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  2019春夏上海時裝周主視覺以“個性宣言”為主題方向。為更好建立未來時尚環(huán)境，給時尚提供更多的靈感和發(fā)展空間，自我表達(dá)成為越來越重要的技巧，鼓勵大家在設(shè)計和商業(yè)上勇于將創(chuàng)意看作推動變革的內(nèi)生力量，將走出舒適區(qū)的行動作為改變的利刃。
  個性蘊(yùn)含別樣活力，是彰顯，是宣告。等同于與眾不同的創(chuàng)見，屆時，新規(guī)則、新敘事、新觀點(diǎn)都將涌現(xiàn)，新中國制造亦卷土重來。等同于突破與開拓，新秩序與新未來亦將順勢開啟。
  #視覺設(shè)計
  #色塊#反差#幾何
  Q：上海時裝周SHFW
  A：百事(中國)有限公司大中華區(qū)設(shè)計總監(jiān)Gianmauro Vella
  Q1：2019春夏上海時裝周主視覺以”個性宣言”為主題。在設(shè)計上運(yùn)用了哪些元素予以解讀?
  ?主視覺設(shè)計運(yùn)用醒目鮮明的幾何色塊，看似隨機(jī)排列，但其所構(gòu)建的視覺體驗包含了個性、創(chuàng)意及打破常規(guī)的態(tài)度。
  ?為更直觀凸顯支持創(chuàng)意和提倡多樣性的內(nèi)涵，色塊上層鋪陳系列詞匯，這些詞匯看似混亂隨機(jī)實際離而不散，它們是對本次上海時裝周主題的理解與感悟。
  Q2:色彩與塊面的運(yùn)用有沒有特別的思考?
  ?從主題詮釋角度，“個性宣言”彰顯了活力無限的年輕氣息，而主視覺設(shè)計中具有反差的色彩運(yùn)用可以自然地契合這種風(fēng)格。
  ?從設(shè)計審美角度，另辟蹊徑結(jié)合幾何圖形與文字元素兩種不同設(shè)計符號能產(chǎn)生與常見單元素設(shè)計不同的審美體驗。
  ?從理念傳達(dá)角度，該設(shè)計傳達(dá)了打破現(xiàn)狀，拓寬時尚固有界限以及邁出舒適區(qū)的信息。幾何色塊與文字標(biāo)識的創(chuàng)意性整合也恰如其分地展現(xiàn)無所畏懼，打破范式的態(tài)度。
  ?總結(jié)而言，只要不囿于規(guī)則，通達(dá)創(chuàng)造力及創(chuàng)意的方式是無窮無盡的。
  Q3：本季上海時裝周的百事可樂限量罐也是根據(jù)主視覺的概念進(jìn)行延展設(shè)計，如何凸顯個性的主題，可以跟我們介紹一下特別之處嗎?
  ?百事可樂無糖“敢黑?帶感”的品牌個性，與此次時裝周主題十分契合，因而限量罐的設(shè)計延展了“個性宣言”主視覺，也自然地強(qiáng)化其所要傳達(dá)的核心主張。
  ?在具體設(shè)計上，鮮明醒目的幾何色塊與標(biāo)志性的黑色罐身碰撞出跳脫常規(guī)的審美律動，并讓百事可樂無糖成為一種表達(dá)“個性宣言”的方式。
  Q：我們在哪里可以獲得這些限量罐?
  ?在10/11-10/17的上海時裝周現(xiàn)場可以免費(fèi)獲得。
  ?同時，也可以登錄天貓百事集團(tuán)官方旗艦店購買百事可樂無糖上海時裝周限量罐及限量手包。
  ▲2019春夏上海時裝周主視覺動態(tài)呈現(xiàn)Video by Tian studio
  秋冬上海時裝周
  2019秋冬上海時裝周以“重見”為主題，在勇于表達(dá)個性觀點(diǎn)的同時，不斷審視、回望及叩問內(nèi)心，將內(nèi)在真實力量向外傳遞。重見鼓勵向心而往，回歸自然及本意，探尋設(shè)計作品背后的理念與共鳴。新一代的設(shè)計師嘗試突破固有審美格局，跳脫對美好千篇一律的定義，以創(chuàng)意心態(tài)主導(dǎo)未來，同時回顧慎思，積極探尋更多事物的角度，為設(shè)計和商業(yè)發(fā)展中的轉(zhuǎn)型提供升級及突破口。
  視覺設(shè)計
  Q：上海時裝周SHFW
  A：百事(中國)有限公司大中華區(qū)設(shè)計總監(jiān)Gianmauro Vella
  Q1:2018秋冬上海時裝周主視覺以”重見”為主題。如何理解這一主題？在設(shè)計上運(yùn)用了哪些元素予以解讀并最終提煉成這一季的主視覺?
  A：我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)社交時代環(huán)境會構(gòu)造出所謂的“完美生活”，這往往會隔離年輕人的真實表達(dá)。但與此同時，這也是一個創(chuàng)意契機(jī)的時代：只要敢于打破既定框架，社交時代將開啟一個可以全情抒發(fā)個性的窗口，激發(fā)大家心中潛藏的熱愛基因。因此，我們希望將“重見”解讀為鼓勵年輕一代盡情釋放非凡的創(chuàng)造力和探索精神，用全新的視角表達(dá)真正的自我。
  在創(chuàng)作這一季的主視覺時，我們借鑒并運(yùn)用了古老的象形文字來打造更具創(chuàng)新性的品牌體驗。挑戰(zhàn)固有審美范式，大膽嘗試心中所想，這也正詮釋了百事可樂無糖一直倡導(dǎo)的“敢黑·帶感”的品牌理念：我們一直在打破當(dāng)代流行文化和生活方式的傳統(tǒng)界線，鼓勵年輕人從全新的角度去探索自我，開拓更加自由、無畏的人生態(tài)度。
  Q2:在色彩、圖形元素、排布、理念等方面上同目前的趨勢有哪些結(jié)合及設(shè)計考量？
  A：我們將罐身融入拼貼畫風(fēng)格，綴以張揚(yáng)細(xì)膩的筆觸線條，并以縫紉線式花紋勾勒細(xì)節(jié)，以點(diǎn)、線、面的方式幻化為針織感的元素。我們從最意想不到之處汲取靈感，也以此致敬人類歷史上突破性的創(chuàng)意成就，落足于時裝周服裝領(lǐng)域主旨，呼應(yīng)本次主題。
  Q3：本季上海時裝周的百事可樂限量罐也是根據(jù)主視覺的概念進(jìn)行延展設(shè)計，介紹一下罐頭的設(shè)計考量。
  A：2019秋冬上海時裝周百事可樂無糖限量罐是百事與上海時裝周的再度跨界之作，也是本次時裝周主視覺設(shè)計理念的延展。
  在凸顯了百事可樂無糖標(biāo)志性的“黑色”基因之外，大膽創(chuàng)新的設(shè)計元素與創(chuàng)意理念也恰到好處地傳遞出產(chǎn)品“敢黑·帶感”的先鋒精神。
  Q4:我們在哪里可以獲得這些限量罐?
  A：百事可樂無糖罐可以在3月27日至4月3日的上海時裝周活動現(xiàn)場免費(fèi)獲得。同時，也可登陸天貓百事旗艦店購買百事可樂無糖產(chǎn)品贏取限量罐（具體方式請參考電商平臺規(guī)則）