《國家寶藏》《國寶檔案》《如果國寶會說話》……播不停的博物館綜藝，讓大眾目光久久聚焦到國寶文物、博物館及博物館文創(chuàng)上。故宮變網(wǎng)紅，文創(chuàng)領(lǐng)域越做越大，故宮彩妝中的口紅去年在網(wǎng)上賣出90多萬套。故宮近期透露年文創(chuàng)產(chǎn)品營業(yè)額兩年前就達(dá)到15億元。產(chǎn)品“跨界”創(chuàng)新的背后，是合作模式“跨界”的多方參與，是時代要求博物館提供更多文化服務(wù)。
陜西歷史博物館已開始踏上充滿創(chuàng)新、由表及里的博物館“跨界”文創(chuàng)之路；而博物館利用自身館藏資源進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)在國外也并不是什么新鮮事。縱觀國內(nèi)外博物館“跨界”文創(chuàng)，有何好的經(jīng)驗和模式？
西安城墻攜手法國嬌蘭
進(jìn)博物館或文化遺址景區(qū)，順便到買點紀(jì)念品是游客們不變的習(xí)慣。曾幾何時博物館、景區(qū)里充斥的文物復(fù)制品仿制品、同質(zhì)化嚴(yán)重的旅游小商品都早已不見了蹤影。取而代之的是帶著自身獨一無二文化符號的文創(chuàng)產(chǎn)品。
西安城墻在文創(chuàng)的路子上已經(jīng)探索了10年，聯(lián)合臺灣知名設(shè)計團(tuán)隊等文創(chuàng)團(tuán)隊，陸續(xù)開發(fā)出城墻文化等為主題創(chuàng)意的多個系列的產(chǎn)品?，F(xiàn)在城墻內(nèi)有3處主題文創(chuàng)店。Q萌的小武士公仔，青龍白虎朱雀玄武為元素的四季插畫紅包、打卡的西安城墻紀(jì)念印章，送給過美國前總統(tǒng)夫人米歇爾的城樓剪影燭臺，新春燈會期間定制版的生肖燈……城墻文化與歷史元素印在其中。
西安曲江城墻旅游發(fā)展有限公司工作人員張瑾介紹：“我們每年都要更換提升文創(chuàng)產(chǎn)品，今年比較好的是《夢長安》的茯茶，還通過春節(jié)期間的雙城燈會，讓西安城墻文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)秦淮河畔。尤其是，今年1月28日西安城墻中山門廣場小唐潮伴手禮店也正式對外營業(yè)。其中，以陜西最具特色的紅棗、柿子餡料的酥餅最受游客的喜愛?！背菈ξ膭?chuàng)一直走著打造古城專屬印記、彰顯文化底蘊(yùn)，用途更加親民的路子。
今年城墻一個文創(chuàng)大動作受到矚目，那就是和1828年成立的法國嬌蘭品牌聯(lián)合開發(fā)“西安味道”香水?！斑@是在曲江新區(qū)大力支持、多方努力下促成的一次文化遺產(chǎn)界的強(qiáng)強(qiáng)跨界，因為嬌蘭是法國的活文化遺產(chǎn)企業(yè)?！蔽靼渤菈ΡＷo(hù)基金會副秘書長王恬告訴記者，這次合作的機(jī)緣是去年在西安舉辦的中法論壇。法國嬌蘭第五代調(diào)香師作為代表來到西安，了解西安的歷史，想通過這座城市獲得更多靈感。目前研發(fā)工作也在日程中。
“我們希望這款香水有秦磚漢瓦的歷史味道，也有屬于普通市民的記憶的味道?！蓖跆裾f，大家討論中都建議西安的味道要跳出美食的概念，或許可以是下雪后城磚沁出的味道，每一次都調(diào)出歷史的味道。目前各項工作順利?！斑@次合作將推動西安文化遺產(chǎn)的知名度，帶動城市營銷，對西安歷史文化底蘊(yùn)進(jìn)行了推廣?！?br />
△法國嬌蘭為西安定制香水海報，來源 陜西省西安城墻保護(hù)基金會
碑林與華夏文創(chuàng)戰(zhàn)略合作
西安碑林博物館內(nèi)，原本的旅游品商店如今正在裝修之中。作為全省文化產(chǎn)業(yè)試點單位之一，這里之后將要呈現(xiàn)在市民和游客眼前的是一個既有濃濃碑石與書法特色，又具有時尚感，產(chǎn)品琳瑯滿目的藝術(shù)品商店。
