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2、請(qǐng)指導(dǎo)教師加入大賽QQ群824113309，以便相關(guān)工作開(kāi)展。

3、網(wǎng)上報(bào)名及作品提交技術(shù)支持：羅老師（QQ號(hào)375361241，手機(jī)號(hào)15008313415）

11   獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

大賽設(shè)參賽作品獎(jiǎng)、優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎(jiǎng)、優(yōu)秀組織獎(jiǎng)。通過(guò)評(píng)審組初評(píng)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)投票人氣作品確定總決賽入圍作品21件，并最終通過(guò)參賽者提案評(píng)選出全場(chǎng)創(chuàng)意大獎(jiǎng)和一、二、三等獎(jiǎng)（如個(gè)別類別作品未達(dá)到相應(yīng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，個(gè)別獎(jiǎng)項(xiàng)可空缺）。入圍總決賽的作品決賽時(shí)須提供實(shí)物。

具體獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置如下：

全場(chǎng)創(chuàng)意大獎(jiǎng)：1件，獎(jiǎng)金8000元/件，頒發(fā)證書(shū)

一等獎(jiǎng)：4件，獎(jiǎng)金5000元/件，頒發(fā)證書(shū)

二等獎(jiǎng)：6件，獎(jiǎng)金3000元/件，頒發(fā)證書(shū)

三等獎(jiǎng)：10件，獎(jiǎng)金1000元/件，頒發(fā)證書(shū)

優(yōu)秀獎(jiǎng)：按有效參賽作品總量的20%設(shè)置，頒發(fā)證書(shū)

優(yōu)秀指導(dǎo)教師：10名，獎(jiǎng)金1000元/名，頒發(fā)證書(shū)及“彭山區(qū)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)及市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略顧問(wèn)”聘書(shū)。

另外，組委會(huì)特設(shè)三個(gè)優(yōu)秀組織獎(jiǎng)，獎(jiǎng)金1000元，頒發(fā)證書(shū)。

12  評(píng)審形式

（一）評(píng)委組成

評(píng)委由高校專家、政府部門人員、相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人擔(dān)任，由大賽組委會(huì)聘任確定。

（二）評(píng)選方式

初賽采用網(wǎng)評(píng)或現(xiàn)場(chǎng)不公開(kāi)評(píng)選方式；總決賽采用現(xiàn)場(chǎng)提案或在線提案評(píng)選方式；發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)時(shí)，評(píng)委會(huì)主席有裁定權(quán)。

13   相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)及參賽作品所有權(quán)

1.參賽作品必須是參賽者按照本大賽要求完成的原創(chuàng)作品，參賽作品不得侵犯任何第三人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和其他權(quán)利，如有任何相關(guān)的法律糾紛，一切責(zé)任由應(yīng)征者本人承擔(dān)。

2.對(duì)于參賽獲獎(jiǎng)作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸活動(dòng)主辦方所有，獲獎(jiǎng)?wù)咝璋凑罩鬓k方要求提交源文件，主辦方支付相應(yīng)獎(jiǎng)金后，作品所有權(quán)歸主辦方所有，包括但不限于知識(shí)產(chǎn)權(quán)、使用權(quán)、發(fā)布權(quán)、處分權(quán)，未經(jīng)允許，任何組織和個(gè)人不得擅自使用。組委會(huì)有權(quán)對(duì)獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行任何形式的使用、開(kāi)發(fā)、修改、授權(quán)、許可或保護(hù)等；擁有決定獲獎(jiǎng)作品使用場(chǎng)合、使用方式、使用時(shí)間的權(quán)利，包括用于本屆設(shè)計(jì)大賽的對(duì)外宣傳、為作品評(píng)優(yōu)的各種展覽展示、相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的作品展示等。

14   其他事項(xiàng)

1. 如因不可抗因素影響賽事進(jìn)程，將延期舉行，時(shí)間另行通知。

2. 本次活動(dòng)的最終解釋權(quán)歸承辦單位所有。

15   大賽組委會(huì)秘書(shū)處聯(lián)系方式

1.聯(lián)系人：楊老師18580042725、何老師17721889075

2. 聯(lián)系電話：0835-2882153

3.聯(lián)系地址：四川省雅安市雨城區(qū)新康路46號(hào)四川農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院

