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  世界是開(kāi)放的，是交流的。品牌打造也應(yīng)如此，以一個(gè)年輕的心態(tài)，積極地去分享，去交流。在品牌打造前期，與客戶進(jìn)行交流，獲取他們對(duì)于品牌打造的需求，從而制定符合需求的具體計(jì)劃；在品牌落地之后，我們希望能與更多的設(shè)計(jì)師和喜歡設(shè)計(jì)的朋友去交流，從而重新審視整個(gè)品牌打造的過(guò)程。只有這樣，才能在反思中不斷尋求進(jìn)步。
  多年的品牌打造工作，容品牌在探索中不斷思考學(xué)習(xí)，并總結(jié)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)（方法論）。如果你看到了容品牌的分享，對(duì)品牌有新的認(rèn)識(shí)或是能用容品牌提出的方法來(lái)指導(dǎo)實(shí)踐，這也是我們的榮幸。
  本篇文章將針對(duì)容品牌的「成功案例」、「容品牌方法論」兩個(gè)板塊為你做分享。
  成功案例
  “認(rèn)知+美學(xué)=文化IP戰(zhàn)略”
  成功案例集合了容品牌所有的品牌IP打造項(xiàng)目。
  容品牌文化IP全案=品牌戰(zhàn)略定位→文化IP策劃→品牌VIS→【產(chǎn)品策劃+包裝設(shè)計(jì)】→【空間策劃+軟飾設(shè)計(jì)】→宣傳策劃（平面廣告+視頻）
  下面就文宇奶酪品牌升級(jí)、勤勞毛巾廠、鹿桃餐廳品牌全案建設(shè)三個(gè)項(xiàng)目做簡(jiǎn)要的介紹。
  “尋找品牌基因”-文宇奶酪品牌升級(jí)
  首先，文宇奶酪是北平特有的小吃，參照老商標(biāo)中經(jīng)常出現(xiàn)的“**為記”，把“北平奶酪，藍(lán)標(biāo)為記”這句話放在了logo中。
  其次，奶酪最初是滿族的食物，為了印證奶酪的滿族血統(tǒng)，表現(xiàn)文宇奶酪的純正，在logo中添加了“北平奶酪，藍(lán)標(biāo)為記”的滿文翻譯，因?yàn)闈M文本身就是宮廷奶酪最好的信任狀。另外，在大眾的認(rèn)知中，南鑼鼓巷與文宇奶酪密不可分，所以“創(chuàng)立于南鑼鼓巷”也是logo中必不可少的元素。
  “打造毛巾品類(lèi)中的文化IP”-勤勞毛巾廠
  品牌策劃（民國(guó)美學(xué)、國(guó)貨自信）+品牌命名（勤勞毛巾廠）+產(chǎn)品開(kāi)發(fā)（中國(guó)色系列）+包裝設(shè)計(jì)（產(chǎn)品色彩可視化）+宣傳推廣（純棉老國(guó)貨）=中式美學(xué)毛巾第一品牌
  提煉“中式美學(xué)”的精華(中式色彩、民國(guó)風(fēng)物、中式圖案等)，建立中國(guó)色系列、民國(guó)系列、福祿壽系列等“中式美學(xué)”系列。把毛巾品類(lèi)從“剛需品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤鞍槭侄Y”，探索毛巾禮品的可能性。以棉花團(tuán)為基礎(chǔ)視覺(jué)上結(jié)合古典園林窗洞的中式形式，作為品牌的logo輔助品牌識(shí)別，反復(fù)捶打純棉的概念。
  “借力民國(guó)老商標(biāo)”-鹿桃餐廳品牌全案建設(shè)
  民國(guó)是東西方消費(fèi)文化碰撞最有火花的時(shí)代。既保留了中國(guó)人骨子里的認(rèn)知心理傳統(tǒng)，又是全民第一次擁抱西方式的消費(fèi)文化。所以民國(guó)老商標(biāo)文化就是：“民國(guó)時(shí)期最樸素的民間品牌智慧”。在“民國(guó)商標(biāo)匯刊”中尋找到，當(dāng)時(shí)一家名為鹿桃的面粉公司。
  通過(guò)兩個(gè)很好的吉祥寓意的組合：祿+壽=鹿＋桃=鹿桃（兩個(gè)可視化的自然界的東西）。既解決了命名注冊(cè)問(wèn)題，又完成了命名的可視化！所以解決了命名，就是解決了設(shè)計(jì)問(wèn)題，好的命名是可以解決設(shè)計(jì)問(wèn)題的！
  容品牌方法論