“過去游客到碑林來，拓片、佛造像復(fù)制品是主要的旅游商品。從去年開始我們和華夏文創(chuàng)合作，改變了經(jīng)營模式。碑林博物館副館長張云介紹：“我們提供資源、創(chuàng)意源和場地，對方提供資金、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售?！北植┪镳^去年與陜文投旗下的華夏文化創(chuàng)意有限責(zé)任公司共同簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，積極挖掘館藏資源，開發(fā)《石臺孝經(jīng)》《顏勤禮碑》《集王圣教序碑》等具有碑林自身歷史文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品?！拔覀冇媱澝磕旰献鏖_發(fā)最少10款碑林特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。去年剛開始合作的一款‘流行中國’文創(chuàng)系列產(chǎn)品，就先聲奪人，獲得了陜西文物系統(tǒng)‘2018優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品評選’的特等獎?！?br />
△碑林仿琺瑯徽章圖片來源：陜西歷史博物館藝術(shù)品商店淘寶店截圖
這個系列提取了鎮(zhèn)館之寶、世界四大名碑之首——《大秦景教流行中國碑》中的“流行中國”四字，再通過原拓片的斑駁墨跡等表現(xiàn)形式與幾何圖案混搭，綠色與墨色相間，設(shè)計出包含筆袋、鼠標(biāo)墊、行李牌、印章橡皮等在內(nèi)的文創(chuàng)套系?！叭谌肓藢嵱眯院湍贻p人的審美，這個設(shè)計是對中國唐文化的致敬?！比A夏文創(chuàng)董事長兼總經(jīng)理朱先慧告訴記者，這套產(chǎn)品在審美和配色上比較大膽，讓人眼前一亮，鎖定的是青少年群體，希望他們對傳統(tǒng)文化有新的理解。
無論對博物館還是文創(chuàng)企業(yè)，跨界合作的好處一目了然。
“文創(chuàng)范圍涉及到各類生活用品、美食、彩妝等不同的行業(yè)。不同的博物館自身資源不同，文創(chuàng)特點不同。開發(fā)每一件文創(chuàng)產(chǎn)品都要經(jīng)過創(chuàng)意、設(shè)計、生產(chǎn)、宣傳、銷售等復(fù)雜的過程。”朱先慧認(rèn)為，每件文創(chuàng)產(chǎn)品需要少則幾萬元多則幾十萬元的啟動資金，并涉及多個領(lǐng)域，所以博物館文創(chuàng)跨行業(yè)、跨界合作是一個大勢所趨。
記者獲悉，目前華夏文創(chuàng)與陜歷博、碑林博物館、漢陽陵博物館等10余家博物館單位搭建戰(zhàn)略合作體系，相繼推出一大批文創(chuàng)產(chǎn)品。朱先慧認(rèn)為博物館文創(chuàng)開發(fā)要特別注重文化+的概念，將文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行文化內(nèi)容的梳理和傳播。“講好文物背后的故事。這才是未來的游客和消費者更關(guān)注的事情。”同時，文創(chuàng)是需要百花齊放的行業(yè)，希望有更多企業(yè)參與到產(chǎn)品設(shè)計和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中來。
陜歷博文創(chuàng)尋求雙贏