“彭山田野·禮”品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)邀請(qǐng)賽命題策略單

01命題單位

四川省眉山市彭山區(qū)人民政府

02品牌類別

區(qū)域公用品牌

03品牌名稱

彭山田野·禮

04市場(chǎng)定位

中高端市場(chǎng)

05品牌概述

彭山區(qū)，隸屬于四川省眉山市，古稱武陽(yáng)，是中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)、中國(guó)商品糧和瘦肉型豬生產(chǎn)基地、國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)，全國(guó)第二批農(nóng)村改革試驗(yàn)區(qū)。為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，彭山區(qū)堅(jiān)持“質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌興農(nóng)”，立足轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，不斷提升農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

彭山區(qū)以“種中國(guó)最好的水果”為目標(biāo)，采用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)為農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)增效提供了保障，建立了區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、生產(chǎn)主體三級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)網(wǎng)絡(luò)和“眉山市彭山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯網(wǎng)”。通過(guò)建立溯源體系，嚴(yán)把農(nóng)產(chǎn)品出口關(guān)，確保產(chǎn)品的可追溯性，倒逼種植業(yè)主實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化種植和規(guī)范管理，極大地提升了農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。目前，彭山形成了以晚熟柑橘為主導(dǎo)，設(shè)施葡萄、獼猴桃、水稻制種、道地藥材為特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以園區(qū)建設(shè)為抓手，以品種、品質(zhì)、品牌“三品”打造為核心，走市場(chǎng)化路徑，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、鏈條化發(fā)展。

通過(guò)不斷優(yōu)化品種、提升品質(zhì)，彭山打造了全國(guó)最規(guī)范的設(shè)施葡萄基地、西南地區(qū)優(yōu)質(zhì)晚熟雜柑基地和紅心獼猴桃基地。觀音鎮(zhèn)葡萄園區(qū)被授予“國(guó)家葡萄產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系綜合實(shí)驗(yàn)站示范點(diǎn)”稱號(hào)，被認(rèn)定為“萬(wàn)畝特色葡萄示范區(qū)”。全區(qū)已獲無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證23個(gè)、綠色食品（葡萄、柑橘）認(rèn)證2個(gè)，“彭山葡萄”獲國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證。

為了提升整體區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值，彭山推出“彭山田野·禮”區(qū)域公用品牌，聯(lián)合企業(yè)、家庭農(nóng)場(chǎng)與合作社等，實(shí)施“區(qū)域+企業(yè)”雙品牌戰(zhàn)略，在全區(qū)形成了“區(qū)域+企業(yè)”品牌和諧共生、相得益彰的發(fā)展格局。

下一步，彭山區(qū)將持續(xù)實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，希望通過(guò)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)和產(chǎn)品包裝更新，結(jié)合平面廣告以及微電影、短視頻等多種形式，進(jìn)一步塑造特色鮮明的區(qū)域公用品牌形象，強(qiáng)化區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大對(duì)外宣傳，不斷提升“彭山田野·禮”區(qū)域公用品牌知名度和美譽(yù)度，助力農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)增效與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，助推彭山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品從田野走向更廣闊的市場(chǎng)。同時(shí)，策劃舉辦各種營(yíng)銷活動(dòng)，提升品牌熱度，借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)彭山區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。

06目標(biāo)市場(chǎng)

線下：主要集中在四川范圍內(nèi)，成都及周邊地區(qū)。

線上：無(wú)限制。

07命題要求

【品牌形象設(shè)計(jì)】

1.以“彭山田野·禮”為題，根據(jù)準(zhǔn)確的品牌定位，進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。

2.品牌形象設(shè)計(jì)需要提出獨(dú)特的品牌理念、品牌口號(hào)，并有相關(guān)闡述。

3.塑造獨(dú)特、統(tǒng)一、完整的區(qū)域公用品牌形象，基礎(chǔ)系統(tǒng)包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、輔助圖形等；延展應(yīng)用部分根據(jù)區(qū)域公用品牌實(shí)際情況做有針對(duì)性的設(shè)計(jì)，其中必須包含一次性水杯（200ml—300ml標(biāo)準(zhǔn)）；除常規(guī)應(yīng)用系統(tǒng)外，亦可考慮IP形象設(shè)計(jì)和文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等。