  容品牌方法論部分集合了容品牌多年來(lái)對(duì)于品牌打造的思考與經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，逐漸形成了一些方法論，譬如：品牌最好可視化、產(chǎn)品血統(tǒng)就是購(gòu)買(mǎi)理由、好的文案從來(lái)不用形容詞、用“東西”講道理、符號(hào)＝世界上最簡(jiǎn)約的信息、重復(fù)=世界上最有用的強(qiáng)調(diào)、紋樣=符號(hào)+重復(fù)等。希望這些在打造品牌的實(shí)踐過(guò)程中總結(jié)出來(lái)的方法，能帶給大家一些啟發(fā)。
  下面就其中的「品牌最好可視化」來(lái)聊一聊。
  品牌最好可視化
  為什么要讓品牌可視化呢？可視化能夠幫助人們更好地理解品牌，形成“記憶點(diǎn)”。有了這個(gè)記憶點(diǎn)后，自然能引導(dǎo)人們?nèi)ベ?gòu)買(mǎi)。下面將從命名、LOGO、顏色、文案、品牌氣息等方面為你介紹如何讓品牌可視化。
  命名的可視化：
  我們身邊有很多名字，基本上可以分為兩類(lèi)：一類(lèi)是“自然的”命名，一類(lèi)是“人造的”命名。“自然的”命名包括：蘋(píng)果、小米、豆瓣、綠茶等。自然的事物是每個(gè)人所見(jiàn)即所得的，所以是“可視化”的。這些命名會(huì)給人好感，讓人覺(jué)得親切。而人造的命名就有很多了，像：京東、蘇寧等。
  “自然的”命名是“直接記憶”，所以好記。任何抽象的形容詞，都是“間接記憶”，都是要“琢磨一下”。
  LOGO的可視化：
  舉個(gè)例子，我們看國(guó)外幾個(gè)品牌的LOGO：aape的猩猩、paul frank的猴、crocs的鱷魚(yú)。這里面的動(dòng)物都是“硬加上去的”。為什么都會(huì)不約而同的加一個(gè)動(dòng)物，因?yàn)榫褪菫榱送瓿桑骸翱梢暬钡挠洃洝?br />   也可以這么說(shuō)：找一個(gè)自然界的東西，形成大眾的記憶存儲(chǔ)。自然的命名是“可視化的”，而這里圖形描述的“自然的”東西，是直接記憶，也是“可視化的”。
  色彩的可視化：
  那如果命名、LOGO，都沒(méi)有“可視化”的記憶資本。該怎么辦？這個(gè)其實(shí)也不必?fù)?dān)心，很多優(yōu)秀的品牌都沒(méi)有：“可視化”的名字，“可視化”的LOGO。譬如：宜家、無(wú)印良品、優(yōu)衣庫(kù)。
  文案的可視化：
  “可視化”在佐藤可士和的著作中曾經(jīng)表達(dá)了相近的意思。他和柳井正聊“優(yōu)衣庫(kù)的本質(zhì)是什么？”到底設(shè)計(jì)應(yīng)該圍繞怎樣的核心？感覺(jué)在碰撞的過(guò)程中，“有一種對(duì)的感覺(jué)始終說(shuō)不出來(lái)”，越是如此的時(shí)候，越要逼迫自己把模糊的東西，盡可能用最準(zhǔn)確的意思描述出來(lái)。最后，雙方終于總結(jié)出優(yōu)衣庫(kù)，要做的對(duì)人們有價(jià)值的事情：“衣服的零件！”
  每個(gè)人來(lái)到優(yōu)衣庫(kù)都可以找到自己的需要，每個(gè)人可以隨意組合搭配“衣服的零件”，這也是優(yōu)衣庫(kù)種種表達(dá)中：簡(jiǎn)化人與服飾的關(guān)系，做人人穿著舒適買(mǎi)得起的基本款服飾?！耙路牧慵?！”是最可以可視化的。
  “品牌氣息”的可視化：
  什么是“品牌氣息”，就是你想到這個(gè)品牌的“第一感受”這個(gè)含混的感覺(jué)往往是最需要“可視化”的。這個(gè)第一感受可能是：符號(hào)感、畫(huà)面感的、人物感的，或者是符號(hào)+畫(huà)面感的，或者是符號(hào)+畫(huà)面+人物的。
  可口可樂(lè)自己說(shuō)是：樂(lè)觀、分享。但是沒(méi)人會(huì)真的在心里蹦出來(lái)：樂(lè)觀！分享！大家心里可能是含混的一種感受，接近樂(lè)觀、分享這一類(lèi)感覺(jué)。
  可視化的需要，是因?yàn)楸阌诖蠹依斫夂陀洃洠?br />   可視化的需要，是大家理解記憶后的購(gòu)買(mǎi)理由！
  可視化的方法有很多，命名、LOGO、色彩、文案、“品牌氣息”，盡可能抓住一切可視化的手段，讓品牌形成“記憶點(diǎn)”。
  關(guān)于容品牌「成功案例」和「容品牌方法論」就為大家介紹到這里，更多信息大家可以點(diǎn)擊文末「閱讀原文」瀏覽容品牌全新上線網(wǎng)站：www.rongbrand.com