作為綜合性歷史博物館，陜歷博的館藏文物種類豐富、精品薈萃，歷史跨度達(dá)到100多萬年，業(yè)內(nèi)認(rèn)為它具有文創(chuàng)的先天優(yōu)勢?！吧讨芮嚆~器、歷代陶俑、漢唐金銀器、唐墓壁畫，18件國寶級文物……都可以挖掘、衍生，”陜歷博文化產(chǎn)業(yè)部副部長李博雅告訴記者，陜歷博在10多年文創(chuàng)發(fā)展中已引入競爭機(jī)制，博物館文創(chuàng)在線上還有很大的空間。
△各類冰箱貼、帆布包、領(lǐng)帶等文創(chuàng)產(chǎn)品圖片來源：陜西歷史博物館官網(wǎng)截圖
“跨界合作解決了博物館文創(chuàng)最大的難題——資金。合作后各有所長，博物館出知識產(chǎn)權(quán)LOGO、專家、經(jīng)營等資源，文創(chuàng)公司出資金進(jìn)行設(shè)計、生產(chǎn)等流程，最后形成一種合作模式和分配方式，達(dá)到雙贏。這筆收入可以進(jìn)入下面的文創(chuàng)研發(fā)之中?！崩畈┭鸥嬖V記者，2018年陜歷博文創(chuàng)產(chǎn)品線上線下銷售總額達(dá)到1650萬元。競爭機(jī)制是必不可少的。陜歷博和20家文創(chuàng)公司合作，推出近500種2000余款產(chǎn)品，經(jīng)過提檔升級和市場變化，目前在售的有近500款，代表性的文創(chuàng)品牌有《陜博日歷》、香囊等。
△《陜博日歷》圖片來源：電商平臺截圖
2018年陜西首本文物日歷《陜博日歷》推出，主題為“大唐長安”。一天一件陜歷博館藏絕世珍品將大唐往事為讀者細(xì)細(xì)道來。2019年《陜博日歷》主題為“絲路輝煌”，陜歷博聯(lián)合絲路沿線16家文博單位，選出300多件最能代表絲路文化的文物文圖并茂展示，它是一本日歷也是一部絲路沿線博物館的參觀指南。還有上了《國家寶藏》綜藝節(jié)目的葡萄花鳥紋銀香囊，其復(fù)制工藝品去年就買了幾千個，它在陜歷博天貓旗艦店上銷量仍穩(wěn)居第一。
“以前的合作方式是文物或文化+資本=產(chǎn)品，現(xiàn)在進(jìn)入2.0時代，文物或文化+資本=品牌?！崩畈┭耪f合作方式是要么館企合作，要么自主經(jīng)營直營店，還有線上開店，這讓博物館有了自主性，也有了動力和壓力。陜歷博去年一年游客接待量280萬人次，這個自然的文創(chuàng)客流量不容忽視，但在網(wǎng)絡(luò)時代也要開拓線上資源。
目前陜歷博在線上有6大主推的品牌，在京東、天貓、淘寶開店主推銷售，還有陜歷博文創(chuàng)的官網(wǎng)、微信、微博主要做推廣?！熬€上是純粹的文創(chuàng)消費者，和線下的游客是不同的人群。”李博雅認(rèn)為博物館文創(chuàng)在線上有很大的空間，要大力培育線上的文創(chuàng)消費群體。
“跨界”之路越走越寬
陜西文博資源豐富，博物館文創(chuàng)從最初的無專項資金各自試水，到如今的“跨界”大趨勢，已經(jīng)進(jìn)入到一個大的發(fā)展階段。記者獲悉，標(biāo)志性的信號是2016年5月，《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》經(jīng)國務(wù)院同意后轉(zhuǎn)發(fā)，各博物館更加重視文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，并將其作為館內(nèi)一項文化服務(wù)的責(zé)任所在。
早在9年前成立的陜西省博物館協(xié)會文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會，致力于帶動全省博物館進(jìn)行文博資源的開發(fā)利用?！澳壳叭∥幕a(chǎn)業(yè)試點單位有10家，包括陜歷博、碑林博物館、秦陵博物館、漢陽陵博物館、半坡博物館等”，碑林博物館副館長張云也是陜西省博物館協(xié)會文化產(chǎn)業(yè)專委會副主任，她說，博物館文創(chuàng)的跨界之路是必然趨勢。文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會也在致力于帶動各博物館加快文創(chuàng)的腳步。對博物館人而言，還要不斷學(xué)習(xí)和嘗試新的東西。
