獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)金，組委會(huì)定評(píng)與命題單位定評(píng)結(jié)果重疊取其等級(jí)高的獎(jiǎng)項(xiàng)授予證書。

參賽作品必須為參賽人獨(dú)立原創(chuàng)，應(yīng)不侵犯任意第三方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。命題單位認(rèn)定的優(yōu)秀獎(jiǎng)以上（包括優(yōu)秀獎(jiǎng)）作品，將一次性、不可撤銷地將其對(duì)參賽作品所擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，全部轉(zhuǎn)讓給命題單位。命題單位定評(píng)結(jié)果后將與獲獎(jiǎng)作者簽訂知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。不簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議作者，命題單位有權(quán)重新選擇獎(jiǎng)項(xiàng)或不頒發(fā)獎(jiǎng)金。組委會(huì)定評(píng)結(jié)果不涉及作者知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓，也不涉及獎(jiǎng)項(xiàng)的獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)金，真題真做獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)金由命題單位設(shè)立，由命題單位頒發(fā)。

一、命題設(shè)計(jì)：真題真做——黃鶴樓煙包設(shè)計(jì)策略單

命題單位：廣州美術(shù)學(xué)院、武漢虹之彩包裝印刷有限公司

設(shè)計(jì)理念——黃鶴樓品牌介紹：

黃鶴樓品牌香煙得名于江南三大名樓之一的湖北省武漢市長(zhǎng)江南岸蛇山峰嶺之上的黃鶴樓。黃鶴樓品牌始創(chuàng)于20世紀(jì)30年代，是湖北省名優(yōu)煙之一。1995年，黃鶴樓品牌全新上市，2004年推出黃鶴樓1916產(chǎn)品。黃鶴樓品牌從此迅速崛起，成為與中華、玉溪、芙蓉王等齊名的中國(guó)高檔卷煙品牌之一。

設(shè)計(jì)定位：簡(jiǎn)約清雅的時(shí)尚設(shè)計(jì)，東方美學(xué)的現(xiàn)代演繹

設(shè)計(jì)主題：時(shí)尚、現(xiàn)代、清雅

深度挖掘中式卷煙文化，符合當(dāng)前年輕消費(fèi)群體的審美趨勢(shì)，用時(shí)尚流行表現(xiàn)手法，展現(xiàn)東方審美情趣。

設(shè)計(jì)內(nèi)容：卷煙包裝的整體設(shè)計(jì)，內(nèi)容包括盒片、水松紙、骨架紙（按設(shè)計(jì)模版提供）。

設(shè)計(jì)要求：

1.設(shè)計(jì)正面為黃鶴樓標(biāo)志+黃鶴樓中文字體組合見圖1，背面需要出現(xiàn)“Huanghelou”拼音，字體及表現(xiàn)形式根據(jù)設(shè)計(jì)風(fēng)格自行設(shè)計(jì)。

2.設(shè)計(jì)尺寸、標(biāo)志矢量文件和效果圖模版見附件1：黃鶴樓元素（設(shè)計(jì)大賽）.Zip。  

3.每個(gè)稿件應(yīng)包含六面圖一張、小盒效果圖一張，并以簡(jiǎn)短文字描述設(shè)計(jì)稿的創(chuàng)意說明，每張作品須為Jpg格式電子文件，版面尺寸為A3，300dpi，說明性文字用word文檔不超過200字。

作品要求：

作品內(nèi)容必須符合相關(guān)法律法規(guī)的要求。

設(shè)計(jì)作品必須為參賽人獨(dú)立原創(chuàng)，且未參與過其他類似的比賽或活動(dòng)，未被商用過。

作者需保留所有設(shè)計(jì)稿源文件，獲獎(jiǎng)?wù)咝柙谠u(píng)選活動(dòng)結(jié)束后，向命題單位提供源文件及版權(quán)轉(zhuǎn)讓。

二、黃鶴樓包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置及獎(jiǎng)金（稅前）

   獎(jiǎng)金：一等獎(jiǎng)：1名   3萬元

   二等獎(jiǎng)：2名   1萬元/人  

   三等獎(jiǎng)：5名   5000元/人 

   優(yōu)秀獎(jiǎng)25名 1000元/人 

   獎(jiǎng)金合計(jì)：10萬人民幣（稅前）

三、命題單位聯(lián)系對(duì)接

賽事咨詢聯(lián)系QQ群：262034654

聯(lián)系人：吳壘

電話：13580028577（微信同號(hào)）

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