【包裝設(shè)計(jì)】

類別：

1.“彭山田野·禮”品牌包裝（綜合農(nóng)產(chǎn)品）

2.“彭山田野·禮”分類產(chǎn)品包裝（分類農(nóng)產(chǎn)品）

彭山田野·禮—柑橘

彭山田野·禮—葡萄

彭山田野·禮—獼猴桃

要求：

1.將品牌形象、當(dāng)?shù)匚幕扰c產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，凸顯產(chǎn)品特色。

2.針對(duì)商超、電商客戶設(shè)計(jì)零售包裝，包裝材質(zhì)、外觀、造型符合產(chǎn)品定位和相應(yīng)法規(guī)要求，滿足柑橘、葡萄、獼猴桃等水果的運(yùn)輸安全需求。

3.包裝設(shè)計(jì)鼓勵(lì)創(chuàng)新，兼具美感，信息傳遞準(zhǔn)確，具備吸引力。

4.包裝凈含量控制在5-10kg或以下。

【平面廣告】

類別：

1.主題廣告

圍繞“彭山田野·禮”品牌調(diào)性與廣告目的進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)，重點(diǎn)突出廣告主題、品牌理念或產(chǎn)品功能、特點(diǎn)，內(nèi)容吸引消費(fèi)者。

2.節(jié)日/節(jié)氣廣告

圍繞全年各個(gè)節(jié)日、節(jié)氣，創(chuàng)作“彭山田野·禮”熱點(diǎn)節(jié)日/節(jié)氣平面廣告，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、話題性高、品牌關(guān)聯(lián)度高；同時(shí)強(qiáng)化“彭山田野·禮”品牌形象，讓品牌綻放青春活力，讓目標(biāo)消費(fèi)人群喜愛(ài)該品牌。

要求：

1.類型不限，海報(bào)招貼、高速路牌廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、高立柱廣告均可，單幅或系列作品均可。

2.海報(bào)招貼要適用于戶外傳統(tǒng)媒介張貼以及微博、微信、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體傳播，只需提交平面設(shè)計(jì)稿；高速路牌廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、高立柱廣告等除提交平面設(shè)計(jì)稿以外，還應(yīng)包含作品實(shí)際投放環(huán)境效果圖。

【營(yíng)銷策劃方案】

目標(biāo)：促進(jìn)產(chǎn)品銷售及市場(chǎng)推廣，實(shí)現(xiàn)銷量提升和市場(chǎng)知名度、影響力的擴(kuò)大。

1.確立品牌定位，提出品牌理念，進(jìn)行渠道推廣和媒介宣傳內(nèi)容策劃，包含線上線下?tīng)I(yíng)銷推廣方案。策劃內(nèi)容須能展現(xiàn)產(chǎn)品特色、種植工藝特色、當(dāng)?shù)剞r(nóng)耕文化、生態(tài)環(huán)境、地方風(fēng)貌，突出家庭農(nóng)場(chǎng)及其產(chǎn)品定位與形象，體現(xiàn)品牌情懷或品牌個(gè)性。宣傳語(yǔ)生動(dòng)，富有吸引力。

2.可以單獨(dú)策劃農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)活動(dòng)方案、電商促銷活動(dòng)方案、事件營(yíng)銷方案等。希望能充分利用新型傳播工具，包含但不限于線上傳播、線下活動(dòng)、跨界營(yíng)銷、聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷等。

3.策劃案應(yīng)包含完整執(zhí)行策略與經(jīng)費(fèi)預(yù)算。

【微電影/短視頻】

根據(jù)準(zhǔn)確的品牌定位，深挖“彭山田野·禮”品牌內(nèi)涵和品牌故事，創(chuàng)作適合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播的微電影或短視頻。

要求：

1.微電影要有故事情節(jié)、有溫度、有記憶點(diǎn)，達(dá)到直擊內(nèi)心的效果，能夠傳遞品牌精神與態(tài)度，便于網(wǎng)絡(luò)傳播，能夠引發(fā)社會(huì)關(guān)注和討論。

2.短視頻要主題突出，風(fēng)格鮮明，信息傳遞準(zhǔn)確，配樂(lè)恰當(dāng)，與品牌關(guān)聯(lián)度高。動(dòng)畫(huà)、實(shí)拍、動(dòng)畫(huà)與實(shí)拍結(jié)合均可。

作品詳見(jiàn)（復(fù)制以下鏈接進(jìn)瀏覽器查看）：

http://www.cnacdc.cn/worksDetail/15