各個博物館在跨界合作的路上，也針對自身資源尋找突破口。記者獲悉，去年秦陵博物院利用自有商業(yè)場地，授權(quán)文化企業(yè)入駐，新增上市銷售具有知識產(chǎn)權(quán)的文創(chuàng)產(chǎn)品295件，用途涉及文具、飾品等7大系列。并與京東、淘寶、天貓等電商平臺合作，搭建了兵馬俑電商旗艦店。去年漢陽陵博物院將“世界上最早的茶葉”文物資源進(jìn)行版權(quán)注冊，并與中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所、安康市富硒產(chǎn)品研發(fā)中心和安康秦漢古茶發(fā)展股份有限公司共同研發(fā)“秦漢古茶產(chǎn)品”，還聯(lián)合華夏文創(chuàng)合作開發(fā)出了漢代銅鏡，及“石上清泉”“珠聯(lián)璧合”“隨心”等系列文雅茶具。
博物館聚焦了太多的目光，目前博物館文創(chuàng)已經(jīng)邁向文創(chuàng)市場大潮中，參與了市場的競爭。網(wǎng)絡(luò)時代消費者審美提高，他們對博物館文創(chuàng)有更高的期待，希望既時尚又有獨特的文化內(nèi)涵。隨著政策推動文創(chuàng)熱，跨界讓資本進(jìn)入，目前陜西歷史博物館文創(chuàng)進(jìn)入發(fā)展階段，跨界合作之后還有很大的上升空間。
除了在國內(nèi)，其實，博物館利用自身館藏資源進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)在國外也并不是什么新鮮事，大英博物館開發(fā)的小黃鴨系列產(chǎn)品以及盧浮宮開發(fā)的蒙娜麗莎系列產(chǎn)品都有一定的知名度——對于文創(chuàng)產(chǎn)品，其形制與本館藏品、特色最大程度的契合才是深入人心的關(guān)鍵。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
文創(chuàng)產(chǎn)品是美的享受
博物館商店里，最能讓人心中一驚、眼前一亮的，還是那些抓住本館特色特別開發(fā)的產(chǎn)品。而那些成功的系列產(chǎn)品，既充分展示了本館精華，又?jǐn)U大了產(chǎn)品種類、增加了新奇感，最終自然是經(jīng)濟(jì)與名氣的雙豐收。例如，凱旋門和埃菲爾鐵塔屬于全法國，大名鼎鼎的《蒙娜麗莎》可是盧浮宮私藏的。盧浮宮以此開發(fā)出一系列紀(jì)念品，除了常見的T恤、書簽之類，還很有創(chuàng)意地把她的“謎之雙眼”印在眼鏡盒上，把她的端莊形象印在襪筒上；蒙娜麗莎懷抱胖橘貓的導(dǎo)游指南尤其惹人愛。荷蘭梵高博物館則在畫家的名作上下足功夫，把創(chuàng)意按幾何方式擴(kuò)展出去。那些色調(diào)張揚(yáng)的星空、大海、原野、向日葵，無論做茶杯墊、鼠標(biāo)墊，還是印在包上、盤子上，都是美的享受，它們本身就是最好的廣告。
在泡泡中“乘風(fēng)破浪”的小黃鴨，幾乎是家有浴缸的地球人共同的童年回憶。它不是英國的專利，更不是大英博物館的特產(chǎn)，但大英博物館“倚仗”自己藏有各國文物的底氣，把這些可愛的小家伙打造成羅馬騎士、日本武士、埃及法老等各種“萌萌噠”形象，轉(zhuǎn)眼就風(fēng)靡全球。
不過，大英博物館并非一味賣萌，它還努力展示自己厚重的歷史與文化，滿足不同層次與需求的消費者。鎮(zhèn)館之寶羅塞塔碑就成了絕佳的代言品。
△大英博物館官方羅塞塔石碑靠墊圖片來源：大英博物館旗艦店截圖
石碑看著很不養(yǎng)眼，做出來的物品卻別有韻味，加上特別的身世，給人一種厚重而高雅的感覺。高大上的電腦包，貼在哪里都能帶來魔性的燙金膠帶，讓人浮想聯(lián)翩的行李牌，原樣照搬就很吸引眼球的鼠標(biāo)墊……連女士絲巾印上幾行這種古老文字都馬上顯出十足的知性范兒。
△大英博物館官方羅塞塔石碑行李牌圖片來源：大英博物館旗艦店截圖
大英博物館從埃及“巧取豪奪”來的珍貴文物還有很多，由此開發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量龐大。例如古文字版童話書，右頁是圖，左頁是古埃及象形文字的注解。孩子們肯定讀不懂，但也肯定會當(dāng)作寶貝愛不釋手。
功能性研發(fā)
實用性文創(chuàng)產(chǎn)品更受歡迎
歐洲各國歷史悠久，文化深厚，很多國家的文創(chuàng)產(chǎn)品都喜歡展示文明史，尤其是那些以傳播文化為己任的博物館。著名建筑、歷史名人、傳統(tǒng)服飾、國旗以及國花等，都能開發(fā)出系列。例如埃及除了有金字塔、木乃伊主題的紀(jì)念品，博物館里還會用畫像磚做文創(chuàng)產(chǎn)品，它們也非常新穎獨特、更。把古老的人物以及神靈形象印在用古法制成的草莎紙（古埃及人使用的紙張）上，感覺就更非同一般。
△很實用的文創(chuàng)產(chǎn)品：大英博物館官方埃及萌神系列杯墊茶墊。圖片來源：大英博物館旗艦店截圖
聰明的店家還會把產(chǎn)品組合在一起。例如，把盧浮宮圖案的郵票貼在盧浮宮圖案的明信片上，在盧浮宮蓋章后寄出，效果肯定非同凡響——如果對方能夠順利收到的話。有些博物館自備小郵筒，有些博物館則給購自這里的明信片蓋上特色印章。
博物館文創(chuàng)產(chǎn)品之所以不同于簡單的旅游紀(jì)念品，最重要的就在于“創(chuàng)意”兩字。這不是簡單地把館藏珍品印在什么上面，或做成什么東西，而是把內(nèi)容與載體巧妙結(jié)合在一起。例如，在意大利一家博物館，我看到一個印著裸體男人雕像的圍裙。雕像正好只有軀干，與圍裙的形狀非常貼合，與穿圍裙的人肯定也毫無違合感。估計只有浪漫激情的意大利人才能有這種創(chuàng)意。
在格魯吉亞首都第比利斯參觀國家博物館，除了常見的小商店，大廳一側(cè)還有個迷你酒吧。格魯吉亞是世界上葡萄酒歷史最悠久的國家之一，據(jù)說擁有七千多年的釀造歷史；也是葡萄酒文化最濃郁的國家，葡萄酒還是他們虔信的東正教儀式中必不可少的東西。因此，國家博物館把國家特產(chǎn)變成流動的文創(chuàng)產(chǎn)品，既有新意又合情合理。而在白俄羅斯首都明斯克，一家自然博物館開辟出一個活動大廳，孩子們可以親自動手制作巧克力，旁邊展柜里還有許多各色精美巧克力供出售。巧克力算不上文創(chuàng)產(chǎn)品，但讓孩子們做完巧克力后，拖著爸爸媽媽去買巧克力，這個想法應(yīng)該算是很有創(chuàng)意，也很能創(chuàng)收。
博物館商店里的文創(chuàng)品，琳瑯滿目，花樣繁多，但歸根到底，不過是兩大類：裝飾性的和實用性的。后者似乎更受人們的青睞，也越來越成為主流。畢竟，對于普通人來說，只能掛在墻上或擺在桌上欣賞的物件，終歸不如啤酒起子、行李箱掛牌之類來得實惠。當(dāng)然，實用品也擁有足夠的美感與創(chuàng)意，這才是博物館文創(chuàng)品昂貴但仍能吸引買家的資本。例如木乃伊U盤，把木乃伊的腦袋拔下，身子就可以插在電腦上。它雖然比你家隔壁那家商店賣的貴很多，但每天在插插拔拔中尋找穿越時空、“把握”歷史的感覺，也是一種不可估價的享受。
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本文轉(zhuǎn)載自：中經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)微信
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